公共文化服務背景下如何進行群眾文化活動品牌建設

陳燦

摘 要：群眾文化主要是指在政府支持下和社會各界人士參與中所融合形成的一種文化活動，有著一定的公共性、自由性，能夠有效增強地方性文化特色發展，對群眾文化素質的提高也有較大幫助。群眾文化品牌的建設就代表了地方性特色，所以加強對品牌建設的活動需求，設計完整的活動方案，十分有利于地方性精神水平進步和提高。本文就有關如何在公共文化服務背景下進行群眾文化活動品牌建設展開相關討論和研究。

關鍵詞：公共文化服務背景；群眾文化活動；品牌建設；實踐方式

1 群眾文化活動在公共文化服務體系中的意義

在公共文化服務體系中，群眾文化活動是群眾精神的集中體現，也是融合群眾各項才藝和文化內涵的活動總和，是公共文化服務平臺的主體，也是該平臺構建的基礎。正是有了群眾文化活動模式才得以讓公共文化服務體制構建的越來越完善，群眾文化的發展也與群眾本身離不開關系，所以在公共文化服務中同樣要以群眾作為服務展開的重要核心，將群眾文化活動作為促進其服務建設的催化劑，在該活動品牌構建的動力驅使中，強化服務有效性。下面就對有關群眾文化活動品牌建設相關方式方法以及理念進行說明。

2 群眾文化活動品牌建設實踐

我國是一個多民族的大家庭，因此在倡導群眾文化活動時要本著以人為本的核心發展觀，在品牌構建時要注意充分體現其獨特性。這種多民族文化融合的大藝術也是十分值得欣賞和研究的。就當下群眾活動建設的實際情況分析來看，本地區在近幾年都打造了許多特色性群眾文化活動，每個市區也都積極的推行獨具地方特色的品牌文化，像是在文化館舉辦的春節文化四季風活動、民俗鬧春活動、書畫攝影展覽等，還有地方是以當地習俗掛鉤，像是劃龍舟比賽、嗩吶民俗演唱等，還有一些城區里的廣場舞演唱、社區健身體操、社區文化以及校園文化等，這一系列的群眾文化品牌建設都體現了群眾文化的豐富多樣性，文化活動內容豐富也能真正體現文化服務的有效性，體現公共文化服務的價值，今后，針對群眾文化活動開展的方式，我們還要繼續深入展開研究，由此提出更加可行的方案來確保整個文化活動順利開展。

3 群眾文化自信的建立探討

群眾文化活動是公共服務體系建設的重要組成部分，也是整個服務體系中的核心，加強群眾文化的自信建設有利于將整個公共服務創辦的更加完善。如何提高其群眾文化自信，首先政府及相關部門要加強對群眾文化活動的重視和支持，通過擴大群眾活動范圍，加大活動支持資金來吸引更多人加入，并設立獎勵機制，激起群眾更多投入進文化中來的積極性。政府的正面宣傳能夠在群眾加入方面起到很大的正面影響。此外，參加群眾文化活動不僅有利于地方性精神文明建設，對群眾自身的文化素養提高和視野的開闊都有一定作用，群眾本身要能認識到這個問題，了解活動舉辦的真正意義，站在為自己子身份發展著想的角度，也該對這種集體型活動感到自信。且群眾文化活動相比較其他的類型活動來說，其自由性要更加突出，沒有很多條條框框的限制，在這沒有束縛的舞臺下，群眾則能更加充分的表現自己。同樣，這也是廣交朋友的舞臺，能夠遇到很多志同道合的朋友，提供給了群眾發展自身興趣的平臺和機會。由此，展開文化自信建設是十分容易和易被接受的。

4 群眾文化活動品牌創建的啟示

當下地方性群眾文化活動建設呈現出了強大的生命力，這與公共文化服務體系是分不開的，公共文化服務體系在文化活動品牌建設也有著重要的影響，未來憑借公共服務體系，我們可對群眾文化活動品牌建設的相關方式方法有更多的創新和想法。首先，我們可化品牌建設的軟指標作為硬指標，之所以有些地方性的文化建設品牌不夠突出，都是因為缺少足夠的重視，且由于其自由性，使得很多人也不以為然，所以我們可將某些群眾文化活動的品牌建設做硬性要求。以此來保證一定的群眾文化活動品牌建設的效率。其次，對品牌建設質量也要引起重視，由此，我們可將品牌建設的偶然性變得更加體制化和科學化，采用科學的體制管理方式，將很多品牌建設按照合理的制度和政策上來管理，從而精細化文化活動品牌建設流程，保證品牌建設的可行性，擬定好可實施的方案，促進地方性文化建設和發展。為了增強地方性文化建設的深度，擴大其宣傳力度，不斷壯大群眾活動隊伍也是十分關鍵的一項舉措，為了使得品牌構建的成效更加明顯，展開隊伍征集，做好組織和策劃，每個團隊中備好策劃人員和方案，對舞臺、燈光、舞美的細節都把握完全，從而完整化整體活動構建。多舉辦一系列的文化活動，讓觀者印象更深刻，使得文化內容停留的時間更長，更具有源遠流長的意義。針對其品牌建設的有效性，未來我們還要更多的對其展開深入調研。

5 結論

綜上所述，在有關公共文化服務背景下進行群眾文化活動品牌建設的相關說明中，我們了解到了群眾文化活動對于公共服務體系建設的重要性，群眾文化活動品牌構建有利于公共文化服務更具特色，更能持久穩定的展開，活動品牌在一定程度上也象征著地方性文化特色，是地方性發展的主打標簽，有利于我國精神建設和發展。展開文化活動品牌建設要基于群眾基層，盡可能的貼近群眾生活、貼近百姓，了解群眾真正所需，充分認識到群眾文化活動的內涵，并將該內涵盡情展現出來，從群眾文化品牌建設出發，為提升公共文化服務效益而做努力，從而促進城市文化建設有條不紊的進行。增強群眾的文化自信，讓群眾都能為此受益，從而提升地方性群眾整體文化素質水平，帶給祖國精神文明建設更好的發展平臺和上升空間。

參考文獻

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