擴大山西省文化產業品牌影響力研究

劉雅麗 張娜

摘要：當前，在文化產業迅猛發展的時代背景下，發展獨具特色的文化產業品牌，對于推動山西文化產業發展，真正將資源優勢轉化為經濟優勢，從而促進山西經濟轉型發展具有重要意義。只有通過打造知名品牌，凸顯山西文化產業的特殊性，才能在百舸爭流的文化產業競爭中脫穎而出，實現建設文化強省的目標。

關鍵詞：山西省 文化產業 品牌影響力

一、山西省文化產業品牌發展現狀分析

山西省地處黃河經濟區的中心位置，歷史底蘊深厚，地上地下資源豐富，民俗文化豐富多彩，為打造山西省文化產業品牌奠定了文化基礎。近年來，山西省委省政府高度重視文化產業發展，提升了山西省文化產業品牌地位，但仍與文化產業發達地區存在著一定程度的差距，主要原因在于以下兩個方面。

其一，文化資源優勢難以轉為文化產品優勢。我省對文化資源的挖掘和利用僅停留在吸引旅游發展的階段，缺乏對其文化內涵層面的深入開發。這使得文化產品難以得到有效的資源整合，文化產品市場化低，無法形成品牌效應。同時，一味發展資源型文化品牌，導致文化資源優勢最終難以轉化為經濟優勢。因此，在現階段發展文化產業，我們應將目光轉向對文化資源的創造性開發，使其項目化、品牌化，最終形成一條完整的產業鏈。

其二，文化產業品牌缺乏核心競爭力。新時代背景下，文化產業與現在科技的結合變得越來越緊密。然而，山西文化產業大多是一些傳統文化產業，主要集中在對文化資源的簡單開發，與科技手段結合較少，缺乏品牌創意，難以塑造自己獨具特色的文化品牌，從而在文化產業市場上缺乏核心競爭力。 我省目前急需通過系統規劃整合文化資源，塑造品牌文化，提升文化品牌創意，促進傳統文化產業轉型升級，從而提升文化品牌的核心競爭力，實現文化產業品牌的核心價值。

二、擴大山西省文化產業品牌影響力的優勢

豐富多樣的文化資源是山西文化產業發展和推廣的重要依托，也是打造獨具特色的山西文化產業品牌的先天優勢。同時，由于地處黃河流域，更是有著天然的區位優勢。

其一，有豐富文化資源的支撐。文化是一個城市發展的內在驅動力。山西是黃河文明地發祥地之一，文化資源是山西文化產業發展的第一優勢。山西不僅有著豐富的人文文化，還有著風景如畫的自然文化，并在漫長的歷史文化碰撞中，逐步趨于成熟。

人文文化與地理環境息息相關。山西獨特的地理形勢賦予了山西人外向開拓與內斂自守的兩重性性格特征。以晉商為例，中國歷來為人們所注目的是宦海仕途，而清代山西的民情風尚卻是重商輕觀。山西商人豁達開放的心態影響乃至塑造了山西人的社會心態，可見其改造社會力量之巨，也說明了山西人的大氣，其思想認識的超前性。在中國社會劇烈動蕩的明清兩代，內憂外患不斷，晉商在這種頗為惡劣的社會環境里，保持了事業輝煌近五百年，可見山西人的膽識、魄力與斬落頭腦等外向開拓精神。與此同時，晉商又把內部的經營管理處得井然有序，職責分明，可見其性格中細致精明的一面，充分顯示了山西人性格的兩重性。形成了山西人獨特的人文個性。

悠久的歷史誕生出山西厚重的歷史人文景觀，形成了山西獨特的文化旅游資源。古人類文化遺址、帝都古城、寶剎禪院、石窟碑碣、雕塑壁畫、古塔古墓、佛道圣地以及革命文物、歷史遺跡等，構成了山西古今兼備的人文景觀；四處世界遺產五臺山、云岡石窟、平遙古城、喬家大院構成了我省的代表景區；北武當山、恒山、卦山等歷史名山，構成了我省以自然風景為主體的旅游產品。

其二，有區位條件的推動。山西區位優勢十分明顯，在全國經濟和文化格局中占有重要地位。處于黃河經濟區的中心位置，環渤海經濟圈，市場潛力巨大。晉豫陜、晉冀豫、晉冀蒙三個“三角地帶”是我省與周鄰諸省（區）加強文化產業協作的橋梁，這些地帶都可以同質文明為紐帶，形成文化產業發展的互補共贏格局。隨著三縱十一橫十一環高速公路網絡的形成，多條客運專線的開通，長治、運城、大同、呂梁、五臺山、臨汾機場全面通航，將大大縮短山西與外界特別是京津地區的空間距離，有利于加強文化產業的區位協作，提高市場配置各類文化資源的效率，拓寬我省文化產業發展的空間。

三、擴大山西文化產業品牌影響力的策略

山西擁有著豐富的歷史人文文化資源，利用文化資源，結合自身獨特的區位優勢，打造屬于自己的特色文化品牌，對于發展文化產業，擴大山西文化品牌影響力具有重要意義。

（一）依托政策支持，建立健全文化品牌體系。韓國是靠著政策性推動文化產業發展的國家，重點打造娛樂、電視和出版業等文化品牌，通過一系列政策將韓國文化推廣開來。山西省應借鑒國外政府在品牌打造中的做法，整體規劃，統籌安排。對我省的文化資源進行科學劃分和定位，深入了解文化資源的內涵，突出我省文化資源的獨特優勢，形成我省獨具特色的文化品牌。

對文化資源進行科學劃分與定位，首先要做的就是面向市場分析和展示本省文化資源，從而科學定位我們所要培養和打造的文化產業品牌。打造文化產業品牌的過程實際上就是把文化資源優勢轉化為文化產業優勢的過程。文化資源是打造文化產業品牌的基礎，我省擁有血脈相承的根祖文化、撼天動地的黃河文化、震悟大千的佛教文化、匯通天下的晉商文化、彌足珍貴的古建文化、金戈鐵馬的邊塞文化、忠義仁勇的關公文化以及血火澆鑄的抗戰史詩文化。要對這些資源進行挖掘并在此基礎上對這些文化資源整合利用，圍繞重點文化資源，突出特色文化產業，打造獨具特色的黃河文化產業品牌體系。為此，政府需要加大對文化資源進行戰略性整合提升力度，實現傳統文化資源的當代價值。

同時，在品牌規劃方面，既要推動傳統文化產業的發展，也要與時俱進，將傳統產業與科技結合，促進其轉型升級，實現文化品牌的經濟效益與社會效益。

（二）依靠創意提升文化產業品牌影響力。在當前，提升文化品牌創意，就是提升文化產業的競爭力與影響力。對文化產業品牌的培育要著眼于對特色文化資源的深入挖掘和開發，山西豐富的文化資源和巨大的市場容量是山西發展文化產業和建立品牌的先天優勢，以山西特有的紅色文化、佛教文化、古建筑文化、黃河文化品牌為重點，著力解決如何通過創意讓文化資源優勢向文化產業優勢轉換的瓶頸問題。 打造山西特色的文化產業品牌，關鍵是需要有文化創新能力與科技開發能力，而不僅僅是依賴文化資源。所以，以創意提升特色文化資源的內涵能使文化資源的優勢更好的發掘和展現，同時也是打造文化產業品牌的重要途徑。

（三）加大對龍頭企業的扶持力度。山西省要在激烈的文化產業競爭中占據有利位置，必須擁有資金雄厚、技術先進、管理高效的龍頭企業。龍頭企業能夠保持文化產業品牌的核心競爭力，創造出有競爭力的文化品牌。只有注重培養龍頭企業，整合優勢資源，在做大的基礎上不斷做強龍頭企業，才能更好擴大文化品牌的影響力。

因此我省需要加大對龍頭企業的扶持力度，以此來帶動文化產業的發展，同時將文化品牌意識貫穿于文化產業發展的始終，充分發揮龍頭企業的品牌優勢和競爭優勢，更好的滿足消費者的消費意愿。除此之外，還應該學習借鑒國內外先進經驗，推動龍頭企業文化品牌做大做強。

（四）引進和培養文化產業品牌的專業人才。專業人才對于打造、宣傳文化產業品牌具有至關重要的作用。一個品牌要獲得認可，其品牌策劃人員必定具有淵博的知識以及高超的創造力。山西省推廣發展文化產業品牌所需的專業人才比較匱乏，這已經成為制約山西省文化產業品牌發展的瓶頸。因此，必須通過政策支持，新的人才培養機制，來擴充文化產業品牌發展所需的人才。既要引進優秀的外地人才，同時也要培養優秀的本地人員。然而，目前山西省在財力、環境、條件等方面缺乏吸引人才的優勢條件，因此我們需要考慮間接引進專業人才的辦法，通過與外省的跨區域文化交流與合作，共享文化產業發展的優勢資源，同時加大政府對人才引進的政策支持力度，從而引進發達地區的專業人才，借肋他們來提升文化創意，提高文化品牌的宣傳能力，擴大文化品牌影響力。同時，山西省新建的大學城，集中著高校各類人才，要充分利用這些現有的人才資源，培養和發現文化產業品牌方面的專業人才，積極地加以引導和培養，調動他們的積極性和創造性，為擴大山西省文化產業品牌影響力貢獻力量。

參考文獻：

[1]新華網.山西如何把文化產業打造成轉型發展的支柱產業[DB/OL].華夏經緯網，2017.

（作者單位：太原理工大學馬克思主義學院）