游客微一宏觀安全感知與出游意愿的互動效應

楊欽欽 謝朝武

[摘要]安全事件是影響游客出游意愿的重要因素。文章以2015年年底的巴黎恐怖襲擊事件作為背景，建構了事發地微觀安全感知、事發地微觀出游意愿、宏觀安全感知和宏觀出游意愿等變量間的概念模型，以驗證恐襲背景下游客微一宏觀安全感知與微一宏觀出游意愿問的互動關系。研究以廈門、泉州、福州等3個國際機場作為調研場所進行問卷調查，獲得410份有效問卷，并通過AMOS結構方程模型進行了多層次假設檢驗，利用Bootstrap對整體模型的中介效應進行了檢驗。結果顯示：（1）恐怖襲擊事件背景下，游客的微觀安全感知直接影響游客宏觀安全感知，游客的宏觀安全感知形成過程依賴于局部微觀事件的累積效應；（2）游客安全感知影響出游意愿，微觀安全感知正向影響游客微觀出游意愿，宏觀安全感知正向影響宏觀出游意愿；（3）游客的微一宏觀安全感知對微一宏觀出游意愿的影響具有多重互動效應，宏觀安全感知在游客的微觀安全感知與宏觀出游意愿之間具有顯著的中介效應。

[關鍵詞]恐怖襲擊；微一宏觀安全感知；出境意愿；互動效應

引言

恐怖襲擊事件是影響旅游地形象和旅游產業發展的典型突發事件，對旅游地具有較為復雜的負面效應，部分恐怖襲擊事件甚至引發旅游地危機、摧毀旅游地的品牌形象和客源市場。近年來，國外旅游市場發生多起的恐怖襲擊事件，對國際旅游市場均造成了較大的負面影響。而我國作為世界最大的旅游客源國，出境旅游發展面臨著巨大的安全挑戰。有效應對恐怖襲擊等安全事件帶來的市場影響，是我國旅游產業必須面對的理論與實踐議題。

保護動機理論（protection motivation theory，PMT）認為，人會根據風險信息進行威脅和應對評估，據此改變人的行為。從動機因素角度來看，游客根據對恐怖事件所造成危害的估計也會影響到其出游意愿及旅游決策行為。按照業界和學界的傳統認知，恐怖襲擊事件對事發地形象會造成重創，對游客的安全感知與判斷會產生負面影響，對游客的出游意愿也存在一定程度的負向作用。恐怖襲擊事件的發生影響游客對目的地形象的整體感知和整個出游決策過程，這表明游客的安全感知對游客出游意愿具有內在的影響機制。但是，游客的微觀旅游安全感知和宏觀旅游安全感知所指向的空間范圍是存在差異的，游客的微觀出游意愿和宏觀出游意愿也具有不同的內涵指向，學界很少對旅游安全感知和出游意愿進行微觀與宏觀層次的區分，也很少從微宏觀層次區分的角度來探討旅游安全感知和出游意愿的具體關系。揭示微宏觀旅游安全感知和微宏觀出游意愿之間的復雜互動關系，對于明確旅游者在風險條件下的旅游決策機制具有重要意義，厘清這種影響機制有助于準確描述游客內心的分析判斷過程，對于旅游地進行精確的危機公關和干預管理具有較強的針對性和指向性。

基于此，本文將對游客安全感知與游客出游意愿進行微宏觀層次劃分，并選擇游客微觀安全感知、宏觀安全感知、微觀出游意愿和宏觀出游意愿等4個容易受到恐怖襲擊事件沖擊的變量進行影響機制的探索。文章將從游客感知視角出發進行數據搜集，并以國際恐怖襲擊事件作為具體背景，探索國際恐怖襲擊事件對游客出境旅游意愿所產生的深層影響和決策反應，揭示游客進行安全判斷和旅游消費決策的內在機制與過程，并為安全事件背景下的旅游市場管理提供理論指導。

1文獻綜述

1.1涉旅恐怖襲擊

恐怖襲擊事件是實施者對非武裝人員有組織地使用暴力或以暴力相威脅，通過將一定的對象置于恐怖之中，來達到某種政治目的的行為；是一種利用公眾事件來引起社會及政府關注的極端方式，旅游目的地作為人群集中的地方容易成為恐怖分子的襲擊對象。對國際旅游目的地而言，國際媒體的關注使其能產生更廣泛的國際影響，因此對國際旅游目的地進行恐襲成為恐怖主義者從政府及相關利益群體爭取不當利益和談判優勢的重要途徑。自20世紀80年代以來，涉旅恐襲事件的增多使其成為旅游研究的重要方向，恐襲事件與旅游業之間的關系也受到越來越多學者的關注。Enders和Olson認為，恐怖襲擊事件不僅對當地的基礎設施和居民等造成直接的、有形的破壞和傷害，一定程度上也會對經濟產業產生較大的影響，特別是旅游業、航空業等；Tremblay通過研究發現，恐怖事件、政局動蕩、地區戰爭等都將對旅游業的發展產生較大的負面影響；Pizam針對以色列的實證研究發現，恐怖事件對入境旅游有較嚴重的負面效應。

總體來看，學界普遍認為恐襲事件對當代旅游的發展具有負面影響，但對其影響機制的描述有所差異，有學者認為該影響是單向性的，恐怖事件對旅游具有較強的負面影響，旅游對恐怖事件則無太大的影響；也有學者通過調查認為由于旅游業本身的特殊性，游客與旅游目的地社會屬性、文化差異等原因也會使得游客更加容易成為恐怖主義者襲擊的對象。恐怖襲擊事件與旅游之間的影響機制研究有待進一步深入探索。

1.2旅游安全感知

旅游地形象是人們對目的地形成的一系列信仰、想法和印象，這種印象是在不斷從各方面收集信息并進行分析的過程中形成的，它受到各類主客觀因素的影響。其中，旅游安全是旅游地總體形象的重要構成部分。旅游安全感知是指游客對旅游活動過程中安全的評估與認知，是一種對目的地安全形象的正面感知與評價，而旅游風險感知則是與其相對的一種形象概念，它主要用于表達旅游地秩序不穩定、環境不平衡、活動不可靠、行為不友好等可能給游客帶來人身財產損失的負面元素的印象集合。安全事件的發生通過媒體和信息網絡的傳播，可以影響游客對旅游目的地安全形象的感知。從感知范疇來看，游客的這種安全感知可以區分為微觀安全感知和宏觀安全感知兩類。微觀安全感知指游客對事發地微觀安全形象的感知，它容易受到突發事件的短期集中影響。宏觀安全感知則指游客對事發地和事發地以外的總體旅游市場的安全形勢和形象的感知，這種感知往往是一系列安全事件長期集合影響下游客所形成的總體安全印象和看法。

1.3游客出游意愿