格式塔理論在視覺傳達設計中的應用

張嘯章　何君君　白雪

摘 要：視覺傳達設計是作為一種傳遞信息的途徑，能夠以報紙、廣告、雜志等形式，通過眼睛向人們傳遞各種視覺符號。格式塔理論的核心是視覺符號的“形”，認為視覺符號對人認知的影響，并不是表現在對“形”的模仿，而是對人的心理知覺的影響，這種影響會通過視覺符號的構建表現出來，其實質是人的視覺系統感知世界的過程。[1]文章對格式塔理論和視覺傳達藝術進行了詳細介紹，指出了格式塔理論對視覺傳達藝術的影響，并對其具體應用進行了分析，希望能夠對視覺傳達設計提供新思路。

關鍵詞：格式塔理論 視覺傳達設計 影響 應用

視覺是人們感知世界的一種最直接的方式，而視覺傳達設計則是對人們的視覺系統的充分利用，是以視覺系統為核心，將心理學、生理學以及社會文化相融合，逐漸發展來的一種藝術表現手法。隨著社會和文化的快速發展，多種文化相互融合趨勢越來越明顯，如何在視覺傳達設計中融入新的知識，對其進行創新，是促進視覺傳達設計發展必須考慮的問題，同時也是社會發展形式對視覺傳達設計的基本要求。

1.格式塔理論和視覺傳達設計

1.1格式塔理論

格式塔理論是一種心理學理論，是西方現代心理的主要學派之一，中文將其翻譯為完形心理學。經驗和行為的整體性是格式塔理論的核心內容，在格式塔理論中強調眼睛所看到的經驗和行為現象沒有知覺感知的范圍廣，并且現象的每一部分都有自己的特性，所有特性的集合并不能代表整體現象，整體現象的特性與部分現象的特性是不同的。[1]

格式塔理論最早是由韋特海默在1912年提出來的，其誕生背景與當時德國的社會現狀有著很大關系，當時的德國社會意識形態強調統一性和主觀能動性，這種意識逐漸擴散至包括心理學在內的眾多學科。同時，格式塔心理學家接受了康德的哲學思想中的“人的經驗是一種整體現象，不能分析為簡單的元素”的觀點，并吸收了馬赫的反元素主義觀點以及形質學派理論，結合物理學中的“場論”思想，逐漸發展形成了格式塔理論。

1.2視覺傳達設計

視覺傳達設計的主要內容包括“視覺符號”和“傳達”兩部分，“視覺符號”是傳達的對象，而“傳達”是視覺符號獲取過程。所謂視覺符號，便是通過視覺感官能夠直接獲取的、代表事物本質的信息內容，包括文字、形狀，色彩、造型等多種直觀元素。而傳達既是設計者發送信息的過程，也是接受者獲取信息的過程，傳達過程包括傳達者、傳達對象，傳達內容以及傳達效果四點要素?？偟膩碚f，視覺傳達設計是一種將圖形與文字進行科學搭配，使人們在利用眼睛觀看圖形與文字的時候，從中快速提取有效信息的信息傳播方式。通過視覺傳達設計，設計者能夠利用各種視覺符號，向人們準確、充分的傳達出其中所包含的信息，并對人們的思維、觀念、情感、認知等造成影響。

2.格式塔理論對視覺傳達設計的影響

視覺傳達設計的目的，是通過設計文字和圖形，使人們能夠從中獲取完整的、準確的有效信息，并加以利用。人們的視覺系統在獲取視覺符號信息的時候，對于具有規律的、視覺美感的圖形更加容易接受，能夠通過第一印象從中獲取較為完整、準確的信息，對于不規則的形狀和輪廓模糊的圖形接受難度較大，通過第一印象獲取的信息是十分有限的，并且可能存在偏差，無法實現視覺傳達設計的根本目的。如何對設計方案進行優化，將復雜的、難以理解的視覺符號更加直觀的表現出來，降低人們讀取信息的難度，就需要借助格式塔理論對視覺傳達設計進行指導，以最大張力和最佳形式將視覺符號信息呈現出來，降低信息獲取難度。

3.格式塔理論在視覺傳達設計中的應用

3.1圖形與背景分化原理應用

人們的視覺系統在接觸到視覺符號時，會將突出、鮮明的部分作為主體，而對主體起襯托作用的模糊部分則作為背景，此時視覺符號中的圖形便會與背景分化。并且，在圖形和背景的銜接處，一般會使用對比比較明顯的色彩，將圖形和背景區分開，做到亂中有序、錯落有致，在形成對比關系的同時，形成統一整體性。[2]格式塔理論強調圖形和背景的協同統一性，在視覺傳達設計中應用格式塔理論時，要根據視覺符號的特點以及信息傳達的要求，突出畫面主體和內容，將復雜的畫面關系劃分為不同層次，使圖與底之間的關系更加明確、清晰，滿足人們的視覺感官對美感的要求。

3.2圖形組合中的完形原理應用

在人的自我意識中，追求事物的整體完形性，完整的個體更加符合人們的審美觀念和心理的舒適感，所以，在視覺傳達設計中，封閉式的輪廓總是能夠快速地被人接受。但是，在實際設計中，并不是所有的作品形式都是封閉的、完整的，這就需要結合格式塔理論，充分利用圖形組合中的完形原理，將不完整的圖形補充為“完整”形態，使其成為完美結構，在滿足人們視覺和心理舒適感的同時，能夠幫助人們更好的獲取圖形信息。

3.3異質同構原理應用

異質同構的含義是，在某種條件的幫助下，將原本兩個互不相干的事物聯系到一起，并通過視覺符號將這種關系展現出來。異質同構是從格式塔理論中衍生出來的一種圖形設計方式，已經被廣泛應用于視覺傳達設計中，并且發揮著重要的作用。在進行視覺傳達設計時，規則圖形和不規則圖形共存現象是比較常見的，兩者之間本沒有關聯性，通過應用格式塔理論，能夠通過對比、映襯等手法，使兩者之間產生關聯性，從不同角度和層面傳達圖形信息，使圖形主體更加突出，吸引觀者的注意力。

結束語：

經過長期的研究和實踐證明，格式塔理論能夠對視覺傳達設計起到良好的指導作用，已經成為視覺傳達設計未來發展的重要方向。通過將格式塔理論中的圖形與背景分化原理、圖形組合中的完形原理、異質同構原理、錯視原理等原理，應用于視覺傳達設計中，能夠起到更好的指導作用，將視覺符號以完形、間接、和諧及平衡的形態呈現出來，能夠最大化的滿足人們的視覺愉悅感和心理美感，在推動視覺傳達設計的創新發展方面具有重要作用。

參考文獻：

[1] 庫爾特·考夫卡.格式塔心理學原理[M].浙江教育出版社，1997.9.

[2] 魯道夫·阿恩海姆.藝術與視知覺[M].四川人民出版社，1998.3.

[3] 魯道夫·阿恩海姆.視覺思維——審美知覺心理學[M].四川人民出版社，1998.3.