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CIPRA成功舉辦2018中國公共關系研究工作坊暨首屆青年公關學者論壇

8月5日—7日，2018中國公共關系研究工作坊暨首屆青年公關學者論壇在貴州民族大學成功召開。此次會議以“中國公共關系研究的新思想與新使命”為主題，來自全國高等院校、科研院所知名學者、教師以及公關業界人士40余人參加會議。

8月5日開幕式上，CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力、貴州民族大學副校長樊鐵鋼、貴陽市委常委、副市長孫志明分別致辭CIPRA副會長、學術工作委員會主任委員、國際關系學院副校長郭惠民教授主持會議，CIPRA副秘書長章蘭、貴州民族大學商學院書記晏超、院長田景仁、喻野平教授一同出席開幕式。

青年公關學者論壇的上半場由藍色光標數字營銷機構副總裁陳陽主持。重慶大學楊秀、蘭州大學劉曉程、中山大學南方學院劉婷、山東管理學院萬筠等四位老師分別就下列題目作了論文發言：“國家戰略傳播視野下司法公開的現狀、問題及其升級對策”、“何以可能：對話公關的表現形式、價值追求與實踐邏輯”、“公共關系職業地圖研究——廣東省公共關系學專業人才培養模式分析”和“中國鄰避沖突結果的影響因素及治理模式創新”。中國傳媒大學公共關系系主任杜國清教授對論文作出精彩點評。

接著上海師范大學陳晞、浙江工業大學之江學院任文杰、上海外國語大學張鵬三位老師分別作了題為“道歉有什么用：公共危機中的政府形象修復策略研究”、“社會化媒體時代下突發事件的政府網絡輿論引導策略探析”和“副省級城市在外事領域的‘外溢’效應：對中國計劃單列市外宣體制機制建設的考察”的論文發言。浙江傳媒學院文化創意學院院長徐鳳蘭教授作出專業點評。上午會議最后，CIPRA學術工作委員會副主任委員、北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗教授作了總結發言。

下午舉行論壇的下半場,由山東管理學院勞動關系學院院長滕元良教授擔任主持。山東管理學院李穎異、華南理工大學張慶園、上海第二工業大學張輝三位老師依次作論文發言，題目分別為：“全球中國故事跨文化傳播的困境與破局思考——基于社會臨場理論的視角”、“事實呈現和價值推理：對外傳播中的內容結構研究”，以及“‘人類命運共同體’國際公關中的議程設置——以China Daily報道為例”。北京大學新聞與傳播學院教授、北京大學視覺傳播研究中心副主任許靜作出精彩點評。

隨后，清華大學國家形象傳播研究中心桂曉筠、中山大學新華學院路月玲、復旦大學王迪、北京郵電大學祝陽等四位老師也分別作了題為“新媒體發展與數字營銷業務轉型研究——以華揚聯眾為例”、“新媒體公關：研究回顧與展望”、“職業系統視角下的大陸公關行業管轄權影響要素研究”和“網絡民意對社會治理的影響分析”的論文發言。上海師范大學人文與傳播學院公共關系專業主任來豐副教授作出專業點評。

會議結束前，舉行了CIPRA首屆青年公關學者論壇獲獎論文的頒獎儀式。杜國清、許靜、喻野平、程曼麗、趙大力分別為10篇獲獎論文的作者頒發了一、二、三等獎證書。CIPRA學術工作委員會主任委員郭惠民教授在論壇最后的總結講話中指出，本土理論創新有賴學術傳承，青年學者要注意吸收中外學者學術研究的最新成果，要在前人的基礎上發展。有時自我感覺良好的原創，很多時候只不過是因為知之甚少。隨著時代的變化，我們公關學者的視野要更寬一些，格局要再大一些，切勿劃地為牢，自娛自樂，要開放打通學科的邊界，加強學界與業界的互動，洞察研究解決一些真問題。CIPRA學術工作委員會今后將持續舉辦類似的學術交流活動，并將聚焦國際公關，以為廣大公關學者，尤其是青年學者提供學術成長交流的平臺。

吳紅波會長一行赴貴州調研

中國國際公共關系協會吳紅波會長一行在貴州省國際國內公共關系協會等安排陪同下，對貴州當地精準扶貧、可持續發展等情況進行了調研。

8月7日下午，貴州省政協副主席左定超在貴州飯店國際會議廳會見吳紅波會長一行并舉行“中國國際公關協會與貴州公關協會助力貴州精準扶貧座談會”，省委決策咨詢專家、貴州省國際國內公共關系協會會長齊新潮主持座談會并介紹協會的發展情況。

座談會上，左定超副主席介紹了貴州近年在脫貧攻堅、基礎設施建設、移民搬遷及教育、衛生事業發展等方面取得的成績，他希望中國國際公共關系協會能發揮獨特的平臺優勢，為貴州引進國際國內優秀人才，支持貴州教育和醫療衛生事業的發展，在國際舞臺上講好更多的貴州故事，幫助貴州2020年如期實現脫貧。吳紅波會長著重介紹了中國國際公共關系協會的發展情況。他指出，貴州近年來在脫貧攻堅等方面取得了可喜成績，形成了許多好的案例，中國國際公共關系協會將利用平臺優勢，把貴州在脫貧攻堅、減少貧困方面的好經驗好做法傳播出去，在國際舞臺上講好中國故事。

8月8日—10日，調研組一行參觀了遵義會議會址、紅軍長征四渡赤水丙安鎮渡口、習水縣土城鎮的四渡赤水紀念館，對革命老區赤水市、土城古鎮、貴州茅臺集團和仁懷市茅臺鎮洞藏酒窖進行了調研。

在貴州茅臺集團調研參觀中，貴州茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳和集團黨委委員、副總經理張德芹熱情會見了吳紅波會長一行。

在我看來，家庭是最重要的，并且家庭需要用心去經營。每次在盧森堡公園，總是看到兩三孤獨的老人，在公園的長椅上喂鴿子，一臉的落寞。有一位老人告訴我，他年輕時為了追求事業和自我發展，不愿意花時間照顧孩子，和子女缺乏感情，親子之間常有沖突，如今落得晚景凄涼。

調研期間，中共赤水市委副書記、市長譚海會見了調研組一行。貴州省扶貧辦副主任、貴陽市委常委孫志明副市長陪同吳紅波會長一行對丹寨等地進行調研考察，并共同觀看《錦繡丹寨》文藝演出。

8月6日，吳紅波會長與貴州省丹寨縣領導和萬達集團有關負責人座談丹寨扶貧與可持續發展。8月7日，吳紅波會長聽取了貴州省黔東南州公共關系協會扶貧工作匯報。

吳紅波會長（左二）、左定超副主席（右二）、趙大力秘書長（左一）、齊新潮會長（右一）在座談會上

吉尼斯世界紀錄全球董事長Alistair Richards還就當前中國公關公司的發展現狀、社交媒體應用、營收模式等問題與CIPRA進行了深入的探討。雙方表示，今后將在IP打造、內容營銷等方面展開進一步合作，推動中國公共關系行業的蓬勃發展。

趙大力會長會見吉尼斯世界紀錄代表團

8月31日，中國國際公共關系協會（CIPRA）常務副會長兼秘書長趙大力會見了由全球董事長Alistair Richards率領的吉尼斯世界紀錄代表團一行。雙方就新媒體時代公共關系的未來發展進行了座談交流。訪問團成員包括吉尼斯世界紀錄全球傳播高級副總裁Katie Forde，吉尼斯世界紀錄歐洲非洲澳洲東亞總經理、高級副總裁Nadine Causey，全球紀錄管理高級副總裁兼中國區總經理Marco Frigatti，大中華區市場總監潘之以及大中華區高級紀錄管理經理趙安琪。CIPRA副秘書長章蘭、徐潤東參加了會見和座談。

趙大力會長首先介紹了中國國際公共關系協會的發展進程，以及參加的國內外交流活動。同時，對中國的公共關系市場現狀作了全面、詳細的介紹。他指出，中國的公關行業起始于上世紀80年代中期，迄今已成為全球最大的公關市場之一。Alistair Richards表示，希望通過與CIPRA的合作進一步擴大吉尼斯世界紀錄這一平臺的影響力，加深與中國本土公關公司的合作。

第三屆中國內容營銷高峰論壇舉辦 聚焦超級IP營銷之道

2018年9月9日，以“穿透超級IP的DNA”為主題的第三屆中國內容營銷高峰論壇在北京國貿大酒店舉辦。與往屆不同的是，本屆會議不僅有國內知名公關營銷專家與會，還吸引了來自日本、韓國、新加坡、臺灣等國家和地區的營銷專家和業內人士參與，體現了當前中國公關營銷界日益加深的國際化趨勢。

本次論壇由中國國際公共關系協會公關公司工作委員會和中國商務廣告協會內容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦，視覺中國、微播易和一點資訊協辦。中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力、中國商務廣告協會會長李西沙，華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒董事長黃小川、迪思傳媒高級副總裁沈健、韓國VT Collabo Inc. CEO安祐亨、電通傳媒內容營銷策略總監山內康弘、谷歌中國區代理商管理部業務總監David Dai、Smaato 亞太區運營總監以及日本ACTIV8株式會社CEO&FOUNDER大坂武史等國際知名企業代表出席本次論壇并作精彩發言。視覺中國、華潤怡寶飲料（中國）有限公司、克勞銳、愛創營銷與傳播集團的代表及負責人，傳統門戶搜狐網、新浪微博、網易傳媒、鳳凰網的企業高層以及一點資訊、微播易營銷、新麗傳媒、知乎商業市場等新興媒體派出代表作為嘉賓參加論壇。

本次論壇在“穿透超級IP的DNA”這一大主題之下，圍繞“超級IP與中國品牌出海”、“場景、圈層、自媒體——多形態布局社會化媒體營銷”、“新趨勢下汽車營銷的創變之道——為汽車營銷賦能”等行業熱門話題展開深度探討和分析。會議提出，超級IP營銷是傳播去中心化后的重要營銷趨勢，打造IP營銷產業鏈是關乎中國品牌建設的重大問題。

中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力在致辭中指出，中國公共關系行業隨著改革開放誕生成長和壯大的行業，在短短三十年來，中國公共關系行業從無到有，從小到大，中國的市場僅次于美國全球第二大公共關系市場，據協會發布的《中國公關行業2017年度調查報告》顯示，整個市場年營業規模已經達到560億元人民幣，年增長幅度達到12.3%。以公共關系為核心企業已經有兩家在國內主板市場上市，有多家成為上市公司重要伙伴，有近40家公關公司在新三板掛牌，這為樹立企業品牌，促進社會創新、引導社會責任、傳播國家形象做出了獨特的貢獻。隨著“一帶一路”戰略的持續和深入推進，中國公關行業迎來了更大機遇，服務領域更廣，從業人員的視野更開闊，中國的公關業將在不遠的將來，步入一個千億級市場。當前IP從泛娛樂形態快速滲透新商業生態全維度，正深化為不同行業共同的戰略方法，IP化生存甚至是一種全新的商業生存方式。如何打造“超級IP”，是塑造中國品牌的重要問題。

華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒董事長黃小川指出，經過多年發展，公關行業已經從以新聞為核心的信息管理，發展到以內容為支撐的立體傳播。“我說你聽”的模式早已被顛覆，產業現狀使得 “說什么”、“怎么說”不再是單方決定，而是與消費者分享價值。產業發展到這個階段，現象級的超級IP雖然可遇不可求，但IP營銷方式已經是大勢所趨。

除精彩的議題發言之外，第三屆中國內容營銷高峰論壇還設立了汽車內容營銷和社會化媒體營銷兩個特定議題的圓桌討論，分別邀請各自領域的行業大咖提供最前沿的資訊，分享專業案例，進行專題討論，為汽車營銷和新媒體營銷從業者開拓思路，提供重要參考信息。

中國內容營銷高峰論壇從2016年開始，每年舉辦一屆，今年為第三屆，論壇旨在展現內容營銷發展的最新研究成果，研討內容營銷全行業快速推進和提升的方法與實踐，共同為中國的內容營銷開啟新的格局，開辟新的天地。