喝偽“雞湯”的人

余抗

在我們的社會中名人具有名氣，因此也就具有威望，所以我們在進化心理的層面上會本能地模仿他們。

世界杯期間最閃耀的球星就是C羅、梅西和內馬爾等人了，正因如此，他們都被營銷號盯上了。通過微信指數，我們可以發現，“C羅”“梅西”等關鍵詞在世界杯期間躥升，營銷號不約而同寫起了C羅、梅西等人的故事，當然其中不少是杜撰的。

比如C羅，首場比賽帽子戲法，一個人扛起葡萄牙往前走;第二場比賽又進一球，幫助葡萄牙一錘定音獲勝……C羅為何會如此神勇？營銷號自然不愿意放過這個千載難逢熬雞湯的機會，C羅的童年經歷、成長故事、情感歷程，都被扒了個遍。

營銷號盯上C羅和梅西，以及首場比賽中表現神勇的冰島隊，并編撰起他們的心靈雞湯，其實并不意外。這是許多營銷號的一貫做法，蹭熱點+偽心靈雞湯是他們的“三板斧”，問題是吃瓜群眾為何紛紛上當？還有人認為編撰名人的心靈雞湯也沒什么大不了的，只要能夠給民眾正向激勵即可，真是這樣嗎？

試想如果是一個普通人每天做3000個仰臥起坐，應該沒有多少人愿意關注，人們也不會引申到自律等品質并號召大家學習。那為什么這些故事發生在C羅身上就顯得與眾不同？原因很簡單，因為C羅是名人，是當之無愧的成功者。

同樣的故事發生在普通人和名人身上，其得到的評價是截然不同的。這讓人想起了不久之前的一個爆款文章，《凌晨3點不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》。那些凌晨3點還在加班的人后來被不少人批評為工作效率低、低質量的勤奮、矯情、不懂得照顧身體云云。但我們都聽過科比凌晨4點的故事。在科比身上，這則是勤奮和自律的象征。

為何名人的普通故事，都能夠成為傳奇？這是因為我們或多或少都會有一種名人崇拜心理。一個人如果成功了，我們就特別喜愛事后歸因，總結他成功的原因，他做過的任何事都能被人提煉出某種品質，然后被劃上簡單粗暴的因果關系。比如科比為什么成功？因為他看過洛杉磯凌晨4點的樣子，他很勤奮。

甚至人們不惜杜撰名人的故事，把許多莫須有的事套在名人身上。有些故事明明破綻百出，但人們仍然深信不疑。人們的邏輯是這樣的：既然他能夠成功，那還有什么是不可能的呢？

比如C羅每天3000個仰臥起坐的謠言，真實的版本是C羅2003年加盟曼聯后，這個初來乍到的小子一度讓隊友不服，有人妄圖挑戰他的訓練強度，就比試3000個仰臥起坐，但看了C羅前3分鐘的表現，大家都打消了這個念頭。從常識角度看，每天做3000個仰臥起坐不現實也不利于健康，但因為故事的主人公是C羅，人們就懶得求證，直接以訛傳訛了。

達勒姆大學的杰尼·特蘭尼在一項研究中指出，我們的名人崇拜癥來源是進化心理學。他這項理論的核心在于人類學意義上的威望或者說高等社會地位。在我們的社會中名人具有名氣，因此也就具有威望，所以我們在進化心理的層面上會本能地模仿他們。

也即，我們崇拜名人，是因為我們潛意識里希望“進化”成他們。我們從孩提時代就不斷被灌輸應該去追尋的東西，比如財富、名譽、地位、社會影響力等，常常都是名人擁有的東西，我們崇拜名人，是因為我們渴求這一切。

何況，社會節奏如此快，工作壓力很大，很多人難免迷惘困惑。如果這個時候來一個名人小故事，告訴他們名人也曾經歷這樣的困頓，但因為自律、勤勞、堅持等品質，名人最終收獲了成功。人們就能夠在名人身上找到情感投射，他們或許就能夠撐下去了。

心靈雞湯本身其實沒什么錯，在人生困頓期，一碗恰如其分的雞湯可以暖胃，并給人以動力。但人們忽視了偽心靈雞湯的本質是造假。造假如果被允許，就如同河流的源頭被污染了，既然文化造假被允許，那么其他造假是否應該被理解和鼓勵？因此，偽心靈雞湯是對名人權益的一種侵犯，是對民眾的欺騙，是對公共空間和個體精神世界的一種污染。

（劉佳薦自《南風窗》）