柳州水上體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈升級路徑研究

韋晨

摘 要：柳州市水上項運動賽事發(fā)展背后存在明顯的構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈升級的訴求。筆者結(jié)合產(chǎn)業(yè)“微笑理論”試圖分析柳州水上項目產(chǎn)業(yè)鏈的完善和構(gòu)建，繼而找出未來階段柳州水上狂歡節(jié)發(fā)展方向和路徑。最后，研究提出產(chǎn)業(yè)鏈五大發(fā)展路徑：產(chǎn)業(yè)鏈核心科學技術(shù)設(shè)計環(huán)節(jié)嵌入、相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、體育人才的培養(yǎng)與流通、體育市場營銷服務(wù)質(zhì)量提升與品牌推廣、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺。

關(guān)鍵詞：水上項目 體育產(chǎn)業(yè)鏈 升級路徑 柳州市

中圖分類號：G87 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（b）-0204-02

1 柳州市水上運動賽事概況

1.1 柳州市水上狂歡節(jié)發(fā)展情況

2008年起柳州市凝聚共識，充分認識體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代意義，將體育產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的有利武器，依托地理環(huán)境優(yōu)勢——百里柳江，將世界水上極速運動大賽引入柳州，打造出了一張品牌化的城市名片“水上狂歡節(jié)”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月1日至3日，百里柳江景區(qū)游客連續(xù)三天達10萬人次以上，超越桂林，成為國慶期間廣西旅游“人氣王”。柳州市水上狂歡節(jié)借助水的魅力將狂歡因子激情釋放，因此成為了一個具有重大經(jīng)濟價值、賽事觀賞娛樂價值、健身休閑價值和文化融合價值等多元化體育賽事+N的綜合體。

1.2 對區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響

（1）工業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)。柳州治理環(huán)境污染進行城市轉(zhuǎn)型過程中，工業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)就受到了前所未有的沖擊，想要走出危機，工業(yè)+體育賽事的模式就是一個突破口。柳州引進摩托艇賽事與本市工業(yè)形象很好的吻合，從技術(shù)和效益上都能互利互助。工業(yè)科技業(yè)通過贊助賽事從而取得更高的社會影響力，為自己產(chǎn)業(yè)延伸和擴展做好充分的準備。而良好的工業(yè)科技環(huán)境也給賽事提供很多便利，通過技術(shù)和科技交流從而研發(fā)出更適時的新型設(shè)備，從中實現(xiàn)雙贏。

（2）旅游業(yè)。柳州水上狂歡節(jié)是賽事和旅游完美融合的典范。首先，體育賽事結(jié)合當?shù)厣剿匀毁Y源真切地實現(xiàn)了習近平主席提出的“青山綠水就是金山銀山”，柳州從污染嚴重的重工業(yè)城市成功借助體育載體轉(zhuǎn)變?yōu)樯剿畠?yōu)美的宜居城市。其次，豐富和多元化的體育活動滿足了各年齡層次對于假期旅游放松、休閑健身的需要，極大地刺激外地游客進入廣西參與世界性的賽事觀賞和健身休閑活動，做到刺激體育人口大量增長。

（3）文化產(chǎn)業(yè)。柳州地處少數(shù)民族地區(qū)，豐富的少數(shù)民族文化資源與新興的科技體育相碰撞，激發(fā)出來的新型文化也是一種交流和新穎的平臺?？萍俭w育賽事作為民族文化的載體，將世界與民族相融合從而創(chuàng)造出獨具特色的賽事環(huán)境，也是賽事產(chǎn)業(yè)極強競爭力的體現(xiàn)。

2 “體育+N”產(chǎn)業(yè)鏈升級訴求

產(chǎn)業(yè)鏈是一個知識鏈、一個創(chuàng)造遞增報酬，從而使產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展演化的價值鏈。因此產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅是一種產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，同時也是一個信息鏈和功能鏈。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該看到自身的產(chǎn)品內(nèi)涵和服務(wù)外延，建立起一個集賽事、健身、服務(wù)、咨詢的有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的高知識鏈，具有無限循環(huán)創(chuàng)造經(jīng)濟效益的全產(chǎn)業(yè)鏈。水上狂歡節(jié)激發(fā)體育融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)新模式

產(chǎn)業(yè)融合首先是建立在技術(shù)融合的基礎(chǔ)之上，只有邊緣界限不斷的模糊，才能夠?qū)崿F(xiàn)不斷的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)本身就是涉及面廣、互動性強的產(chǎn)業(yè)，在體育社會中每一項產(chǎn)業(yè)都能與體育進行交互融通。在水上休閑運動的基礎(chǔ)上，融入賽事、會展、美食等元素，拓寬休閑體育、旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。柳州市水上狂歡節(jié)要想完善產(chǎn)業(yè)鏈就要發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動模式，加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，使產(chǎn)業(yè)蘊含豐富的文化基礎(chǔ)，從而讓產(chǎn)業(yè)長期保鮮。

2.1 基于“微笑理論”完善上游產(chǎn)業(yè)鏈

“微笑曲線”理論認為，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各個環(huán)節(jié)的利潤呈現(xiàn)出一個“U”字形，左右兩端的利潤空間很大，左邊是有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，右邊是以客戶為導向的品牌服務(wù)，而產(chǎn)品的制造就處在價值鏈的中間，利潤空間最薄。體育產(chǎn)業(yè)鏈的完善需要有具有體育專業(yè)角度出發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)，這才是一個產(chǎn)業(yè)能成為支柱產(chǎn)業(yè)的一個重要指標。

2.2 基于“微笑理論”完善下游產(chǎn)業(yè)鏈

要想體育產(chǎn)業(yè)進入成熟期就是要看它的經(jīng)濟效益能不能成為支柱產(chǎn)業(yè)的要求，體育消費與市場營銷就是最終產(chǎn)生效益的終極階段。我們要根據(jù)已有水上狂歡節(jié)的特色和形式來進行產(chǎn)品設(shè)計并最終營銷產(chǎn)生經(jīng)濟效益，對設(shè)計項目實行具體營銷就是打造產(chǎn)業(yè)鏈的終極目標。

2.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈以擴大品牌影響力

水上狂歡節(jié)在近年來發(fā)展已趨于平穩(wěn)，旅游人數(shù)以及參與人數(shù)已達到一定規(guī)模，要想在這些條件下做到利益最大化、擴大內(nèi)需、拉動消費，就需要我們健全我們體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富整個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延。完善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游就是給產(chǎn)業(yè)注入思想和鍛煉手腳，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個有文化和思想內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，并讓它具備將這些內(nèi)涵和文化展示出來的舞者，在經(jīng)濟的大舞臺上展示屬于自己特色和優(yōu)點的魅力。

3 健全產(chǎn)業(yè)鏈路徑策略

3.1 產(chǎn)業(yè)鏈核心設(shè)計環(huán)節(jié)嵌入

水上狂歡節(jié)本質(zhì)是水上休閑項目及競賽項目的組合，是一種新興的、時尚個性的、極具體驗性的體育項目，這一項目對空間和相關(guān)設(shè)施都有極高的要求。它也是以體育項目作為載體將現(xiàn)代先進科學技術(shù)對群眾一種直觀展示和體驗。科技和體育的融合也是今后消費的趨勢，因此將技術(shù)密集型體育制造業(yè)融入水上狂歡節(jié)各個環(huán)節(jié)也是使體育產(chǎn)業(yè)鏈進入高科技和超高研發(fā)實力的核心。

3.2 相關(guān)文化產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)

體育全產(chǎn)業(yè)鏈就是要通過設(shè)計和研發(fā)而制造出更多具有體育本體行業(yè)特征的文化產(chǎn)品，并將產(chǎn)品根據(jù)市場需求而投入生產(chǎn)，最終產(chǎn)生經(jīng)濟效益。水上狂歡節(jié)更多的是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品如：美食、娛樂產(chǎn)品和手工藝品，而真正屬于體育特性的服務(wù)產(chǎn)品和實物產(chǎn)品都少之又少。要想讓體育產(chǎn)業(yè)在健身強國中發(fā)揮實質(zhì)作用就是要讓群眾通過參與體育慶典后培養(yǎng)參與體育鍛煉的興趣和參與終身鍛煉的習慣。

3.3 體育人才的流通與培養(yǎng)

重視體育人才的發(fā)展和培養(yǎng)，產(chǎn)業(yè)中人才的作用永遠是不可忽視的，人作為體育產(chǎn)業(yè)鏈中具有創(chuàng)新能力和主要生產(chǎn)力實施者和受益者都是產(chǎn)業(yè)鏈的靈魂代表。體育產(chǎn)業(yè)之所以在這方面顯得薄弱正是因為沒有具有體育專業(yè)能力的設(shè)計者和營銷者，因而產(chǎn)品和服務(wù)永遠不能很好地體現(xiàn)體育的本質(zhì)。產(chǎn)業(yè)中人才的融入才是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)換的成熟的標志。

3.4 體育營銷服務(wù)提升與品牌推廣

水上狂歡節(jié)集聚了柳州市的資本和自然資源，成為了體育產(chǎn)業(yè)的典型代表。這一典型產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅需要專門性體育運動項目的管理服務(wù)和運營，還需要整個城市提升基礎(chǔ)性設(shè)施來滿足產(chǎn)業(yè)所帶來的市場需求，城市服務(wù)質(zhì)量的提升也是打造品牌優(yōu)勢，將體育全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)升級的基礎(chǔ)。

3.5 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺

信息體育已然成為觀看賽事的最佳平臺，產(chǎn)業(yè)鏈注重數(shù)據(jù)和信息網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建也是對產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展提供對比數(shù)據(jù)和繼續(xù)科研的有利武器。通過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)隱性需求以完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈，通過網(wǎng)絡(luò)平臺才能真正將體育賽事和健身休閑滲透到群眾中去。

參考文獻

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