淺談互聯網時代傳統廣播電臺的轉型

郭致汝　王長江

摘 要 近年來，我國互聯網技術發展迅速，這對傳統廣播電臺來說，既是一次難得的機遇，又是一次新的挑戰。傳統廣播電臺有其自身發展的優勢，但也存在很多不足。在互聯網時代，傳統廣播電臺必須快速融合互聯網技術，才能發揮其價值，進行快速轉型。

關鍵詞 互聯網時代 傳統廣播電臺 轉型策略研究

隨著互聯網技術在生活中的廣泛應用，人們對互聯網的依賴程度越來越高。而互聯網媒體的發展，對傳統媒體造成了巨大的沖擊，其中，傳統廣播電臺就深受互聯網時代的影響。因此，為了適應互聯網時代的發展，傳統廣播電臺與互聯網結合，積極探索可行性轉型。

1傳統廣播電臺的發展現狀分析

隨著互聯網時代的不斷發展，傳統廣播電臺與互聯網技術進行了初步融合，且取得了一定的效果，但在實際發展中仍然存在很多不足的地方，有待于進一步的融合。從傳統廣播電臺的發展現狀來看，在“互聯網+廣播”的實際運營中，仍然有很多廣播業務采用的是傳統的廣播思維，老一輩員工認為互聯網是對傳統業務的延伸，在這種思維的影響下，很大一部分廣播電臺的網站都沒有發揮其實際價值和作用，廣播電臺的運營趨勢仍然沒有扭轉。

在互聯網時代，傳統廣播電臺最常采用的運行方式就是“互聯網+廣播電臺”，很多傳統廣播電臺對這種運營方式的熱情不足，因此，如何在互聯網背景下，加強互聯網和傳統廣播電臺的快速融合，積極促進傳統廣播電臺的轉型，成為整個廣播行業高度關注的問題。

2互聯網發展對傳統廣播電臺的影響分析

互聯網技術的出現和發展，對以往廣播媒體的盈利模式和傳播方式造成了巨大的沖擊，并且對廣播電臺發展帶來了一些列影響，主要表現在以下幾方面：

2.1體制優勢成為發展弱點

在傳統廣播電臺的發展中，廣播電臺有其嚴格并且安全的管理體制，在這種體制下，非常重視資產技術，有著非常高的技術門檻，而且廣播電臺內部的各種福利非常優厚，這導致傳統廣播電臺內的生存意識比較差，而且競爭能力也比較低。因此，在互聯網背景下的改革轉型，廣播電臺過去的優勢會越來越低，傳統的管理機制和超低的競爭能力不能適應激烈的廣播媒體市場競爭。

2.2傳播渠道發生改變

在傳統媒體行業，廣播電臺居于主流媒體的地位，新聞內容從收集到傳播是一個完整的體系，社會民眾獲取信息的主要途徑就是收聽廣播電臺。但是互聯網技術的出現和發展，打破了這種格局，受眾收聽廣播和獲取信息的途徑越來越多，廣播電臺失去了其“唯一”的地位。另外，廣告商在媒體上投放廣告的方式也變得多樣化，不但可以利用廣播電臺，還可以通過網絡平臺和電視媒體進行廣告投放。傳統廣播電臺的主流地位受到挑戰。

在互聯網時代，行業競爭出現了新的特點，互聯網可以免費定制以及相互貫通，這是其獨有的運營模式，這對傳統廣播電臺的信息傳播造成了很大的影響，甚至制約了傳統廣播電臺的發展。所以，傳統廣播電臺一定要正確對待互聯網技術，不斷融合互聯網優勢，積極推動傳統廣播電臺的升級和轉型。

3加強互聯網時代傳統廣播電臺轉型的對策研究

根據目前我國廣播電臺的發展現狀，要想在互聯網時代成功實現轉型，就必須把傳統廣播電臺和互聯網技術結合起來，迎合時代發展的要求。

3.1改變傳統的思維模式

傳統形式下的廣播電臺，都是主持人（一人或多人）在說，眾人在聽的傳播模式，受到現實因素的限制，傳統廣播電臺并不能及時了解到聽眾的實際需求，這導致傳統形式下廣播電臺收聽率低。

互聯網時代的到來，讓聽眾和廣播電臺之間的互動成為可能，聽眾的實際需求得到了一定程度的滿足，甚至可以利用互聯網技術，讓聽眾和廣播電臺之間實現互動，很多聽眾根據廣播電臺的節目進行討論，發表自己的觀點，甚至電臺會邀請聽眾進行到廣播電臺節目的制作當中。因此，在互聯網背景下，加強廣播電臺的轉型，最關鍵的是實現廣播電臺和用戶之間的深度融合。廣播電臺的轉型和發展，必須永遠把用戶的需求放在第一位，這是廣播電臺發展的根本所在。利用互聯網技術，對社會上的熱點事件進行關注并讓用戶參與討論， 利用數據庫技術分析相關數據，為廣播電臺在內容和形式上的創新提供理論參考。傳統廣播電臺要積極轉變傳統的思維，加強電臺和用戶之間的互動，在廣播電臺節目的制作中積極吸取用戶的意見，以期取得更好的用戶體驗。

3.2創新廣播電臺的節目內容，提升其品牌價值

隨著互聯網時代的不斷發展，網絡平臺上出現了很多網絡電臺，比如，企鵝FM、喜馬拉雅等。這些網絡電臺的最大優勢就是可以和聽眾進行互動，讓客戶可以在電臺上選取自己喜歡的節目內容。因此，傳統廣播電臺要想進一步發展，積極實現轉型，就要提高廣播電臺節目在內容上的生產水平，創造出優秀的欄目品牌，廣播電臺還要通過互聯網技術，實現內容共享，降低同質化內容的輸出，加強用戶和廣播電臺之間的互動，對廣播電臺的資源進行合理配置，串通廣播電臺的同級內容，并利用互聯網平臺進行配置。在網絡電臺的沖擊下，傳統廣播電臺必須加快內容共享，才能積極促進傳統廣播電臺的轉型。

4結束語

在互聯網時代，傳統廣播電臺面對網絡大潮的沖擊，必須積極探索新的發展模式，改變傳統思維和固有的信息傳播方式，才能促進傳統廣播電臺的積極轉型，實現廣播電臺的可持續發展。