朋友圈微商法律規制微探

陳一飛

摘要：近年來朋友圈微商迅速席卷各大社交平臺，改變了人們的購物理念和方式。但朋友圈微商在發展的過程中，其問題也漸漸顯現出來。本文試著對朋友圈微商的問題及其法律規制進行研究，以期對朋友圈微商的發展有所裨益。

關鍵詞：朋友圈 微商 問題 法律規制

中圖分類號：D922 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）14-0031-02

隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，智能手機大量普及，微信等通訊手段廣泛應用，電商行業迅速壯大，促進了朋友圈微商行業的發展。然而朋友圈微商作為一種在微信等社交網絡平臺出現的新興事物，在吸引廣泛關注的同時，也存在許多問題亟待解決，筆者試著從法律角度對朋友圈微商進行分析。

一、朋友圈微商的定義

通常認為微商可以分成廣義和狹義兩類，廣義上的微商泛指依托互聯網，運用各種個人或企業應用終端或通過使用移動互聯網技術自行開發具有移動電商或社交屬性的工具所開展的各種商業活動，亦可指從事上述活動的個人或組織。狹義上的微商指依托微信平臺所展開的各種商業活動，抑或指從事以上商業活動的個人或組織。[1]朋友圈微商主要指的就是狹義上的微商。

從表現形式來看，朋友圈微商可以分為兩類：一類是通過微信公眾號或微店來進行產品的銷售，另一類是通過微信朋友圈來進行產品的銷售。在中國，微信已成為使用人數最多的移動社交軟件，通過微信朋友圈售賣產品的微商也越來越常見，微商在微信朋友圈里泛濫，有利有弊。[2]

二、朋友圈微商存在的問題

（一）缺乏專門的法律法規

社會關系變化迅速，法律法規相對而言具有一定的滯后性，目前在我國現行法律法規中，涉及微商方面的法律法規幾乎為零。正處起草階段的《電子商務法》、國家工商總局公布的《網絡交易管理辦法》以及已經實施的《消費者權益保護法》都未涉及微商的問題，關于微商的法律法規一片空白，法院對于此類案件也因為無法可依而無法審理。缺乏法律法規規制的朋友圈微商行業亂象叢生，野蠻生長，朋友圈微商經營者的不法行為破壞了市場交易秩序的穩定，給社會經濟發展帶來諸多風險。

（二）朋友圈微商法律地位不明確

我國當前所有的立法均未將朋友圈微商納為規范的對象，也沒有相關的政策性文件加以限定，使得目前朋友圈微商的法律地位不明確。朋友圈微商法律地位不明確帶來一系列的問題，國家有關部門難以對其進行監管，消費者權益受損情況發生時救濟無門。朋友圈微商以營利為目的發布廣告、線上銷售和線上達成交易等，從事著經營活動。與傳統的商主體作比較，朋友圈微商只是在銷售方式、渠道上與其具有較大的差異。筆者認為朋友圈微商是具有營利目的，持續性地進行經營交易行為的主體，實質上應屬于商主體。但我國現行法律法規并未對此作出明確規定，朋友圈微商的地位還有待于明確。

（三）朋友圈微商準入門檻過低

相比于傳統商主體，朋友圈微商準入門檻低。通常而言傳統商主體在設立之前，都要進行資格認定。如個體工商戶需要填寫并提交名稱（變更）預先核準申請書、領取個體工商戶開業登記申請書、等候領取準予行政許可決定書等等一系列流程，且其產品或服務都必須達到產品質量檢測標準。而朋友圈微商則不需要這個程序，沒有名稱要求、無需行政登記、沒有固定經營場所，甚至經營者都不一定具備完全民事行為能力。準入門檻過低，使得眾多經營者蜂擁而入，為搶占市場、擴大影響，一些經營者便開始通過不正當手段進行競爭以謀取利益。

（四）朋友圈微商行業監管缺失

行業監管的缺失使得朋友圈微商的經營行為基本不受限制。在沒有限制之下，朋友圈微商的經營行為即使觸及法律的禁止性規定，但是由于沒有相關的部門進行監管，就會導致更多違法經營行為的出現。由于朋友圈微商經營者不受監管，朋友圈微商的交易行為在一定程度上不受限制，他們甚至可能提供一些法律所禁止的產品，包括一些法律上禁止和限制流通的物品。另外，當前朋友圈微商的交易額不斷增長，卻沒有稅務主管部門向其征稅，國家對于朋友圈微商的稅收征管缺失將導致更多的經營者投身朋友圈微商行業以躲避稅收，對于國家稅務管理將造成不利影響。

三、朋友圈微商的法律規制

（一）完善我國網絡商業立法

朋友圈微商的法律規制，除了利用現有的《消費者權益保護法》《侵權責任法》等法律處理問題、解決糾紛外，出于完善法律體系的考慮和有針對性地解決所出現問題，還要出臺專門的法律法規。我國的電子商務立法目前處于起草階段，出臺具體統一的《電子商務法》意義重大。朋友圈微商存在的問題日益凸顯，將朋友圈微商納入電子商務法中具有重要意義。應將朋友圈微商和傳統電商區別對待，與淘寶等傳統電商平臺相比，朋友圈微商有其自身的特殊性，應該針對其進行靈活立法，最好在《電子商務法》中設立專門章節對其進行規制。

（二）明確朋友圈微商的法律地位

朋友圈微商法律地位不明確在實踐中帶來諸多問題，因此法律應明確朋友圈微商的法律地位以更好地對其進行法律規制。筆者認為最好的處理方法就是肯定朋友圈微商的經營者為商主體，其所進行的商業活動為商行為，這樣就可以理順朋友圈微商的法律地位。朋友圈微商以營利為目的從事營業行為，其主體既包括單獨進行交易行為的自然人，也包括了有上下線關系的其他組織機構，都具有商主體的行為特征。明確朋友圈微商的商主體地位，有助于相關部門對其實施監管和加強對其違法行為的打擊，同時也有利于稅務主管部門依法向其征稅，維護國家稅收管理體制。

（三）提高朋友圈微商準入門檻

規制朋友圈微商的野蠻生長，需要提高朋友圈微商準入門檻。凈化正處于無序發展階段的行業，提高準入門檻是一種直接有效的方法，可以將不符合一定條件、水準較低的行業主體直接排除在外。市場準入制度是我國一項重要的規范市場經濟的制度，該項制度以設定市場主體的資格、準入條件、經營范圍、登記程序、審批機構等一系列內容，將不符合的申請者排除在外。適當提高朋友圈微商的準入門檻，有關部門對朋友圈微商的申請信息進行審核，審核合格的向社會大眾公開。也可以要求通過審核并完成登記注冊的商戶將基本信息公布在其發布商品的平臺，使消費者能夠了解基本情況，為消費者購物提供真實可靠的參考依據。

（四）加強市場行業監管

規制朋友圈微商的野蠻生長，還需要加強對朋友圈微商市場及行業的監管。首先，加強對朋友圈微商經營行為的監管，有關行政管理部門在對朋友圈微商進行監管的過程中，對銷售法律規定禁止和限制流通產品的行為要嚴厲打擊，通過定期抽樣檢測、提供投訴等方式保障微商產品質量，營造良好的購物環境。另外，還要推進稅收監管，在對朋友圈微商實行實名制登記注冊后，關于朋友圈微商的稅收監管也應當相應地跟進。一方面要完善相關征稅條例，授予稅務機關合法檢查、監督朋友圈微商交易記錄、銀行賬戶以及納稅申報表等的權力；另一方面要確定朋友圈微商征稅要素，如征稅金額、征稅地點、稅率等，逐步將微電商納入納稅主體范疇。[3]

四、結語

朋友圈微商在我國正處在發展階段，正在改變著人們的生活。雖然朋友圈微商行業在發展過程中不可避免地出現了一些問題，但瑕不掩瑜，朋友圈微商的發展對于社會進步、交易便利等都起著積極作用。我們需要認清其問題并有針對性地采取措施加以解決，以更好地促進其健康有序發展。

參考文獻：

[1]白林.論微商的發展歷程及未來方向[J].中共四川省委黨校學報，2017（3）.

[2]向昌蕾，徐嘉明.朋友圈微商的法律規制探討[J].佳木斯職業學院學報，2016.

[3]崔夢瑤，呂榮華.微店征稅問題的探討[J].商業會計，2016（9）.

責任編輯：孫瑤