紅塔運動主題派對燃情昆明

2018年，紅塔品牌秉持“山高人為峰”的品牌精神，致敬中國改革開放40周年，致敬品牌創牌60周年，致敬每一個努力向上、勇攀高峰的奮斗者，致敬這個繼往開來、充滿夢想的新時代。未來，紅塔品牌將以迎難而上、自強不息、超越自我、敢為人先的精神，繼續書寫屬于品牌的嶄新篇章！

從7月28日到8月12日，連續三個周末，由紅塔集團主辦的 “新時代 燃起來”紅塔運動主題派對在昆明的城市地標打卡，從南亞風情第壹城的閃亮登場，到公園1903的雨中攀巖，再到同德昆明廣場的總決賽，6場活動144小時共計十萬余人參與互動，上千人成功攀巖登頂，216名參賽選手參與攀巖大比拼。

此次活動不僅是一次集聚激情、青春、活力與夢想的盛宴，更是一次對“山高人為峰”精神的致敬。60年來，紅塔品牌不斷創造奇跡，書寫傳奇，贏得世人的關注與認可。值此改革開放40周年、紅塔品牌創牌60周年之際，通過舉辦主題文化活動再次喚起消費群體內心深處對紅塔品牌文化的認同。邁入新時代，紅塔集團賦予紅塔品牌年輕、活力的新元素，激發出人們對新時代的美好憧憬與想象，彰顯出紅塔集團昂首跨步新時代的決心與信念。回首過去，關注現在，展望未來，紅塔集團以及所有紅塔人一直在努力奮進。

萬人互動 現場共燃

連續三周6場活動，紅塔運動主題派對不僅讓現場觀眾欣賞了巖壁上的芭蕾大秀，同時還讓受眾和參與者體驗到了紅塔品牌的運動、活力與激情。整個攀巖挑戰賽的現場，成為了一個萬人共燃的主題派對。

來自紅塔集團的青年員工樂隊，為每場紅塔運動主題派對晚場活動奏響序幕。由紅塔青年員工演唱的《因為有你》以及為企業、品牌創作的《超越巔峰》等歌曲，不僅唱響了紅塔人的夢想與激情，也唱出了現場所有觀眾的心聲，讓全場一片沸騰。在活動的最后一站同德昆明廣場，紅塔青年員工還特地創作了一首全新的品牌原創歌曲，他們通過熱情洋溢的表演感染了現場所有觀眾，歌曲傳達了不斷挑戰、拼搏向上的“山高人為峰”精神。

作為民族品牌的驕傲，“山高人為峰”的文化理念在這次活動中受到受眾的高度肯定與熱情支持。從1958年創牌伊始，紅塔品牌不斷成長，逐步發展壯大成為著名民族品牌，成為“中國民族工業的一面旗幟”。60年的風雨兼程，紅塔品牌的印記已深深地根植于國人心中，只因紅塔品牌是國人的驕傲與自豪。

活動中最動人的場景發生在公園1903站，當九萬方云湖訴說紅塔品牌故事、紅塔精神時，人們紛紛拿出手機記錄下這美好的一刻。活動中不期而至的雨水并未澆滅現場觀眾以及攀巖勇者的熱情，縱使雨水模糊了視線，打濕了衣襟，觀眾的加油助威、挑戰者的堅持向上，一幕幕感人的畫面無不彰顯紅塔品牌的凝聚力。

在南亞風情第壹城站，一位年輕小伙子來到現場報名參加挑戰賽，他笑著說，攀登是一種積極向上的人生態度，來參加挑戰不為爭奪名次，更多的是來體驗“山高人為峰”精神，敢于挑戰自我，不斷攀登向上，更積極地面對未來。在南亞風情第壹城的活動現場，攀登者的積極嘗試，觀眾的吶喊助威，教練的全力付出，演員的傾情表演，大家都表達了對“山高人為峰”精神的認同。

彰顯文化 傳遞精神

活動現場，不僅有競技攀巖的速度與激情，也有熱舞團隊的律動之美，當然也少不了燃動現場的電音DJ表演。三條8米攀巖賽道上千人體驗登頂，電音DJ 現場領銜萬人熱舞，拳擊、極限運動帶動觀眾燃起來。活動現場萬人打開手機，感受燃度，傳遞文化力量。

此次活動集聚新時代的激情、活力、青春元素，以全新的方式打造文化派對，詮釋“山高人為峰”的品牌內涵，鼓勵大家為夢想而燃，在新時代里做自己的英雄！無論是白天的攀巖體驗環節，還是晚上的攀巖挑戰賽，都涌現出很多熱血的畫面和動人的故事。

在南亞風情第壹城站，33歲的秦志鵬以5.64秒的傲人成績奪得首場冠軍。闊別12年重回攀巖舞臺，紅塔攀巖賽讓他找回了曾經的自己。對于秦志鵬來說，攀至頂峰的最后一跳能夠點燃他所有的激情。在總冠軍爭奪賽上，秦志鵬因腳滑與總冠軍失之交臂，但他并未感到遺憾：“敢于超越自我，重新踏上攀巖征程，‘山高人為峰’就是我內心的獨白。”

在公園1903站，一位65歲身材健碩大哥的話語迎來陣陣掌聲。“雖然我 65歲了，但我仍可勇敢攀登，開啟自己的傳奇。”熱血的他瞬間點燃全場，同時也鼓舞現場觀眾在挑戰中獲得快樂，用熱血豪情書寫“山高人為峰”精神。

在同德昆明廣場站，本次以7秒08的成績斬獲攀巖挑戰賽總冠軍的湯成群這樣訴說她的攀巖情懷：一次次練到雙手破皮流血，但是登頂的那一刻，一切付出都值得。攀巖對于這個巾幗健兒來說，就是一場與自己的比拼對抗！

現場還有很多畫面讓觀眾為之動容。情侶黨、兄弟幫、姐妹淘結對攀巖，勇敢挑戰，開啟燃動時刻，做自己的真英雄！

跨界傳播 全新體驗

隨著消費結構的升級和市場競爭的加劇,現代企業、品牌如何面向目標人群準確傳遞品牌文化內涵尤為重要。多年來,各大企業八仙過海、各顯神通,一出出品牌營銷大戲精彩亮相,一個個經典案例接踵而來。

作為“中國民族工業一面旗幟”的紅塔品牌，一直以來以“整合資源”為紐帶，在品牌營銷上不斷創新求變。從2003年起，積極利用“事件營銷”加大受眾對品牌文化的宣傳推廣，從先后開展的“皇馬中國行”“激情攀越哈巴雪山”“邁克爾·波特戰略論壇”“重測珠穆朗瑪峰”“環海南島自行車賽”等重大活動上就可見端倪。通過重大“事件營銷”活動，有效提升企業和品牌形象，更加深刻地傳遞了品牌文化內涵和背后的故事。

此次在昆明三大城市商圈開展的紅塔運動主題派對活動，不僅是一次紅塔品牌跨界體育營銷的傳播活動，更是一次結合互聯網線上、線下品牌聯動的創變之舉。

首先，紅塔運動主題派對將品牌精神與活動形式有機融合，彰顯品牌文化，加強品牌精神內核的傳播。緊扣紅塔品牌所倡導的“山高人為峰”精神為主題，將攀巖體驗、攀巖比賽作為整場活動的核心，面向廣大消費目標人群，有針對性地選取昆明三大核心商圈作為線下落地的“主戰場”，讓文化體驗具備了目標人群受眾、互動形式配套的有利條件，讓目標受眾更加直觀、真切地感受到“山高人為峰”不斷拼搏、不斷超越的精神，激勵受眾群體在新時代中超越自我、永遠向上！

其次，紅塔運動主題派對將“燃”的氛圍多角度、多層次地進行渲染。在活動環節中通過將攀巖比賽、搖滾樂隊、電子音樂、拳擊舞蹈、極限運動等融為一體，用當下流行和時尚元素讓消費群體在互動體驗的過程中，從不同角度感受新時代下紅塔品牌“燃起來”的主題氛圍。三條8米攀巖賽道同臺競技，電音DJ 現場領銜萬人熱舞，拳擊熱舞、時尚街舞帶動現場觀眾燃起來，紅塔集團青年員工樂隊更是以《超越巔峰》等歌曲，唱響了紅塔人的夢想與激情，讓全場觀眾一片沸騰。

再次，紅塔運動主題派對通過多渠道、多媒體聯動，擴大紅塔品牌文化和品牌精神的傳播。在紅塔運動主題派對線下活動開展同時，通過新媒體的線上聯動宣傳、“快閃”傳播以及現場全程直播，讓活動現場的情懷、故事、快樂傳遞出去，讓更多現場以外的人能夠感受到紅塔品牌的精神以及文化內涵，并吸引其來到現場感受紅塔品牌創牌以來一直倡導的“山高人為峰”精神。從線下的體驗、線上的立體宣傳推進共同配合，助力紅塔品牌在新時代下的營銷創新與突破。

對紅塔品牌來說，沒有最好，只有更好。海到盡頭天是岸，山至高處人為峰。敢于拼搏，不斷超越，無論紅塔品牌如何強大，消費者永遠都在企業和品牌之上。

2018年，紅塔品牌秉持“山高人為峰”的品牌精神，致敬中國改革開放40周年，致敬品牌創牌60周年，致敬每一個努力向上、勇攀高峰的奮斗者，致敬這個繼往開來、充滿夢想的新時代。未來，紅塔品牌將以迎難而上、自強不息、超越自我、敢為人先的精神，繼續書寫屬于品牌的嶄新篇章！