海寧皮革產業轉型升級研究

朱成媛 王琳 胡聞帥 趙江琪 金飛霞

[摘 要]皮革產業是海寧市經濟的重要組成部分，海寧皮革城是全國重要的皮革生產基地和集散中心。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，對皮革產品的質量及生活環境提出了更高要求，海寧皮革產業的發展進入了瓶頸期。通過實地調研，分析海寧皮革產業發展存在以下問題：質量有所下降，勞動力成本上升，環保運營成本過大，缺乏自主品牌，貿易競爭力不強，資源要素制約突出，電商發展良莠不齊，出口市場單一，依賴性強。提出海寧皮革產業轉型升級的對策建議：加大對皮革市場的監管，轉移勞動密集型產業，向環境友好型企業轉型，打造自主品牌，加大出口力度，打造資源節約型企業，更好地利用電商平臺。

[關鍵詞]轉型升級；皮革；產品質量

[中圖分類號]F062.9

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）05-0085-03

Abstract： Located in the south of the Yangtze River Delta， Haining is located in the northern part of the Yangtze River Delta， in the north of Zhejiang Province， on the Qiantang River in the south， in Shanghai in the east， and in Hangzhou on the west. It is known as the “Leather Capital of China.” The leather industry is an important part of Hainings economy， and it is also important in the country. Leather production base and distribution center. In recent years， with the continuous improvementof peoples living standards， higher requirements have been put on the quality of leather products and living environment. At the same time， with the increase in labor costs， the technological backwardness of the industry and the decline in international competitiveness， the development of the leather industry in Haining has entered. The bottleneck period. Through visiting the relevant departments and carrying out on-the-spot investigations into the leather market， we analyzed the weaknesses in the development of the leather industry in Haining， and proposed some reform programs that are conducive to the transformation and development of the leather industry in the region.

Keywords： Transformation and Upgrading； Leather； Product Quality

[作者簡介]朱成媛（1995-）女，安徽安慶人，本科，研究方向：會計學；王琳（1987-）女，浙江嘉興人，講師，研究方向：國際經濟與貿易；胡聞帥（1997-）男，浙江寧波人，本科，研究方向：會計學；趙江琪（1997-）女，浙江紹興人，本科，研究方向：會計學；金飛霞（1995-）女，浙江臺州人，本科，研究方向：國際經濟與貿易。

[基金項目]嘉興學院重點SRT項目支持（項目編號：JAS170742）。

一、引言

海寧地處長江三角洲南冀，位于浙江省北部，南瀕錢塘江，東連上海，西接杭州，被譽為“中國皮革之都”。海寧皮革城于1994年建成開業，是目前國內較大規模，具有一定影響力的皮革專業市場，是中國皮革業的龍頭市場，同時也是中國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋類的集散中心。它始終致力于中國皮革業的服務工作，帶領廣大皮革終端產品制造商、原輔料供應商、皮革設計師、品牌運作商、物流運營商，打造從研發到銷售的全產業鏈整合服務平臺和價值共享平臺。塑造了海寧皮革這一中國產業集群的典范，創造了獨具特色的專業市場發展模式——“海皮模式”。

在海寧市委市政府發展時尚經濟的指引和大力支持下，海寧中國皮革城目前正在向打造長三角地區規模最大的時裝批發基地和時尚源頭升級，有望成為長三角服裝時尚經濟的橋頭堡。但在全球競爭力激烈和高度發達的市場經濟條件下，使海寧皮革城保持優勢，實現可持續發展，是目前亟待解決的問題。本文就海寧皮革產業存在的問題進行分析，探討在當前形勢下如何實現轉型升級。

二、海寧皮革產業存在的問題

海寧皮革產業興起于20世紀末，在政府扶持、產業優勢和市場優勢的相互作用下，促使皮革業成為海寧的支柱產業，借助這種優勢，使得海寧皮革迅速發展，但發展過程中的問題也日益凸顯。

（一）質量有所下降

產品的質量是產品的關鍵所在，也是立足市場的重要方面，只有改善質量才能提高海寧皮革的整體競爭力。但由于市場管理不規范、產品質量監管不嚴，大量劣質皮衣充斥市場，昔日風光無限的海寧皮衣有時變成了低劣貨的代名詞，這嚴重影響了海寧皮革產業的健康發展。

（二）勞動力成本上升

作為勞動密集型的皮革產業，勞動力成為不可或缺的因素，但因為“招工難”，現有勞動力老齡化，年輕人不愿入行等原因，使得勞動力成本上升已經逐漸成為一種常態化趨勢。加之企業對職工培訓、技術改造、設備更新等方面不夠重視，勞動生產率和產品質量難以得到大的提升。分配和再分配政策沒有得到很好的執行正是由于這些因素，致使勞動力成本上升，企業的主營業務收入下降，利潤隨之減少。據有關資料顯示，皮革行業重點企業人均工資在3000元到4500元不等。

（三）環保運營成本過大

伴隨著物質技術基礎的不斷強大，氣候變化、環境破壞等社會問題成為近年來全球主要經濟體可持續發展面臨的關鍵挑戰，環境保護上升為加以重視的議題。特別是對于海寧皮革制革企業來說，在環保要求越來越高的今天，制革企業環保和生產運營成本加大，面臨較大的生存壓力。

（四）缺乏自主品牌

品牌對現代社會企業意義重大，它不僅代表產品，而且代表產品背后的企業，意味著企業的信譽和知名度。一個響亮的品牌不僅可以給企業帶來廣闊的市場，還可以帶來更大的知名度和利益，提升自身的競爭力。盡管海寧擁有眾多中國馳名商標，但這些品牌僅在國內有一些知名度，在國際上還不為人所知。

（五）貿易競爭力不強

海寧皮革是海寧規模較大的出口產品，但大多以中低檔為主。由于自主品牌偏少，所以海寧從事的皮革出口貿易只是為東部沿海地區或者西方發達國家的品牌貼牌，從中賺取少量的加工費。據統計，在國際皮革產品采購價值鏈中，海寧皮革產品生產商只能拿到10%的利潤，低利潤率嚴重影響了海寧皮革產品出口的貿易競爭力，在市場競爭中面臨巨大的壓力。

（六）資源要素制約突出

我國是資源較為豐富的國家，但一些資源并不是取之不盡用之不竭的，當資源與價格產生聯系時，資源的成本就會大幅度上漲，企業就難以長久發展。隨著海寧市場的快速發展壯大，資源要素供給矛盾也日益突出，節能降耗壓力較大?，F階段土地、電力、環境容量、人才、資金等要素正在成為海寧市經濟社會跨越式發展的制約瓶頸。同時，技術設備水平的先進與否也決定了勞動生產率的高低。盡管海寧皮革在近幾年中進行了大量技術引進和創新，但與西方發達國家仍存在著很大的差距，從而嚴重制約了海寧皮革產品在國際上的競爭力，使海寧皮革的產品在國際市場上處于劣勢地位，國內顯性比較優勢明顯不足。

（七）電商發展良莠不齊

21世紀以來，互聯網行業的飛速發展，淘寶、京東、蘇寧易購，海外淘、支付寶等電商的興起，讓消費者足不出戶就可以買到所需物品。同時皮革行業電子商務的快速發展也出現了許多亟待解決的問題。雖然網上購物帶來很大便利的同時，也給不少不良商家提供了“機會”，由于買家只能通過文字描述和圖片來獲取商品的信息，不良商家銷售以次充好、以假亂真的劣質產品，使得“海寧皮革”的形象大大下降。一些不良商家由于盈利不佳而投入更多的假貨打價格戰，最終導致惡性循環，使得電商發展良莠不齊。與此同時，網購越來越受消費者青睞，實體店銷售業績持續下滑，高質量商品反而在網購的價格戰中落到下風。

（八）出口市場單一，依賴性強

歐美地區是海寧皮革出口的傳統市場，但隨著近幾年來國際形勢快速變化，印度、孟買等東南亞發展中國家勞動密集型企業的崛起，中國市場的優勢逐漸下降。于是越來越多的歐美國家更愿意在印度等勞動力成本更低的國家生產本國產品，導致中國市場萎縮，出口產品較以前有很大幅度的減少。

三、海寧皮革產業升級的對策建議

（一）加大對皮革市場的監管

首先，在生產制造環節，應建立和完善產品質量認證體系。其次，建立健全獎懲機制，監督生產的各個環節，對于質量低劣或偽造產品進行嚴厲打擊，并且對不良廠商和不良商販給予懲處，對嚴格按照市場機制執行的商家進行鼓勵；最后，定點不定時銷毀假貨以及偽劣產品，重新樹立起“海寧皮革”這塊金字招牌，做到以質取勝。

（二）轉移勞動密集型產業

我國是世界上人口最多的國家，同時我國也是勞動力資源最為豐富的國家，過去由于勞動力充裕以及價格低廉這一優勢，使得我國勞動力密集型企業得以快速發展。隨著經濟的發展、人民生活水平的提升，人力成本不斷提高，用工荒問題嚴重，導致勞動力成本顯著上升。因此，應將更多的粗放型勞動密集產業轉移到勞動力充裕的西部，這樣不僅可以解決就業難的問題，還可以更好地降低勞動力成本。

（三）向環境友好型企業轉型

制革企業應堅持走可持續發展之路，積極打造資源節約型、環境友好型企業，嚴格按照國家和地方政府的相關法律法規。企業對自身生產活動及其作業場所可能產生的污染情況進行辨識、評價，制定相關管理制度以及節約指標。建立高效的廢氣、廢水處理系統，確保煤、水、電等資源消耗不高于行業標準。在企業自身努力的同時，政府部門也應幫助企業提升科研實力，完善清潔生產責任獎罰機制。據了解，海寧一研究機構正在試驗一項亞臨界水熱反應技術，該技術能使海寧制革產生的污泥達到600ppm甚至以下。

（四）打造自主品牌

企業應該把重心放在打造自主品牌上，從而很好地提升企業的競爭力。一個品牌不僅僅代表一個產品，更代表產品背后的企業，打造自主品牌不僅可以更好地開闊市場，還可以很好地提高企業的知名度。同時還應注重核心品牌的發展，樹立和維護品牌形象，提高品牌競爭力，打造屬于自己的優質品牌。

（五）加大出口力度

隨著經濟全球化逐步加快，海寧皮革產業面臨全球企業的競爭。經過幾十年的發展，海寧皮革已成為我國重要皮革生產和出口中心，但由于外在和自身的原因，使得近幾年來的出口額持續下跌。所以海寧出口企業必須擴大出口市場，調整產業結構，除傳統地區外，開拓更多的新興市場，實施“走出去”戰略，提升國際競爭力，加大出口力度，在國際市場上贏得一席之地。

（六）打造資源節約型企業

企業應該通過提高生產要素質量和使用效率，通過技術進步以及生產要素的優化組合，提高勞動者素質，提高資金、設備、原材料的利用率，從而實現利潤快速增長。打造資源節約型企業的實質是以提高經濟增長質量和經濟效益為核心。政府部門應該引導企業采用新技術、新工藝，改進機器設備、加大科技含量的方式來增加產量。企業與企業之間也應互通有無、互相交流，以大企業為核心，中小企業緊密協作，使企業結構更加層次化。引進人才，并與相關的研究機構、高等院校進行學術交流和合作，共同破解企業間共性的管理、技術等瓶頸，從而更好地推動皮革產業的發展。

（七）更好地利用電商平臺

首先，應加大皮革產品與電商模式的融合力度，加大電商宣傳，讓皮革產品被更多人熟知；其次，要提高電商平臺中海寧皮革產品的質量，杜絕以次充好。最后，應建立完善的電商售后服務體系，使得顧客可以放心地購買皮革產品。

隨著經濟全球化和技術全球化的趨勢進一步加強，科學技術的快速發展，國際市場競爭越來越激烈。在這樣的情況下海寧皮革企業必須要進一步發揚優勢，揚長避短，加快轉型升級的步伐。

（責任編輯：張彤彤 劉茜）