新媒體環(huán)境下正面新聞的能量擴散

鄭可欣

摘 要：微博以其文章篇幅短、信息傳播快等特點受到人們的青睞，這其中尤以社會熱點事件的傳播最為迅速，它已逐步影響并改變著社會輿論的傳播環(huán)境和傳播結(jié)構(gòu)。利用微博熱點事件向社會傳播正能量，有利于引導大眾對社會主義核心價值觀的認同感，有助于塑造良好的網(wǎng)絡輿論監(jiān)管環(huán)境。本文將以“川航備降”事件為例，進行深入研究。

關(guān)鍵詞：微博；社會熱點事件；正能量傳播

在單向傳播的傳統(tǒng)媒體時代，只有極少數(shù)的“把關(guān)人”站在傳播金字塔的最頂端，掌控著何事傳播及如何傳播，這也限制了一定的信息傳播量，使得一部分新聞事件中的正能量沒有發(fā)揮其最大的效益。而在微博自媒體高速發(fā)展的今天，各類機構(gòu)賬號都有極大的關(guān)注量，所以在進行社會熱點事件發(fā)布時，每個獨立賬號在不考慮用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論的情況下都可以進行廣泛的信息傳播，這便逼迫著“把關(guān)人”的下移，少數(shù)“把關(guān)人”壟斷信息的格局被打破，形成了微博中社會熱點事件快速廣泛傳播的基礎。再加之微博的雙向互動性，使正面新聞的能量得到更廣泛深層的擴散。

一、事件經(jīng)過

2018年5月14日上午，由四川航空股份有限公司承運的3U8633航班由重慶飛往拉薩。在飛行途中，飛機的駕駛艙右擋風玻璃突然破碎脫落，正對著破碎玻璃的副駕駛一下子半個身子被吸出窗外。飛機兩分鐘內(nèi)急速降落2200米，而面對著缺氧、低溫、強氣流的三重挑戰(zhàn)的機長劉傳建，歷經(jīng)險阻最終于7時42分成功將飛機備降在成都雙流機場。

二、新媒體的信息發(fā)布及受眾反饋

在傳統(tǒng)紙媒或電視逐漸被新興媒體奪去風頭的今天，人們尤其是年輕人的信息來源越來越依靠微博微信等新興媒體，本文以新京報、人民日報、央視新聞三大熱門微博的數(shù)據(jù)為例，對新媒體環(huán)境下正面新聞的能量傳播進行分析。

1、數(shù)據(jù)調(diào)查

新京報的粉絲數(shù)量為2525萬；央視新聞的粉絲數(shù)量為5400萬；人民日報的粉絲數(shù)量為5700萬。在各自搜索框輸入“川航”后顯示，新京報共發(fā)表17篇相關(guān)微博，央視新聞24條，人民日報僅有9條。在發(fā)布時間方面，新京報在9點39分率先發(fā)出，央視新聞緊隨其后為9點51分，人民日報最晚，在11點30 分才發(fā)出第一條相關(guān)微博。

2、受眾反饋

首先是橫向?qū)Ρ取Ｔ谧钤绲男戮﹫?點39分發(fā)布的微博中，受眾點贊8次、評論26次、轉(zhuǎn)發(fā)87次；于十分鐘后發(fā)布的央視新聞，由于粉絲數(shù)量接近新京報的兩倍，其點贊173次、評論263次、轉(zhuǎn)發(fā)1449次；而人民日報由于發(fā)出時間晚于前兩家媒體近兩小時，話題已形成熱度，第一條相關(guān)微博點贊3496次、評論2577次、轉(zhuǎn)發(fā)1萬次。

其次是縱向?qū)Ρ龋赞D(zhuǎn)發(fā)量為例。新京報第一條相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量為87，第二條為135，在11點24分發(fā)布的微博轉(zhuǎn)發(fā)量最高為7132次。央視新聞第一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量為1449，第二條為4014，在19點07分發(fā)布的微博轉(zhuǎn)發(fā)量最高為18萬。人民日報第一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量為1萬，在18點04分發(fā)布的微博轉(zhuǎn)發(fā)量最高為2.8萬。

3、數(shù)據(jù)分析

通過數(shù)據(jù)我們不難看出，新媒體的議程設置十分重要。倘若出現(xiàn)值得宣揚的正面新聞，各級媒體應當行使議程設置的權(quán)利，對此類事件進行高頻、大范圍的宣發(fā)，從而提高人們對該類事件的關(guān)注，進而感知其中的正能量。

不同于把關(guān)人至上時代的情況，受眾不再是一個單純的信息接收者，一躍成為信息傳播的重要參與者。每個擁有網(wǎng)絡設備的用戶都是一個傳播的節(jié)點，由于微博的碎片化傳播和參與的低門檻，致使其用戶群體迅速擴大，每個人都可以對自己感興趣的熱點事件進行點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，由此形成了一個幾何式增長的輿論熱度。因此新媒體相較于傳統(tǒng)媒體對事件有更強的擴散能力。

三、如何在新媒體環(huán)境下進行正面新聞的能量擴散

1、撰稿人：用平實有溫度的話語講故事

2016 年 2 月 29 日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中指出，“新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。川航事件一出，各大微博賬號紛紛發(fā)布信息和評論，一時間成為微博熱搜。“中國英雄機長”話題閱讀量高達2.1億，不少微博都發(fā)出了“他，是轉(zhuǎn)業(yè)軍人”“駕駛艙玻璃突然破裂，副駕駛半個身子被吸出窗外、溫度驟降數(shù)十度……”等故事化的敘事方式，突出人物事跡和價值觀，傳播信息具有可讀性，平實但不失溫度的語言風格更是引人入勝，使受眾能夠切身實地感受到事件所傳遞的正能量。

2、大眾媒體：各媒介的議程設置

麥克斯威爾曾經(jīng)說過，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件的具體看法，但可以通過提供信息和安排議題來引導人們對事物的重視程度。在新媒體時代，則需要新老媒體通力合作，各司其職。新京報和人民日報作為兩大紙媒，發(fā)布的信息權(quán)威可靠，但是在時效性和傳播范圍上卻不及微博。且報紙的篇幅有限，很難進行全方位跟進式報道，而微博上的川航相關(guān)話題卻在持續(xù)更新，并不斷曝光細節(jié)和背后的故事。此外，新媒體的互動模式也不容小覷，隨著媒體的大量報道與轉(zhuǎn)發(fā)，熱點事件變得更熱，形成的社會氛圍極大的影響著受眾的感知，不少用戶都紛紛評論“敬佩”、“學習”等字樣，說明正能量已隨著熱點事件的傳播深入人心，引起社會的共鳴。因此，意見領(lǐng)袖應做到及時發(fā)現(xiàn)社會正能量熱點，并利用線上線下聯(lián)動的優(yōu)勢，使網(wǎng)絡中的正能量真的活起來。

3、受眾：傳播正能量的同時絕不盲從

近年來，隨著我國網(wǎng)絡的高速發(fā)展，其雙刃劍的功能也日益凸顯。非法網(wǎng)絡公關(guān)、網(wǎng)絡暴力、虛假信息等層出不窮，嚴重污染著網(wǎng)絡環(huán)境純凈度。在本次川航事件中，少部分網(wǎng)民評論虛構(gòu)錯誤的事件細節(jié)，或傳播不良的消極言論，對航空公司或機長本人造成了負面?zhèn)Γ髨D引誘公眾往錯誤的情感立場發(fā)展。面對此類信息，作為普通公眾的我們，應拒絕虛假謠言，并轉(zhuǎn)發(fā)有認同感的正能量微博，為和諧網(wǎng)絡做出自己的貢獻。

三、結(jié)語

微博既不是一個脫離于現(xiàn)實的虛擬世界，也不僅僅是照搬于現(xiàn)實社會的復制品，在新媒體時代，我們要究其規(guī)律，利用它的優(yōu)勢進行新老媒體的雙向聯(lián)動，來傳播社會正能量，同時也要警惕它的弊端，最終為構(gòu)建和諧美滿的社會添磚加瓦。

[參考文獻]

[1]張淑華. 新媒體環(huán)境下“正能量”議程設置研究——以北京永安里車禍事件為例[J].理論研究，2017，18.

[2]陳雪薇. 網(wǎng)絡正能量信息的話語建構(gòu)與傳播機制探究[J].新聞e家，2018，4.

（作者單位： 蘇州大學傳媒學院，江蘇 蘇州 215006）