萍鄉市文化資源產業化發展調研報告

周欣娟 陳川奇

摘 要：本文通過對萍鄉厚重的文化資源、萍鄉市文化產業發展現狀、發展特征進行實證分析，找出文化產業發展滯后，競爭力不強的主要原因和問題，并提出相應的對策和建議。

關鍵詞：文化產業；發展；調研報告

1.萍鄉厚重的文化資源

萍鄉歷史悠久，文化底蘊深厚，“三色”文化資源板塊特征明顯，吳楚文化的相濡浸染構成萍鄉獨具異彩紛呈的民間藝術和民風民俗等地域特色文化。全市有國家級愛國主義教育基地2處，國家文物保護單位3處，省級文物保護單位13處，市級文物保護單位42處，國家和省級非物遺產名錄項目21項，全國性民間文化藝術之鄉5個，這些文化不僅構成了獨具魅力的贛文化，也成為了江西文化產業發展得天獨厚的優勢。

1.1資源豐富的歷史文化

2700年歷史記載的萍鄉有恐龍蛋化石和儺舞為代表的遠古文化；以佛教禪宗五家七宗之一的楊岐宗發祥地楊岐禪派為代表的宗教文化；享譽盛名的江西省四大書院之一的鰲洲書院文化；以文廷式、甘祖昌、吳運鐸、吳學周、顏龍安、龔全珍等80多位名人構成的名人文化；以安源路礦工人運動為代表的紅色文化，形成了“禪宗楊岐祖庭”、“中國儺文化之鄉”、“云間千古祭壇群”、“中國工運發源地”、“中國黨校誕生地”、“辛亥革命預演地”、“中國少年先鋒隊誕生地”和“秋收起義策源地”“雜交水稻之父”、“全國道德模范”等文化品牌。

1.2聞名遐邇的綠色文化

萍鄉市自2011以來，森林覆蓋率從63.51%增加到66.87%，居全省第三位，榮獲“國家森林城市”美譽，①市區形成了以街道樹、綠化帶為骨架，以玉湖、田中湖濕地、萍水河為綠色景區，以居住小區、庭院為綠色景點的綠色大景觀，城市建成區綠地覆蓋率達到40.5%，綠地率達到37.2%，②一座“城郊森林化、城市園林化、街道園藝化、家庭盆景化”的萍鄉新城展現在世人面前，形成了“武功山原始森林云間草原”、“羊獅幕壁立千仞奇松挺拔”、“天下第一長洞孽龍洞”、“萬龍山優質溫泉康療勝地”、“山口巖湖光山色一碧萬頃”、“白竺青草湖景區首批省級森林體驗基地”等綠色生態品牌。

1.3頗具特色的地域傳統文化

代表著萍城軟實力的地域傳統文化，如上栗千年花炮，據《昭萍志略》記載，明末清初已馳名中外；以安源百年煤礦為代表的工業文化享譽全國；以設計與創造的“江西凱天動漫有限公司”獲“全國版權示范單位”稱號；投資20億元的萍鄉武功茶文化，實現旅游文化與茶文化的聯姻，帶動了整個贛西地區茶文化產業和休閑觀光旅游業的發展；蓮花、東橋等地的油菜花文化節，作為經濟社會發展的“助推器”和發展生態旅游的平臺，展示了萍城形象、孕育著發展商機；全國性戶外運動盛會的武功山國際帳篷文化節，使我市旅游產業業態拓展蓄勢待發，旅游經濟迅速升溫。這些傳統的地域文化藝術，彰顯了萍城特有的生機與活力。

2.萍鄉市文化產業發展現狀及特征

2.1發展現狀

2.1.1企業個數不斷增加

2016年，全市共有文化產業企業2005家，新增591家，比上年增長41.8%。其中規模以上文化產業企業118家，新增27家，增長29.7%，規模以下文化產業企業1887家，新增564家，增長42.6%，從行業結構看，文化服務業企業9家，新增562家，增長155.7%；文化制造業企業1036家，新增22家，增長2.2%，文化批發零售企業46家，新增7家，增長17.9%。③

2.1.2企業規模不斷擴大

2016年，全市文化產業實現主營業務收入326.4億元，比上年增長5.2%，占全省總量11.9%，分別高于常住人口和GDP，占比7.7個百分點和6.5個百分點。其中，規模以上文化產業企業實現主營業務收入221.1億元，增長2.3%，占比67.7%。規模以下文化產業實現主營業務收入105.3億元，增長11.7%，占比32.3%。④

2.1.3行業結構不斷優化

2016年，我市文化制造業企業實現主營業務收入276.8億元，增長3.1%，占文化產業總量84.8%，比去年下降1.8個百分點；文化服務業發展迅速，占比提高，全市文化服務業實現主營業務收入48.5億元，占比14.9%，同比提高1.8個百分點，增長19%，高于全市增速13.8個百分點；文化批發零售業實現主營業務收入1.1億，占比0.3%，比上年提高0.03個百分點，增長18.5%。文化服務業和文化批發零售占比的提高，進一步優化了我市文化產業結構，以文化制造業一家獨大狀況得以緩解。⑤

2.1.4支柱文化產業效益凸顯

煙花鞭炮行業是我市傳統優勢文化產業，2016年，全市煙花、鞭炮文化企業466家，實現主營業務收入227.4億元，增長3.6%，占69.7%。其中規上煙花鞭炮企業79家，新增12家，實現主營業務收入193.8億元，增長1.8%，占59.4%；規下煙花鞭炮企業390家，減少125家，實現主營收入33.6億元，增長8.2%，占14.2%。⑥

2.1.5新興文化產業發展壯大

2016年，從文化及相關產業十大行業看，增長速度列前四位的均集中在新興文化產業。分別是設計服務和文化創意增長79.4%；廣播電影電視服務增長56.3%；文化藝術服務增長36.8%；文化休閑娛樂服務增長86.8%。全市新興文化產業從業人員7053人，新增就業崗位2894個，增長72.6%。實現主營業務收入45.8億元，增長36.6%，比上年提高12.6個百分點。⑦

2.2發展特征

2.2.1文化產業體系初具規模

萍鄉市圍繞文化產業核心層、相關層和外圍層，形成了由文化產品制造業、文化產品批發和零售業和文化產品服務業為核心的三大產業門類，涉及制造業、計算機通訊和其它電子設備制造業、廣播電影電視、文教、工美、體育及其它制造業、文化藝術、文化信息傳輸、文化創意和設計、工藝美術、印刷和記錄媒介復制業、群眾文化、互聯網及相關服務、文化旅游、文化專用設備生產、文化產品的輔助生產、圖書、檔案等服務在內的大多數文化產業種類。從《萍鄉市統計年鑒》（2017）數據顯示，2016年涉及到規上和限上的文化產業三大門類法人單位總數約442個，產業活動單位總數約433個，第三產業全部從業人員達42萬人，占全市三次產業社會就業人員數的35.28%。⑧

2.2.2多成分投資主體逐漸形成

我市文化產業投資主體出現了由政府投入的單一形式向多成分并存的形式轉化，由小生產經營方式逐步向規模經營、綜合經營方式轉化，以私營企業、股份合作企業、股份制企業、集體企業、個體、外商及港澳臺投資企業等形式出現的民營企業經濟在整個文化產業經濟中所占比例大幅提升，在固定資產投資中，股份合作企業、股份有限公司、外商投資企業增幅較大，2016年比2015年分別增漲907.5%、303.2%、874.9%，⑨文化產業方面主要體現在產業相關層的文教、美工、體育和娛樂用品制造業、科學研究和技術服務業、體育、限額以下各類文化產品的零售、批發及外圍層中的文化休閑娛樂服務、網絡文化服務、其他文化服務等行業大類中，見表1，全市文化產業形成了多種所有制并存，各種規模皆俱，城市、縣區布點均衡的發展格局。

2.2.3文化產業正在成為新的經濟增長點

在轉變經濟發展方式過程中，文化產業及其相關產業已成為萍鄉城市發展重要的產業門類，擔當了優化經濟結構、增加就業、擴大消費、促進跨越式發展和可持續發展的重任，表現出了獨特的優勢，成為了新的經濟增長點和社會經濟支柱性產業。傳統煙花鞭炮繼續引領產業經濟，四大新興產業增速迅猛，在不包括旅游業收入的情況下，2016全市文化產業十大類別主營業務收入比上年均有增長，見表2。第三產業（服務業增加值）380.58億元，占全市生產總值的38.12%。⑩充分體現出了文化產業在我市社會和國民經濟綜合協調發展中影響力正在逐年增強。

萍鄉文化產業的主體由廣播電影電視服務業、文化藝術服務業、文化休閑娛樂業、設計服務和文化創意、旅游業5類構成。具體情況是：

（1）廣播電影電視業。市級廣播電臺3座、電視臺4座，廣播電視發射臺2座，中波實驗室1座，廣播電視網站1個，廣播電視報社1家；企業廣播電視站2座。有線電視用戶16.7萬戶，全市數字影院12家，當年總收入約2.3億元。B11

（2）文化藝術服務業。年末有專業藝術表演團體3個（不含個體），國內演出539場，當年總收入630.4萬元。市級藝術表演場所2個，演出場次399場，當年總收入869萬元。全市有文化館6個，公共圖書館6個，年收入834.3萬元。博物館及文物機構2個，縣級博物館1個，當年總收入2426.6萬元，未包括30多家各種藝術培訓機構，各級各類文物保護單位257個，其中國保5處，省保13處，市保42處，縣保197處等在內。B12

（3）旅游業。截止2016年底，全市有國家A級旅游景區（點）18家，其中國家4A級景區5處，3A級景區7處，2A級景區6處，全年各主要景點營業總收入263.92億元。B13

（4）設計服務和文化創意

據不完全統計，全市有廣告公司及各種文化設計公司近200家，網絡公司（包括互聯網動漫設計公司）約80家，全年絕對額為10.5億元。B14

（5）文化休閑娛樂業

全市有電子游藝經營場所及網吧約163家，無線電臺1399個臺站，年末固定電話用戶23萬戶，移動電話用戶總數為148萬戶，互聯網寬帶用戶36萬戶，郵政服務局所數量58個，各類快遞營業網點102個，全年郵電業務總量36.04億元。B15

3.萍鄉文化產業發展存在的主要問題和不足之處

3.1.產業化規模小，社會貢獻有限

目前，我市文化產業增加值占GDP比重總體來說還是偏低。據2017《萍鄉年鑒》（以下簡稱《年鑒》）數據顯示，2016年全市文化產業增加值98億元，占GDP比重的9.5 %，雖高于全國平均值的4.5%，但遠低于東部地區的74.4%，表明文化產業在我市還沒有真正進入高速發展期，產業化程度不高，文化產業發展不充分，文化市場不夠活躍，對我市經濟增長貢獻存在局限性。另外，民間資本進入文化市場雖增幅較快，但大規模且有實力的領軍大型文化產業集團缺乏，無法引進重大項目拉動相關產業的發展，實現產業間的聯動。

3.2集約化程度不高，競爭力不強

文化產業是眾多文化行業的集合體，要想高速發展文化產業，產業的集約和資源的整合是關鍵。我市文化產業門類眾多，但資源不集中，產業鏈條松散，組織集約化程度不高，難以形成集聚效應，一些大型文化建設項目沒有可依賴的基礎及發展平臺，喪失對社會經濟發展的支撐引領作用。從市場主體看，我市大部分文化企業多為規模偏小的中小企業，具有影響力的優秀骨干文化集團或文化企業屈指可數，勢必造成競爭力不強。

3.3產品供給不足，文化消費偏低

據《年鑒》，2016萍鄉城市居民全年人均可支配收入30630元，全人均家庭現金消費支出20325元，其中，文化教育娛樂消費人均支出3558.16元，占總消費支出的5.71%，農村居民人均可支配收入15274元，文化消費偏少，數據顯示，萍鄉市民教育文化娛樂消費比往年有所增長，但人均消費水平還是比較低，從側面反映出文化服務和文化產品的質量和數量還不能完全滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，基層文化建設薄弱，導致城鄉間文化發展不平衡。

4、萍鄉市文化產業發展對策和建議

4.1促進體制改革，激發發展活力

我市相對滯后的文化體制改革制約了文化產業的發展，必須在遵循政事分開、政企分開、管辦分離原則的基礎上，突破體制障礙和機制束縛，積極推進文化體制改革。一是建立市場化的經營機制，打破文化資源行政性壟斷，對于新聞傳媒等產業，除政策導向較強領域外，其他環節盡可能采取市場運作方式。二是建立適用市場文化需求的人才機制，以地方區域文化產業為載體，培育和造就一批文化產業區域特色專業人才。三是建立開放型投融機制，完善融資手段，改革資金投入方向和方式，實現資金投入的多元化，完善多種所有制成分共贏的產業格局，激發文化企業發展活力，增強文化產業的整體實力和市場競爭力，推進文化消費市場的繁榮和壯大。

4.2優化產業結構，促進產業集聚

我市文化產業主營業務收入較理想的項目主要集中在產業的外圍層和相關層，處在核心層的新聞、出版業、廣播電影電視等產業項目從數量、實力和效益來看都不甚理想，須將產業重心轉向以智力服務、信息產業、傳媒產業、旅游產業為重點的結構調整上，重點發展新聞傳媒業、旅游業、圖書音像業、文化演出業、文化娛樂業、體育健身業、藝術品業、會展業等產業。在產品結構上，應做到面向需求，以市場為導向，開發產品種類，加強服務設計，使產品結構與需求結構相適應。要以國家級萍鄉經濟技術開發區為引領，融合各縣區各體制的工業園和產業基地，加快產業的升級改造，構建產業聯動運行機制，延伸產業鏈，形成產業集群，實現多極化的文化產業發展格局，打造具有核心競爭力的品牌企業和品牌產品。處于薄弱地帶的我市出版發行業，可通過實現信息化、數字化改造、優化結構來實現產業的升級。在培育壯大戰略性新興產業上，要加快產業方向從資源導向型向市場導向型轉變，產品結構從初級產品向終端產品轉變，經濟運行從粗獷分散型向集約發展型轉變步伐，通過遵循市場化規律，優化資源配置，形成合理有序的文化創意產業結構，實現文化產業在城市轉型中經濟發展方式的根本性轉變。

4.3推進產業供給側改革，提高供給質量和效率

在老百姓的消費理念中，真正能滿足文化消費需求的是產品質量，而不是產品；能激發消費者持續文化消費需求的是供給質量，而不是供給數量。2015中央經濟工作會議強調創新供給來提高供給體系質量和效率，就是想通過不斷滿足人民群眾日益增長的物質和文化需要，來擴大老百姓的消費需求，通過釋放老百姓的消費潛力，倒逼產業轉型與升級，進一步促進經濟的增漲和提效。文化的供給側改革要適應文化發展需求結構的變化，通過供給側和需求側的合理互動，釋放文化產業發展活力，提升文化產業整體發展水平。要提高我市文化產業供給質量，一是通過創新理念帶動政府管理模式、企業經營模式及市場運營體系的變革；二是從需求側與需求端、供給側和供給端的市場環境出發，優化生產要素，調整供給比例，鼓勵增產適銷對路的文化產品，嚴控產品同質化傾向，打造產品的文化價值、藝術品位及科技含量。三是加強政府與市場主體間的協調，發揮政府在市場中的監管調控作用及市場在資源配置中的決定性作用，通過供給側結構性改革，增強我市文化供給的有效性，創造我市人民群眾滿意的文化消費需求。

[注釋]

① https：//weibo.com（來源：萍鄉新聞，萍鄉市林業局提供，發布時間： 2016-5-25 12：27）

② http：//px.jxcn.cn/system （中國江西網萍鄉頻道，來源：萍鄉日報） 發布時間：2015-06-29）

③④⑤⑥⑦B11B14 http：//www.pxwgxj.gov.cn/ （來源：萍鄉市文化廣電新聞出版局，發布時間：2017-9-8）.

⑧⑨B12B13 萍鄉市統計局，國家統計局萍鄉調查隊.2017萍鄉統計年鑒[M]，2017年10月.

⑩http：//tjj.pingxiang.gov.cn （來源：萍鄉市統計局，萍鄉統計信息網，發布時間：2017-02-14）.

B15http：//www.tjcn.org/tjgb/14jx/35252_4.html（來源：萍鄉市2016年國民經濟和社會發展統計公報，發布時間：2017-04-19）

[參考文獻]

[1] 萍鄉市統計局，國家統計局萍鄉調查隊.2017萍鄉統計年鑒[M]，2017年10月.

[2] 萍鄉市人民政府.2017萍鄉年鑒[M]，2017年12月.

[3]曾敏.萍鄉市城市轉型與產業機構升級的思考[J].產業與科技論壇，2014（14）.

[4]郁可.供給側結構性改革與文化產業的關聯性研究[J]. 經貿實踐，2017（19）.

（作者單位：萍鄉學院，江西 萍鄉 337000）