中職營(yíng)銷(xiāo)崗位就業(yè)指導(dǎo)中新媒體營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的探究

湯伊玲

【摘 要】 在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，消費(fèi)人群的媒體接觸習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，他們更愿意投入到方便快捷的新興媒體當(dāng)中。各企業(yè)也在為了擴(kuò)大品牌知名度、開(kāi)拓市場(chǎng)，不斷利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)之路。為了順應(yīng)企業(yè)崗位需求，在中職營(yíng)銷(xiāo)崗位就業(yè)指導(dǎo)的培訓(xùn)中加強(qiáng)實(shí)踐性較強(qiáng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)，提高學(xué)生新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)技能，為實(shí)習(xí)就業(yè)打下基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 崗位需求 教學(xué)模塊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，也催生了各種新媒體的崛起和興盛，各大行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也積極運(yùn)用各種新的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)提升企業(yè)影響力。在目前行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，最具代表性的當(dāng)屬科技博客、手機(jī)媒體、IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、微博、微信等大類(lèi)，其中，微信、微博在新媒體運(yùn)營(yíng)方面發(fā)展的最為火熱。而在中職學(xué)校營(yíng)銷(xiāo)崗位的實(shí)習(xí)工作中，用人單位對(duì)實(shí)習(xí)生的營(yíng)銷(xiāo)技能要求，也偏重于掌握新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)技巧。因此，在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)崗位人才進(jìn)行崗前實(shí)習(xí)就業(yè)指導(dǎo)時(shí)，需要及時(shí)更新當(dāng)下最時(shí)興的各種新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段。

一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的崗位需求和職業(yè)能力

1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位需求大。越來(lái)越多的企業(yè)重視新媒體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大效益，同時(shí)對(duì)新媒體人才的需求也增大。但目前各大企業(yè)都非常缺乏懂得新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能的專(zhuān)業(yè)人才，大部分營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員僅限于初級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，對(duì)于新媒體的運(yùn)用還在邊學(xué)邊做的階段，有一定經(jīng)營(yíng)實(shí)力的企業(yè)選擇外包給專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司去做新媒體推廣。在這樣的背景下，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的中職學(xué)生應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的變化趨勢(shì)，努力去學(xué)習(xí)并掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)技能，在各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)崗位中都會(huì)有所作為。

2.新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才的必備的職業(yè)能力。企業(yè)所需要的新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員，需要掌握必備的職業(yè)能力。主要包括：熟悉新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，掌握新媒體的傳播規(guī)律，了解微博、微信、短視頻平臺(tái)等各項(xiàng)功能的操作和運(yùn)用；能夠熟練編輯軟文，熟悉新媒體網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；熟練掌握?qǐng)D片的PS處理和視頻拍攝技巧，能制作H5和短視頻；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)中微信營(yíng)銷(xiāo)的吸粉、互動(dòng)、制造話題的方法和技巧。

3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)順應(yīng)市場(chǎng)需求。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)崗位需求，主要是初級(jí)的實(shí)用型人才，對(duì)學(xué)歷的要求并不高。這對(duì)于中職營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，在崗前就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)中，專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)展新媒體平臺(tái)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略和技巧的培訓(xùn)，使學(xué)生具備新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)能力，重點(diǎn)教會(huì)學(xué)生操作新媒體運(yùn)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)技巧。

二、適應(yīng)中職《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》的模塊教學(xué)

中職營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，有著對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)信息敏銳的觸覺(jué)，思維活躍，學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力較強(qiáng)的特點(diǎn)。由于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的渠道非常多，更新?lián)Q代的速度也快，可選取易于學(xué)習(xí)，操作簡(jiǎn)便的操作平臺(tái)，符合中職生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。在就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)中，以模塊教學(xué)的方式，利用經(jīng)典案例和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)教學(xué)，進(jìn)行有針對(duì)性的實(shí)訓(xùn)，不斷提升學(xué)生的新媒體職業(yè)能力 。

1. 文案創(chuàng)作模塊。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)還是圍繞著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展，撰寫(xiě)好的文案，對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售與品牌的推廣都起著決定性的作用，是每一位銷(xiāo)售人員的必備技能。文案的標(biāo)題、正文、圖片、排版、關(guān)鍵詞等都有相應(yīng)的創(chuàng)作技巧，學(xué)習(xí)通過(guò)學(xué)習(xí)后，學(xué)生能夠掌握軟文撰寫(xiě)方法，能夠獨(dú)立撰寫(xiě)軟文，熟悉新媒體網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，掌握創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的方法。

2. H5場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模塊。2014年H5在新媒體嶄露頭角，瞬間風(fēng)靡全國(guó)，被營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)用于幾乎企業(yè)傳播的品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、匯報(bào)總結(jié)、招聘啟事等各個(gè)方面。H5集文字、圖片、音樂(lè)、視頻等多種展示手段于一身，又特別適合通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端的傳播特性，各大制作平臺(tái)提供了大量的資源庫(kù)共享。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)圖片的基本處理和視頻拍攝方式，掌握H5制作，能并能投放到微信、微博等平臺(tái)中。

3. 短視頻營(yíng)銷(xiāo)模塊。視頻營(yíng)銷(xiāo)的大時(shí)代來(lái)臨，除了說(shuō)、寫(xiě)、畫(huà)，你還得會(huì)“導(dǎo)”！大眾在有限的時(shí)間內(nèi)，更愿意去看視頻的形式接受信息。以抖音小視頻、快手小視頻為主的營(yíng)銷(xiāo)案例中，不難發(fā)現(xiàn)受眾熱捧的網(wǎng)紅款，迅速給企業(yè)帶來(lái)不可估量的效益。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)本模塊，可以把吃喝玩樂(lè)及各種才藝、生活小技巧等方方面面與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意相結(jié)合。

4. 各行業(yè)特色的微信公眾號(hào)模塊。智慧旅游、數(shù)字化餐飲、場(chǎng)景化酒店等各種行業(yè)特色的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，是目前主流的發(fā)展趨勢(shì)。微信營(yíng)銷(xiāo)具有精準(zhǔn)度高、易操作、高體驗(yàn)等特點(diǎn)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)定、宣傳、信息發(fā)布、互動(dòng)、粉絲關(guān)懷、搜集客戶信息、個(gè)性服務(wù)、完善日常管理等功能，讓企業(yè)爭(zhēng)取在同類(lèi)型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。學(xué)生通過(guò)對(duì)微旅游、微餐飲、微酒店等十幾個(gè)行業(yè)的模塊學(xué)習(xí)，能快速掌握行業(yè)特點(diǎn)下微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。

5. 微互動(dòng)推廣模塊。“無(wú)活動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)”，這是商業(yè)一貫秉承的營(yíng)銷(xiāo)理念。如何讓傳播更高效，達(dá)到門(mén)店引流、品牌宣傳、線下互動(dòng)、分享傳播、微信吸粉、商城引流的營(yíng)銷(xiāo)目的？單純的廣告植入不僅難以吸引更多的受眾，甚至可能給受眾帶來(lái)反感。因此，學(xué)生要學(xué)習(xí)利用微信來(lái)吸引更多粉絲，學(xué)習(xí)活動(dòng)的策劃和推廣的方式，例如運(yùn)用微游戲中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)、節(jié)日熱點(diǎn)、競(jìng)技通過(guò)、測(cè)試答題等互動(dòng)環(huán)節(jié)做吸粉推廣和會(huì)員管理。

四、結(jié)論

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)興盛的時(shí)代，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣在改變，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式在改變，學(xué)校人才培養(yǎng)的模式也在改變。中職學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，都應(yīng)具備營(yíng)銷(xiāo)崗位的基本能力。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)崗位就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)，對(duì)學(xué)生加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的能力培養(yǎng)，僅是一個(gè)引領(lǐng)的作用，還需要學(xué)生在實(shí)際的工作崗位中不斷的提升實(shí)踐操作能力。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 黃慧化，企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才需求狀況調(diào)查與建議 [J]. 文教資料 2018，1

[2] 文圣瑜，高職《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程教學(xué)中實(shí)訓(xùn)內(nèi)容體系的設(shè)計(jì)研究[J].電子商務(wù). 2018.1（85-86）

【基金】2015年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革立項(xiàng)項(xiàng)目“中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐型人才培養(yǎng)導(dǎo)向的課程體系建設(shè)與企業(yè)實(shí)踐探究”，編號(hào)GXZZJG2015B097。