武術產業的市場化問題

摘 要：目的：通過對市場經濟條件下無數產業的特點和現狀進行分析，進而對武術產業進行更深層次的剖析。方法：通過搜集文獻資料，對武術產業化發展存在的問題，以及武術的特點和現狀進行分析。結論：隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和發展，作為新興產業門類的武術產業也逐步走向市場，與經濟相交融、相促進，其潛在的經濟價值和市場效益正在不斷被開發。市場經濟為體育市場帶來了無限生機，武術產業也在這一大環境中得以迅速發展。本文通過對市場經濟條件下武術產業的特點和現狀進行分析，提出了有利于武術產業穩定發展的有關對策，以期促進武術運動極其產業的良好互動。

關鍵詞：武術產業；市場經濟；發展

1 前言

建立和完善社會主義市場經濟體制，對中國社會的影響絕不僅僅限于經濟領域，而是涉及到我國社會的各項事業和社會生活的各個層面。體育事業作為我國國民經濟的有機組成部分在受到市場經濟沖擊的同時，還必須與社會主義市場經濟體制相適應。近幾年，隨著人們生活水平的提高，人們對健康的需求更加迫切，武術作為我國的傳統體育項目，以其獨特的融健身、防身、修身、娛樂于一體的特點而倍受人們的青睞，武術運動正是以這一特點和優勢作為切入點進入市場，并得以生存和發展，從而形成興旺繁榮的武術產業。

2 研究方法

1）文獻資料法 本文檢索并參考了武首都體育學院報，中國優秀碩士學位論文全文數據庫，體育文史，中華武術，體育文化導刊，中國武術網。

2）分析法 利用武術產業的特點分析，對武術產業進行更深層次的剖析。

3 結果與分析

3.1 市場經濟條件下武術產業的主要特點

武術產業和武術運動發展的互動性。武術產業的發展促進了武術運動的發展，八十年代武術與影視業的結合，不但帶來了巨大的經濟效益，而且習武之風刮遍祖國大地，一時間各類武術培訓班、武術館校等風起云涌，進一步地促進了武術的發展。這些足以體現武術產業與武術發展之間強烈的互動性。武術產業模式的多樣性。 武術產業的發展模式多樣，可歸納為三種：一是以武養武的小開發，如搞武術比賽、組織武術活動、開辦武術培訓班、興建武術館校等；二是興辦武術與其他行業相結合的中開發，比如武術影視、武術服裝、武術出版物以及武術與軍事、武術與醫學相結合而形成的多種武術產業形式等；三是為武術發展搞高額收入的大開發比如武術貿易、武術金融、武術房地產、武術旅游等，這類大開發在國內外并不多見，這也正是武術產業發展所要努力的方向。武術產業規模的狹小性。雖說武術產業發展迅速，其模式多種多樣，但是每一種產業形式的規模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見利于武術產業的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比如目前全國最龐大武術產業體系武術館校，據《中國經營報》報道已超過10000家，幾乎每個縣市都有武術館校，但是真正具有規模并在激烈的競爭下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場競爭的大海中消失。

3.2 市場經濟下武術產業的現狀分析

所謂武術產業化，就是改革武術體制，使武術具有自身發展的潛力和充滿活力的新機制，使武術由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供武術產業和勞務。其實質就是按照市場經濟機制和武術發展規律，充分利用武術的自然資源把武術與經濟相結合，運用一系列市場經濟原則、方法、手段和行為刺激武術商品的需要拓寬武術市場，加快武術產業化的進程，使武術成為國民經濟新的增長點，為國民經濟可持續發展注入新的活力。從廣義角度來看，武術產業覆蓋所有與武術相關的經濟活動，如武術技術產業（包括武術競技表演市場、武術健身娛樂市場、武術的經濟培訓市場、武術勞務市場），武術用品產業市場（包括武術器械市場、武術紀念品、武術服裝市場、武術飲料市場等），無數人才市場（包括高水平運動員、民間藝術家、武術經紀人等），武術文化產業（包括武術旅游市場、武術大型活動、無數信息咨詢）。隨著社會的發展，今天的產業概念已從物質生產部門擴展到了非物質生產部門。武術組織在投入了一定的生產要素后，能生產出滿足個人想象的或實際需要的服務產品，如出色的武術表演等等，這就是服務產品的表現。這種服務產品大多數不采取實物的形式，屬于一種在服務形式上存在的消費品，以區別于事物，并與實物形式上存在的消費品一道構成社會消費品，成為社會總產品的不可分割的重要組成部分。因此，只要武術組織生產出服務產品，就證實了它的這種產業性。

3.3 武術產業所存在的問題

武術產業發展起步晚，水平低。由于整體性的市場經濟起步晚，規模小，經濟文化基礎差，武術的器械、服裝、設備還沒有得到更好地開發，現代高科技在武術產業中尚未普遍運用。 武術產業通過幾年的發展雖已形成一定的氣候，但水平仍然很低。就武術市場主體的發育和發展來說，其主要特征是發育不良。一方面武術因其特有的強身健體、防身養性的功能與它的投資少，不需要復雜的場地、器材就可以開展，易于普及的特點，深受國內外人士的喜愛，具有良好的群眾基礎；另一方面就市場開發而言，因為沒有引導消費，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術市場的開發，這些都體現了武術產業發展的水平較低。武術產業發展的不平穩性。武術市場的發展在很大程度上受商品經濟發達的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術產業發展的不穩定性。許多商人也看到了這一商機，于是出現了許多的武校、培訓班、武術器械、武打片、武術音像制品等，但這些大多是一種分散型的小生產，隨著市場經濟的沖擊，呈現出不穩定性。在武術的發展上，人們的文化氛圍和思想觀念現在處于一種探索模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術今后的發展方向，在競爭中找到武術產業市場。宣傳力度有限。媒體宣傳對任何一種新興的產業的發展都起著要害作用。而媒體對武術的宣傳無論在規模還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足發展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術的理解不夠，甚至產生誤解，不利于普及推廣。

武術產業是武術事業的一個部分，發展武術產業，要運用市場化的手段，把武術作為產品進行市場開發和推廣，充分展示武術在市場經濟中巨大的市場價值。我們要客觀、公正地評價武術，更要從歷史文化背景和體育產業發展的背景，才能把握武術產業發展的趨勢，解決武術產業在前進和發展中遇到的問題，引導正確引導武術產業發展的前進方向。

4 結論與建議

華僑華人始終是東西方體育文化交流的橋梁。在稱頌武術發展的大好形勢時，也要看到各持己見，互不相讓對武術發展的制約，在一定程度上反映出武術理論研究的嚴重滯后，沒有形成系統的、科學的、規范的理論體系。中國武術產業今后的發展趨勢：規范武術產業市場；發揮資源優勢搶占體育市場；改革賽制將武術推向市場和開拓武術健康娛樂市場等。為開發武術市場，尋找武術產業化的有效途徑提供參考。我們要做的是，完善體育產業法規體系；完善體育產業的經營手段；擴展體育產業新領域；調動社會力量，多元化發展體育產業；加強體育基礎設施的建設；培養體育產業的經營管理專業人才。

參考文獻

[1]楊少雄.論武術產業走向. 體育文史，1999，（2）

[2]周萌.關于武術市場開發的思考.中華武術， 1997（1）

[3]昌論.開拓武術市場經濟工作新局面.武林，1998，（11）

作者簡介

付晶晶（1986-），女，碩士研究生，鄭州財經學院，研究方向：體育教學。