“另類傳媒”

摘 要：南方電視臺是一個“泛拉美”的電視臺，也是一個有多個拉美國家共同創建的衛星電視頻道。它的出現與拉美特有的傳媒生態息息相關。它創立之初，希望通過傳媒手段對抗國際傳媒霸權的信息流動形勢實現傳媒獨立。然而，在具體操作中，通過與半島電視臺的對比，我們發現，南方電視臺在實現傳媒獨立的道路上還有很長的路要走。

關鍵詞：南方電視臺，另類媒體，半島電視臺

1 拉美的傳媒環境與“另類媒體”

當前，在全球的信息在流動時，其基本流向是由發達國家到發展中國家，而且，隨著信息技術的不斷更新，發達國家的媒體在全球傳媒領域逐漸占據了版主的地位。據統計，全球有四分之三以上的新聞信息來自世界四大通訊社。這種第三世界嚴重依賴第一世界的信息傳播模式對發展中國家的各方面發展產生了一系列的負面影響。

長期以來，拉丁美洲一直屬于世界信息傳播的“低地”。而且，從上個世紀90年代以來，拉美各國實行的新自由主義改革為國際傳媒集團的擴張提供了便利。于是，拉美各國的傳媒領域隨之落入國際傳媒集團的控制之中。例如，CNN早在1997年便開設了西班牙語頻道，向拉美地區播放電視新聞。之后，CNN的西班牙語頻道便壟斷了拉美的電視新聞播放，成為唯一覆蓋拉美地區的西班牙語國際頻道。然而，作為美國的新聞媒體，CNN的新聞報道所采取的立場依據的是美國的價值觀，對發生在拉美的事件完全從美國的立場進行解讀。

而另一方面，墨西哥的Televisa集團、巴西的環球傳媒集團、委內瑞拉的西斯內羅斯集團和阿根廷的號角傳媒集團等拉丁美洲的大型傳媒集團通常是家族企業，而且在地位上從屬于全球的幾大傳媒集團。因此，在拓展市場時，只能按照國際傳媒集團的模式發展或者與之合作。

這些發達國家和拉美的傳媒集團并不能反映拉美真實的社會狀況，因為他們的商業色彩太過濃厚，而且在新聞報道是主要服從的是西方的價值觀和政治意圖，忽略了特定人群的需求。因此，為了抗衡由國際傳媒集團控制的大眾傳媒，“另類媒體”應運而生。

根據聯合國教科文組織的一份報告指出，另類傳媒“建立的結構和形成的慣例是對主流傳媒的補充。這是由于后者無法完全滿足特定人群的傳播需要”。可以說，另類媒體是針對西方主流商業媒體日以壟斷市場的現狀而興起的，代表了普通民眾的聲音。

在拉丁美洲，過去的另類媒體在形式、內容和覆蓋面方面屬于小眾。南方電視臺的成立，使拉美另類媒體的發展達到了新的高度，這意味著拉美地區的媒體獨立進入了新的發展階段。而且，南方電視臺逐漸成為拉丁美洲在全球范圍內挑戰發達國家媒體霸權的重要平臺。

2 南方電視臺

2.1 南方電視臺的創立

2005年7月，南方電視臺正式開播。其最初參與創建的國家有委內瑞拉、阿根廷、古巴和烏拉圭，其總部設在委內瑞拉首都加拉加斯。而后分別在2006年和2007年玻利維亞、厄瓜多爾和尼加拉瓜三國加入這一行列。

事實上，南方電視臺的成立的背后20多年來拉丁美洲的政治環境變化。90年代后，拉美左派勢力興起并在許多國家掌權。掌權后的左翼力量希望實現社會變革，謀其建立更加公平的政治經濟模式。這些訴求與控制媒體的既得利益者相左，于是，這一部分人便拒絕接受變革，并利用掌控的資源批評左翼政府的政策。另一方面，以CNN為首的國際傳媒巨頭也根據自身的立場和價值觀進行新聞報道。在這種情況下，拉美地區國家希望新的媒體力量能打破這種媒體壟斷的局面，用不同于北美視角的“南方觀點”報道拉丁美洲的重大事件，并指導社會變革。

南方電視臺的口號是“我們的北方在南方”，致力于通過“南方”的視角向世界報道“我們的美洲”，力求對拉美地區的報道更加全面客觀，成為“介紹拉美各民族”的一扇窗口。此外，它的建立還試圖打破第一世界的傳媒霸權，在拉美地區實現與全球傳媒集團的抗衡，推動拉美實現媒體獨立。

2.2 南方電視臺現狀與特點

目前，南方電視臺己經擁有來自各個國家的職業記者160名，并且在9個拉丁美洲城市設立了新聞辦事處。南方電視臺通過衛星、有線和互動電視，用西語、葡語和英語三種語言向大部分拉美國家傳輸節目，同時還可以向美國、歐洲和北非的部分國家傳輸電視節目?，F在將近有500個有線電視公司和60個地面頻道轉播該電視臺的節目。此外，通過南方電視臺的官方網站也可以觀看它的節目。

作為拉美也是世界上首個跨國公共電視臺，南方電視臺具有非常鮮明的特點：

南方電視臺的節目主要是新聞報道以及時事評論，而且新聞節目的比重占所有節目的一半左右，其余的節目類型為體育或文化教育類節目。作為一個公共電視臺，南方電視臺并不播放流行電視劇，以減少娛樂性。在進行新聞報道時，既提供一般的新聞報道，也提供深度報道和事實訪談節目。注重在節目內容上實現深淺結合。

在運營方面，南方電視臺一方面通過咨詢理事會設有咨詢理事會，就報道內容提出建議和進行監督，以保障其公共性；另一方面，也實現了節目來源渠道多元化。除電視臺自制內容之外，還有來自其他國家公共電視臺提供的節目以及向通訊社或其他傳媒集團購得的節目。

2.3 南方電視臺的意義與作用

南方電視臺不僅反映拉美的真實狀況，同時也在發出“屬于拉丁美洲的聲音”。事實上，它是拉美第一個真正意義上大眾的另類媒體。與之前從邊緣程度挑戰傳媒霸權的小眾另類媒體不同，南方電視臺的技術制造和節目質量都屬于大眾媒體的范圍。

一方面，南方電視臺的成立有主與拉丁美洲得各國人民通過自身的視角審視發生在拉美的重大事件，使拉美各國之間相互了解借鑒，相互認同。作為拉美人自己的傳媒，南方電視臺不從屬于全球傳媒巨頭，相反，南方電視臺的存在就是要利用傳媒的手段構建拉美地區的民族認同。同時，這種跨國合作共同組建媒體機構的方式有時推動拉美在政治一體化和文化融合的重要步驟。

另一方面，南方電視臺的建立也有助于打破發達國家對全球傳媒市場的壟斷，構建“國際信息新秩序”。南方電視臺在成立之初，其目的就是要與“幾大國際傳媒集團主導的信息模式”相抗衡，建立拉美獨立的信息來源，用獨立的視角進行新聞的采集和制作播出。在大多數拉美國家，國家電視臺一直處在弱勢地位，往往容易被受眾忽略。因此，成立一個以資訊消息為根本點的電視臺，摒棄那些流行的電視劇，這的確是一個大膽的做法。

2.4 南方電視臺面臨的挑戰

首先是如何保障南方電視臺的獨立性。許多人希望該電視臺成為一個不受政府控制和干預的獨立公共機構，然而，它的獨立性受到諸多限制。南方電視臺剛創辦時，委內瑞拉人安德烈斯·伊薩拉是南方電視臺的董事會主席，同時擔任委內瑞拉新聞傳播部長。為此，一些媒體學者提出質疑，認為南方電視臺將成為委內瑞拉的一家國家電視臺。在持異議者的眼中，南方電視臺只不過是委內瑞拉和古巴對抗美國的傳媒工具。美國指責南方電視臺是反美宣傳工具。美國眾議院甚至投票通過決議，授權政府向由美國廣播理事會掌管的廣播電視注資，從而擴大美國媒體在委內瑞拉的影響，以示報復。在拉美，同時存在一些對南方電視臺的建立及運作有異議的聲音。

其次是如何保障高質量節目來源。無論是南方電視臺還是拉美的其他另類傳媒，在中長期內面臨的最大問題就是缺少一個優秀的拉美本土的節目內容創作中心。這也是南方電視臺建立后有多檔節目被取消的原因所在。

另外，如何保障運轉資金來源也是南方電視臺面臨的一大困境。南方電視臺拒播任何具有商業性質的廣告，同時要保持高質量的節目內容，對新聞信息進行嚴格要求，不斷播放新的節目內容。盡管有委內瑞拉政府的資助，它的運轉仍面臨巨大的資金壓力。隨著近年來油價的不斷變動，委內瑞拉的經濟發展急轉直下。而且自從委內瑞拉前總統查韋斯去世之后，新政府對國內的經濟困境無能為力，導致政府財政赤字不斷上升，經濟處于崩潰的邊緣。

3 與半島電視臺的比較

當南方電視臺創辦時，人們會將其余卡塔爾的半島電視臺作比較。例如，2005年6月28日BBC發文稱，“南方電視臺將半島電視臺同玻利瓦爾聯系到一起”。尤其是當兩個電視網絡宣布簽署交換信息和技術協議時，這種比較就加劇了。

的確，兩家電視臺也有著相同的總體目標，即促進區域一體化，打擊西方新聞媒體的統治地位。而且中東和拉美兩個地區對美國的關注度升高也是追求這一目標的催化劑，為頻道的存在奠定了堅實的基礎。更廣泛地說，委內瑞拉和卡塔爾正在利用這些推廣國家形象，改變國家權力關系。事實上，自成立之時起，南方電視臺就在積極地建立了區域一體化的認同，并支持拉美的人民運動，同時也將查韋斯塑造為拉美的發言人。可以說，南方電視臺是提高委內瑞拉影響力和地位的方式之一。

當然，二者具有很多顯著性的差異。首先，盡管半島電視臺是由卡塔爾王室資助的，但半島電視臺在成立之初就秉持著“意見”與“異見”，對阿拉伯世界的領導人也多次提出不同意見，因此半島電視臺在阿拉伯世界是具有很高公信力的媒體，這一點是位于拉美的南方電視臺很難做到的。南方電視臺本就是有各國政府出資建立，而且查韋斯對電視臺也有較大影響，因此，許多拉丁美洲人已經把這個網絡視為政府的宣傳渠道，傳播查韋斯對世界的看法。

此外，拉美和中東的媒體市場也是截然不同的。在20世紀90年代中期，阿拉伯世界由政府控制媒體，很少允許媒體對官方政策批評，并且對文化敏感話題的談論也幾乎不能容忍。因此，當半島電視臺在1996年開播時，能夠改變這一現狀，并提供一個可以聽到其他聲音的平臺。而在拉丁美洲，形勢則大不一樣。之前也提到過，拉美的傳媒環境是有家族企業主導的私有商業化經營，例如，在委內瑞拉，截至2005年，已有40多個私人電視臺和128個有線頻道正在運作，其中只有兩個被視為公共頻道。這種高度發達的私人媒體競爭限制了南方電視臺的發展。

4 結語

南方電視臺是拉丁美洲國家在創建國際電視新聞頻道的首次嘗試。雖然在反抗國際傳媒霸權上起到了一定作用，但自創建以來，南方電視臺并未獲得向半島電視臺一樣的廣泛關注，其國際地位有待于進一步提高。此外，拉丁美洲的多元而復雜的文化背景也為南方電視臺提供了新的挑戰，如何滿足不同文化背景的受眾是其面臨的主要問題?？傊?，無論南方電視臺未來的發展如何，它的創立是一詞有益的嘗試，更給拉丁美洲的媒體發展提供了一個新的范例。

參考文獻

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[5]拉美電視臺欲抗衡歐美巨頭新聞壟斷：http：//news.xinhuanet.com/world/2011-07 /28/c_121733097.htm

作者簡介

劉大煒（1994-），男，漢族，山東省濰坊市，2016級國際新聞學碩士，國際新聞業務