商業(yè)插畫在面膜包裝中的應(yīng)用解析

（南京林業(yè)大學(xué) 210037）

“插畫家內(nèi)在的視覺(jué)語(yǔ)言，可以提升一個(gè)原本看起來(lái)很平凡的產(chǎn)品的價(jià)值，也可以給它披上現(xiàn)代藝術(shù)的外表，使它對(duì)合適和潛在的消費(fèi)群體產(chǎn)生巨大的吸引力。”基于這種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，插畫作品被應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。其中，作為商品“門面”的包裝設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的采用商業(yè)插畫的形式吸引消費(fèi)者的注意力。而深受女性喜愛(ài)的面膜包裝就越來(lái)越多的采用這種形式，挖掘潛在的消費(fèi)者。

一、什么是商業(yè)插畫

商業(yè)插畫與繪畫有著本質(zhì)的區(qū)別。與繪畫那種純粹的“為了藝術(shù)而藝術(shù)”的創(chuàng)作思想不同，商業(yè)插畫有著明確的目的，即為特定的產(chǎn)品服務(wù)，用于宣傳、展示。同時(shí)與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，在創(chuàng)作技法上借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法。在廣告設(shè)計(jì)，書籍裝幀，產(chǎn)品包裝，網(wǎng)絡(luò)宣傳等方面發(fā)揮著重要的作用。

二、什么是包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。究其根本，商品的包裝主要是以合適的容器來(lái)保護(hù)貯藏商品，以及明確商品信息。后來(lái)，為了凸顯商品個(gè)性，提升商品魅力，提高商品銷量才開(kāi)始重視包裝的裝飾性。“杜邦定律”表明63%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來(lái)選購(gòu)商品的。可見(jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于提升產(chǎn)品的銷量有著舉足輕重的作用。

包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式包括文字，攝影，插畫等，它們相互聯(lián)系又各自獨(dú)立，并且有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其中，文字在商品的包裝中具有不可或缺的重要作用，標(biāo)注產(chǎn)品基本信息。同時(shí)也可以通過(guò)變形、夸張等形式組合成畫面中的圖形元素，在傳達(dá)基本信息的同時(shí)增加美感。攝影圖像，因其可以展現(xiàn)商品真實(shí)的質(zhì)感和色澤而被更多的用于產(chǎn)品包裝中。現(xiàn)今非常普遍的明星代言形象也是采用攝影的方式，以明星的知名度來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，占據(jù)消費(fèi)領(lǐng)域的一席之地。插畫可以把抽象的事物轉(zhuǎn)化為圖像的形式，表現(xiàn)形式具有多樣性。以或細(xì)膩或粗獷或粗糙的筆觸展現(xiàn)商品的不同賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)商品自身的調(diào)性。

三、在面膜包裝上應(yīng)用商業(yè)插畫的優(yōu)勢(shì)

有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)文字與圖形一同出現(xiàn)在畫面中時(shí)，圖形能更快更高效的吸引人們的視線，占據(jù)視覺(jué)中心的位置，擁有高達(dá)78%的視覺(jué)度。可見(jiàn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，采用商業(yè)插畫作為面膜包裝的舉措，為產(chǎn)品在保質(zhì)保量的前提下注入了一絲活力，吸引消費(fèi)者對(duì)該品牌的注意度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售量。

自攝影技術(shù)誕生以來(lái)，攝影圖像作為包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史并且在面膜包裝上占據(jù)了很大的比重。但是，所謂“物極必反”，長(zhǎng)久以來(lái)人們所熟悉的攝影圖像缺乏人情味和情感共鳴，千篇一律的明星頭像和冷冰冰的實(shí)物照片很難再次吸引消費(fèi)者的目光，很快消失在了一排排琳瑯滿目的貨架上。

作為包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式之一的插畫，不僅具有說(shuō)明性的作用，而且具有強(qiáng)化裝飾美感的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是文字和攝影所不可比擬的。

1.運(yùn)用商業(yè)插畫的面膜包裝具有特定的目的性

作為包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)插畫擔(dān)負(fù)著宣傳產(chǎn)品，吸引潛在用戶，提高商品銷量的商業(yè)重?fù)?dān)。在制作的過(guò)程中就要以商品的核心賣點(diǎn)為主要?jiǎng)?chuàng)作導(dǎo)向，和天馬行空，不受任何限制的純藝術(shù)創(chuàng)作方法不同。商業(yè)插畫師創(chuàng)作的插畫包裝是為了展現(xiàn)商品，進(jìn)而符合特定消費(fèi)人群的口味。

2.運(yùn)用商業(yè)插畫的面膜包裝增強(qiáng)了產(chǎn)品的審美體驗(yàn)

優(yōu)秀的商業(yè)插畫在配色、構(gòu)圖等方面給人以美的視覺(jué)享受。巴洛克風(fēng)格的雄壯之美，洛可可藝術(shù)的柔軟之美，后印象派的激烈奔放之美，風(fēng)格派的秩序之美……商業(yè)插畫師根據(jù)面膜的消費(fèi)群體選擇合適的風(fēng)格進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)作。現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，人們每天都負(fù)重前行。插畫的高雅藝術(shù)和審美性可以暫時(shí)緩和緊繃的狀態(tài)，每晚，在用面膜滋潤(rùn)皮膚的同時(shí)帶來(lái)一種輕松愉快的審美感受，可謂一舉兩得。

3.運(yùn)用商業(yè)插畫的面膜包裝擴(kuò)大了產(chǎn)品的藝術(shù)想象空間

面膜作為一種護(hù)膚產(chǎn)品，如果直接用文字或者攝影圖像來(lái)表達(dá)，太過(guò)枯燥無(wú)趣。商業(yè)插畫給了插畫師更多的表現(xiàn)空間和強(qiáng)大的表現(xiàn)力，在產(chǎn)品的可接受范圍內(nèi)進(jìn)行廣闊的藝術(shù)創(chuàng)作。藝術(shù)來(lái)源于生活并高于生活，商業(yè)插畫作為藝術(shù)的一個(gè)門類，可以表現(xiàn)出產(chǎn)品本身之外的特性，如插畫表現(xiàn)了卓越的藝術(shù)想象空間和令人會(huì)心一笑的創(chuàng)意點(diǎn)。在商品的競(jìng)爭(zhēng)中個(gè)性化的插畫會(huì)在大眾化的挑戰(zhàn)中脫穎而出。

4.運(yùn)用商業(yè)插畫的面膜包裝營(yíng)造了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感共鳴

插畫能在更大程度上給人以情感慰藉，這從小時(shí)候看的童話繪本中就能窺知一二。幾米漫畫之所以能得到最廣泛的傳播，不僅僅是因?yàn)槟珖?guó)際的宣傳以及深厚繪畫功底的加持，更多的是因?yàn)樗淖髌酚|及了都市人內(nèi)心的敏感處，在奔忙的時(shí)光里有這樣的繪本陪你，給你帶去溫暖與關(guān)懷。把插畫應(yīng)用在幾乎每晚都用的面膜上，給消費(fèi)者帶去功能價(jià)值之外的文化價(jià)值。插畫包裝上細(xì)膩的筆觸，柔和的配色，溫暖的故事情節(jié)可以讓工作繁忙的消費(fèi)者褪去疲乏，釋放壓力，享受心靈上片刻的寧?kù)o與愜意。

四、插畫在面膜包裝中的表現(xiàn)形式

商業(yè)插畫師根據(jù)面膜的消費(fèi)人群，品牌調(diào)性，以不同的表現(xiàn)形式創(chuàng)作插畫，其中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有物象性、裝飾性和情節(jié)性等。

1.插畫在面膜包裝設(shè)計(jì)中的物象性表現(xiàn)

物像性表現(xiàn)指僅以人物、動(dòng)物、建筑或商品等形象為題材的商業(yè)插畫。在插畫的繪制過(guò)程中要注意所繪物體的真實(shí)性。寫實(shí)性插畫運(yùn)用于面膜包裝中，需要通過(guò)對(duì)相關(guān)物象特征的觀察以及物象的人文情感而對(duì)物象進(jìn)行描摹。佰草集原生初肌·固態(tài)精華面膜，采用的就是寫實(shí)風(fēng)格的物象性表現(xiàn)插畫。如圖一所示，利用雪蓮花、白勺、人參的具象元素來(lái)表現(xiàn)佰草集原生初肌·固態(tài)精華面膜為“面膜”增加的全新定義：以新鮮、天然的本草精華，賦予肌膚零防腐和天然守護(hù)，給足肌膚安全感。佰草集這款固態(tài)面膜一共有三款：“百草之王”的雪蓮花;“美白仙子”白芍;“百草之王”人參。畫面中心以細(xì)膩的筆觸繪制雪蓮等富含草本精華的天然植物，四周輔以抽象的植物輪廓加以裝飾，整體畫面結(jié)構(gòu)緊湊，元素錯(cuò)落有致，營(yíng)造一種回歸大自然的清新之風(fēng)和濃郁的生態(tài)氣息，暗合了面膜所倡導(dǎo)的零防腐和天然守護(hù)。

圖1 佰草集原生初肌·固態(tài)精華面膜

圖2 御泥坊的面膜的包裝

2.插畫在面膜包裝設(shè)計(jì)中的裝飾性表現(xiàn)

裝飾性插畫著重于營(yíng)造畫面的裝飾效果，插畫內(nèi)容受文字或商品的特點(diǎn)影響很小。這樣的插畫是面膜包裝的常用方法之一，利用精美的畫面給消費(fèi)者愉悅的視覺(jué)享受，進(jìn)而產(chǎn)生一些關(guān)于產(chǎn)品的聯(lián)想，也凸顯了品牌的個(gè)性。如圖二所示，是御泥坊的一款面膜的包裝，插畫來(lái)源末春的《滬上花》系列，靈感來(lái)源于上海民國(guó)的月份牌，人物形象以穿旗袍的東方女性為主，膚如凝脂，珠圓玉潤(rùn)，身穿精致旗袍，飾以珍珠粉黛，風(fēng)姿綽約，令人過(guò)目不忘。用戶在使用此款面膜時(shí)有了更好的視覺(jué)體驗(yàn)，并且把御泥坊這個(gè)品牌和東方女性之美聯(lián)系起來(lái)，加深了品牌的好感度。

圖3 百雀羚三生花系列面膜

4.插畫在面膜包裝設(shè)計(jì)中的情節(jié)性表現(xiàn)

情節(jié)性插畫指取材于具有敘述性的故事中的一段文字，描繪其中的某一個(gè)場(chǎng)景的表現(xiàn)手法。對(duì)于情感的渲染和意境美的營(yíng)造有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以故事性的系列作品來(lái)呈現(xiàn)品牌的人文內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化和獨(dú)特性。如圖三所示，是百雀羚三生花系列面膜的包裝，改變了以往的綠色包裝形象，融合了更多的傳統(tǒng)元素和時(shí)尚要素，在視覺(jué)和心理上打動(dòng)消費(fèi)者，賦予了商品文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。猶如回到三十年代老上海的石庫(kù)門，激起了對(duì)三十年代繁華的、時(shí)尚的上海灘無(wú)限聯(lián)想。插畫師以六位身著時(shí)尚旗袍的東方女性為創(chuàng)作源泉，以精煉的畫筆展現(xiàn)了她們的端莊優(yōu)雅，貌美如花。整體畫面色澤清新淡雅，古典浪漫，配以六種不同主題的植物，創(chuàng)建六種不同的故事情節(jié)。雖然畫面的背景，顏色不盡相同，但是所傳達(dá)的情感理念是一樣的，具有強(qiáng)烈的懷舊性、鮮明的識(shí)別性，適合追求浪漫，熱愛(ài)生活的小資青年。百雀羚三生花系列面膜的包裝插畫精致典雅，迎合了目標(biāo)受眾的情感需求，畫面中優(yōu)雅的東方女性讓消費(fèi)者有了更深的代入感，在使用時(shí)對(duì)百雀羚這一悠久的國(guó)貨品牌有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。不僅傳達(dá)品牌自身的護(hù)膚實(shí)力，而且塑造了百雀羚對(duì)年輕、時(shí)尚、美的推崇。

五、總結(jié)

馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò)：“在人類的社會(huì)活動(dòng)中，一切生物的需要已經(jīng)轉(zhuǎn)化為對(duì)文化的需要。”商業(yè)插畫作為面膜包裝的方式被越來(lái)越多的品牌采納，在多樣化面膜包裝形式的同時(shí)，增加了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，優(yōu)秀的插畫包裝能夠彰顯品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，不至于淹沒(méi)在大量同質(zhì)化嚴(yán)重的同類商品中。根據(jù)目標(biāo)受眾的經(jīng)濟(jì)能力和情感認(rèn)同，賦予商品獨(dú)特圖形，提升產(chǎn)品本身的附加值。最后，在藝術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)品本身之間需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)，商業(yè)插畫可以更大程度的運(yùn)用視覺(jué)元素進(jìn)行美化，但是它仍然要圍繞商品本身來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。這就要求插畫設(shè)計(jì)師在藝術(shù)與商業(yè)間進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜∩幔趯?shí)踐中不斷地努力和超越。