守正創新 深入推動主力軍深度挺進網絡傳播主陣地

□ 文/郭 強

內容提要 黨的十八大以來，黨的新聞輿論事業正本清源工作取得重要成效，目前進入守正創新重要階段。認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平總書記關于新聞輿論的重要思想，主要的任務和方向是，守好黨管媒體之正，創好融合發展之新，深入推動傳統媒體主力軍深度挺進網絡傳播主陣地。

一、正確把握傳統媒體主力軍挺進網絡傳播主陣地的基本態勢

《安徽日報》作為省委機關報，安徽日報報業集團作為傳統主流媒體集團，擁有以《安徽日報》為核心的10報3刊等傳統媒體（目前已經停休2報1刊）。無論是從歷史還是從現實看，作為黨報媒體，這支力量的黨媒性質、傳播地位、歷史貢獻、現實作用，都值得充分肯定；這支隊伍的底色和成色，也值得充分肯定，特別是在紙媒傳播時代，黨報媒體主力軍和輿論傳播主陣地高度契合，創造了一個相當長時期的黃金時代。隨著互聯網革命性的飛速發展，輿論傳播格局和媒體運行生態發生了根本性變革，輿論傳播主陣地已經轉移到網絡傳播特別是移動傳播，傳統媒體主力軍一時還沒有完全適應這種深刻巨變，與新媒體特別是自媒體相比，傳統媒體主力軍進入網絡傳播主陣地出現了時間差，目前總體上還處于跟跑階段，局部領域達到了并跑水平，距離領跑要求還有相當大的差距。對這個不足，既要清醒認識不足，增強憂患意識，也要正確把握現實，堅定黨報信心。

我們認為，所謂主陣地，應該具有兩方面的基本含義。一方面，主陣地是傳播主流價值、定調主流輿論的陣地。安徽日報報業集團始終牢牢堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正確宣傳為主，權威、深度、專業傳播黨和人民的聲音，在主題宣傳中唱響主旋律，在多元思潮中傳播正能量，在輿論引導中敲準定音鼓，在風浪漩渦中擔當壓艙石，充分彰顯著“關鍵時刻還看黨報”的自信和力量。從這個意義上說，這支主力軍在主陣地上的價值，是一些新媒體、自媒體或者聚合平臺難以替代的。另一方面，主陣地是傳播信息主渠道、粘住大多數受眾的陣地。中央作出加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展戰略部署以來，安徽日報報業集團進行了積極探索。2014年，安徽日報報業集團整合所屬中安在線等新媒體資源，獨家出資組建了相對獨立運行的省屬國有文化企業新媒體集團，目前已經形成一定影響力。據中國互聯網絡信息中心發布的《網站信息生態指數2018年8月榜》顯示，中安在線位列31家地方新聞網站第10名，中安在線發布的安徽權威信息相當大部分來源于《安徽日報》。同時，從2017年開始，安徽日報報業集團加速推進自身融合發展，正在形成“報、網、端、微”全媒體傳播、“采、編、發、管”一平臺調度、“人、財、物、技”全要素保障的深度融合發展新格局，在提高黨報質量、穩定黨報發行的基礎上，安徽日報客戶端正式上線，安徽日報微博擁有300多萬粉絲，安徽日報微信日活躍度實現10萬+，安徽新聞網首個頻道視覺安徽已經推出，報業集團新聞大數據中心常態運行，安徽日報與市縣、部門、高校、企業、社區合作的融合傳播平臺安徽“黨媒云”工程務實推進，安徽日報傳統媒體主力軍進入網絡傳播主陣地邁出了積極步伐。但是，安徽日報報業集團的網絡傳播特別是移動傳播，傳播力、引導力、影響力還比較薄弱，與一些知名網絡媒體和聚合平臺相比，還不在一個量級上。從這個意義上說，這支主力軍在主陣地上的分量，還有相當大的提升空間。

綜合研判傳統媒體主力軍進入網絡傳播主陣地的現狀，要綜合考慮“傳播價值算法”和“傳播量級算法”，充分體現價值存在，加快補上量級短板。

二、客觀分析傳統媒體主力軍挺進網絡傳播主陣地的主要矛盾

如果說推進媒體深度融合發展是傳統媒體的一場自我革命，那么這場革命將是一場全方位、系統性的革命，包括思維觀念、體制機制、方法手段等，其中傳統媒體人的自我革命將是具有決定性意義的革命。沒有媒體人的自覺融入，就沒有媒體的深度融合。應當說，對于加快推進媒體融合發展的總要求和大方向，傳統媒體主力軍逐步形成了高度共識。但在具體融入融合進程中，還面臨著一些具體的現實問題。

一是認識偏差影響融入融合的積極性。在一些黨報工作者深層次的思想認識中，有的覺得，只有紙質大報才是真正意義上的黨報，PC端、移動端呈現的是碎片化的信息，至少在形式上不像正式的黨報，在報紙上能體會到黨報的感覺，在PC端、移動端還沒有找到黨報的感覺。有的覺得傳統黨報是正規軍、滿員師，而PC端、移動端是游擊隊、預備役，報紙是主業，網絡是副業。有的不愿看到“內容為王”的黨報傳播與“點擊為王”的網絡傳播相提并論，有的不愿承認高大正統的黨報在與良莠不齊的網絡爭奪受眾過程中面臨被動局面。網絡傳播主陣地已經成為不以人的意志為轉移的客觀存在，我們必須正視，不容回避，必須占領，不容失守。

二是思維慣性影響融入融合的主動性。長期以來，黨報的采、編、發、管形成了一套相對格式化、流程化的規則，對傳統媒體主力軍而言，自覺不自覺地形成了帶有紙媒傳播特征的工作套路和思維習慣，這種工作慣性和路徑依賴，遠遠不能適應網絡傳播、實時傳播、移動傳播、分眾傳播、互動傳播、海量傳播的時代要求。傳統媒體主力軍的獲得感，如果到了網絡傳播的主陣地，就有可能變得不確定；傳統媒體主力軍職業發展的相對優勢地位，如果到了網絡傳播主陣地，就有可能受到相對削弱，這是推動傳統媒體主力軍加快挺進網絡傳播主陣地不能不考慮的切身利益問題。

三是動力不足影響融入融合的創造性。在黨報長期發展運行的過程中，傳統媒體的從業人員特別是目前重要崗位上的骨干人員，已經形成相對固化的利益格局，無論是政治的、物質的還是精神的，雖然與傳統媒體黃金時代相比有一些不太令人滿意的變化，但總體上還是可以期待的。所以，對大多數人而言，進入不進入網絡傳播主陣地，利益存量不受大的影響，利益增量還沒有足夠大的吸引力。大幅度調整存量，可能影響穩定、影響大局，大力度調整增量，涉及到公平、效率，不能不慎重。傳統媒體出現高素質人才引不進，少部分骨干流出去的現象，這一點，與輕裝上陣的新興企業、聚合平臺不同，傳統媒體方方面面的包袱太重了。

三、勇于創新傳統媒體主力軍挺進網絡傳播主陣地的有效舉措

深入推動傳統媒體主力軍深度挺進網絡傳播主陣地，有中央指明的前進方向，有網絡傳播的時代要求，有融合發展的實踐基礎，有值得依賴的工作隊伍，盡管面臨一些矛盾和困難，但我們有決心和信心突破瓶頸、開拓新局，關鍵是在加強隊伍政治建設、思想教育和業務培訓的基礎上，在體制、機制和政策上深化改革、勇于創新。

第一，深化傳統媒體改革。深化改革是推動傳統媒體主力軍深度挺進網絡傳播主陣地的根本動力。對于安徽日報報業集團而言，刀刃向內的改革任務十分繁重，需要支持的政策清單也不少，要積極穩妥地推進改革。一是機構編制改革。要通過頂層設計、結構優化，實現重心轉移、整體轉型，制定新的主要職責、內設機構、人員編制“三定”方案，對管理部門、采編部門、子報子刊、經營單位進行優化整合。對傳統媒體實行瘦身強體，用新型主流媒體、網絡傳播平臺定位發展方向；對采編流程進行優化創新，實現傳統媒體和新媒體一體化運行；對從業人員實行全員轉型，不再區別傳統媒體崗位和新媒體崗位。二是干部人事改革。充分考慮歷史和現實，建議借鑒歷史上公務員過渡辦法，采取總額控制、統一身份、一次過渡、政策分流等措施，妥善解決傳統媒體現實存在的內部多種身份管理問題。這是一個牽一發而動全身的大問題，這個問題不解決，其他方面采取措施，都會大打折扣，甚至會按下葫蘆起來瓢。在統一人員身份的基礎上，統籌推進崗位設置、干部選任、職稱評聘、薪酬分配、績效考核等方面的改革。三是管理體制改革。堅持新聞輿論公益事業性質，正確評估市場化經營、企業化管理給傳統媒體發展帶來的影響，將黨報整體劃入公益二類事業單位，大報參照公益一類政策，實現公共財政保基本，媒體經營作補充，在堅持正確輿論導向、堅持把社會效益放在首位、堅持傳媒領域資本準入政策的前提下，適度支持市場化拓展。

第二，完善融合發展機制。融合平臺是推動傳統媒體主力軍深度挺進網絡傳播主陣地的有效載體。一要建好技術平臺。前端要建好網站、客戶端、微博、微信四大基本平臺，后端要建好采編管理平臺、工作調度平臺、網絡安全中心、新聞大數據中心四大基本支撐。目前安徽日報報業集團前后端的基礎技術平臺初步建成，下一步重點是用足用好、提質提效、推廣推送，從供給側推動新型主流媒體建設。二要建好工作平臺。安徽日報傳統媒體和新媒體目前還處在兩套人馬、兩個平臺相對獨立、有分有合的工作運行狀態，我們正在借鑒、總結、設計，加快推進一套人馬服務兩個平臺，兩個平臺整合一套流程，實現合二為一、融為一體、整體轉型、全媒運行。三要建好合作平臺。實踐證明，媒體單打獨斗、關門融合的道路事倍功半，傳統媒體深度融合不能只在自家“室內游泳池”里打轉轉，必須勇敢跳入互聯網的汪洋大海，盡管可能會受到狂風巨浪的嚴峻考驗，但卻是媒體轉型新生的抉擇、決戰制勝的主場。我們正在積極穩妥地探索與市縣媒體、黨政部門、企事業單位、聚合平臺、技術公司等方面的合作，互聯互通，優勢互補，鞏固報刊端的傳統讀者，提升PC端的集納呈現，粘住移動端的主體客戶，從需求側 加速新型主流媒體建設進程。

□ 本文作者郭強（右二）調研融合發展項目。

第三，豐富事業發展舞臺。事業發展是推動傳統媒體主力軍深度挺進網絡傳播主陣地的內生動力。要增強媒體職業的榮譽感。隨著媒體格局巨變的強烈沖擊和傳統媒體影響力的相對下降，不可否認的是，一些黨報工作者產生了一定的失落感。要在加強新時代新使命感召激勵的同時，在政治、待遇、情感、理解、寬容、氛圍等方面給予傳統媒體主力軍更多的關心和支撐。要增強媒體職業的獲得感，在保障一定的經濟待遇的同時，保障有體面的社會認同和專業評價，比如在現行職務選任、職稱評聘、新聞評獎的基礎上，結合媒體實際，鼓勵采取靈活可控的職業榮譽政策等。當然，事業發展、個人進步，歸根結底還是要靠新聞媒體全面加強黨的領導，新聞工作者全面加強自身建設，不斷提高主陣地的傳播力、引導力、影響力、公信力，切實增強主力軍的腳力、腦力、眼力、筆力。

推動媒體深度融合發展，使命光榮，前景可期。我們堅信，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，傳統媒體主力軍一定能夠加速挺進網絡傳播主陣地，在新時代創造新聞事業新輝煌，不負黨和人民的重托，為實現中華民族偉大復興中國夢作出新的更大貢獻。