電視人網(wǎng)絡(luò)視頻玩不過“素人”的背后

茅震宇

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小視頻、網(wǎng)絡(luò)直播在大量“吸粉”，其中鮮有電視人的身影出現(xiàn)。本來做視頻應(yīng)該是電視人的專長，但是電視人玩不過“素人”，出現(xiàn)“關(guān)云長賣豆腐——人硬貨不硬”的現(xiàn)象，不能不令人深思。

電視人需放下身架，不能再自以為是了。十年前電視人非常風(fēng)光，占盡了體制、媒體和市場的優(yōu)勢，對新興媒體不屑一顧。而現(xiàn)在新媒體已攻城掠地兵臨城下了，還有某些電視人認為自己是專業(yè)生產(chǎn)“飛機大炮”的，網(wǎng)絡(luò)視頻是“玩具手槍”，恕不知今天的小視頻早已不再是自娛自樂的工具而已成為了賺流量、做營銷的一個重要新載體。可以說，電視人的盲目自大是今日局面的禍根之一。

電視人需放棄套路，不能再固守模式了。電視人積累了很多很好的視頻生產(chǎn)經(jīng)驗，也形成了一整套規(guī)律性的標準模板。這種標準模板有促進規(guī)范生產(chǎn)、有利監(jiān)督管理的一面，但也有模式化過強、刻板機械的一面。比如，電視臺的播音員、主持人，包括記者出鏡都形成了一種固定樣式，從姿態(tài)到語音語態(tài)都是“端著”的，這與“素人”隨意平和生活化的樣子形成反差，“素人”的生澀、語音不標準、語言不流暢，這些原生態(tài)的東西反倒讓受眾產(chǎn)生接近性、親切感，甚至有些失誤也成了看點。今天電視觀眾中絕大多數(shù)是老年人，而網(wǎng)絡(luò)受眾絕大多數(shù)是年輕人，對不同受眾的展示方式也應(yīng)有所不同，把對電視的要求搬到網(wǎng)絡(luò)上，顯然就是搞錯了對象。

電視人需放大眼界，不能再作繭自縛了。受眾看直播、小視頻沒那么挑剔，絕大多數(shù)人只是了解一下資訊，甚至只是圖個樂罷了，伴音有點雜聲，畫面稍微卡頓幾下，機位景別少一點，普通話不夠標準等，對于受眾來說還真算不了什么大毛病，很多人根本不會在意。而電視人的質(zhì)量監(jiān)管要求卻不能容忍這些瑕疵，每件作品都按精品力作的要求去做，這當(dāng)然值得肯定，也是不應(yīng)該拋棄的優(yōu)良傳統(tǒng)。但是，如果一定要把每個一次性消費品都精工細制，還真沒那必要。所以監(jiān)管也需要與時俱進，穿新鞋走老路的方式，只能把電視人在視頻方面的特長給困死。

特別需要說明的是，改革一些條條框框，不涉及放松對內(nèi)容和導(dǎo)向的監(jiān)管，只是對一些技術(shù)標準和傳播方式、手段的改革，這樣的改革只會使傳播更加有效，讓電視人在改革中放下包袱，讓傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中能輕裝上陣。