平面媒體新聞報(bào)道的立體化傳播探討

何繼鳳

摘 要 當(dāng)前中國(guó)處于關(guān)鍵的社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，平面媒體也進(jìn)入了新的歷史階段。隨著傳媒手段的多元化發(fā)展，媒體的新聞信息量大量增加。平面媒體要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須推進(jìn)新聞報(bào)道的立體化傳播。文章通過深挖平面媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵核心，探究平面媒體新聞報(bào)道立體化傳播的途徑，以實(shí)現(xiàn)平面媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 平面媒體；新聞報(bào)道；立體化傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）221-0046-02

當(dāng)前，我國(guó)平面媒體面臨轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的艱巨任務(wù)，平面媒體經(jīng)營(yíng)單位自身經(jīng)歷著巨大的行業(yè)環(huán)境與經(jīng)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變。隨著信息傳輸量的增加，受眾的認(rèn)知需求得到空前提高。平面媒體的傳播手段及信息內(nèi)容面臨新的挑戰(zhàn)。新聞立體化指將新聞盡可能的向大眾展示新聞事件的全貌，保持新聞事件的豐富性，使新聞事件以立體的形式呈現(xiàn)于大眾面前。

1 平面媒體新聞報(bào)道的立體化傳播背景

平面媒體主要包括報(bào)紙雜志。通常指靜止的平面，在計(jì)算機(jī)誕生前，人們通過紙張傳播信息，平面媒體亦被成為紙媒體。平面媒體具有傳播新聞廣告信息等功能，隨著科技的進(jìn)步，平面廣告的路牌等也歸為平面媒體。網(wǎng)絡(luò)被看作是全新的媒體形態(tài)，網(wǎng)頁也被納入平面媒體的研究范圍。

改革開放以來，我國(guó)平面媒體行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，目前我國(guó)平面媒體行業(yè)已進(jìn)入成熟發(fā)展期。新媒體的發(fā)展使報(bào)紙業(yè)受到嚴(yán)重影響，我國(guó)期刊平均發(fā)行量逐年下降。社會(huì)變革因素對(duì)媒體受眾的影響非常顯著。通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人口結(jié)構(gòu)變化與文化需求變化改變了媒介的生存環(huán)境，從而影響人們對(duì)媒體信息的需求。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來居民消費(fèi)升級(jí)，人們消費(fèi)習(xí)慣日益現(xiàn)代化。人們開始追求更高層次的精神消費(fèi)，對(duì)媒介的消費(fèi)質(zhì)量要求逐漸多元化。城市化進(jìn)程擴(kuò)大了媒介的受眾基礎(chǔ)，農(nóng)村人口在進(jìn)入城市要融入城市的生活方式，通過接觸媒介實(shí)現(xiàn)社會(huì)地位轉(zhuǎn)變。技術(shù)革新為媒介技術(shù)及傳播手段改革帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，促使平面媒體的功能拓展與功能實(shí)現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)型。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息革命為人類傳播環(huán)境與媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了巨大變化。為媒介工作帶來了新的生產(chǎn)方式[1]。促成新媒體的發(fā)展與媒介間融合。平面媒體體制改革促成了報(bào)紙與雜志的轉(zhuǎn)型，平面媒介主體在轉(zhuǎn)型中經(jīng)歷了數(shù)量結(jié)構(gòu)與形態(tài)的變化。社會(huì)變革與技術(shù)革新促成了平面媒體受眾轉(zhuǎn)型，人口結(jié)構(gòu)變化帶來的文化需求增長(zhǎng)改變了媒介的受眾需求。

報(bào)紙指有固定名稱，以新聞與時(shí)評(píng)為主要內(nèi)容，具有反映引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，報(bào)紙的讀者更為大眾化，地域性強(qiáng)。雜志指刊登眾多作者的內(nèi)容文章，定期發(fā)行的媒介形態(tài)。具有較強(qiáng)的專業(yè)性，雜志的形式與內(nèi)容更豐富。更具傳承社會(huì)知識(shí)的意味。

2 新聞報(bào)道立體化傳播的作用

近年來，隨著多媒體時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙新聞報(bào)道立體化傾向凸顯。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使平面媒體的新聞報(bào)道獨(dú)家信息減少，報(bào)紙必須挖掘最大的信息量，全方位展現(xiàn)新聞信息的各方面，為媒體受眾展現(xiàn)全面內(nèi)涵的新聞報(bào)道。新聞事件具有時(shí)效性，要求平面媒體進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)做出最快反應(yīng)，新鮮性是新聞的一大特點(diǎn)。新聞事件必須報(bào)道最近發(fā)生發(fā)展的問題，人們對(duì)新聞的關(guān)心最重要的是與之密切相關(guān)的最近的事件。及時(shí)性是新聞報(bào)道的重要特征。隨著電子信息化發(fā)展，新聞傳播更加快速，如果平面媒體新聞新聞報(bào)道不能體現(xiàn)時(shí)效性則失去了其本質(zhì)價(jià)值。如申奧成功報(bào)道中，在宣布北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的幾分鐘時(shí)間，《人民日?qǐng)?bào)》已將此新聞公布于世。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及時(shí)看到了此新聞，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》迅速準(zhǔn)確的報(bào)道提出了稱贊。新華社《體育快報(bào)》在奧運(yùn)申辦報(bào)道中發(fā)揮了報(bào)道的完整性，共出版6期號(hào)外，充分?jǐn)U展了其容量，加大了報(bào)紙的影響深度及廣度。構(gòu)成全方位，多層次的報(bào)道系列。使讀者看到更詳實(shí)，豐富，準(zhǔn)確的報(bào)道。在多媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得了巨大勝利，展現(xiàn)了平面媒體新聞報(bào)道的立體化的優(yōu)越性。

在多媒介深入整合交流的今天，新聞的接近性原則已逐漸失去其原來的意義。全球化發(fā)展拉近了人們的交流距離。使得新聞報(bào)道內(nèi)容能將視線投向更遠(yuǎn)的地方。2000年元旦，《羊城晚報(bào)》派出7名記者赴世界各地進(jìn)行跨世紀(jì)采訪活動(dòng)，為中國(guó)讀者獻(xiàn)上豐富的環(huán)球采訪新聞。

立體化新聞要求媒體呈現(xiàn)最大化的信息量，報(bào)道內(nèi)容囊括世間百態(tài)，包括全球性的重大新聞，家常瑣事的社會(huì)新聞，可為日常性新聞或突發(fā)性新聞。全方位多層次的為讀者提供信息服務(wù)。使新聞報(bào)道更加深入，細(xì)致，全面，透徹。開展一系列有深度有力度的報(bào)道，新聞報(bào)道事件包括各方面，運(yùn)用多種手段從宏觀微觀多種角度報(bào)道正面負(fù)面多面新聞。

“9·11”事件發(fā)生后，《人民日?qǐng)?bào)》秉持一貫的新聞立場(chǎng)與職業(yè)道德，從維護(hù)我國(guó)國(guó)家利益與外交大局出發(fā)，積極組織了大量的報(bào)道。體現(xiàn)了平面媒體新聞報(bào)道的綜合性，宏觀性，立體化的特點(diǎn)。對(duì)事件進(jìn)程中各方面的重要事件最新進(jìn)展做出了客觀，全面的及時(shí)報(bào)道。

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域發(fā)生了很多大事。建國(guó)大慶，黨的十九大勝利召開等等事件，媒體新聞做出了全面，深入，細(xì)致的報(bào)道，報(bào)道新聞以動(dòng)態(tài)新聞為主，使讀者及時(shí)了解當(dāng)前新聞事件，通過形式活潑的特寫，花絮等新聞報(bào)道表現(xiàn)方式傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)氣氛，立體化的展示新聞事件，讓受眾讀者產(chǎn)生身臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。

在多媒體迅速發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，平面媒體新聞逐漸打破傳統(tǒng)的報(bào)道方式結(jié)構(gòu)，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多姿多態(tài)百花齊放的繁榮局面。國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙媒體涌現(xiàn)了許多新的新聞報(bào)道方式與手段，如體驗(yàn)新聞，背景新聞，談話新聞等，體現(xiàn)了時(shí)代的特征。新聞文本風(fēng)格呈現(xiàn)了隨意性的特點(diǎn)，擺脫了傳統(tǒng)的固有形式羈絆。

新聞評(píng)論的論題來源于中央的決策精神及實(shí)際生活中迫切需要解決的矛盾焦點(diǎn)。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)歷了前所未有的廣泛深刻的社會(huì)變革，使得新聞評(píng)論手段在平面新聞報(bào)道中的運(yùn)用更加廣泛。《人民日?qǐng)?bào)》在上海APEC會(huì)議報(bào)道中，體現(xiàn)了平面媒體的全面權(quán)威的報(bào)道風(fēng)范，巧妙穿插了有關(guān)專家對(duì)此次事件的分析，揭示了新聞的實(shí)質(zhì)意義，增強(qiáng)了新聞的權(quán)威性。弘揚(yáng)正氣，針砭時(shí)弊的新聞時(shí)評(píng)在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮了重要作用。

3 實(shí)現(xiàn)立體化傳播的對(duì)策

平面媒體新聞報(bào)道立體化傳播成為新聞實(shí)踐中的新趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的新特征及傳播環(huán)境的變化，對(duì)平面媒體網(wǎng)絡(luò)傳播提出了新的要求。新聞價(jià)值的大小取決于新聞實(shí)踐對(duì)人們的新聞需求滿足程度，報(bào)紙要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，必須對(duì)平面媒體新聞報(bào)道進(jìn)行新的定位，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的立體化傳播。

互聯(lián)網(wǎng)以其電子化多媒體化展現(xiàn)出其超凡的優(yōu)勢(shì)，但其在現(xiàn)場(chǎng)采訪中不可與平面媒體相媲美，互聯(lián)網(wǎng)多媒體的新聞報(bào)道使得新聞出現(xiàn)同質(zhì)化的效果，讀者更希望看到記者采訪的現(xiàn)場(chǎng)頭條獨(dú)家資訊[2]。新聞報(bào)道內(nèi)容膚淺，涉及面窄，是報(bào)紙失去讀者，戰(zhàn)敗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)因。報(bào)紙必須發(fā)揮其權(quán)威性及閱讀方便的自身優(yōu)勢(shì)。通過結(jié)合其他新聞?shì)d體手段，進(jìn)行新聞的深入報(bào)道，擴(kuò)大新聞報(bào)道的觸及面，以吸引更多的讀者閱讀。報(bào)紙必須研究時(shí)代特色，以深入調(diào)研為基礎(chǔ)，擴(kuò)大新聞事件報(bào)道視野，才能發(fā)揮平面媒體的巨大影響力。

理論思維是新聞立體化報(bào)道的思維基礎(chǔ)，理論根底能使記者獲得深邃的洞察力，洞察新聞事件的內(nèi)涵及其相互關(guān)系，使記者獲得由表及里、去偽存真的能力。記者只有掌握了理論根底，才能反映世界的迅速變化。使新聞思想具有時(shí)代性與前沿性。記者必須用黨的方針政策與黨的思想路線衡量新聞事件的是非。不利于黨的建設(shè)與人民發(fā)展利益的事物堅(jiān)決抨擊。記者的理論思維深度決定了新聞稿件的質(zhì)量，使記者寫出反映出強(qiáng)烈的時(shí)代感與責(zé)任感的稿件。

記者的思維立體化是新聞報(bào)道立體化傳播的基礎(chǔ)條件， 記者要運(yùn)用多元化，聯(lián)想豐富的思維角度對(duì)新聞事物進(jìn)行多角度，全方位，多層次的系統(tǒng)掃描。從事物的正反面進(jìn)行對(duì)立思考，從不同角度加以觀察探究。用輻射的立體思維突破傳統(tǒng)的框架模式。只有思想多元化，才能使新聞報(bào)道多角度，多層次，立體化。

報(bào)紙以文字圖片為傳播符號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)突破了電視視覺的局限性，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，只有清醒的認(rèn)識(shí)到平面媒體發(fā)展的局勢(shì)，加快推動(dòng)新聞報(bào)道的改革發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)其自身事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。21世紀(jì)是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的時(shí)代，紙質(zhì)傳統(tǒng)平面媒體仍具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在新聞報(bào)道的內(nèi)容形式，版面設(shè)計(jì)等方面要實(shí)現(xiàn)革命性的變化，才能更好的發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間，因此，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到報(bào)紙行業(yè)的未來發(fā)展，建立與網(wǎng)站的合作關(guān)系，加強(qiáng)與多媒體的合作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)平面媒體的同步發(fā)展。

4 結(jié)論

本文對(duì)平面媒體新聞報(bào)道立體化傳播進(jìn)行了論述，分析了平面媒體新聞報(bào)道立體化傳播的重要性，以報(bào)紙為例，提出了新聞報(bào)道立體化傳播的對(duì)策。隨著多媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)平面媒體新聞報(bào)道受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大打擊，平面媒體要發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的立體化傳播，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。推動(dòng)平面媒體新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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