微博在網絡媒體中的功用前置現象

酈少臣

摘 要 微博作為一種當今信息化時代的新媒體形式，在網絡新聞傳播過程中存在著一些其自有的特點。從它的發生發展進程來看，微博如今已經不僅僅只是一種在其初期簡單的個人自媒體社交平臺，而是愈有話語權的擴大以及挑戰主流媒體地位影響的趨勢。微博的本身屬性和特點、時而先于官方媒體報道的現象以及在其背后的理論探討都是值得處于新媒體時代的我們深入思考的問題。文章旨在通過對微博在網絡媒體中出現的功用前置這一現象作一些較深層次的探討，并針對這一問題帶來的網絡傳播效應進行評論，最終結合多方面因素對其作一初步結論。

關鍵詞 新媒體；微博；功用前置；傳播效應

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0119-04

自21世紀初期以來，隨著互聯網的迅猛發展和智能終端的普及，以網絡媒體為代表的新媒體成為了新聞傳播領域中的一股強大而不可忽視的力量。而在網絡媒體之中，微博作為其中的代表之一，正在如今的新媒體傳播時代扮演著愈發關鍵的角色。

1 定義與特點

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。相對于其發生的前身博客（Blog）而言，微博最大的特點就是信息簡短，時效性強。相較長篇評論式、偏重稍稍犧牲時效性以沉淀出深度評論式的博客文章來講，微博的自身屬性決定了它更適合現今網絡信息快速化傳播的時代特點。

微博又是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字（包括標點符號）的文字更新信息，通常配以實時獲取的新聞圖片上傳，實現即時分享。這種特點符合當今自媒體時代草根大眾也可充分參與新聞信息發布和轉發的自身需要，也就是全民大眾都可以成為一條新聞所產生的源頭，也滿足了新時代草根階層對主流社會新聞傳播的參與感和某種娛樂化心態。

微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。這種特點使得草根大眾網民在網絡媒體中可以實現新聞傳播的多向互通，呈指數級地擴大網絡輿論的傳播與影響。

也就是說，微博作為一種分享和交流的平臺，其更注重時效性和隨意性的自身屬性決定了它在當今飛速發展的網絡媒體中所處的位置。

2 影響擴大

微博最早在門戶網站的產生是在2009年下半年。“2011年7月中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》指出，微博用戶數量從6 311萬增長到1.95億，半年的增幅高達208.9%，網民的使用率也從13.8%提升到40.2%，占了四成之多。這個時間點具有某種標志性意義，由此可以看出，微博在2011年年中的這個節點看，已經確立成為一種主流的互聯網應用模式。”[1]162而在之后發展成為一種重大新聞消息發布的網絡源頭平臺并產生了巨大的影響，究其原因，筆者認為有3點主要因素。

2.1 發布平臺的媒體屬性

微博畢竟屬于一種個人自媒體發布平臺，它的新聞消息發布來源于個人。不論是名人發布或者是草根大眾發布和轉發，相比網絡媒體中的權威官方門戶網站新聞來講，它都或多或少地帶有某種不專業性和不確定性。而其中恰恰是這種要求相對寬松的不確定性使得微博發布的新聞消息可以不經過反復而嚴格的審核而在第一時間即可發布，消息的快速傳播和轉發使得網絡新聞傳播的效果倍增，影響顯著。

2.2 媒介間議程設置問題

由于微博新聞自身屬性帶有的一些不專業性，其發布的新聞內容和字里行間帶出的輿論導向必然存在一些傾向性，這是由于微博作為個人自媒體發布平臺天然缺少官方媒體（門戶網站新聞）那種內容相對翔實、評論導向力求公正客觀的特點。不過，正是由于微博新聞不必承擔官方媒體所要求的報道需要，其帶有的主觀傾向性和某種煽動性恰恰可以引發在一般受眾這個階層中的快速傳播，以達到引導新聞事件導向、引起大眾廣泛評論、擴大新聞影響的效果。“……微博……具有移動性、便捷性的特征，這無疑給了網民一個迅速直接表達公共議題的便捷通道，網友就公共議題進行輿論表達的熱情和參與度都達到了一個空前的高度。”[1]162也就是說，微博的自身屬性使得新聞發布的形式比官方網站要活躍得多，從而留下的話題評論導向也更加多樣化、主觀化、尖銳化，使草根階層也能參與到話題的討論中來，從而擴大了網絡輿論的傳播和影響。

2.3 信息時代一般大眾的娛樂化心態

在當今信息爆炸、全民狂歡的新媒體時代，任何一個普通網民都可以選擇成為一條新聞的發布者、轉發者或者是評論者。“網民們可以根據熱點議題，進行關注和跟進，并且發表自己的意見看法；網民們還可以發表有價值的新聞爆料線索，有些突發事件，目擊者和當事人很容易成為微博關注的對象，迅速得到其他用戶的大量轉發和評論。”[1]163-164也就是說，相對于傳統媒體和新媒體早期相對固定的信息接收模式，現在的人們已經不滿足于簡單的閱讀和被動的接受，而是很樂于成為一條新聞的源頭、一條評論轉發的關鍵節點以及一次新聞事件的主動評論者，并且享受這種身在其中的感覺。他們在不知不覺中，正是以自身的參與使得新聞事件的本身再次擴大了影響。

3 理論依據

微博能夠在2011年迅速發展成型并奠定其在主流新媒體中重要一極的地位，必須要對它的本質屬性和發生發展過程作進一步的深入探討，分析其在眾多新媒體形式之中占據突出地位的原因。

筆者認為，當今的各種新媒體形式大致可以劃分為3個階層：官方階層、平民階層和中間階層，而微博這一代表形式恰巧占據了“中間階層”的有利位置，使其擁有了在網絡輿論傳播中所獨有的優勢地位。

3.1 官方階層

官方階層，即是指以官方媒體、門戶網站為代表的新媒體形式，其優勢之處在于新聞播報形式正式、消息來源精準可靠、新聞作品制作專業。但是，它也有本質屬性所自帶的不足之處：新聞發布必須經過反復核查確認導致的時效性滯后，官方口吻發布新聞所帶來的嚴肅刻板化，以及如同網絡媒體早期留言板式評論的互動性、娛樂性不足等等。總體來講，官方階層代表著網絡媒體中的權威性，它的新聞發布設置是一種“由上至下”通知性質的、告知式的傳達模式，是一次網絡輿情的階段性匯總結果。從新聞報道的宏觀角度上來講，官方媒體報道的這種自身屬性和特點決定了它在某些網絡輿論新聞事件中的報道時效性要略微滯后，并且其所處的終端位置也不得不將過程中新聞發酵的精彩部分讓位給中間階層的新媒體形式。

3.2 平民階層

平民階層，主要是指以微信公眾號、微信朋友圈為代表的新媒體形式，其優勢在于內容貼近平民大眾、形式輕松活潑、娛樂服務功能較強。不過，它在發布新聞消息方面的不足顯而易見：微信公眾號只能發布其相關領域的內容，而微信朋友圈雖然可以實現個人發布即時消息，但受限于人數規模和轉發形式，凸顯其較為封閉性、私密性的特點，再加上平時所發多數內容較為輕松娛樂化，在通報比較正式的新聞消息時就有承載力不足之感。總而言之，平民階層代表著網絡媒體中的個人自媒體形式的一角，它的消息發布帶有一種“自下而上”的特點，且所發內容基本多以一般大眾之間的平級交流為主，較難引起網絡媒體中更高階層的人群關注。

3.3 中間階層

而中間階層則是以微博為代表的新媒體形式，它的優勢在新聞消息源頭方面來看，在于新聞消息發布者具有一定的新聞意識，或者其在所處領域發聲有力，具有名人專家式的權威感；在新聞傳播方面來看，在于圈子廣泛、轉發影響巨大。也就是說，微博這種形式既可以由名人專家式的作者提前發布消息實現“上情下傳”，也可以在網絡輿論中做到“平級傳播”，又可以在論壇、貼吧等網絡平臺中繼續傳播，即“下至眾議”。微博可以將一個新聞事件演化成為網絡輿論議題，也就意味著微博的“引爆”可以成為一個議題的起點。“在當今微博時代的網絡輿論環境下，網絡輿論議題的出現標志應該是有人發表原創性的微博之后，出現大量的層層轉發，這就意味著議題開始在微博傳播空間中開始出現。”[1]86從宏觀階層來看，微博是一個“中轉站”式的樞紐；而從輿論引發角度來看，微博又處在一個源頭的位置。二者綜合而論，微博這一新媒體承載的功能十分關鍵。

4 名人效應

微博之所以能夠成為一種主流的新媒體形式，名人明星的參與是其一大亮點。在官方網站新聞匿名化、一般網絡平臺平民化的當下，微博名人的實名化是非常“與眾不同”的一點，它在微博新聞能夠火爆傳播這一方面的影響不可小視。

當一個現實中的名人在微博上注冊成功之后，他/她即擁有了一個和其真實姓名相同的網絡ID，這種身份上虛虛實實的感覺會帶給一般網民們一種非常微妙的感覺。由于微博的關注機制屬性，每一個普通的網民都可以對所喜愛的名人明星進行單向關注，從而獲得拉近兩者之間距離的心理感覺。而且，相當多的一般網民們存在潛在期待雙向關注的心理期盼（即引起名人明星的關注，從而使名人也能夠關注自己，從而完成雙向關注），得到某種虛擬化的滿足感。可以說，這是微博這一形式在網絡虛擬空間實現拉近社會階層之感的天然優勢，不過也正是因為這個原因，微博也顯現出它不夠理性的薄弱一面。

4.1 負面消息出現

當負面消息出現之時。當名人明星們在微博上涉及了爭議性的負面消息時，往往會引起一般網民們蜂擁而至式的群體性罵戰，并在過程中將事件升級成為網絡暴力。究其原因，筆者認為大致有二：其一是無差別罵戰的升級，即一般網民們在將矛頭對準名人明星時，他們在網絡空間中的參與感和發泄感會大大增加，這還是與社會階層之差有關，下文再予詳述；其二是故意發布可能引來名人明星關注的內容，其內容可能并不是其本意，而只是將事件本身作為一個載體，以發布突兀感或是煽動性的話語作為手段，從而得到名人明星的回復甚至是關注（以完成雙向關注），獲得某種“平等式”的心理滿足感。

4.2 正面消息出現

當正面消息出現之時。當名人明星們在微博上發布了某些個人消息時，通常這些消息就成為了新聞的第一手信息。一般網民們在突入其來的驚慌感中不斷圍觀，在互相傳遞的過程中深信不疑。可以說，這種現象在當今的網絡生活中是非常常見的。名人微博究其本質也只不過是一種個人自媒體形式的“升級版”，但是它卻能夠先于官方網絡媒體的正式報道而“爭先出鏡”，并且很少有一般網民質疑其話語權。現在互聯網上持續關注一個事件，網民們不是去各大官方網站上獲取權威正式的信息，而是在名人微博上刷個不停的現象屢見不鮮。特別是在論壇和貼吧等大眾平臺中，一些人甚至很樂于接受這種風吹草動、真真假假的小道消息，他們將新聞消息的不確定性拿來消費，并將其徹底娛樂化。也就是說，微博本身不是新聞，但微博創造了新聞。

總而言之，不論是作為一條消息的強力發布源頭還是一次信息傳播中“意見領袖”式的中轉站，名人明星的身份都放大了其在微博這一形式中的傳播效果。在褒貶不一的大小事件中，名人明星其本身都是微博中一抹亮眼的存在，其中現象值得深思。

5 娛樂狂歡

名人明星也好，一般網民也罷，其實都只是網絡空間中的一個又一個存在的個體。無所謂強大或是弱小，每一個個體都成為了互聯網虛擬空間中的“社會一份子”。而作為這一群體中的主體部分，一般網民們在網絡中卸下了自己在真實社會中的身份“包袱”，化身為一個個虛擬ID在互聯網浪潮中縱情馳騁。時至今日短短10余年間，可以說互聯網影響了社會，互聯網改變了社會。

時代不斷變化，科技飛速發展，帶來了人們在生活節奏方面的巨大改變。現代社會競爭激烈，人們的生活壓力與日俱增。在快節奏的繁忙工作和學習之余，人們需要一些娛樂和發泄的出口。傳統媒體嚴肅而刻板，所以互聯網自然成為了這一需求的合適場所。互聯網自身的屬性決定了它具有承載一般網民參與其中并娛樂發泄的功能，這是網絡媒體或者說新媒體區別于傳統媒體的根本所在。而在滿眼盡是網絡語言、娛樂表情包的浮華背后，其本質其實是人與人渴望實現大量互通交流、獲得認同感的需求。

“互聯網上的歡樂也至關重要，非正式的連接很容易實現，不涉及彼此的差異；面對面交流時，這些差異倒可能成為區隔人的疆界。”[2]也就是說，一般網民們在互聯網這個“自由空間”中可以抹平在真實社會中的階層之差，實現虛擬身份上的平等。尤其是在面對一次重大網絡輿論事件或者是圍觀名人明星的發言時，他們就組成了一個數量龐大的平民群體，在消息傳播和發酵的過程中找到了相互之間的親切感和認同感。從這一點上可以說，一般網民在網絡新聞事件中首先想要得到的并不是客觀真實與理性正確，而是樂于享受一種娛樂狂歡式的媒體盛宴，無論是群體趨同式的評論還是自覺維護網絡道德的心理，他們看上去都顯得不夠理性客觀。微博之于官方網媒，就如同網絡媒體之于傳統媒體，其中凸顯感性的有趣之處就在于哪里更娛樂，人們就更容易往哪里去。

6 結論

文章較為深入地討論了微博這一新媒體形式在網絡媒體新聞傳播過程中的功用前置現象。作為一種時代性的主流新媒體，微博在某些時候能夠占據比官方網站等代表權威性的互聯網媒體更為優先的地位，有它的時代背景因素和較為客觀的理論依據。筆者在文中重點分析了微博新聞的案例和影響，并對其背后的成因作出了一些較為深刻的探討。現在作一小結，總結得出微博在網絡媒體中的功用前置現象的主要成因，并且再加以評論。

6.1 微博自身屬性和所處地位

微博作為一種逐漸成熟的新媒體形式，具有關注、發布、評論、轉發的功能，它的即時性、長短適宜和圖文結合的特點非常適合發布重大突發且引人關注的即時消息，再加以名人明星、草根紅人或者是一般大眾的認證屬性，其消息真實性具有一定保證；微博處在官方網站和自媒體平臺之間的“中間位置”，地位靈活，可上可下，既可以先于官方網媒提前發布新聞消息，也較微信朋友圈、論壇和貼吧等平民大眾式的自媒體平臺擁有更強的話語權，位置適中，優勢明顯。

6.2 名人明星式的參與和影響

名人明星作為微博這一新媒體形式所獨有的亮點成分，在網絡新聞功用前置這一點上的影響相當之大。名人明星既可以自己發布其獨家掌握的、一般大眾所沒有的消息來源作為第一手突發新聞引起火爆討論，又可以成為網絡新聞傳播中“意見領袖”式的傳播中轉站，在消息傳播的過程中化身為“樞紐式”的關鍵角色，從而在深度和廣度方面都擴大了新聞的影響力。一般網民們在和名人明星互動的過程中，得到了參與感和滿足感。

6.3 娛樂狂歡式的個人需要

現實社會中人們的生活壓力與日俱增，需要在網絡虛擬空間中尋求娛樂和發泄。新聞事件和媒體本身成為了某些大眾網民們自我展示的一個平臺，他們的首要需求并不是追求客觀真實與理性正確，而往往是將其視為一次媒體盛宴，并馳騁其中娛樂狂歡。在消息傳播和發酵的過程中，互聯網的虛擬連接屬性使得他們非常容易找到觀點相近的人們，并在群體趨同中找到了認同感。在強調個性和存在感的當今，一般網民們不滿足于蜷縮在官方新聞下方的留言板中被動地評論，而是主動承擔起搬運工式的傳遞角色，在新聞消息不斷傳播的過程中成為一個個關鍵節點，在有意無意間追求自我實現的心理需求。

總之，微博能夠在網絡媒體中實現功用前置這一現象，有其背后的深層成因。這種時代性的現象既滿足了人們在網絡空間中對娛樂、發泄、自我展示和自我實現等一系列的群體式需要，也留下了其在不確定性、不理性和網絡暴力方面的浮躁性的隱患。作為親歷這一互聯網時代的人們，需要對這一現象有自己客觀的分析和把握。

參考文獻

[1]廖衛民.網絡輿論波研究[M].杭州：浙江大學出版社，2014：162，163，164，86.

[2]Nick Couldry：媒介、社會與世界：社會理論與數字媒介實踐[M].上海：復旦大學出版社，2016：124.