互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播能力建設(shè)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)

劉暢

摘 要 我國(guó)社會(huì)在現(xiàn)階段正處于轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，意識(shí)形態(tài)的傳播機(jī)制發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，想要更好地傳播社會(huì)主義主流價(jià)值觀，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)傳播能力建設(shè)，需要構(gòu)建新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制，改善話語(yǔ)傳播影響力，從而為社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播創(chuàng)造有利的環(huán)境。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)傳播；意識(shí)形態(tài)建設(shè)；政治

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）221-0064-02

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.1 經(jīng)濟(jì)生活轉(zhuǎn)型對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

自20世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)社會(huì)主義政治體系取得了飛速的進(jìn)步，然而社會(huì)轉(zhuǎn)型所引發(fā)的物質(zhì)環(huán)境轉(zhuǎn)變，使社會(huì)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容發(fā)生了一定改變，大眾在定義民主政治的過(guò)程中處于動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程中。在社會(huì)多元價(jià)值與社會(huì)文化進(jìn)步的過(guò)程中，公眾逐漸具備了較強(qiáng)的權(quán)利與主體意識(shí)，政治參與和利益表達(dá)的形式也在逐漸發(fā)生變化，我國(guó)政治體系在運(yùn)作的過(guò)程中也進(jìn)行了一系列的改革，這些都使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)理論的社會(huì)基礎(chǔ)出現(xiàn)了一定的動(dòng)搖，也逐漸削弱了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的現(xiàn)實(shí)包容能力。所以，在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)逐步發(fā)展的過(guò)程中，使生發(fā)時(shí)代內(nèi)容要素與擴(kuò)展價(jià)值內(nèi)涵得以實(shí)現(xiàn)，從而與社會(huì)轉(zhuǎn)型的實(shí)際狀況相適應(yīng)，使理論解釋力與價(jià)值包容性得以改善，這樣才能在現(xiàn)階段提升我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作，提升其傳播過(guò)程中的挑戰(zhàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使意識(shí)形態(tài)傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

從近代開(kāi)始，西方民主的理念就產(chǎn)生了極大的話語(yǔ)壟斷，西方發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸積累出了一定的政治優(yōu)勢(shì)，并且在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的作用下，使社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播領(lǐng)域受到了排擠，從而導(dǎo)致以往意識(shí)形態(tài)傳播效能在持續(xù)性的消融，加大了我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作的空心化，從而導(dǎo)致我國(guó)在現(xiàn)階段建設(shè)意識(shí)形態(tài)傳播能力的過(guò)程中面臨著極大的挑戰(zhàn)。

1.3 社會(huì)沖突阻礙了意識(shí)形態(tài)理論的吸引力

因?yàn)樯鐣?huì)分配改革存在一定的滯后性，并且長(zhǎng)期以來(lái)社會(huì)矛盾的積累，部分社會(huì)成員會(huì)通過(guò)一定的對(duì)抗行為來(lái)進(jìn)行維權(quán)，這樣不但導(dǎo)致公共危機(jī)的出現(xiàn)，還會(huì)使社會(huì)公眾存在極大的怨念。此外，社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，政府機(jī)關(guān)在權(quán)力方面缺乏透明度，沒(méi)有規(guī)范行使權(quán)力，這進(jìn)一步加大了公眾對(duì)政府的不滿情緒，導(dǎo)致負(fù)面民意的堆積。政府職能與權(quán)力邊界不夠清晰，政府在對(duì)社會(huì)矛盾進(jìn)行調(diào)和的過(guò)程中無(wú)法取得群眾的信任，很容易引起群眾的信任危機(jī)，從而降低政黨的公信力。這也是現(xiàn)階段意識(shí)形態(tài)傳播所面臨的重要挑戰(zhàn)。

1.4 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)泛化與網(wǎng)絡(luò)傳播共生效應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)傳播帶來(lái)干擾

現(xiàn)階段，政治生活的同構(gòu)性在持續(xù)增強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的過(guò)程中，公私議題也逐漸模糊，包括治理的過(guò)程中缺乏開(kāi)放度，政府的行為缺乏法制化與規(guī)范化，回應(yīng)能力不高，政治效績(jī)差，更有甚者引起社會(huì)道德的敗壞。假如網(wǎng)民運(yùn)用社會(huì)化媒體，對(duì)新型政治價(jià)值理念進(jìn)行投射，與黨的執(zhí)政能力、實(shí)現(xiàn)度、社會(huì)下進(jìn)行有著機(jī)密聯(lián)系，從而對(duì)黨的執(zhí)政合法性產(chǎn)生一定的破壞與侵蝕，從而在極大層面上對(duì)意識(shí)形態(tài)的傳播效用與價(jià)值吸引力造成嚴(yán)重影響。此外，黨政機(jī)構(gòu)由于并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理特征進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，過(guò)于依賴(lài)以往的治理手段與途徑，無(wú)法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿情泛濫狀況進(jìn)行妥善的解決，很難提前有效的介入其中，做好有效的防范工作，并且無(wú)法對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生的危機(jī)進(jìn)行合理的善后，特別是在監(jiān)管藥品、食品、城管這些公共管理機(jī)構(gòu)的過(guò)程中，往往很容易陷入互聯(lián)網(wǎng)輿情當(dāng)中，成為公眾口誅筆伐的焦點(diǎn)所在。因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播意識(shí)形態(tài)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中秩序的確實(shí)，也會(huì)對(duì)其帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播能力建設(shè)的途徑

2.1 堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想

其一，推進(jìn)理論發(fā)展、展現(xiàn)理論沒(méi)理、堅(jiān)持理論自信，深入宣傳與學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，堅(jiān)定不移的堅(jiān)持馬克思主義中國(guó)化的理論指導(dǎo)，使意識(shí)形態(tài)理論體系的現(xiàn)實(shí)解釋力與價(jià)值自洽性得到有效提升。

其二，需要對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)理論進(jìn)行拓展，不僅需要融入我國(guó)傳統(tǒng)的德治與法治思想，民主思想、民本理想，結(jié)合當(dāng)代的政治思想，擴(kuò)大民族政治話語(yǔ)影響效能，并且對(duì)當(dāng)代政治為名成果進(jìn)行吸收與挖掘，學(xué)習(xí)西方民主國(guó)家治國(guó)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

其三，需要積極的探索網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的策略與特征。黨在治國(guó)理政的過(guò)程中，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系為其提供了重要的方向與指導(dǎo)，但是由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)執(zhí)政環(huán)境的影響，正當(dāng)需要堅(jiān)持法克斯主義思想，與時(shí)俱進(jìn)，為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)理論的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 占領(lǐng)公共領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)

其一，需要貫徹落實(shí)社會(huì)主義法治觀念，對(duì)國(guó)家治理權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)傳播的民主要求進(jìn)行平衡，使服務(wù)、管理、保障、監(jiān)管能夠得到和諧與統(tǒng)一。在一個(gè)層面上需要增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)的自治力量，另一層面需要構(gòu)成有序、開(kāi)放、理性的公共輿論場(chǎng)。

其二，需要堅(jiān)守開(kāi)放、平等的國(guó)家治理理念與政治發(fā)展觀念，運(yùn)用開(kāi)放的方式與群眾公平對(duì)話，樹(shù)立民主、良好的網(wǎng)絡(luò)形象。公職人員以及黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，需要轉(zhuǎn)變以往的執(zhí)政策略，擺脫官僚式的作風(fēng)，轉(zhuǎn)變呆板單一的傳播形式，從而實(shí)現(xiàn)官民在互聯(lián)網(wǎng)上的良好互動(dòng)。

其三，需要構(gòu)建廣泛輿論場(chǎng)軟件與硬件，使話語(yǔ)聚合與民意吸附能力得到提高。在建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)共同體的過(guò)程中，需要保證多中心治理結(jié)構(gòu)的構(gòu)成，對(duì)民間信息傳播途徑、商業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、官方信息傳播途徑以及民間信息傳播資源進(jìn)行整合，使意識(shí)形態(tài)工作機(jī)構(gòu)在新話語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中的影響力得到有效的提高。

2.3 推動(dòng)現(xiàn)代化治理目標(biāo)

其一，需要對(duì)公眾參與的軟件與硬件建設(shè)進(jìn)行改良，使政策生產(chǎn)民意表達(dá)的吸納作用得到有效的發(fā)揮。在應(yīng)用嵌入式互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的而過(guò)程中，以往的政策得到有效轉(zhuǎn)變。在政策辯論時(shí)，網(wǎng)絡(luò)為其提供了有利的平臺(tái)，降低了公眾參政的門(mén)檻，有效的提升了話語(yǔ)影響力利益表達(dá)效率。在官民網(wǎng)上互動(dòng)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳播意識(shí)形態(tài)帶來(lái)了有效的話語(yǔ)載體。

其二，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)促進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新，構(gòu)成包含社會(huì)力量的國(guó)家創(chuàng)新聯(lián)盟。在發(fā)展虛擬公共領(lǐng)域的過(guò)程中，能夠?yàn)閯?chuàng)新政治制度帶來(lái)一定的推動(dòng)作用。

其三，需要落實(shí)社會(huì)主義法治價(jià)值觀，對(duì)所產(chǎn)生的群體性事件，需要構(gòu)建合理的治理機(jī)制。在一個(gè)層面上需要對(duì)社會(huì)利益分配結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)節(jié)，對(duì)社會(huì)矛盾調(diào)處機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，從而使社會(huì)危機(jī)與沖突得到有效的治理。另一層面需要實(shí)施各項(xiàng)改革，改善政府機(jī)構(gòu)公共服務(wù)水準(zhǔn)，改善民生，從而為意識(shí)形態(tài)的傳播打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理

其一，需要充分掌握互聯(lián)網(wǎng)民意輸入的特征，對(duì)社會(huì)利益整合與吸納機(jī)制進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，提升政府與黨的互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)引導(dǎo)力與影響力。

其二，需要將現(xiàn)實(shí)社會(huì)立法引入到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，結(jié)合道德自律與依法治理，使依法治理的外延與內(nèi)涵得以拓展，從而構(gòu)成具備國(guó)際性、時(shí)代性，并且與我國(guó)社會(huì)心理與民族文化相符，實(shí)現(xiàn)依法監(jiān)管與依法治理。

其三，需要構(gòu)建政府機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)，提升民意表達(dá)吸附力，使群眾的訴求能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入政府的信息庫(kù)當(dāng)中，從而使互聯(lián)網(wǎng)輿情危機(jī)的處理能力與回應(yīng)能力得到進(jìn)一步提升。

其四，將網(wǎng)絡(luò)治理當(dāng)作現(xiàn)階段的治國(guó)之本。黨政干部以及相關(guān)工作者，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)治理的特征進(jìn)行深入的鉆研，使以往政府治理的慣性思維得以改變，對(duì)輿情引導(dǎo)策略進(jìn)行有效的運(yùn)用，對(duì)輿情干預(yù)和引導(dǎo)的時(shí)機(jī)進(jìn)行有效掌握，面對(duì)輿情發(fā)生需要合理疏導(dǎo)，不能對(duì)抗，這樣才能優(yōu)化黨政機(jī)關(guān)的形象，為意識(shí)形態(tài)傳播帶來(lái)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

3 結(jié)論

總之，互聯(lián)網(wǎng)滲透到了社會(huì)政治生活的方方面面，豐富了黨政建設(shè)內(nèi)容。實(shí)際上，以往政治權(quán)威在逐漸消解。因此，需要深入研究網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播的良好途徑，使其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的話語(yǔ)影響力與存在感得到進(jìn)一步提升，改善互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)政能力，這樣才能產(chǎn)生信息時(shí)代新的政治面貌。

參考文獻(xiàn)

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