《月色書香》香溢彩云之南

李萬軍 楊萍雨

【摘要】娛樂信息時代，廣播讀書節目要堅持正確導向，以時代的主流價值觀提升節目引領力；堅持立足本土，以獨特的原創內容提升節目競爭力；堅持與時俱進，以靈活多樣的形式提升節目傳播力；堅持文化自覺，以深厚的專業素養提升節目感染力。如此才能在激烈的競爭中脫穎而出，提升節目的引領力、競爭力、傳播力、感染力和生命力。

【關鍵詞】廣播 讀書節目 引領力 競爭力 傳播力 感染力

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

文章華國，詩禮傳家。讀書是中華民族世代傳承的優良傳統，是民族精神發揚光大的寶貴財富，也是中華文化源遠流長的根本所在。

媒體開辦文化讀書類節目，品讀經典名著，吟誦古文詩詞，推薦好書名篇，這本身就是對中華優秀傳統文化的傳承和弘揚。目前，各媒體推出的文化讀書節目可謂是百花爭艷、千姿百態。云南廣播電視臺經濟廣播（以下簡稱云南經濟廣播） （FM88.7）《月色書香》節目，是一檔在晚間主打“朗讀者”的閱讀分享平臺，節目倡導全民讀書，傳承經典文化，建設學習大國，營造都市晚間書香生活。

早在1996年，云南經濟廣播就創辦了讀書節目，后來歷經多次改版和不斷創新創優，結出累累碩果。據不完全統計，自2007年以來，播出的節目先后獲得中國廣播影視大獎提名獎、中國新聞獎、第三屆全國歷史題材廣播電視節目一等獎、中國廣播電視協會文藝節目專家獎、云南新聞獎、云南廣播電視政府獎一等獎、云南廣播電視獎廣播文藝獎一等獎等獎項。

2017年4月，原國家新聞出版廣電總局特別表揚了《月色書香》節目，認為“該節目用聲音展現書香之美，以時度效為原則體現時代特點”。2018年5月，國家廣播電視總局發布關于表彰2017年度廣播電視創新創優節目的通知，全國8個廣播節目獲獎，《月色書香》名列其中。

黨的十八大以來，黨中央高度重視中華優秀傳統文化的繼承和發展，特別是習近平總書記強調堅持文化自信，使廣播電視媒體文化類節目浴火重生，迎來新一輪的回歸和熱播。回顧這段發展之路，《月色書香》節目始終堅持以工匠精神打造精品節目，保持了長久的生命力。

一、堅持正確導向，以時代的主流價值觀提升節目引導力

如何把黨的主張變成人民群眾的自覺行動，主流媒體的輿論引領至關重要，這也是主流媒體堅持正確輿論導向的必然要求和神圣職責。《月色書香》節目開播以來，在堅持正確輿論導向的同時，注重結合廣播節目新聞性的特點，始終與時代主旋律同頻共振，準確把握政策導向，實時傳遞權威信息，主動服務廣大受眾，有效提升了節目的引導力。

黨的十七屆四中全會提出建設馬克思主義學習型政黨的重大戰略任務，黨的十九大又提出要“建設馬克思主義學習型政黨，推動建設學習大國”。為配合推進這一基礎工程，《月色書香》節目以開設專欄、征文展播、好書推薦等形式，主動宣傳報道云南推進學習型黨組織建設的情況，竭力為黨員干部學習提供服務。如：好書推薦環節中推薦紀念辛亥革命百年系列圖書及《給領導干部200句名言——習近平總書記用過的經典警句》《習近平談治國理政》《中國共產黨歷史》等；在紀念建黨80周年之際，節目及時摘播中央主要媒體推出的大型人物專欄《“雙百”人物中的共產黨員》，展示各個時期各條戰線基層黨組織和廣大共產黨員在革命、建設、改革中作出的突出貢獻；結合黨的群眾路線教育實踐活動，節目與《云南日報》聯合推出當代人文故事《我心目中的楊善洲》優秀征文展播選讀，謳歌新時代楷模；在“兩學一做”學習教育活動中，節目設置議題進行宣傳報道等。節目著力倡導學習精神，展示黨員風采，積極營造全黨全國濃厚的學習氛圍。

李克強總理在2015年的《政府工作報告》中提出，要“提供更多優秀文藝作品，倡導全民閱讀，建設書香社會”。這標志著全民閱讀不僅成為黨中央的一項重要戰略部署，而且為中國特色社會主義新時代的經濟、政治、社會、生態文明建設增添了文化內涵，建設書香社會功在當代，利在千秋。為倡導全民閱讀，節目秉承“閱讀、分享、認知”的宗旨，積極助力書香社會建設。每年4月23日“世界讀書日”來臨之際，節目都會啟動“書香中國”全民閱讀系列活動，對全國圖書榜進行回顧和展望。節目平時組織的線下活動，也都堅持貫穿“建設書香社會”的時代主題。

二、堅持立足本土，以獨特的原創內容提升節目競爭力

廣播節目具有很強的地域性，要使節目更好地展現人文特色、挖掘民間文化、講述傳奇故事，親切自然地植根于聽眾心中，需要付出艱辛的努力。這些年，《月色書香》節目在制作過程中始終堅持立足本土，深度挖掘本地地域特色，展現本土時代風貌和特色風尚，力爭創作華彩紛呈、具有節目獨有屬性的聲音產品，為聽眾傳遞不同味道的書香之美，潛移默化中提升節目競爭力、吸引力。

（一）回望歷史風云，展現云南特色人文的厚重致遠

傳承歷史的痕跡和記憶，保護歷史遺跡，是時代賦予媒體的重要使命。各地的歷史人文組成了璀璨的中華文化瑰寶，隨著時代的發展，傳承和弘揚地方極富特色的歷史人文意義重大。《月色書香》節目依托廣播平臺，自覺地保護和傳承這些珍貴的特色歷史文化遺產。

2011年，是“20世紀最驚人的科學發現之一”——澄江帽天山動物化石群申報世界自然遺產的關鍵一年，這也是我國的第一個化石類申遺項目。云南經濟廣播制作的特別節目《帽天山，來自云南的“地球名片”——來自5.3億年前的澄江化石第7年世界申遺路》，借助“云南蟲”這一擬人化的卡通形象之口，通過廣播聲音的表現形式，調動聽眾的情感，在恍如魔幻、光怪陸離的時光節奏中，展示了5.3億年前地球“寒武紀生命大爆發”時期的海洋動物圖景及其科學價值和研究方向。使聽眾仿佛置身于億萬年前的海洋世界，穿行于遠古浩瀚的星辰，引發對自然、地球未來的思考，表達出“善待生命、尊重自然”的主題。作品選題獨特，文辭優美，形式活潑新穎，為不少資深廣播人所津津樂道。

在紀念中國遠征軍入緬作戰70周年之際，特別節目《殤之祭·父親的戰場》，把目光投向了70年前的滇西戰場，回望中國遠征軍的崢嶸歲月。節目題材重大、主題突出、時代感鮮明、歷史感厚重，在受眾中引起了很大反響，一舉摘得第三屆全國歷史題材廣播電視節目一等獎。根據節目采訪素材改寫的新聞調查類作品《啟封歷史的記憶——滇緬公路保護調查》獲得中國新聞獎廣播專題三等獎。

（二）精選民間藝術，撿拾傳統民間文化的滄海遺珠

保護非物質文化遺產極為重要，通過節目真實反映和傳播非物質文化遺產的現狀，能夠讓更多的受眾了解并自覺去保護和弘揚。云南通海洞經音樂是我國非物質文化遺產之一，節目《千年“洞經”話妙善》采訪三位老人，講述自己如何用70年的執著寫就了云南乃至全國洞經音樂的一段傳奇，讓那個時代民間藝人塵封的記憶重回大眾視野，并表達出民間藝術“雖一時沉寂，終能聞達于天下”的觀點。節目制作播出以后讓不少音樂專業聽眾非常感動，恍然發出感嘆：“借由這節目，才知道了云南通海還有洞經音樂，還有這樣一群為藝術獻身的可敬老人。”2018年4月，三位老人中已有兩位離開人世，這期節目成為不可復制的文化記憶之一。

（三）聚焦重大事件，講述云南少數民族的當代傳奇

云南是中國少數民族最多的省份，有很多具有民族特色、民族傳奇的故事。《月色書香》節目通過聚焦大事件講述少數民族的巨變，堅定中國特色社會主義的道路自信。2014年是云南怒江傈僳族自治州建州60周年，60年的發展歷程使得這里的經濟、文化都發生了很多變化。為了記錄下這里的時代變遷，節目組深入怒江，走訪了在當地具有典型意義的普通人，包括從民間文化傳承人到致力于推動當地經濟、旅游、文化、藝術交流的人士，挖掘聲音背后的傳奇，還原那片土地上人們的生活信念與個人夢想，用聲音記錄當地百姓和古老民族血脈傳承、不斷發展的故事。節目通過中央廣播電視總臺國廣華語廣播播出后，受到海內外聽眾的廣泛贊揚。

（四）開啟心靈之鑰，于無聲處感受人生真諦

云南多地處于地震帶，這些年地震多發，給當地經濟、社會和人民財產造成重大損失。《月色書香》節目在晚間播出，通過廣播“安靜的聲音”傳遞出“安靜的力量”，用舒適自然的格調區隔白天與黑夜，讓擁有溫暖底色的“靜謐空間”撫慰著都市人忙碌、疲憊的心靈。

如紀念“魯甸8·3地震”的特別節目《秋祭——花椒樹之殤》就運用廣播聲音的塑造手法，通過描述花椒樹頑強喜光的生長特性，講述了災區群眾在災難中自強不息、積極向上的生命狀態。在“秋祭”的詩歌節奏之中，使聽眾如若置身于人類漫長繁衍生息過程中，因“愛”逐漸稀釋傷痛，勇敢前行，感悟生命真諦，引發尊重自然、尊重生命的共同思考。

三、堅持與時俱進，以靈活多樣的形式提升節目傳播力

隨著新媒體的蓬勃發展以及人們收聽習慣的改變，作為傳統媒體的廣播受到了前所未有的沖擊和挑戰。為提高受眾的忠誠度和節目傳播力，廣播媒體必須堅持與時俱進，努力在理念、手段、內容、形式等方面不斷創新。《月色書香》節目通過準確定位、優化流程、拓展活動等形式，盡可能地滿足聽眾的多元需求，拉近與聽眾的距離，有效提升了節目傳播力。

（一）節目定位與頻率目標一致，體現不同時代的印記

由于讀書節目“曲高和寡”的孤獨感，《月色書香》多次面臨被撤下的危險。艱難時期，節目始終堅持與頻率目標一致的定位，采取各種方式和現代手段，讓節目更加好聽、有益，為聽眾和市場所接受。

2011年云南經濟廣播著力打造財經廣播，節目及時做出調整，主打財經、職場、培訓類圖書，同時積極與市場對接。2011年至2016年，節目與文化傳播公司合作，順利簽約“中國移動”品牌，顯示出讀書節目也能接地氣，也能與市場接軌，這在全國晚間文化讀書類節目中很少見。2015年云南經濟廣播著力打造談話廣播，節目設置訪談時間，推出“云南藝術家名片——云南作家巡禮”“藝術家巡禮”等系列，主打云南出版的圖書和本土藝術家。云南籍英雄詩人史光柱、中國出版政府獎云南獲獎第一人李永麗、牡丹畫家蔣四蓮等一批本土乃至全國知名作家、書畫家、藝術家先后走進直播間，一同暢游書海、分享藝術人生，共同構筑起一個高端、有品位、多元的電波文化交流平臺，展現了當代云南文化特色和風采。2017年節目正式更名《月色書香》，更加凸顯出節目的文化特色以及“倡導全民閱讀，建設書香社會”的時代責任。

（二）巧妙設計節目議題與流程，滿足受眾的多元需求

信息時代瞬息萬變，忙碌的都市人對信息的要求也簡明而直接，即快速有用。根據受眾的聆聽感受和需要，節目以15分鐘為一個節點，設置單元環節，以當日主題歌曲作為節目間隔，使不同的內容在短時間內快速呈現。

“開篇寓言”包含哲理、財富小故事，相信“一個小故事，可以改變一生”。“好書推薦”堅持“每天讀一本好書，每天智慧多一點點”。新書上架、讀者評論、作者信息、內容介紹、文摘節選等圖書精華信息都濃縮在短短10分鐘時間里，以滿足耳朵的快速閱聽。根據受眾年齡和偏好的不同，以經濟勵志、財富創業、古典文學、海外文學、紅色經典和自然探秘等為主題，每天推薦不同類型的圖書，讓不同的聽眾共享書香。“晚風故事”深度解讀財富時代、歷史事件、名人逸聞、旅游地圖、宇宙奧妙、青蔥校園等，使聽眾盡情俯瞰世間風云、傾聽大千世界，于“潤物細無聲”中提升受眾的文學修養。同時，節目還十分注重背景音樂以及穿插主題歌曲的遴選，在優美舒適的音樂聲中提升聽眾的音樂素養，讓聽眾在五光十色的都市生活中分享書香天地。

今年年初節目擴版為兩個小時，吸納了更多非專業朗讀者的“聲音元素”，節目從單一的分享誦讀模式轉變為更加多元的復合型模式，內容上從單一的書籍推薦、閱讀分享轉變為更加立體的綜合型文化平臺。

（三）品牌宣傳與線下活動聯動，吸引社會的持續關注

節目在保證質量的前提下，很重視主持人與聽眾互動交流以及走出直播間參加活動，這是提升節目品牌效應、吸引社會持續關注的有效措施。節目創辦以來，多次與文化單位合作推出“文化沙龍”，在線下與讀者聽眾交流。在節目中也分享聽眾來信內容，分享聽眾的故事。

為促進節目傳播力持續延伸，進一步擴大節目在社會上的影響力，讓更多的人加入“書香”這個平臺，從2017年5月開始，《月色書香》節目聯合兄弟頻率以及合作伙伴走進云南的州市、走進社區基層，精心策劃讀書分享會，使節目內容與書香社會建設有機結合起來。

如2017年8月26日，《月色書香》節目組聯合云南廣播電視臺少兒廣播，在昆明市西山區舉行“點贊云南”閱讀分享會，誦讀《昆明的雨》《滇行雜記》等內容片段，通過追憶大師們筆下的云南之美點贊家鄉。2017年11月19日，《月色書香》節目組聯合云南廣播電視臺交通之聲以及云南廣播界的著名主播，在滇池湖畔以“不忘初心，放飛夢想”的主題宣傳黨的十九大精神，用一段段別具韻味的朗誦“以書會友”。2018年2月10日，《月色書香》節目組攜手合作伙伴在當地新華書店舉辦分享會，表現“因文字而相遇、因品讀而歡欣、因聆聽而感動、因分享而喜悅”的美好主題。2018年“世界讀書日”期間，《月色書香》節目組首次嘗試與云南地州市臺合作，攜手玉溪新聞出版廣電總局、玉溪廣播電視臺等，推出“玉頌溪聲”文化誦讀品鑒主題分享會，通過“音詩畫”品讀的方式，表達人類共同的心靈情愫、對溫暖春天的向往之情、對美好生活的祝愿之心，提倡“春”之下的閱讀體驗，活動得到社會各界的好評。

四、堅持文化自覺，以深厚的專業素養提升節目感染力

讀書節目需要具備一定的專業素養，除了編輯素養、播音素養、文字素養、新聞素養之外，還需要一定的音樂素養和文化素養，這些專業要求并非一朝一夕能夠達到，必須堅定文化自覺和工匠精神，日積月累、艱苦磨煉。

（一）用嚴格的標準精選節目團隊，奠定堅實的文化專業基礎

專業的人做專業的事，文化讀書節目對節目團隊的要求比較高。從節目開辦之初，云南經濟廣播就堅持嚴格的選拔標準，主創團隊和主持人都是具備較高文化素養的復合型專業知識人才，其中不乏擁有中國通俗文藝研究會、中國少數民族作家學會、云南省作家協會會員的專業作家。他們具備敏銳的文學視角，放眼當今世界文壇，善于發現隱藏在時光深處的人生之美，讓節目更具空間感和立體感，更具有說服力、張力、生命力和感染力。《月色書香》節目始終堅持與聽眾呼應共鳴，吸引聽眾長久持續的收聽熱情，成為云南廣播電視臺為數不多的創優精品之一。

《月色書香》定期推出的《楚辭》《唐韻》《宋雅》《元音》《樂府》《詩經》等系列品讀節目，以新穎的視角解讀各類散文、詩詞等，體現出節目團隊深厚的文化底蘊，令受眾耳目一新。不僅讓受眾在聲音里邂逅或熟悉或陌生的古風精魂，凈化心靈，更領略到了中華傳統文化跨越時空的經典魅力，從而聚集起一群熱愛中國古典文學的忠實聽友。受眾喜歡節目所特有的“味道”和“空間感”，這也是專業素養所帶來的節目與受眾之間最好的黏合劑。

（二）用工匠精神鍛造節目品質，在精耕細作中堅守責任

《月色書香》的每一期作品都凝聚著主創團隊的心血和熱情、責任與擔當。為了獲取第一手材料，他們經常不辭辛苦地奔波在各地村鎮、跋涉于云南山水之間進行采訪。民間藝人、史學專家、當地農民、健身騎行者等各種各樣人士，都曾是他們的采訪對象，這為節目創作提供了豐富素材。例如：節目《殤之祭——父親的戰場》采訪期間，記者在短短5天內走訪了松山、惠通橋、國殤墓園等戰爭歷史遺跡，輾轉來回1000多千米，采訪了近20位講述人，收集了6個多小時的錄音資料。可以說，記者收集到的資料珍貴得如同那段歷史。《月色書香》就是用這份匠心和執著，表達了后來人對于光榮父輩們最深切的敬意。

節目大量運用錄播與直播相結合的方式，將廣播無以替代的優勢發揮得淋漓盡致，從而形成一檔格調、品質、效果皆與眾不同，深受廣大聽眾喜愛的節目。因此，節目不僅在形式上可以同諸多節目區分開來，更由于凝結了主持人的智慧和心血而成為難以復制的、具有個性化特質的節目。

（本文編輯：寧黎黎）