我國電視綜藝節目存在的問題及應對策略

王洋

近年來，我國電視綜藝節目品質不斷提升，觀眾審美能力也不斷增強，在激烈的電視競爭環境下，電視媒體力求以多樣類型的發展來滿足受眾的多元需求。但也有部分問題日益突出，泛娛樂化的出現、大量國外節目的引進以及原創能力的缺失都是目前需要關注的問題。本文針對目前我國電視綜藝節目存在的問題進行分析，使電視工作者對其有正確的認識，并給出良好的對策。

一、我國電視綜藝節目發展中存在的主要問題

（一）電視綜藝節目泛娛樂化

簡單而言，泛娛樂化就是利用大眾傳媒這種載體，不顧及自身文化底蘊去最大限度地滿足受眾的感官愉悅，力求利益的最大化，而忽視了寓教于樂的傳播初衷。泛娛樂化也就促使大眾傳媒同質化，甚至媚俗化、低俗化，把娛樂使人身心健康的目的放置一邊，這也是泛娛樂化和娛樂的本質不同。電視媒體擁有強大的娛樂功能，電視綜藝節目也是娛樂傳播的重要載體和傳播方式，但是在綜藝節目的發展過程中，娛樂的本質漸漸發生轉變，泛娛樂化出現。

泛娛樂化的產生是中國社會發展的結果。隨著經濟的快速發展，人們的生活進入快節奏時代，大眾追求淺顯易懂的精神產品，大眾文化也慢慢遠離深度化，這為泛娛樂化的產生提供了發展環境；電視媒體在傳播過程中根據受眾需求制作節目，“以受眾為本”的理念促使節目制作加大娛樂籌碼；而電視臺在經濟利益驅使下，“唯收視率”的錯誤認識使這種情況更加嚴重，可以說是直接導致了泛娛樂化。

（二）綜藝節目內容同質化

綜藝節目在國內起步較晚，所以人們會向綜藝節目發展較成熟的其他地域或國家借鑒和學習。而最簡單的方法就是根據他們受歡迎的節目來復制節目，于是就有了綜藝節目之間的模仿。《快樂大本營》的導演曾說起初是借鑒香港的《綜藝60分》制作的《快樂大本營》，引領選秀風潮的《超級女聲》也是由美國的《美國偶像》模仿而來。但隨著版權意識的加強，購買版權引進節目成為新的節目研發路徑。

無論引進還是模仿，大眾都可以理解，畢竟好的電視節目必定有其受歡迎的原因，這樣的做法或許也會促進國內綜藝的發展。現在的綜藝熒屏，引領收視的無論是《中國好聲音》《我是歌手》還是《爸爸去哪兒》《奔跑吧》都是購買的版權，這種引進模式已經快要完全占領中國的電視市場，但是引進節目并非都會成功，有一些節目因為直接生搬硬套，沒有自己特色，或者沒有給受眾傳達明確的意義從而不能被觀眾所接受。

二、針對我國電視綜藝節目存在的問題提出的應對策略

（一）發揮政府的把關作用

由于電視綜藝節目起步較晚，所以規章制度的制定方面還有所欠缺。雖然廣電部門也會對綜藝節目進行約束，對一些不好的節目勒令其停播整改等，或者發布禁令來加大約束力，但這不能有效解決所有問題，像綜藝節目內容低俗化，本質上是媒體對社會的不負責任，禁令是無法從根源上解決問題的，電視臺也總能避開條款的要求制作其他節目。這就要求國家要對照電視綜藝節目的實際情況，盡早制定一份詳細具體、可實施性強的監管條例，對不符合規定的節目或內容嚴格依法進行清除，才能對電視臺進行有效約束。發揮政府的規制作用，綜藝節目的發展才有有效保障。

（二）合理滿足并正確引導受眾需求

綜藝節目的制作是對受眾需求的滿足，可以說受眾的需求是綜藝節目制作的風向標，但綜藝節目不能也不必對受眾的任何需求都進行滿足，甚至受眾的某些需求是節目制作要盡量避免的。因為電視媒介特性，綜藝節目在實現自身利益的同時，必須承擔相應的責任和履行相應的義務。受眾對于綜藝的需求是多樣的，綜藝節目內容庸俗就是一味地迎合受眾需求，沒有明確自身定位，忽視自身社會義務的結果。

受眾需求也需要電視媒體去引導。隨著社會的發展，媒體影響力增大，受眾被動地接受或被影響；多元化的發展也讓受眾擁有更多的選擇性，而正確的引導就顯得尤為重要。正確的引導不僅可以提高受眾的品味，還能夠改善受眾的構成，增添受眾中的精英數量，這樣才能夠從根本上抑制節目庸俗化等問題的蔓延。

（三）增強創新能力

創新能力不單是要能開發新的節目樣式，也要對已有的節目樣式做出創新性改變，因為綜藝節目不可能一成不變，它也具有時代性變化。只有把握節目定位的關鍵，根據時代需求，人們才能把握品牌創新的主動性，也只有不斷創新，才能在激烈的競爭中獲得相對的優勢，實現綜藝節目的創新和發展。

創新是綜藝發展的必經之路。湖南衛視能成為中國最好的娛樂發展平臺，究其根本是因為其擁有的創新思想。2014年，湖南衛視推出了校園紀實節目《一年級》，巧妙地尋找到了綜藝與教育之間的平衡點，2015年湖南衛視推出了首檔動物真人秀《奇妙的朋友》，以此號召對動物的保護和關注，新穎的節目內容受到關注，收視一路看好。可以說創新是綜藝節目甚至電視發展的源泉。

三、結論

隨著時間的積累，國內電視綜藝節目取得了長足發展，每一步的邁進都是時代與受眾需求結合產生的結果。綜藝節目要結合相應的時代特色，深入地了解電視發展理念，把文化內涵作為節目創作的基石，準確把握節目定位和受眾需求，根據娛樂傳播的趨勢，充分利用新媒體獨有的傳播優勢，在創新中求發展，在發展中努力創新，實現綜藝節目的創新性大發展。

（商丘學院傳媒與藝術學院）