傳播媒體思想管理工作的創新方式研究

張蓉

（湖南廣播電視臺廣告經營管理中心，湖南長沙 410003）

在新時期下，我國計算機網絡技術發展十分迅速，并逐漸朝向新媒體方向發展，電視臺也迎來了大變革。網絡時代給人們的思想帶來了極大的影響，由于網絡信息良莠不齊，很多負面思想會直接影響電視臺職工的“三觀”，這就必須要在新時期下做好媒體思想管理工作創新，以更加有效的方法，提高職工對媒體思想管理的關注度。特別是對于電視臺廣告中心部門來說，廣告是一個電視臺的創收方式，所以廣告部在電視臺的地位非常高，職工享受著很好的福利待遇，由于直接接觸廣告業務，為了能夠保證工作質量、不做違背原則的事，最直接的方法就是加強員工的思想管理，全心全意負責廣播業務、制作、發布、經濟信息欄目、購進等工作，從而推動電視臺在新時期下又好又快發展。

1 傳播媒體思想管理個工作現狀與問題

在新時期下，廣播電視臺的思想管理工作已經有了很大的進步，不僅擺正了員工的思想，同時也提高了廣告業務的工作效率和質量，但是思想管理工作依然存在著些許問題。其主要表現在：

1.1 思想管理工作無法有序開展

這是由于廣電廣告中心工作節奏非?？?，每天有大量的廣告以及廣告相關業務，導致思想管理工作難以集中、有序開展。此外，廣告業務直接關乎著電視臺的創收，在考核機制上更加注重效率和效益，工作部分工作人員需要外勤工作，職工缺少學習政治思想的時間，這就造成部分職工對思想工作認識程度不夠，政治思想覺悟不高，缺乏先進的思想。

1.2 職工隊伍年輕化

在新時期下，必須要融入新鮮血液才能夠為電視臺發展注入活力，這也提高了電視臺年輕職工的比例。據有關調查顯示，在廣電領域中，35周歲以下的工作人員占據整個工作人員總量的4/5，對于廣告中心來說，廣告業務承接、廣告制作、經濟類節目制作、視頻編輯、統計等員工中，年輕人占據90%以上。雖然年輕職工在工作中熱情非常高、思維敏捷，也有很好的點子，但是對思想工作認識不深，特別是受到網絡因素的影響，過于追求網絡思想和外來思想，對政治思想抱有輕視的態度。

1.3 缺乏宣傳意識，創新不足

現如今，依然有很多廣電廣告部受到西方廣電自由主義的影響，對廣電社會主義喉舌性質認識不足，雖然重視個人生涯發展無可厚非，不斷提高業務量和績效對電視臺整體發展有著推進作用，但是如果內在不了解廣告工作黨性任務原則，無法做到在政治層面上與黨保持一致性，就會變得外強中干。再者，由于缺乏對思想管理工作的重視，思想管理工作模式存在滯后性問題，已經無法適應現代化社會要求，再加上新時期職工的價值取向和生活方式更加多樣，減少電臺職工面對面交流的機會，單位領導對職工的思想缺乏了解，在沒有對思想管理工作改革與創新條件下，難以開展思想管理教育工作。

2 加強電視臺思想管理工作創新思路

針對電視臺思想管理工作現狀，需要思想教育工作人員要學習先進企業的思想管理方法，形成正確的思想管理工作改革思路。（1）充分發揮廣告中心領導的帶頭輻射作用，作為領導要以身作則，不斷提高個人的文化修養以及綜合素質，從而提高自身的個人魅力，從而潛移默化地影響身邊職工，起到表率作用；（2）領導人員給手下職工有個正確的引導，督促職工樹立正確的“三觀”，能夠主動過濾掉網絡上的負面信息；（3）電臺干部需要和員工以平等的身份交流，保證彼此之間有良好的溝通與交流，交換工作思想、政治思想，從而提高內部凝聚力；（4）堅持以人為本的思想展開思想管理工作，思想管理并不是禁錮思想，而是要明確正確的思想觀念，需要領導充分發揮對職工的人文關懷，幫助職工解決工作、生活中的難點，提高與職工的親密度；（5）發揮先鋒模范作用，給予工作態度好、思想覺悟高、工作績效好的職工一定表揚和獎勵，并將思想覺悟放在首位，從而提高職工受教育熱情。

3 傳播媒體思想管理工作創新措施

3.1 創新思想管理觀念

在社會不斷發展的背景下，我國傳媒機構也在不斷改善，其中，電視臺廣告中心作為傳播媒體中的核心，是主要的創收部門，廣受社會關注。在展開思想管理工作當中，想要改善思想管理工作現狀，就必須要樹立一套新形勢的思想觀念。對電視臺思政工作進行深度探究，從多方面改善思想管理觀念的漏洞，這樣才能夠通過思想驅動行動，讓思想管理工作更加適用于新時期發展。在討論新的思想管理工作思路中，要樹立廣告部職工的責任意識，確保觀念上能夠跟上十大發展需求。領導需要加強對員工責任意識的引導，從而提高員工的思想意識，促進廣告中心職工能夠更好地參與到思想教育工作中，提高職工的綜合素養，推動電視臺穩定發展。

3.2 創新思想管理工作機制

創新思想管理工作機制，需要加強員工的思想政治控制，并提出一定的要求，結合電視臺廣告中心實際情況，對思想政治管理工作進行創新和改革，創新機制主要是從以下幾個方面出發：（1）創新領導機制。在思想管理工作中，需要全面發揮黨組織核心領導的積極作用，特別是針對當今年輕職工群體較多，不斷摸索領導機制的新模式、新路子，從而實現思想管理工作上的創新，領導要對思想政治管理制度進行完善和創新；（2）創新運行機制。創新運行機制非常重要，要結合新形勢對思想管理運行機制進行創新和完善，在傳統運行機制基礎上，結合廣告中心的運營特點，科學分析部門實際的工作情況，提高運行效率；（3）創新獎勵機制。在新時期，由于廣告中心人員直接與廣告業務打交道，作為電視臺主要收入來源的部門，往往福利待遇更好，但工作壓力也更大，這就需要思想管理工作獎勵機制結合精神與物質鼓勵，這樣既可在給予更高的物質基礎上，也可以提供更多的精神動力。

3.3 思想管理工作內容創新

在思想管理工作創新過程中，必須要貫徹以人為本的原則，領導要在尊重、理解職工基礎上，加強和職工的日常交流工作，采用平等態度和員工展開思想管理工作探討，從而化解思想矛盾、實現思想交流，營造融洽的氛圍。在制定思想管理體系時，可以與職工共同探討，提高參與度和認可度，從而提高思想管理效果，保證思想管理工作可以順利實施。

4 適用于新傳播媒體的改革創新措施

4.1 構建網絡交流平臺

如果是采用傳統的思想管理方法，由于廣告中心子部門非常多，導致人與人之間的交流存在著較大隔閡，通常都是思想硬灌輸以及下達任務的形式，人與人之間的互動環節非常少，難以達到良好的思想管理效果。而在融媒背景下，要利用新媒體創新思想管理工作，職工可以利用網絡平臺將自己不敢說的想法匿名分享給群眾，思想管理人員可以借助新媒體回復和引導，加強人與人之間的溝通交流，提高交流頻率和質量，彌補傳統思想管理工作的漏洞。網絡平臺的思想教育方法能夠創新教育方式、拓寬教育理念。作為思想管理人員，需要認識到融媒背景下應有的工作方式，做好網絡時代的思想管理工作，發揮新媒體作用，成為一名現代化的思想工作者。還可以充分利用微信、微博等三方平臺，開展微課教育方法，讓業務繁忙的人員在閑暇時間通過手機實現思想教育，提高思想教育工作效能。

4.2 提高新傳播媒體的管理與引導能力

在傳統思想管理工作當中，管理者和被管理者處于對立關系，思想管理人員具有一定的思想權威。針對此類問題，需要在新傳播媒體背景下改善這一問題，管理者和被管理者不再是對立關系，是在平等的基礎上實施互動，都充當著網絡平臺上的思想管理主人，發揮每個人的價值思想管理工作起到積極作用，通過交流軟件發表自己的言論，提高思想管理工作的親切感，且交流方式也十分方便，促進人們的交流頻率和質量。在進行新傳播媒體思想管理工作中，要明確個人的價值與作用，讓職工思想和新媒體融合，這樣不僅能夠充分利用閑暇時間，同時也可以延伸職工的思想范圍，摒棄網絡中的負面思想、融合并傳播正能量，這樣才能夠發揮思想教育的效能。

5 結語

綜上所述，當今我國社會發展十分迅速，在此背景下，為了能夠全面推動電視臺發展，需要不斷加強職工思想管理工作的改革與創新，其中，除了要做好思想觀念、運行機制、工作內容上的創新，也要融合新媒體構建網絡思想管理平臺，在網絡上展開思想管理教育，充分利用職工閑暇時間學習新的思想，避免傳統思想管理模式涉及面窄、難以集中的問題，從而實現最終的思想管理目標。