你中有我 相融相生：淺談新時代非遺傳承與傳播

榮書琴

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳承和弘揚中華優秀傳統文化。2017年，中辦、國辦印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出實施非物質文化遺產傳承發展工程、中華文化新媒體傳播工程等項目。黨的十九大提出我國特色社會主義進入新時代，強調“加強文化遺產保護傳承”，非遺保護向縱深發展，對傳承傳播工作提出了更高要求。

一、非遺對滿足人民美好生活需要具有重要作用

黨的十九大指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。滿足人民日益增長的美好生活需要，必須提供豐富的物質財富和精神財富。在此兩方面，非物質文化遺產都大有可為。因為，非物質文化遺產融文脈與文象于一身，“見人見物見生活”，通過生產生活實踐過程和物質載體反映祖祖輩輩對美好生活的向往和創造，既提供精神享受，也帶來物質財富。如傳統表演藝術寓教于樂，為人民群眾喜聞樂見，也是重要的文化產業。傳統醫藥，在祛病強身、延年益壽的同時也創造了價值不菲的產業鏈。而作為非物質文化遺產重要內容的傳統工藝，既啟迪心智，帶來美好享受，又能在解決就業、促進增收、推動精準扶貧方面發揮重要作用。2016年起，文化部支持企業、高校、協會等機構，在新疆哈密、湖南湘西、貴州雷山等地設立了10個傳統工藝工作站，在尊重當地文化、尊重民族傳統、尊重手工藝人的基礎上，幫助當地發展富有民族特色的傳統工藝產品和品牌，培養傳統工藝隊伍。新疆哈密傳統工藝工作站由雅昌文化集團牽頭，對五千余名繡娘進行了培訓，下達繡片訂單3.2萬份，繡娘人均增收1500元。北京木真了服裝公司駐湘西工作站，聯合湖南省文化廳啟動“讓媽媽回家”公益計劃，提高了繡娘收入，推動了外出務工婦女回歸家庭，目前已有八十余戶精準扶貧建檔戶加入了該計劃。貴州省以傳統工藝推動精準扶貧。目前貴州省婦女特色手工業產值達到30億元，手工企業和專業合作社達到1000家。從事特色手工業的婦女達到30萬人，帶動100萬人脫貧。

二、新時代非遺傳承形勢的變化

過去，非物質文化遺產作為老百姓的文化實踐，主要以言傳身教、口耳相傳的方式在代際之間縱向傳承。今天，互聯網、直播平臺的興起，深刻地改變著人們的生產、生活方式，也改變著非物質文化遺產傳承傳播方式。強大的互聯網平臺和融媒體矩陣，承載著非物質文化遺產跨越巨大空間和時間，實現更廣泛更持久的大眾傳播，并帶來新的傳承人群，產生新的傳承方式。

2017年中央網信辦、文化部啟動“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播活動，在全國引起熱烈反響。數讀新聞《這五年，習近平這樣談文化遺產保護》的網絡點擊量超過了1億人次。光明日報、光明網評選“中國非物質文化遺產年度人物”，大大提高了傳承人、保護專家和企業的榮譽感。阿里巴巴匠倉與清華大學美術學院合作實施“非遺觸網計劃”，協助參加中國非物質文化遺產研修研習培訓計劃的學員開通淘寶店，進行網上銷售。百度公司推出非遺百科，向網民提供非遺知識，覆蓋人群超過1800萬。通過非遺百科推廣，兩千多人在線報名學習詠春拳，五百多人報名學習口技。運用跨界互聯思維，通過互聯網與媒體搭建的寬廣平臺，傳承與傳播之間的界限被打破，成為你中有我，我中有你，相融共生的“一體兩面”，激發了非物質文化遺產延續薪火相傳的新活力。

三、如何在新時代下利用傳播做好非遺傳承工作

傳承是師徒間傳授和繼承的過程。傳播是為了與他人建立共同意識，引導其行為而開展的信息交流活動。在新的形勢下，如何讓古老的非物質文化遺產在當代社會煥發生機與活力，需要開拓思路，多措并舉，構建非遺傳承傳播的大格局。通過加大傳播，形成非物質文化遺產立體傳承氛圍和傳承網絡。一是建立社會化、專業化、集有關單位、媒體、高校、社會機構等為一體的非遺傳播隊伍。二是建立非物質文化遺產傳播聯盟，整合并充分利用各類媒體、社會資源建立鼓勵社會廣泛參與的傳播機制。三是創新傳承方式。在原有師徒傳承方式基礎上，大力開展非遺進校園，對學生進行培養，使之成為非物質文化遺產的欣賞者、享用者，其中一部分成為傳承者；與有關互聯網企業合作，通過網絡在更大范圍內對接傳承人，讓師傅找到學習者，讓學習者找到師傅。四是創新傳播形式，豐富傳播話題，促進公眾參與，特別是在傳播手段、內容把握、細節挖掘等各方面考慮年輕受眾的特點，做到趣味化、年輕化、互動化，有效連接文化遺產與年輕人，為傳承注入新鮮血液。五是短平快的傳播和深度傳播相結合，既讓更多人了解非物質文化遺產，也讓人更了解非物質文化遺產。同時，舉辦展覽展示展演活動，讓公眾直觀、形象地了解非物質文化遺產。六是與互聯網企業合作，收集人們自發拍攝的優質記錄資源，探索建立全民非遺共建共享機制和平臺，激發全民記錄、全民創造與全民共享優秀傳統文化的良好氛圍。七是建立非遺社團和志愿者隊伍，推動形成人人傳承發展中華優秀傳統文化的生動局面。