淺析新媒體環(huán)境下我國財(cái)經(jīng)類電視媒體發(fā)展道路

周亞奇 山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 山西太原 030006

1 我國財(cái)經(jīng)類電視媒體發(fā)展概況

1.1 我國財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展歷史

在過去四十年的改革開放中，電視財(cái)經(jīng)媒體從無到有，從定位模糊到清楚，從滿足信息需要到影響投資行為，電視財(cái)經(jīng)媒體逐步發(fā)展壯大。

“文革”后第一份專業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊，出現(xiàn)于1978年。這份報(bào)紙的名字名為《財(cái)貿(mào)戰(zhàn)線》。1980年年初，中國的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)黾拥饺?，除《?cái)貿(mào)戰(zhàn)線》外，分別是《市場》和《經(jīng)濟(jì)生活報(bào)》。1979年10月，人民日報(bào)社創(chuàng)辦了《人民日報(bào)》的第一份子報(bào)，名為《市場》。創(chuàng)辦于1980年6月的《世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》，是中共建政后第一份由中央和地方學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)辦的報(bào)紙，在中國財(cái)經(jīng)報(bào)道歷史上的地位舉足輕重。1989年秋，中國內(nèi)地終于出現(xiàn)了第一份真正意義上的現(xiàn)代商業(yè)報(bào)紙——《中華工商時(shí)報(bào)》。1992年“南巡談話”后的市場經(jīng)濟(jì)潮涌，極大地刺激了中國財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展此后，原有的一些專業(yè)性報(bào)紙也逐漸轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代意義上的商報(bào)，《中國經(jīng)營報(bào)》等都是其中的代表。2001年1月1日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正式發(fā)行，它不是一份單純的商業(yè)報(bào)紙，而有宏觀與政經(jīng)的視野。同年四月，山東三聯(lián)集團(tuán)投資創(chuàng)辦的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》問世。在2009年年底，一本新的中央級刊物走上報(bào)攤，名為《財(cái)經(jīng)國家周刊》。這是新華社在瞭望系列政經(jīng)刊物中推出的一本新刊。此后一段時(shí)期，又有《財(cái)經(jīng)天下周刊》等一系列商業(yè)雜志新創(chuàng)，財(cái)經(jīng)類報(bào)章雜志數(shù)量又有大幅增長。

1.2 全媒體環(huán)境下我國電視財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展困境

中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）中指出，2015年電視媒體總體形勢不容樂觀，增長乏力，電視廣告投放量首次下滑，城市電視臺本身受到新媒體的沖擊和擠壓，其發(fā)展可以說是舉步維艱，倍感壓力。我國財(cái)經(jīng)電視媒體面臨的困境與壓力主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

首先自辦節(jié)目整體質(zhì)量不高。自辦節(jié)目質(zhì)量的高低是電視臺傳播競爭力的重要影響因素，電視設(shè)施設(shè)備更新?lián)Q代升級非?？欤覂r(jià)格不菲，存在“高投入、高產(chǎn)出”的現(xiàn)象，只有資金充裕，才能讓好的節(jié)目制作點(diǎn)子落地到實(shí)處。因此，對于城市電視臺而言，受人才、技術(shù)、資金等方面的影響，自辦節(jié)目質(zhì)量和水平往往很難讓人滿意。第二，廣告創(chuàng)收經(jīng)營面臨下滑。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時(shí)代的到來，不僅吸引了受眾的眼球和注意力，也瓜分了傳統(tǒng)媒體的廣告市場。

2 我國電視財(cái)經(jīng)媒體構(gòu)架研究

2.1 頻道節(jié)目構(gòu)架

2.1.1 板塊式框架構(gòu)成

電視節(jié)目的編排一般以一周為周期，分成工作日和周末。工作日是財(cái)經(jīng)頻道的主要時(shí)間，節(jié)目偏重于財(cái)經(jīng)資訊和專題節(jié)目； 周末財(cái)經(jīng)活動相對較少 ， 一般偏重其他類型節(jié)目。在工作日內(nèi)的節(jié)目編排，以板塊方式構(gòu)成主體框架。改版后，央視經(jīng)濟(jì)頻道的5個(gè)板塊分別是資訊、服務(wù)財(cái)經(jīng)、深度資訊和益智娛樂板塊。

2.1.2 同步式資訊鏈接

財(cái)經(jīng)資訊是構(gòu)建財(cái)經(jīng)頻道的基本節(jié)目，覆蓋早間、午間和晚間三大高開機(jī)時(shí)段，所有的重檔節(jié)目都在這三個(gè)時(shí)段里推出。如上海《第一財(cái)經(jīng)》從周一至周五、每天早、中、晚分三大板塊直播，滾動報(bào)道財(cái)經(jīng) 時(shí)訊、時(shí)事新聞、上市公司最新消息 ； 時(shí)刻追蹤全球主要股市、匯市、期貨等最新交易情況。

2.1.3 談話式主體形態(tài)

在所有的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，除了以直播的形式為觀眾提供最快捷的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)外，幾乎都以談話的形式構(gòu)建財(cái)經(jīng)專欄和深度報(bào)道節(jié)目。通過嘉賓訪談、記者對話、名家專訪、權(quán)威評述、觀眾討論等，從各種不同的視角對財(cái)經(jīng)市場進(jìn)行分析，或暢談成功人士的經(jīng)歷。

3 分析全媒體環(huán)境下我國財(cái)經(jīng)類電視媒體該如何發(fā)展

3.1 財(cái)經(jīng)電視節(jié)目大眾性與專業(yè)性的融合

當(dāng)市場學(xué)中以“生產(chǎn)者本位”向“消費(fèi)者本位”轉(zhuǎn)變的理念滲透到傳播領(lǐng)域時(shí)，電視媒體的傳播模式 也由傳播者本位的“傳受型”向受眾本位的“受傳型”轉(zhuǎn)變，頻道專業(yè)化是這一轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。本節(jié)將以央視財(cái)經(jīng)頻道財(cái)經(jīng)節(jié)目的故事化表達(dá)、人物化表達(dá)等方面總結(jié)財(cái)經(jīng)節(jié)目中專業(yè)性與大眾性有效結(jié)合的表達(dá)方法。

3.1.1 表達(dá)方式故事化

相當(dāng)多的財(cái)經(jīng)節(jié)目經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵非常專業(yè)，必須找到一個(gè)故事做載體；還有一些新聞的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵雖然不是很隱晦，但是枯燥、艱澀，傳達(dá)效率不高，也需要用故事的形式來改善表達(dá)。聽故事、看故事是門檻最低的一種信息傳遞方式。擅長用講故事的方式表達(dá)財(cái)經(jīng)新聞，就找到了專業(yè)化和大眾化結(jié)合的鑰匙。

3.1.2 節(jié)目內(nèi)容人物化

《環(huán)球人物》就是典型的以人物化的表現(xiàn)手法來關(guān)注新聞人物的節(jié)目?！董h(huán)球人物》用簡明輕快的語言，追蹤報(bào)道世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)人物，其報(bào)道聚焦人性、命運(yùn)，在人物故事中反映全球經(jīng)濟(jì)時(shí)事。

3.1.3 語言風(fēng)格通俗化

盡可能采用普通百姓能夠理解的方式和語言來做財(cái)經(jīng)節(jié)目，做好對專業(yè)術(shù)語的“翻譯”工作，將專業(yè)問題用通俗易懂、平易近人的話語表達(dá)清楚。目前《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》均采用了雙主持人對播和以主持人為中心的模式，在一個(gè)主持人播報(bào)新聞的時(shí)候，另一個(gè)可以適當(dāng)進(jìn)行解釋，對改善語態(tài)、通俗表達(dá)都有極大的幫助。

3.2 靠內(nèi)容融合與傳播手段創(chuàng)新打造品牌優(yōu)勢

需要注意的是，在深度報(bào)道方面，應(yīng)該在接觸新興技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，并保留紙質(zhì)內(nèi)容深度的深刻性。另外，持續(xù)投入對數(shù)據(jù)新聞與可視化報(bào)道方面的探索，提升數(shù)據(jù)挖掘與分析的能力。全媒體的轉(zhuǎn)型是通過多媒體的技術(shù)手段自主生產(chǎn)出符合新媒體時(shí)代閱讀的內(nèi)容。雖然這存在著制作成本高、周期長的特點(diǎn)，但是其出現(xiàn)并帶來的巨大影響力成為了全媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。