淺析網絡自媒體的輿論價值導向

李永龍 西南科技大學 四川綿陽 621000

隨著Web3.0時代的到來，網絡普及率進一步提高，互聯網已經成為了當下人們獲取大量信息的重要途徑和手段，已經和人們生活密不可分。作為新興的信息傳播媒介，互聯網以其超越時空界限、實時互動性等優點，創造了一個全民參與，自由表達心中想法的集散地而獲得廣大網民的青睞。然而，在經過商業化改革之后，中國傳媒業中大量的非官方或半官方媒體應運而生。這些媒體雖然仍接受監督和審查，但是在報道尺度上相比官方媒體則寬松不少。因此，在廣泛的普及過程中，這些自媒體也衍生的一系列問題，如：言論不當，價值導向娛樂化和利益化。尤其是網絡自媒體的輿論價值導向在當下急需管理和規范。

一、網絡自媒體的定義和當下問題

網絡自媒體，即以互聯網為依托，以傳播信息為主要功能，以微博、博客、論壇等為代表的私人交流門戶。

然而在網絡自媒體發揮它自己的功能的時候，卻因主體人為的選擇出現了一系列大量的問題

(一)信息實質被扭曲，事件事實被歪曲。絡本身不能創造文化，網絡文化的生成與傳播離不開人，人是網絡文化的主體。然而，由于“新聞把關人”的逐步缺位，網絡工具自主性的高度膨脹，導致了新聞業價值理性的嚴重缺失。媒體與受眾比較容易塑造“意見氣候”，新聞真實性與客觀性難以得到保障。甚至某些網絡自媒體為了追求熱點和大量的點擊量，營造所謂的聲勢和名氣，在信息的編輯和傳播過程中，人為的融入大量的主觀因素。編輯文字的不恰當，所使用的文字帶有大量的主觀因素而導致讀者對事件的錯誤理解。歪曲的事件事實也由此被受眾傳播。標題黨的大量催生，負能量到處傳播，網絡氛圍亟需整頓。傳播信息成為一直斂財獲利的手段，已違背了最初媒介產生的作用，也將失去了最初的意義。

(二)虛假信息被大量的轉載和傳播。時效性、真實性是新聞信息的主要特點。當刻意追求信息的時效性的時候，其真實性將與時效性呈現遞減關系。因此，在傳播信息的過程中，某些網絡自媒體為了追求時效性，而引起大量的虛假信息傳播和轉載，對事件的真實性不加確認，在事件公布事實和澄清真相之前，上演一處有一處鬧劇。在其不正當的轉載過程中，也涉及版權問題，轉載者草率地轉載信息也易煽動大眾或造成過激言論的傳播，致使網絡環境不安定，網絡秩序難以得到良好保障。

(三)新聞娛樂化和消遣化。在當下，娛樂信息占據著各個網絡自媒體的頭版頭條且高居不下；不可否認，當今網絡消費已日趨娛樂化，但是明星效應影響奈何如此之大。社會整體關注傾向的不是社會事件而是明星日常，“將軍墳前無人問，戲子家事天下知”雖不十分恰當，但卻有其道理。明星的衣食住行占據各大網絡頭條，而科學家，運動員和一大批默默堅守在自身崗位的平凡英雄卻鮮有人知，這真的值得深思。新聞在逐漸娛樂化的同時也漸漸被消遣化，各大事件被網絡自媒體調侃。如：調侃高考，高考本是挑選人才的選拔，卻逐漸成為網絡自媒體調侃得對象，隨時傳播負能量，成為吸睛的重要手段。調侃比賽，消費他人來獲得其他人一時歡笑。快餐文化也至此缺少社會意義和歷史價值。

(四)網絡自媒體受西化影響。蘇聯解體后，社會主義陣營也隨之瓦解，兩極爭霸解體，世界上原本的十幾個社會主義的國家也漸漸轉變，最終只剩下中國，越南，老撾，朝鮮和古巴五個社會主義國家，與世界資本主義國家相比勢單力薄，西方國家必定虎視眈眈。而在其中，中國作為發展最好的社會主義國家必定首當其沖，隨著改革開放的深入和社會主義市場經濟的建設，在融入全球化浪潮的過程中，互聯網作為溝通世界橋梁的工具之一，也必然會受到西方文化的影響，而此時一些西方的不良分子也乘機借助新興的網絡自媒體傳播西方的思想文化，如，無政府主義、自由主義、宗派主義以及金錢至上的觀念等，以乘機從內部擾亂中國本土文化結構，制造混亂，從而實現擊垮中國的目的。

二、網絡自媒體輿論價值導向傾斜的原因

網絡自媒體輿論價值導向傾斜不是單一因素影響的結果，是多重因素共同作用的結果。

(五)商業化影響和利益驅使。互聯網絡作為一個新興開放的形式；在市場經濟時代，更多的目的不是為了服務社會，而是為了獲取利潤。然而，在當下網絡自媒體獲取利潤的模式主要有兩種，一是以新榜為代表的對媒體號明碼標價采用CPM刊例價；另外一種是采用以云堆為代表的采用CPC按照閱讀數點擊付費模式。其額外利潤則來自于其他的廣告插入，轉發信息來獲得。而大多數的網絡自媒體獲取利潤更傾向于第二種模式。所以，有些網絡自媒體為了盡可能獲取最大的利益，則會采用去一些引入注目的標題，來擴大吸引力，獲取點擊量。而到最后，這些標題大多夸張亦或是低俗不堪，甚至為追求與眾不同而批判諷刺或是充斥著負能量的話語，如：比賽失利，獎牌易主等。

(六)虛擬社區缺乏規范和消費者的主觀選擇。聯網作為一個新的社會組織形式，其產生時間不長，相關的制度規范尚未確立，人們相對更加自由，想發表什么言論就發表什么言論，缺乏制度去規范和懲處，加之網絡互動本身的匿名性、自由性、自治性和符號化的特征，并且突破了時空局限，人們選擇的權利被擴大化，一群互不認識但卻有著相同的興趣愛好，價值觀念和思想的網民，通過網絡聚集在一起，組成一個虛擬的平臺，即虛擬社會。當民眾長期停留在這里，則會產生依賴感。當社會發生某一事件，這里發表的言論無論過激還是煽動，這里的民眾也會選擇相信，所以當媒體發表某一言論時，對某一特定的人群的影響是非常深刻的。

(七)西方的文化侵略政策。蘇聯解體后，兩極格局瓦解，標志著兩大對立陣營消失。最大社會主義聯盟解體，中國理所當然成為西方各資本主義國家的對手，雖然我國一貫強調“和平崛起，絕不稱霸”但是由于制度的對立，西方各資本主義強國仍然存有防備之心，覬覦中國崛起后的實力強大，威脅到他國利益，對中國仍然想方設法采取文化西化政策，通過注冊、收買網絡自媒體等手段，傳播大量西式觀點，如：無政府主義、宗派主義、自由主義等觀念，企圖擾亂中國本土文化結構，從內部實現分化的目的，阻礙中國的和平崛起。

三、解決網絡自媒體輿論價值導向傾斜的途徑

(八)加強監管，設置相應管理人員，完善相關制度規范。媒體時代，網絡自媒體蜂擁而起，瞬時數以萬計個傳播媒體產生，由于相關制度體系尚未完善，因而引發一系列后續問題。對于網絡自媒體輿論導向方面應加強監管，設立專門機構，設立把關人，及時處理網絡自媒體的違規行為。在事件萌芽時期注意相關體制的跟進，避免因沒有相關規避措施而產生的后續系列問題。設置相關機構，組織相應人員對網絡自媒體傳播的信息進行實時監控，一旦違規，勢必嚴懲，絕不姑息。加快立法進程，拓展監督的渠道，營造良好的網絡氛圍，讓廣大網名也參與監督之中，一方面可以節省物力，另一方面也可以擴大監督范圍，營造社會良好氛圍，促進網絡自媒體的更好發展。

(九)加強主流文化建設和主流媒體建設。在西方西化政策下，應對的最好方式是加強主流文化建設，中國作為社會主義制度的國家，必然與資本主義國家所奉行的思想文化有天壤之別；在當下形勢下加強主流文化建設，有利于增強民族文化向心力和凝聚力，提高文化自覺和文化自信，增強抵御外來入侵文化的辨別力和選擇力。對網絡自媒體而言，應順應國家發展趨勢，積極倡導社會主流文化，傳播二十四字社會主義核心價值觀，減少信息娛樂化和消遣化。樹立社會責任意識，積極傳播社會正能量，營造社會良好新風尚。在這一過程中主流媒體也應該發揮主流作用，如，人民日報，光明網； 與時俱進，不僅在傳統媒介上發揮其價值和輿論的引導，也應該在網絡這一個新興的網絡環境中，發揮主流作用和主體作用，占據主流市場，正確引導網絡市場輿論價值導向，做網絡自媒體的領頭羊，發揮好羊群效應。

(十)提高網絡自媒體門檻。認識網絡時代的私人辦報理論，引導網民依法傳播網絡新聞信息。報刊國有，禁止私人辦報，是我國長期堅持基本新聞政策之一。隨著web3.0的到來，由于網絡環境中注冊門檻低，涌現了一大批網絡自媒體，這些網絡自媒體不像傳統媒體一樣有合法的證件，正式的章程制約，但他們占據更多的網絡市場，通過吸引網絡關注，從而達到名利雙收的目的；但是低門檻所造成的大量涌入使管理難度加大，網絡言論也難以正確引導。提高網絡自媒體的門檻，有利于更加合理規范網絡自媒體市場，引導社會輿論價值觀的傳播和弘揚，減少不必要的網絡自媒體造成的問題。

(十一)提高思想道德素質和思想覺悟認識。絡自媒體作為客體是不具有主觀意識，但是媒介是通過人與人之間的互動起作用，人們利用它來發布信息和接受消息，所以這一過程中或多或少會受主觀因素影響；如：利益和思想認識，都將影響主體對事物的認識。作為信息的發布者，則應加強思想道德建設和思想覺悟，客觀公正看待社會事件，減少主觀因素的融入使事件真實性歪曲，以保證能夠盡最大可能知曉事件真相，不受自身的主觀影響。提高思想道德素質和思想覺悟，引導社會正確的輿論價值導向，有利于傳播社會正能量，弘揚社會主義新風尚。

(十二)合理規范網絡市場，需要政府引導。社會主義市場經濟建設過程中，必須堅持市場自身在這過程中的決定性作用，但在價值觀念的引導方向上絕對不能脫離政府的調控，網絡市場的良好發展必須發揮兩者的共同作用。正確引導社會輿論價值導向，政府的地位十分重要，在這過程中，政府作為看不見的手，起著調節和規范的作用。在正確引導網絡價值輿論導向，規范網絡自媒體的行為，轉變網民的價值觀念等方面都發揮著不可或缺的作用和功能。堅持政府引導，合理規范網絡市場。

網絡自媒體的管理和當下問題的治理勢必不可能一蹴而就，是一個循序漸進的過程，只要政府和民眾有著共同治理的心，心往一處，網絡自媒體當下所出現的系列問題勢必能夠的到解決。網絡環境也可以得到良好的凈化。道路雖然曲折，但是前途無限光明。