當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫題材分析
——基于三大主流視頻平臺(tái)和國(guó)家動(dòng)畫備案

2018-11-13 19:48:53許夢(mèng)菲中國(guó)傳媒大學(xué)北京100000

新生代 2018年15期

許夢(mèng)菲中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100000

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2017年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1500億，在6300億的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，與此同時(shí)，世界傳播模式由以往以時(shí)政為主，逐漸向以?shī)蕵?lè)為主轉(zhuǎn)變，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的主要路徑之一。但是，據(jù)當(dāng)代中國(guó)與世界研究院在2018年1月份發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2016—2017》的第六部分，中國(guó)文化的代表元素占比中，排名最高的為中餐，占比52%，影視作品僅占比10%，其中的動(dòng)畫占比就更少了。在出口方面，根據(jù)《2018年文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目名單》，在40個(gè)項(xiàng)目中，動(dòng)畫作品只有奧飛娛樂(lè)股份有限公司的《超級(jí)飛俠》和蘇州歐瑞動(dòng)漫有限公司的《孔小西與哈基姆2》。由此可見，我國(guó)動(dòng)畫作品“走出去”的較少，在內(nèi)容方面缺乏較為全面的體現(xiàn)中國(guó)人民現(xiàn)實(shí)生活的部分，《超級(jí)飛俠》強(qiáng)調(diào)國(guó)際視野，《孔小西與哈基姆2》主要內(nèi)容還是圍繞著飲食文化。

由以上分析可知，中國(guó)動(dòng)畫仍然有很大的上升空間，如何快速、穩(wěn)定的發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，根據(jù)國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)漫本體理論研究才是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈良性循環(huán)的核心動(dòng)力，正如我國(guó)部分學(xué)者提出動(dòng)畫發(fā)展的起點(diǎn)來(lái)自于動(dòng)畫的內(nèi)容，選材是動(dòng)畫創(chuàng)作的第一道工序，也是最重要的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，關(guān)系到動(dòng)畫創(chuàng)作的成敗。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫難出精品，主要問(wèn)題是選材不好，難以逃脫“虛”，造成“只見神話，不見生活”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片應(yīng)當(dāng)藝術(shù)化地處理與現(xiàn)實(shí)生活之間的關(guān)系，貼近生活，才可能走出成功之路。下文將對(duì)我國(guó)動(dòng)畫題材進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理。

一、我國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫題材分布

根據(jù)《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于2018年1月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示的通知》，2018年1月，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片為31部。按題材劃分，童話題材14部，占比45.1%；教育題材10部，占比32.3%；神話題材4部，占比12.9%；歷史題材2部，占比6.5%；科幻題材1部，占比3.2%。根據(jù)通知，可以看到備案的現(xiàn)實(shí)題材的動(dòng)畫幾乎沒(méi)有。同樣，在2018年2月份的通知中，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片為34部，12503分鐘。童話題材15部，占比44.0%；教育題材10部，占比29.4%；科幻題材6部，占比17.6%；歷史題材1部，占備案公示總數(shù)的3.0%；神話題材1部，占比3.0%；現(xiàn)實(shí)題材1部，36分鐘，占比3.0%。

從今年近兩個(gè)月的備案情況不難看出，占比最大的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫為童話和教育題材，其次是神話、歷史和科幻類，在現(xiàn)實(shí)題材方面只有一部《東北萌獸》，這是一部揭露職場(chǎng)丑惡、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的動(dòng)畫，受眾應(yīng)該是成年人，但情節(jié)過(guò)于簡(jiǎn)單，且畫風(fēng)夸張，如果兒童作為其受眾的話，劇情又過(guò)于復(fù)雜，且部分人物造型和劇情又過(guò)于成人化。總的來(lái)說(shuō)，它的受眾定位不清、制作較為粗糙，不具備好的發(fā)展前景。

造成這一現(xiàn)象的原因主要是電視動(dòng)畫的受眾群體主要為兒童，但是很多兒童片一味地偏離實(shí)際最終也會(huì)限制自己的發(fā)展，并且隨著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，小朋友有了更多的選擇，例如最近在成人圈里也紅起來(lái)的《小豬佩奇》，故事圍繞它與家人的愉快經(jīng)歷展開，幽默有趣，宣揚(yáng)家庭觀念、友情等，截止到今年5月份，僅優(yōu)酷平臺(tái)的播放量就達(dá)到了148億，微博話題閱讀量達(dá)到3.7億，豆瓣評(píng)分9.2分，它的成功在內(nèi)容方面可以歸結(jié)為：簡(jiǎn)單有趣的故事，溫暖的畫風(fēng)，充滿愛(ài)意的家庭等，讓小朋友在普通的、輕松的故事情節(jié)中也可以學(xué)到一些生活常識(shí)和朋友們的相處之道。

通過(guò)以上分析，可以大概了解到，我國(guó)電視動(dòng)畫雖然數(shù)量眾多，但在內(nèi)容上仍然以科普、說(shuō)教、缺少?gòu)男∨笥训膶?shí)際生活出發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)教育目的的作品，因此也失去了很多觀眾。

二、我國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在三大視頻平臺(tái)上的題材分布

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2018年2月份視頻APP使用時(shí)長(zhǎng)前三名的依次為愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，下面主要從這三個(gè)平臺(tái)上的國(guó)漫來(lái)進(jìn)行分析。

在愛(ài)奇藝動(dòng)漫專欄的國(guó)漫部分約805部，優(yōu)酷平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫約有251部，其中大部分與愛(ài)奇藝的重合。騰訊視頻上國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫約600多部，除了與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)重合的部分，還增加了一些作品集，如《中國(guó)美術(shù)學(xué)院作品集》和國(guó)內(nèi)早期動(dòng)畫作品，如《墻上的畫》。雖然國(guó)漫數(shù)量龐大，但總體來(lái)說(shuō)，在題材分布上也比較不均勻，神話類、歷史類、漫改游戲類、科幻類占比較高，例如漫改類的《全職高手》、《血色蒼穹》《斗羅大地》等。劇本、造型設(shè)計(jì)等方面存在很大的不足，同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯，甚至存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象。還有很多對(duì)經(jīng)典日漫的模仿，例如《金甲勇士》，在造型上與奧特曼相似度達(dá)到百分之九十。齊白石說(shuō)“學(xué)我者生，似我者死”，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本在動(dòng)漫背后所表達(dá)的意義，而不是簡(jiǎn)單的抄襲、模仿。

相比之下，現(xiàn)實(shí)類題材的動(dòng)畫數(shù)量非常少，高播放量高口碑的有《泡芙小姐》《我叫江小白》兩部。以《我叫江小白》為例，它在劇情、場(chǎng)景設(shè)計(jì)上都比較寫實(shí)，取景于“魔幻都市”重慶，重慶的各個(gè)知名地標(biāo)建筑，例如全國(guó)難覓的中空建筑李子壩輕軌站大樓、長(zhǎng)江索道等都出現(xiàn)在動(dòng)畫之中，無(wú)論是畫面還是劇情設(shè)計(jì)都是可圈可點(diǎn)的。從2017年的11月播出至今，獲得B站9.6分、豆瓣8.3分的高評(píng)分，全網(wǎng)總播放量過(guò)億的好成績(jī)，這也在一定程度上說(shuō)明了現(xiàn)實(shí)類題材動(dòng)畫是具有市場(chǎng)也具有意義的。

三、現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫缺失

“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。”現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫的缺失在一定程度上說(shuō)明它在變現(xiàn)能力和周期上很明顯的弱于其它類型的動(dòng)畫。同樣以《我叫江小白》為例，雖然在播放量上表現(xiàn)較為亮眼，但除此以外，作為為白酒打廣告的動(dòng)畫，它并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其他方式的變現(xiàn)。但是，正如，娃娃魚動(dòng)畫創(chuàng)始人兼CEO潘斌所說(shuō)“我覺(jué)得未來(lái)的方向上也是往年輕人消費(fèi)品且非標(biāo)的路徑走，因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)時(shí)代衍生品不存在教育用戶的東西，更重要的是有新的質(zhì)量、有創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn)可能是我們這個(gè)行業(yè)的發(fā)展出路。”

除了以成年人的生活為藍(lán)本的現(xiàn)實(shí)類動(dòng)畫，反映70、80、90后童年生活的“軟性動(dòng)畫”更少，甚至可以說(shuō)沒(méi)有，軟性動(dòng)漫發(fā)展的機(jī)遇期一般都是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展而人們的生活壓力比較大的情況下，比如日本的國(guó)民動(dòng)畫《櫻桃小丸子》和《蠟筆小新》，國(guó)內(nèi)的，例如香港的《麥兜》系列，印證著香港上世紀(jì)90年代以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲線，麥兜生活在九龍一個(gè)小小的高樓林立間的小房子，無(wú)論是成長(zhǎng)的過(guò)程中遇到什么困難都不能泯滅他那純真的心、對(duì)生活的熱愛(ài)，生活化的語(yǔ)言和場(chǎng)景使人感到親切。分析我們國(guó)家目前的情況，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人民生活水平普遍提高的同時(shí)，大部分人也面臨著巨大的壓力，需要一些輕松愉快的節(jié)目的緩解。無(wú)論是喜劇節(jié)目，如《笑傲江湖》，還是軟性動(dòng)畫的長(zhǎng)盛不衰都為我國(guó)發(fā)展軟性動(dòng)畫提供了啟示。

四、從實(shí)際生活出發(fā)，講好中國(guó)故事

藝術(shù)來(lái)源于生活。由以上分析可知，我國(guó)動(dòng)畫在現(xiàn)實(shí)類題材上面非常缺乏，習(xí)近平總書記指出文藝發(fā)展要扎根人民，創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。正如我們歷代領(lǐng)導(dǎo)人所堅(jiān)持的“人民性”原則那樣，民族的才是世界的，只有從實(shí)際生活出發(fā)，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品，才能使中國(guó)動(dòng)畫走向世界。

五、總結(jié)與展望

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在發(fā)展過(guò)程中還是有不少困難，在豐富題材的同時(shí)，動(dòng)畫公司應(yīng)該積極與國(guó)外的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，充分利用外資的同時(shí)積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，例如奧飛娛樂(lè)不斷強(qiáng)化與全球產(chǎn)品發(fā)明家團(tuán)隊(duì)合作關(guān)系，通過(guò)該體系孵化適合公司的產(chǎn)品，繼續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)國(guó)際化布局，加大國(guó)外市場(chǎng)的拓展力度。