新媒體背景下高校共青團話語傳播方式的研究
——以“西大化匣子公眾號”為例

高瑞程 西北大學 710127

在社會化媒體蓬勃發展的大背景下，以QQ、微博、微信為代表的社交軟件迅速吸引了大批用戶。其中，微信公眾號因其獨特的優勢，比如，有效性高、傳播形式多樣、內容豐富（涵蓋了文字、動圖、聲音、小視頻）、方便瀏覽、能依靠其建立的熟人關系網吸引更真實的受眾，再加上如今個人或團體都能夠便捷地注冊公眾號來向特定的人群傳播消息并與之進行互動，微信公眾號毫無疑問的成為高校思政工作者進行信息傳播的首選。高校共青團的職能主要在思想引領、組織引領、服務引領等方面，面對話語傳播方式的巨變，怎樣運用微信平臺更好的實現這三大職能，是高校共青團委工作面臨的新挑戰，本文以“西大化匣子”這一微信公眾號為主要研究對象，主要關注公眾號的概況、推送內容、話語方式、互動設置等，以此來分析化材院共青團組織運用微信公眾平臺在話語傳播方面的舉措。

“西大化匣子”自成立之日起，就得到了化材人和西大人的廣泛關注，“西大之化匣子，裁剪青冥織文，裁植精魂立苑。撰寫西大勝事，影刻花菜圖騰，良酌文藝碘藏，翰墨玻璃書屋，聚焦花菜雜談，素氳心靈氧吧，軒史百年化材，麟筆化中才子，盼君偶觀閑吟。”短短幾語道出該公眾號以運用新媒體平臺引領青年學子發展的目標。“西大化匣子”堅持“發布權威訊息，發揚化材精神”的總體思路，以廣泛的信息覆蓋，靈活的互動方式，深厚的化材文化底蘊和過硬的文章制作技術吸引了一大批粉絲，并為他們傳達刻苦堅韌的化材科研氛圍和提供最新的化材文化資訊。

該公眾號發布消息的頻率非常之高，幾乎能達到一天一篇的頻率，每次推送的內容為一條，但并不固定，能根據最新的消息靈活的調整推送數量。考慮到學生日常學習較為辛苦，推送時間一般在學生休閑娛樂的時段，如中午13:00，晚上21：00以后。“西大化匣子”主要包括三個板塊：“聚焦化材”、“花菜雜談”、“研究生”。“聚焦化材”里面的文章以樸素但不失真切的語言描述了化材人的一天或寒暑假是如何度過的，主要傳達了刻苦堅韌的化材科研氛圍，正如朱冼先生所說：“搞科學工作需要人的全部生命，八小時工作制是行不通的”，深夜燈火通明的化材樓早就是西大一道靚麗的風景線，每個化材人顛倒日夜，行走在黑白交際，他們幾乎沒有寒暑假，晝夜交替，四季輪回，只沉浸在科研當中。“花菜雜談”的內容可就十分豐富了，有“玻璃屋”、“花菜說”、“藝術典藏”、“解憂雜貨店”、“就業創業”這些模塊，主要記錄最新的化材學子的日常學習生活與活動，如XXX課題組發表的科研成果、宿舍風采大賽、演講比賽、心里健康知識競賽等，還解決同學們在日常生活碰到的問題以及解答同學們對就業創業的疑問。貼心的“花菜雜談”尤其受到了大家的喜愛。“研究生”主要講述的是化材院研究生的思想政治教育以及科研教學。從公眾號可以看出，作為高校團委新媒體的信息發布平臺，該平臺推送的內容主要以學院文化類信息為主，突出了學院共青團基層文化發展的情況，其中涉及學院高影響力的活動多至于顯眼位置，以引起讀者的廣泛關注，這能從推送的閱讀量得出。除此之外，該公眾號在大型活動時與第三方合作舉行直播，比如“陜西省化學知識競賽”的決賽就采用了網絡直播的方式，每年的“歡迎新生晚會”也會采取直播，以給家長和其它人員展現化材學院豐富多彩的學習和生活環境。

通過調研可知“西大化匣子”微信公眾號內容形式多樣，富有靈活性。在弘揚學院基本文化的基礎上，運營團隊更加注重對推送內容質量的把關，以目標受眾—高校大學生關注度高的內容為重點，保證和發揮化材學院共青團組織發布信息的權威性和真實性，提高傳播效果。該公眾號運營團隊當中有學生，所以更擅長以學生的口吻推送內容，并適當引用網絡熱詞降低的閱讀的焦慮感的同時增進了與同學們之間的距離。在內容編排方面，多以圖文結合的編排方式為主，并不時地插入一些小視頻，這樣更能抓住讀者的眼球，因為皆為文字的推送顯得繁瑣又找不到重點，圖文結合能夠使讀者在短時間內找到重點，穿插的圖片還能夠起到緩解閱讀焦慮感的作用，這無疑凸顯了排版的重要性，一定的排版美化設計在視覺方面有很好的助推效果，為此“西大化匣子”運營團隊會為每一個進來的新人進行專業的培訓，比如PS的使用，PPT的制作技巧等，經過精心的設計，該公眾號的每一篇推送都極具視覺感染力。于此同時，運營團隊還意識到了推送標題對閱讀量的積極推動作用，所設計的標題語言親切，重點突出。在互動方面，“西大化匣子”一直秉承著加強學院共青團組織與學生密切交流的原則，開辟評論專區，并對熱門評論及時回復，解答同學的疑問并幫助學生解決困難。

結語：“西大化匣子”作為一個有血有肉的微信公眾號，在西大化材院共青團委話語傳播方面起到了極為重要的作用，區別于以往傳統手段，它縮短了信息傳播的時間與步驟，更加符合當代青年大學生自主獲取資訊的習慣，更重要的是能夠快速拉近師生之間的距離，而且公眾號有效的互動提升了團員的積極性，增進了同學們之間的感情。由此看來，在高校共青團工作中推行微信平臺是趨勢所向，在新媒體迅速發展的大背景下，它的確具有信息量大、傳播范圍廣、傳播速度快、參與性強、互動性好等優點，但同時高校共青團也面臨挑戰，如何提升推送的質量？如何吸引大量學生？如何在眾多公眾號號中脫穎而出？這是他們應該在以后工作中解決的問題。