特種紙材料在品牌終端展示設計中的應用

王藝霏

南京信息工程大學傳媒與藝術學院 江蘇南京 210044

隨著我國經濟的高速發展，人們的消費水平也有了很大的提高。人們在消費時，往往更關注于品牌形象。品牌終端展示作為與消費者最直接的接觸環節，慢慢的被商家及消費者同時注重起來。商家利用品牌的終端展示來樹立品牌形象，表達品牌文化，著力打造出吸引消費者眼球的視覺效果。可是在終端展示設計快速發展的同時，出現了材料的浪費，環境的污染，施工成本過高，形式缺乏創新等問題。我們試圖利用特種紙材料在既能保證達到終端展示所需功能的同時，又能解決以上所出現的問題，使它能更好的被運用到終端展示設計中。

1 品牌終端展示中材料的應用現狀

品牌終端是指產品銷售的最遠端，也就是產品與消費者最直接接觸的場所。品牌終端作為直接激發消費者消費的終端，明確的表達商品的信息和體現良好的品牌形象致為關鍵。品牌終端的形式多種多樣，所以在品牌終端展示的設計中，要根據品牌文化、產品特性、客戶定位、營銷方案以及空間環境的情況等多方面因素進行設計。專門為品牌終端展示設計所提供的材料不多，設計師在設計時大部分都會選取建筑裝飾行業所運用的一些材料。這些材料都可以滿足基本的功能需要，但是還存在著資源浪費與環境污染、施工難度大、運輸成本高、限制形式創新等問題。

2.特種紙材料在品牌終端展示設計中的重要性

2.1 特種紙材料的特性

造紙研究所的學者指出，“特種紙是指擁有某一特定性能和用途、適合于特別部門使用、附加值比較高的紙種。”目前在終端展示設計中常用的紙材料有瓦楞紙、法國紋理紙，蜂窩紙以及合成牛皮紙等等。這幾種特種紙材料均具有易加工，易拆卸易安裝，易運輸，綠色環保等特性。

2.2 特種紙材料在品牌終端展示中價值的體現

2.2.1 特種紙材料的功能價值

特種紙材料的功能價值，就是特種紙材料在經過設計后要滿足我們在使用的過程中的功能需求。在終端展示的設計中，我們往往需要利用材料搭建展臺、組裝展示道具、裝飾展示空間以及包裝品牌產品來更好的展示品牌形象。材料具有一定的耐破性、抻拉性、易加工性的功能價值為基礎。例如，在臨展空間中使用蜂窩紙，伸拉性好，拉伸后形成堅固的天花結構，符合吊頂所需的特性。蜂窩紙拉開之后還會露出多邊形的空隙，在美化空間的同時，也為消防噴淋系統和空調系統留出了相應的位置。展臺要具有一定的承重效果和穩定性，并要滿足移動搬運和根據需要隨時拆卸安裝的特點。蜂窩紙結構的穩定性和承重效果就可以滿足。

再如，法國紋理紙紋理別致顏色豐富，還具有易加工的特性。法國紋理紙中含有玻璃纖維的成分，具有很好的透光性，結合環境的設計它還可以起到柔和光線的作用。因此法國紋理紙與燈光的配合設計可以營造出所需要的空間氛圍。

2.2.2 特種紙材料的審美價值

首先，特種紙本身就具有視覺的美感。不同的特種紙具有不同的質感、不同的紋路、不同的結構以及不同的色彩，這就可以滿足不同人群的不同的視覺審美需求。 其次，特種紙材料具有一種自然美。如今，在品牌終端展示中運用的材料，大多是金屬材料、玻璃、塑料等工業材料。這些材料往往給人一種堅硬、冰冷和沉重感覺，人們會產生一種厭煩和抵觸的情緒。特種紙的原材料大部分來自于自然，這對于整日生活在工業化社會環境的我們，有一種親近與新鮮的感覺，是發自內心的一種質樸的自然美感。最后，特種紙材料在經過設計利用后，也會具有獨特的美感。特種紙具有易加工的特點，不同的特種紙材料，經過設計師的精心設計，被運用到最能體現材料本身美感的地方，最終成為既富有功能性又具有審美價值的物品。例如，很多的品牌櫥窗都會使用特種紙材料。櫥窗設計需要根據展品的特性以及不同的主題進行設計，往往需要打造出一些獨特的造型。

2.2.3 特種紙材料的環保價值

隨著社會的發展，人們的環保意識也隨之增強，可持續發展也成為品牌終端展示行業所追求的目標，尤其體現在材料的選擇上。特種紙的原材料大多是天然植物纖維，可循環多次利用，可回收處理，甚至有的特種紙材料可以自然降解，還大大減少了對自然植物的破壞與浪費。在特種紙材料的實際運用中，特種紙材料具有易加工特點，這便減少了在加工過程中材料的浪費和環境的污染。同時具有易安裝易拆卸的特點，便于利用特種紙材料的本性進行結構的搭建，從而減少搭建過程中膠劑和固定材料的使用，減少污染。最后，在品牌終端展示的設計中，經常會有可以重復利用的部分，設計師會根據需求，進行再設計，將所需的部分進行重組，來打造出符合需求的新設計，大大減少不必要的材料浪費。

3 特種紙材料在品牌終端展示的應用設計

3.1 特種紙材料在品牌終端展示功能結構設計方面的應用

在品牌終端展示中，最重要的就是滿足所需的展示功能需求。我們在品牌終端展示展具和展臺結構設計的成型方式和連接方式是設計的關鍵。

在成型方面，原先使用的金屬材料以及木質材料可塑性較差，有時無法滿足整體的設計需求。而特種紙材料，在保證滿足功能性需求的同時，還具有易加工易安裝易拆卸的特點，在成型工藝方面的優勢也尤為突出。瓦楞紙具有極強的加工性，他可以根據需求進行接合、剪切、折疊、開槽以及沖孔等加工，并且在拉伸后直接做定型處理。

結構的連接工藝關系著整體結構的承重以及受力情況。膠合法是最常見的一種連接工藝，就是用膠將材料連接在一起，這種方法是最便捷的方式。設計師在設計中還會采用最適用于紙質材料的穿插法和榫卯法。這兩種方法都是將特種紙材料進行加工，使其互相穿插、卡槽或者是嵌入，以起到搭建固定的作用，這種方法不但保證了結構的穩定性，也節約了材料，減少了資源的浪費。

3.2 特種紙材料在品牌終端展示空間裝飾設計方面的應用

終端展示設計不僅是要展示產品，更要展示品牌的整體形象。所以在終端展示設計中，空間的設計也尤為重要。在終端展示設計中，我們可以通過天花吊頂的設計，背景裝飾墻的設計，功能區劃分的墻面設計等等來展現整體的形象。在空間的設計中，我們也可以多利用一些特種材料，減少材料的浪費，使終端展示的空間設計更有創意。

在《鵲語》品牌專賣店設計中，我們也嘗試將特種紙材料運用到了專賣店的前臺、隔斷以及品牌包裝的設計中。在前臺的設計中，我們選擇了法國紋理紙和瓦楞紙。法國紋理紙具有獨特的紋理，同時具有良好的透光性，所以我們在前臺里面利用法國紋理紙做背景。瓦楞紙易加工，我們將瓦楞紙進行切割后重組,利用膠合法將切割好的紙板拼接成一個抽象的茶田的造型運用到前臺設計中。隔斷的設計，我們也選擇了法國紋理紙。我們直接將喜鵲日常生活的畫面印數在法國紋理紙上作為隔斷，這樣的設計不但可以滿足隔斷劃分區域的功能性，還呼應了品牌的主題，同時可以保證室內的光線不受阻擋。

4.結語

特種紙材料在終端展示的應用中，有著突出的優勢，這也意味著特種紙材料將成為品牌終端展示設計中使用材料的發展趨勢之一。但是，特種紙材料還是具有一定的問題需要解決。所以如何解決這些問題，并使特種紙能更好的應用到品牌終端展示中，是我們以后要深入探討的課題。