太谷縣文化旅游發展SWOT分析

邵利 青海師范大學 青海西寧 810008

1 太谷縣文化旅游發展的優勢（strength）

1.1 文化旅游資源豐富

晉中市太谷縣擁有著豐厚的歷史文化底蘊，在明代乃至清朝時大量的商人聚集在此處，有“中國華爾街”的美稱，現今，該地區存有不可移動文物600 余處，國家重點文物保護單位10 處，館藏文物6000 多件。太谷古城被稱為“明清建筑的博物館。”有明清兩代風格的傳統居民建筑-曹家大院，被譽為“中華民宅之奇葩”，距今已有400 多年的歷史[1]。近代財閥孔祥熙的宅院也坐落于此地。太谷也保留了較完整的老街，具有很大的發展潛力。

1.2 區位條件優越，市場廣闊

太谷地處山西省中部，更可謂上可攻下可守，北邊是我省的省會城市太原，且距離省會太原只有1 小時車程，南邊則是同樣擁有著大量文化遺產的祁縣，可以一同吸收外來的旅游觀光者。再者，由于山西省近幾年來推進太原晉中同城化，大量的公路、鐵路被建設，使太谷縣交通愈加貫通。

1.3 知名度高，品牌效應好

太谷縣所屬的晉中市是山西省乃至北方著名的文化大市，還是晉商故里，民間流傳著“世界商人在中東，中國商人在山西”這樣的說法，在全國也享有盛名。太谷作為其中之一，文化底蘊深厚，非物質文化遺產太谷餅，壺瓶棗、龜齡集暢銷全國各地，擁有不錯的口碑，這些成為開展文化旅游獨特的優勢。

1.4 政府政策支持

晉中市政府一向注重推動本市旅游業快速發展，創造知名的旅游品牌。從1990 起，晉商文化大院被政府大力開發，隨后迅速發展，逐步形成了全國知名的晉商文化旅游區。2008 年政府出臺《晉中市創建中國優秀旅游城市工作方案》來支持旅游業的開發。2010 年2 月發布《晉中市文化產業發展規劃綱要（2010-2015）》，強調要以科學發展觀為指導，共同打造美麗晉中的戰略全局出發，抓住建設晉商文化產業中心區、休閑旅游城市的機遇，把文化創意貫穿各個領域，解放發展文化生產力，使文化產業成為支撐地區發展的又一動力。這些政策將促進太谷文化旅游業的快速發展[2]。

2 文化旅游發展的劣勢（weakness）

2.1 旅游業發展的基礎設置不完善

眾所周知，旅游業是一項綜合性產業，包含“食、住、行、游、購、娛”六個大方面，因此旅游業的興盛有賴于基礎設施的完善，山西省地處中部，近年來經濟結構處于轉型發展的時期，發展較為緩慢，旅游業發展也較為滯后，基礎設施的欠缺是制約全省旅游業發展的一個瓶頸。晉中市亦是如此。

2.2 旅游市場不規范，管理較差

太谷作為一個縣城，旅游市場存在諸多問題，表現為：旅游飯店數量不足，規模小，且存在惡性競爭的情況；旅行社較少，發展緩慢，很多處于虧損狀態；旅游景區及周邊環境較差，缺乏有效的管理。

3 文化旅游發展的機遇（opportunity）

3.1 經濟加快發展與人們生活水平提高

太谷縣近些年來經濟迅猛發展，2013 年經濟繼續快速攀升，全縣生產總值達66 億元；財政收入達8 億元，增速達到11%；城鎮居民人均可支配收入22102 元；農民人均純收入12463 元。各項經濟指標明顯高于其余其他縣區，居民收入增長穩定，為旅游業開展提供了條件[3]。

3.2 市場潛力巨大

由于社會的進步，人們也愈加注重提升自身文化素養，文化旅游將成為一種高層次的休閑項目。大力開發文化旅游資源將成為旅游從業人員的共識。相比西方世界文化旅游業的快速發展，中國才剛剛開始起步，擁有廣闊的發展空間，緊跟潮流，把握機遇，文化旅游產業是蒸蒸日上的朝陽產業。

4 文化旅游發展的威脅（threat）

4.1 發展文化旅游業觀念滯后

山西省經濟發展正處于轉型時期，經濟發展壓力巨大，旅游對經濟的貢獻減小反過來有制約經濟的發展，我省旅游業創造的經濟收入甚至比不上中西部其他的省市，這其中的原因并不是旅游資源的差異，而是發展旅游業的觀念落后，得不到人們的重視，不能把旅游業作為推動經濟發展的支柱性產業來開發，而今轉型發展時期，政府及其民眾應把旅游業發展的戰略地位提上日程[4]。

4.2 文化市場競爭激烈

晉中市為遠近聞名的晉商故里，而這其中又以平遙和祁縣為主，平遙古城作為全國四大古城之一以及全國5A 級景區，對外知名度頗高。影視劇推介使喬家大院也成為旅游的熱點，并且也被列入了全國5A 級景區。相比之下，太谷縣的曹家大院與孔祥熙宅院等知名度較低，與平遙祁縣存在較大差距，太谷縣想要在文化旅游市場占有一席之地，還有很長的路要走。

4.3 對外文化旅游產業發展環境不佳

山西省煤炭資源豐富，歷來以“煤炭之鄉”著稱，所以提起山西，首先映入腦海的就是煤炭、黃土。少有人了解山西的優秀文化遺產；由此可見，我省旅游產品及文化旅游資源的對外宣傳力度不夠，導致信息不暢通，人們對山西了解甚少。這是全省旅游業發展的通病。太谷縣如想解決這個問題，必須大力宣傳文化旅游產品，提供優質的服務。

5 結論

綜合以上分析表明：太谷縣發展文化旅游具有極大的優勢與機遇，但是也存在著其自身劣勢與外部威脅，文化旅游發展需要通過政府與民眾的共同努力，認清問題、把握機遇，相信不久的將來太谷縣文化旅游的品牌能夠走出省外，推向全國，帶動地區經濟發展的同時，成為山西省對外宣傳的明信片！