論企業(yè)VI對文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響

高 原 四川大學 四川成都 610064

一、認識VI 視覺識別系統(tǒng)

VI 通常稱為視覺識別系統(tǒng)，會將企業(yè)的情況可視化，是一種傳播企業(yè)經(jīng)營理念，建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的途徑，往往一個好的VI 會對企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)生根本性的影響，有無數(shù)的案例表明VI 有時候會從根本上扭轉(zhuǎn)企業(yè)的經(jīng)營情況，企業(yè)VI 設(shè)計主要分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。基礎(chǔ)系統(tǒng)包含但不僅限于：logo，標準字體，標準色，輔助圖形和組合規(guī)范。應(yīng)用系統(tǒng)包含但不限于：辦公事務(wù)系統(tǒng)，公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)，服裝服飾系統(tǒng)，環(huán)境識別系統(tǒng)，廣告宣傳系統(tǒng)，展示規(guī)劃系統(tǒng)和正稿樣本。

無數(shù)企業(yè)家已經(jīng)意識到VI 對于公司的發(fā)展會起著至關(guān)重要的影響，所以很多企業(yè)家都會花大價錢好好設(shè)計公司的VI。特別對于公眾不是很了解的領(lǐng)域，公眾無法很好地理解公司的經(jīng)營理念，這時就需要一個好的方式來好好宣傳公司的經(jīng)營理念，以便加強公眾對于企業(yè)的認識和信任。因此VI 對于一個企業(yè)的發(fā)展會起著至關(guān)重要的作用。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)VI 戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析

改革開放以來，人們的物質(zhì)生活水平得到顯著提高，在人們的物質(zhì)需求得到逐漸滿足的時候，人們開始追求精神上的需求，而一種比較通常的精神需求就是旅游。物質(zhì)生活水平的提高帶來了文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但是公眾對旅游景點的了解程度有限，由于現(xiàn)代社會的工作壓力巨大，很多人也沒有精力去很好地了解旅游景點。因此一個旅游景點的宣傳往往會根本性地影響一個旅游景點的受追捧程度。一個好的VI 設(shè)計往往會比廣告轟炸來的有效，一個好的VI 能讓人們直觀地了解一個旅游景點的歷史文化，會吸引更多的人來參觀旅游景點，自然會拉動當?shù)氐南M水平，促進當?shù)氐慕?jīng)濟的發(fā)展。不過遺憾的是，目前國內(nèi)除了一些很熱門的旅游景點外，其余景點普遍缺少一個好的VI 設(shè)計，一個很重要的原因是管理者還是寧愿相信廣告所帶來的宣傳效益，而不愿意在VI 設(shè)計上花更多的錢。

進入新時代，人們的綜合素質(zhì)逐漸提高，人們的判斷能力和審美逐漸提高，人們接觸到的信息越來越多，人們無法吸收所有的信息，人們開始自動地過濾掉一些沒有營養(yǎng)的信息，人們開始注重廣告的創(chuàng)意，開始注重宣傳手段的多樣性。很多企業(yè)會花大價錢請知名的設(shè)計師為企業(yè)設(shè)計一個好的VI，加強公眾對企業(yè)文化的認識，促進公眾對企業(yè)的信任，促進企業(yè)的快速發(fā)展。特別是上市公司，由于上市公司的市值很大程度是取決于公眾對這個上市公司的信心，公眾的信心越大，這個企業(yè)的市值往往越高。所以此時向公眾宣傳好企業(yè)的經(jīng)營思路和經(jīng)營理念顯得很重要，現(xiàn)在越來越多上市公司開始注重公司的整體形象，開始在VI 上投入更多的金錢，力求向公眾準確地傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營思路，以便得到更多人的支持。所以在當今這個時代背景下，VI 對于文化旅游產(chǎn)業(yè)顯得越來越重要。

三、VI 對文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響

在當今的企業(yè)運營中，企業(yè)形象的核心是品牌。不管是哪個行業(yè)，用心設(shè)計好自己企業(yè)的品牌的形象，這是打響開門紅關(guān)鍵性的一個重要策略。所以，建立一套適合企業(yè)的優(yōu)秀的VI 設(shè)計，對一個企業(yè)在商業(yè)運作中的影響力是非常重要的。企業(yè)只有通過VI 設(shè)計，才可得到員工的認同感， 歸屬感， 加強企業(yè)凝聚力， 還會樹立起企業(yè)的整體形象，從而獲得認同感。企業(yè)VI 中，標志設(shè)計占主導(dǎo)地位。它的設(shè)計成功與否直接關(guān)系到整個VI 設(shè)計的品質(zhì)。標志設(shè)計的好，則會傳遞企業(yè)精準理念，也關(guān)乎到企業(yè)自身品牌的樹立。所以企業(yè)要樹立自己的品牌， 不可忽略的則是開展名牌商標戰(zhàn)略。

當今社會，人們的工作壓力巨大，人們沒有精力去了解旅游景點的真正的歷史文化底蘊，此時一個景點的宣傳起著至關(guān)重要的作用，同時隨著人們的審美逐漸提高，一些傳統(tǒng)的直白的廣告宣傳似乎不再受到公眾的歡迎，而VI 是一個很好的宣傳手段，可以幫助公眾快速直接地了解景點的歷史文化底蘊，并且一個好的VI 往往具有創(chuàng)意性和不錯的美感，所以在當今社會，VI 對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠的影響。

四、加強文化旅游產(chǎn)業(yè)的VI 建設(shè)

1、提高管理層的認識

管理層應(yīng)該開始轉(zhuǎn)變思路，采用具有創(chuàng)意的宣傳手段來宣傳旅游景點，腳踏實地地宣傳旅游景點的歷史文化底蘊，為旅游景點塑造一個良好的品牌形象。同時管理層也應(yīng)該認識到在當今社會中，VI 對于文化旅游產(chǎn)業(yè)起著至關(guān)重要的作用，只有這樣管理層才會在VI 設(shè)計上花大價錢，公眾才會更好地了解旅游景點的歷史文化底蘊，從而吸引更多的游客過來旅游。

2、做好總體規(guī)劃

要想好好宣傳一個旅游景點，需要認真做好前期規(guī)劃，定好中長期的目標，分階段，慢慢地腳踏實地地一步步實現(xiàn)每個小目標，同時要團結(jié)各方面的力量，認真做好規(guī)劃，制定好各個崗位的職責，制定好問責制度，保障每個目標能順利完成。要想根本性地改變現(xiàn)狀，必須認真總結(jié)各方面的經(jīng)驗教訓(xùn)，根據(jù)實際情況，適當調(diào)整規(guī)劃，廣泛開展旅游產(chǎn)業(yè)的VI 建設(shè)。

3、加強VI 體系的建設(shè)

加強VI 建設(shè)，首先需要讓全體員工意識到VI 對于文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要性，管理層要廣泛征求各方的意見，在VI 建設(shè)上花大價錢，吸引更多的優(yōu)秀國內(nèi)外的設(shè)計師根據(jù)旅游景點的實際情況設(shè)計出最合適的VI。建設(shè)好VI 體系，不能零零散散得建設(shè)，必須要整體設(shè)計，通過VI 能準確直觀的給公眾傳遞景點所蘊含的歷史文化，吸引更多的游客來旅游景點旅游。現(xiàn)代企業(yè)的競爭與其說是產(chǎn)品的競爭，不如說是品牌的競爭，而品牌的塑造需要一個好的VI 設(shè)計，所以VI 體系的建設(shè)對于文化旅游產(chǎn)業(yè)勢在必行。