“詩伊辰”乳膠漆品牌形象設計

楊雪 四川音樂學院 四川成都 610500

乳膠漆屬水性涂料，與傳統的油脂漆相比，它具有無毒、不燃、無火災危險、符合環保要求；質輕、價廉；方便施工、維修容易；色彩豐富、使用長期等優點，很適合做建筑物的內外墻面裝飾。近年來，在美國、日本、西歐以及亞太地區，無論是在產品品種，使用量和質量方面，還是研究水平上，乳膠漆都有了很大發展，已經成為國內外涂料中產量最大的品種。

一、設計理念

重慶詩伊辰涂料有限公司是于2012 年7 月成立。公司的產品有天然真石漆、質感漆、多彩涂料、水性環保內、外墻乳膠漆、JS 復合水泥基防水涂料、K11 柔韌型防水涂料等。“詩伊辰”漆是重慶地區的一家專業從事生產及銷售的企業，綠色生態的“詩伊辰”漆，有“今辰伊始”之寓意，不僅能給人們健康的未來，還能夠讓人們的生活能增添（刷）出詩情畫意。它宣揚的是一種健康，一種藝術，一種溫馨。詩伊辰涂料在重慶區域內屬于中高端的產品，它的特點就是環保無污染，性價比高。它針對的是企業、家庭消費者。詩伊辰涂料中的藝術漆，會讓我們想起家的美麗，藝術學校的歡樂，想起還在集訓時的我們隨手揮筆的色彩。

詩伊辰藝術漆可以由我們的雙手刷著地氣、連著文化、帶著親情，存在于每一個人的記憶中，它的意義遠遠超過了我們的視覺感受，讓人心中泛起層層的暖意。于是我們將藝術乳膠漆分為四個品種，分別是兒童組的品種、青年組的品種、中年組的品種、老年組的品種，與之相符合的色彩更加貼近消費群體的需要。

二、前期準備

（一）市場調查

國內藝術涂料行業發展速度較快，受益于藝術涂料行業生產技術不斷提高，以及客戶的需求不斷擴大。詩伊辰涂料行業在國內南方市場發展形勢十分看好。隨著外資品牌大舉進入中國市場，他們的服務、知名度和產品質量上都下足了功夫，這讓國內涂料行業面臨巨大的競爭壓力。重慶詩伊辰涂料也是如此。

對目前涂料市場的實際情況調查分析可發現，人們隨著經濟環境的進一步改善，生活環境和生活質量也隨之發生了很大的變化。尤其是在裝修材料選擇上，更趨向于環保、安全、講究品質，對涂料的質量要求也更加苛刻。涂料行業綠色環保已成為未來發展的主流。

詩伊辰藝術涂料現在市場上包裝形象戰略比較單一，從大體上看，藝術涂料產品包裝不夠精美、現代，不能吸引消費者眼球。并且有很多外來涂料品牌進入中國市場，例如多樂士，立邦等品牌，他們在產品包裝上以及廣告推銷上都很吸引消費者。現今社會市場的激烈競爭，國內涂料品牌要想占有一定的市場份額，就更應該加大對品牌的宣傳、推廣與保護力度。總的來說，詩伊辰藝術涂料缺乏企業品牌形象的推廣意識與企業品牌的維護意識。詩伊辰就此致力于品牌的樹立與維護，按照市場對藝術乳膠漆品種質量時代化的要求，加強對新產品的研發和產品包裝的研究與創新，制作一套完整的詩伊辰企業視覺形象，加強品牌的宣傳力度。

（二）考察“詩伊辰”工廠

經過和商家聯系并溝通后，隨后參觀考察詩伊辰工廠，了解詩伊辰生產工藝以及藝術乳膠漆生產過程，通過在工廠實地考察后確定做乳膠漆品牌形象推廣設計，以環保、綠色、安全、溫馨為設計理念。因此，進一步挖掘詩伊辰乳膠漆特點、特色以及色彩特征，最終以五彩繽紛的孔雀為設計元素進行創作。

（三）確定設計主題

確定把孔雀作為包裝的設計元素，因為詩伊辰美麗乳膠漆與孔雀的美麗相融合，正好契合了詩伊辰美麗乳膠漆的名稱。有了這些設計元素及設計理念，最終確定了做詩伊辰美麗乳膠漆的包裝設計與企業品牌形象推廣。同時把詩伊辰美麗乳膠漆的不同訴求者（消費者）進行了分組，利用不同的包裝溶器與不同的包裝色彩來區別每一組的設計，也讓購買者與銷售者好區分產品。我們從消費者的不同年齡上來劃分出兒童組、青年組、中年組與老年組。再從每一組的心理色彩來設計詩伊辰美麗乳膠漆的包裝。兒童組的包裝色彩采用活潑快樂、純凈活力的色彩；青年組的包裝色彩采用陽光積極、開朗向上的色彩；中年組的包裝色彩采用沉著穩定、積極主動的色彩；老年組的包裝色彩采用安逸休閑、沉穩大方的色彩來設計。創意出詩伊辰美麗乳膠漆的健康與環保的產品。從詩伊辰美麗乳膠漆整體上來推廣企業品牌形象。

三、關于制作

（一）“孔雀圖”

參考“孔雀”形象，將孔雀羽毛進行重復組合，通過打散重構、加工設計把美麗的孔雀羽毛與詩伊辰美麗乳膠漆進行色彩搭配，制作出形態各異、色彩完美、畫面構成大方并實用的包裝設計。包裝色彩應用極具市場推廣價值，包裝設計視覺沖擊力強、辨識度高、大中小型包裝形態上有區別更有消費者心理喜愛的色彩區別。整體孔雀形象則采取手繪的方式繪制而成。天然的“孔雀”，形態優雅、寓意幸福美好。詩伊辰的自然、美好、環保安全，寓意給家帶來美麗、幸福美滿。

（二）“關于桶的包裝”

將孔雀作為元素應用到四種不同類型桶的包裝上。分別為：

兒童組包裝：運用了兒童喜歡的玩具以及符合兒童性格的活潑快樂、純凈活力的色彩，例如粉色、淡藍色、淺綠色等，搭配出符合兒童的性格以及愛好的包裝畫面，可以引起兒童的愛好和喜歡。

青年組包裝：運用了內墻外墻的手繪效果圖，搭配陽光積極、開朗向上的色彩。例如天藍色、檸檬黃、玫瑰紅、草綠色等來體現青年的活力特征，用此突出青年組乳膠漆包裝的特色。

中年組包裝：運用了內、外墻的手繪效果圖，搭配沉著穩定、積極主動的色彩。例如中黃、藍灰、深綠等進行設計，一系列中年組乳膠漆形象包裝。

老年組包裝：運用了復古的內外墻拍攝圖片， 搭配安逸休閑、沉穩大方的色彩，例如酒紅、橄欖綠、黃棕、藍紫色形成一系列老年組乳膠漆包裝。

四、關于展示

作品展示是以粉、藍、綠、灰色調的四個板塊，分別代表了兒童組、青年組、中年組與老年組四塊區域。展區的正面：在兒童組與青年組的中間，將詩伊辰公司的VI 一系列產品層次的擺放。展區的背面：在中年組與老年組的中間，我們將手繪的油漆桶整齊排列，展示出手繪孔雀造型。并在上方掛有手繪水彩孔雀與孔雀毛的裝飾，增加了展區的藝術感。為了方便觀看者的欣賞，我們不僅將展區分為四個區域，也在中間留有過道。

結語

“詩伊辰”乳膠漆品牌形象設計制作經過這段時間的努力已經接近尾聲，詩伊辰乳膠漆展出效果也達到了我們的預想。此設計營造了一種色彩斑斕和貼近生活氛圍，在此設計中的裝飾畫、羽毛、鑰匙環、抽紙筒等飾物都可用在家居生活之中，這些飾物都具有顏色亮麗的特征和美好祝福的寓意。此品牌推廣設計讓人們在污染環境中，找到安全環保健康無污染的居所。且給他們帶去溫馨舒適的環境和美好的祝福，詩伊辰乳膠漆的包裝設計具有較高的市場推廣價值與廣闊的市場前景。