聚全球行業精英 集創新靈感之源
—— SILMO 2018，繼續放眼未來

文、攝影/何路赟

2018年9月28～10月1日，由法國高美愛博展覽集團主辦的第51屆法國巴黎國際光學眼鏡展（SILMO）在巴黎北郊維勒班展覽中心（5、6號館）舉行。

年過半百的SILMO重煥新生，展出面積80000平方米，吸引到來自世界各地的967家參展企業攜1548個品牌前來參展，其中76%為國際參展商。此外，兩家極具代表性公司的回歸（Menicon和De Rigo）以及108家新展商的參與，更為本屆展會的成功舉辦添姿增彩。

眾所周知，創辦于1967年的SILMO，是歐洲最全面的眼鏡展之一。展品涵蓋了眼鏡架、鏡片、太陽鏡、光學儀器甚至制藥機械等眼鏡及眼鏡相關產品，每年都會吸引來自世界各地的目光，是一個集時尚性、專業性和國際性為一體的展覽盛會。

? SILMO，遠不止是一場展會

“So much more than just a fair（一場超你所想的展會）” ——自2017年（50周年）開始，SILMO便更換了新口號，欲再一次提醒業界人士 ，SILMO不只是一場光學產品及技術的展覽會，更是匯聚世界各地眼鏡行業精英的大平臺，無數創新靈感的孕育之地。

美國管理顧問公司Global Market Insights最近一項研究顯示，到2024年，全球眼鏡市場每年總值可達1800億美元，幾乎是2016年總值950億美元的一倍。這個驚人增幅預料將由多項經濟、文化及科技因素帶動。經濟方面，多個發展中國家的收入水平上升，可令高檔眼鏡市場日趨興旺；文化方面，新一代自小便長時間盯看電子產品屏幕，將令兒童眼鏡需求增加；至于科技因素，3D打印、智能穿戴裝置及隱形眼鏡技術日新月異，也將刺激銷售。

撇開數據不談，本屆SILMO展會依然安排周到，指引清晰，參觀人士倍感方便。展場明確劃分為多個專屬展區，觀展者不會輕易迷路。此外，作為50周年后的全新出發。SILMO全新梳理并定義展會的框架與意義：

● 通過SILMO M@TCH進行交互

SILMO推出了一款旨在安排會議、發展聯系和交流的App，此外，用戶還可從中發現新產品，拓展商機。

● 通過SILMO學院培養人才

通過制定培訓計劃系統，提高用戶的專業技能，充實個人知識儲備、鞏固和提高自身專業領域視野。

● 通過SILMO d’Or獎激勵行業創新型人才

自2003年創立，經過15年的沉淀，被譽為“眼鏡行業的奧斯卡金像獎”的SILMO d’Or每年都對光學和眼鏡行業富有創造力和創新精神的作品予以嘉獎，獲獎名單的公布也成為眼鏡行業同仁對SILMO展會的另一項期待。今年，蔡司憑借雙重防UV鏡片榮獲SILMO d’Or視覺類創新獎，評委組充分肯定了蔡司雙重防UV鏡片的產品實力及市場價值；Marchon Eyewear集團憑借Marni Eyewear新款眼鏡（ME2623）榮獲“時尚趨勢光學眼鏡”、Salvatore Ferragamo Eyewear新款Fiore系列太陽鏡（SF184S）榮獲“時尚趨勢太陽鏡”兩項大獎。

● 通過SILMO預測趨勢

2018全新推出SILMO NEXT，旨在打造成為一個智庫，為所有參展商和參觀者提供眼鏡行包含創新與市場趨勢所有方面的預測，推動眼視光行業健康發展。

● 通過SILMO LIVE體驗

SILMO LIVE是一套利于提升參觀者購買體驗、協助參展商提升促銷的方式。

● SILMO全球化

“就歐洲而言，眼鏡行業未來的走勢仍會加強，因為近年來歐洲人口正在持續增長，眼鏡對一部分人來說是生活的必需品。而另一方面，亞洲、印度、南美正成為時尚眼鏡的另一大消費場。”SILMO展會總監Eric Lenoir在媒體群訪中表示，目前，為了滿足各個市場的具體需求，SILMO已經推出戰略性全球化路線：SILMO巴黎、SILMO伊斯坦布爾、SILMO曼谷和SILMO悉尼。

? 趣味型格、經典懷舊設計并行

今年的整體流行趨勢，雖然經典懷舊設計繼續大受歡迎，但場內也不乏高科技產品，尤其是提供3D打印技術的參展商數量增幅很大，且關注度很高。事實上，很多參展商都致力宣傳產品在生產技術、物料或設計上的突破，并以現代風格或全新物料重新打造各種傳統款式。

2017年SILMO展其實流行過很多款式的太陽鏡，包括上世紀40年代的貓眼眼鏡與50年代的大框眼鏡。但再看2018年，你會發現：

● 形狀較為扁、姿態收斂的窄框眼鏡，又流行回來了。非常復古，也非常自我，窄小的眼鏡框，據說只能僅僅遮住黑眼圈；

● 幾何、多邊形金屬框，今年也受到了設計師們的偏愛，不僅精致復古不失個性，還在修飾臉型的同時透露出一種不言而喻的霸氣；

● 繼Gucci引領的書呆子眼鏡潮流及常規太陽鏡設計之后，有色眼鏡成為設計師關注的另一焦點，并在Dolce & Gabbana、Dior、Balenciaga、Versace、Valentino、Prada等多個品牌中呈現。這些眼鏡以不同造型的框架設計，采用紅、橙黃、藍等常見色彩的鏡片做透明處理，整體更傾向于年輕化，趣味性十足；

● 小圈形眼鏡的回歸毫無疑問在“鏡界”掀起了一股十足的復古風潮，無論是明星博主還是時尚達人，復古感十足的小圈形眼鏡都成功俘獲了他們的心！另外，設計感鏡框搭配上鏡面懷舊印花以及不同材質混搭，通過特殊的裝飾潤色搭配復古色系，精致且誠意滿滿。

幾位亞洲觀展者表示，撲捉到以上的流行趨勢有點似曾相識。確實，近兩年亞洲國家（比如：中國、日本、韓國）由于市場競爭多元化、需求量大等因素，亞洲國家設計師的設計創意可圈可點、創新能力正在穩步增長，產品迭代、更新能力逐年攀升。歐洲國家的部分款式已落后于亞洲國家1～2年，照此發展，亞洲市場似乎有望取代歐洲市場引領眼鏡時尚的地位。此外，越來越多的歐洲品牌將中國元素融入眼鏡設計、展位搭建、產品陳列及視覺提升中，其中最受好評的是法國設計師眼鏡品牌——Lafont將中國傳統皮影戲、川劇臉譜等元素用于產品陳列之中，吸引到很多觀展者的駐足、拍照。

材質方面，醋酸纖維素由于較其他物料輕，成本也較低，因此是目前眼鏡框市場增長最快的物料類別。預計到2024年，以醋酸纖維素制造的眼鏡框將達1.4億副。此外，隨著現代風格越來越受市場歡迎，估計未來7年金屬眼鏡框的整體需求將增長3%。事實上，部分制造商早已選用金屬來制作復古風格眼鏡。一些意大利設計品牌更走上創新路線，以彈性較佳的純鈦金屬及β-鈦金屬制造產品，專門設計新古典主義風格的鈦金屬眼鏡。

市場活躍度方面，今年不得不提的是以“巴塞羅那”為后綴組團參展的西班牙本土品牌，如：Etnia Barcelona、Gigi Barcelona…… 展會4天，巴塞羅那幾個品牌展位上人潮如織，Gigi Barcelona品牌營銷經理Marta Naval總結：1.款式新穎、材質輕盈，性價比高；2.供貨渠道管理嚴格，質量有保證；3.品牌包裝簡約，又不失個性；4.團結一致，合力打造“巴塞羅那”區域化名片。西班牙品牌的崛起絕非偶然，其中沉下心懷以開放心態、攜手并進的決心與堅持值得國內企業學習。

? 學習交流 共謀發展

目前，中國產眼鏡約占全球眼鏡市場的55%。在法國市場，約有15%的眼鏡市場份額是由眼鏡店的營業額創造的，其余大多是大型連鎖店和特許經營店分占，其所銷售的產品有很大一部分來自中國的制造商。

因而，本屆SILMO 展中不乏中國參與者的身影。

據統計，在中國輕工業聯合會黨委常委、中國眼鏡協會理事長杜同和，中國眼鏡協會副理事長兼秘書長戴維平的統籌安排下，中國眼鏡協會組織了72家企業參展，展商面積達2400平方米，較去年增長33%。值得一提的是，經過協會展覽部同仁的多次努力、協調，主辦方首次將位于5號館的設計師專區劃分出3個位置給予中國設計師品牌展示設計作品，受到了觀展商的廣泛關注與一致好評。深圳市意匠眼鏡有限公司總經理封波、海外產品設計師鐘易民表示，感謝中國眼協為向世界展現中國設計的潛力，將“中國設計、中國質造”在國際舞臺嶄露頭角，幫我們爭取到設計師專區的位置。首次參展效果比我們預期好，從而更堅定了我們攜手打造歐洲市場的決心，明年展會我們希望擴大展出面積用全新的形象參展。

中國眼鏡協會理事長杜同和（左四）、中國眼鏡協會秘書長戴維平（左二）、香港東方國際展覽有限公司董事長鐘建僑（左一）與SILMO主席Amelie Morel（右三）、法國Jura眼鏡協會會長 Jerome Colli（右二）會面交流

中國眼鏡協會領導一行在依視路投資集團主席何毅（右一）、依視路集團中國鏡片事務部首席商務官陳路怡（左一）的陪同下與Essilor International 董事會主席兼首席運營官 Hubert Sagnieres （左三）、Essilor International 首席運營官 Laurent Vacherot （右二）會面

中國眼鏡協會領導與SILMO展覽會總監Eric Lenoir交談

展會期間，受SILMO主席Amelie Morel的邀請，杜同和理事長和戴維平秘書長于9月28日中午與主辦方進行了深入交流。

交流中，杜同和理事長表示：此次組團參加巴黎展，感觸很深。首先，中國參展團代表在考察法國眼鏡市場時順訪了依視路位于巴黎的辦公地點，在溝通交流中了解了依視路的創新研發及市場分析能力；而來到SILMO展會，現場體驗了法國組委會的工作思路和創新理念、展位布局和分配原則、特色區域等公共區域的布置和搭建等，這些也是中國舉辦眼鏡展會所值得借鑒的。最后，他還邀請了法方有機會到中國參觀交流。

隨后，杜同和理事長和戴維平秘書長及協會展覽部相關負責人一同與SILMO展覽會總監Eric Lenoir會面，溝通了2018年法國展布局調整以及中國眼鏡協會組團的面積、位置及今年遇到的問題，并借此機會，向主辦方爭取了2019年中國眼鏡協會組團的面積及位置，以便于促進國內參展商與海外客戶的洽談機會及成交率。

Eric Lenoir表示：“雙方是彼此成長的見證人，基于18年來的友好合作關系，加之近年來中國創新設計品牌的綜合素質提升顯著，我們一定會優先為中國眼鏡協會組團爭取到貴方期許的面積與位置。”