綜藝新玩法 《快樂哆唻咪》嫁接短視頻

陳丹

時間都去哪兒了？對于很多“低頭族”來說，可能是花在了刷“魔性有毒”的短視頻上。根據QuestMoboile 10月23日發布的《中國移動互聯網2018秋季大報告》，2018年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。

短視頻用戶使用時長逼近長視頻，這一趨勢無疑撥動了很多內容創作者的心弦。今年以來，綜藝節目與短視頻的融合一直在探索中。《中國好聲音》《中國新說唱》等綜藝節目紛紛推出了短視頻衍生內容。但在合作方式上，雙方多以營銷為主，短視頻平臺成為了眾多長視頻內容的營銷重鎮。今年四季度，湖南衛視推出了一檔原創城市魅力創拍節目《快樂哆唻咪》，在短視頻與長視頻的內容融合探索上更進一步。

“作為一名導演，只要時刻保持危機感、擁抱時代的發展和變化，我們必將不斷發現創作上可以突破的空間。”《快樂哆唻咪》總導演嚴典雅對《綜藝報》說道。在她看來，長視頻講故事的空間更大，短視頻的創意空間更足，在尊重彼此創作規律的前提下，二者將有更廣闊的合作前景。

互為創作過程

卞之琳在詩中寫道：你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。《快樂哆唻咪》的創作過程也是如此——節目將短視頻創作過程搬上了電視熒屏。“明星嘉賓和短視頻創作者在拍攝短視頻，我們在拍攝節目，彼此都處于創作當中，這個過程很有意思。”嚴典雅說。

時間回溯到2017年，《快樂哆唻咪》節目創意的誕生便來自于嚴典雅團隊“看”短視頻創作者創作的過程。2017年短視頻開始大熱，大街小巷，各式各樣的場合隨處可見刷短視頻的用戶。出于對短視頻創作者和他們生活的好奇，嚴典雅團隊前往不同城市接觸了不同的短視頻主人公。他們中既有80歲的老夫妻，孫女把爺爺奶奶的生活拍成短視頻分享出來；也有學習舞蹈的情侶，因為設計了一支手勢舞，在短視頻平臺引發了眾人的模仿和傳播。

短視頻創作門檻低、上手快，人人都能參與，大家通過短視頻分享自己看到的世界，同時也展現自我、抒發情緒。嚴典雅希望，借由《快樂哆唻咪》傳遞普通人的生活熱情與能量。

如何嫁接短視頻與綜藝節目的創作？《快樂哆唻咪》將落點放在了城市。“我們節目的核心理念是‘我愛我的城，以短視頻為載體來表達城市，我想每個人都會有自己的理解和觀點。”嚴典雅表示。

隨著經濟的高速發展，中國社會也處于不斷的變遷之中，城市的變化更是日新月異。“今天你看到這座城市的感覺，已經和你此前的印象、感受大不相同。”在嚴典雅看來，短視頻是展現這種變化的最好載體。

不同的城市也讓《快樂哆唻咪》以及節目中的短視頻有了更廣闊的創意和表達空間。節目組每到一個城市，便會梳理這個城市的特質，比如重慶“熱得巴適”、西安“我們都是本地娃”、義烏“國際義烏”……都是節目組提出的短視頻創作命題。短視頻創作者通過不同的角度解讀，從而傳遞更多這個城市的新標簽和幸福特質。

每期節目都有3位短視頻創作人，他們和明星嘉賓兩兩搭配，為主題城市拍攝一分鐘短視頻。3位短視頻創作人有著各自的風格和擅長領域，基本按照技術流、特效師、喜劇、歌舞四個分類進行組合。除了草根短視頻創作人，節目組也邀請了部分專業視頻創作者。在杭州站，獨立導演華勝輝加盟，此前，他雖有不少令人驚艷的作品，卻從未拍攝過短視頻。導演和節目組都希望他能在短視頻創作上產生不一樣的火花。

“隨著節目不斷深入，明星嘉賓對短視頻也會有自己和理解和表達。我們每兩期會有3組全新的短視頻創作者加入，他們之間碰撞產生的火花、對于城市標簽的理解以及創意拍攝的過程，會為節目帶來更大張力。”嚴典雅說。

雙屏互動

在傳播方式以及手機屏與電視屏的互動上，《快樂哆唻咪》也嘗試了更多的玩法和創新。

據介紹，節目冠名商騰訊微視也深度參與到節目傳播中。《快樂哆唻咪》節目在微視首頁設有專題頁面，開放了“助力城市熱力值”“短視頻創作者推薦”“節目復活專區”等互動內容。每期節目最終呈現的3組短視頻作品都會在專區呈現。通過節目大屏轉到微視小屏，觀眾既可以為在節目中暫時失利的短視頻創作者點贊投票、讓其復活，也可以為熱愛的城市加油吶喊，還可以推薦自己喜歡的短視頻創作者。據公開數據顯示，在微視投票專題頁面，目前已播出的4期節目出場的6位創作人，獲得的投票總數超24萬，票數最高的創作人為67000余票，競爭非常激烈。根據投票結果，導演組還將采納其中的優秀作品并生成節目內容，從而實現內容的雙向補給，而非單一傳遞。

結合短視頻病毒性傳播、全民模仿的傳播特性，嚴典雅希望創作出可以引起全民模仿和關注的內容。在第二期西安特輯節目中，嘉賓大張偉在創作短視頻時打造了一個“西安手勢舞”，節目組和微視聯動策劃了相關話題，并設立專區。短短一周時間內，微視短視頻投稿600余條，總播放量超2844萬，點贊總量超過32萬。“這種全新的宣傳聯動模式，讓我們很是驚喜。”嚴典雅感嘆。據她介紹，每期節目都會有相關的衍生內容在短視頻平臺上進行發酵，截至第三期節目播出，《快樂哆唻咪》在微視的內容播放量已經突破2.25億。“利用手機短視頻特性進行營銷推廣的融合和發散，是這檔節目的特質，也是我們堅持的方向。”

更好地進行城市營銷，也是節目的核心訴求之一，這樣的合作讓節目組找到了全新的營銷推廣模式。通過《快樂哆唻咪》呈現的一分鐘城市短片作品，獲得了很多城市的官方推薦，被贊是生動的城市宣傳片。