關于文化類節目創新的思考

周海

伴隨著大眾文化全方位的滲透，電視文化類節目開始摩拳擦掌，試圖借助這股“東風”，再次對文化領域進行多元且多意的復合升級，主要表現為：在成熟領域尋求突破，在傳統領域賦予創新，在擅長領域開拓新象，在市場領域穩固根基等幾個主要趨勢。

電視文化類節目從開播起，就具有明確的價值導向，即對傳統文化的傳承，對主流價值觀的傳達與表現。換言之，文化類節目是主流文化、多元文化傳播的核心陣地。面對當下電視生態的快速交替與更新，以及對文化類節目“轉型”的吶喊，歷來志在做市場引領者的湖南衛視，如何在這場風潮中不淪為“逐流者”和“被動者”，如何在堅守文化初心、文化匠心、文化造心的本質上，用出新出彩的時代靈感去激蕩“文化精髓”？

市場掃描：本輪文化類節目創新趨勢盤點

趨勢一，在相對成熟領域迭代更新。詩詞、漢字、戲曲等國學元素被反復翻炒，部分省級衛視被動跟風式創新文化節目。

眾所周知，央視“大會系列”（包括《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》）以及“人文雞湯”《朗讀者》曾創下收視與口碑雙高。央視文化節目創新成功率較高，有著多方面原因：其一，央視政宣屬性為首、市場化屬性為輔，響徹國家意志才是央視創新非娛題材的首要目的而非收視成績。其二，在較多嘗試和經驗積累的基礎上，央視對原本較為厚重的文化類節目，進行了新穎而又頗具親和感的形式創新。其三，央視平臺的國民影響力、節目播出的時段環境、交互滲透的傳播效應等原因。

省級衛視的市場化屬性相對更高，對非娛節目的創新也更為謹慎、亦步亦趨。因此，目前不少衛視選擇從已有成功先例、相對成熟的領域進行突破。

浙江衛視的《漢字風云會》，該節目與央視《中國漢字聽寫大會》較為類似：同樣是漢字元素、聽寫競賽形式，兩檔節目的主要區別在于《漢字風云會》選手更偏低齡，與之相對應的是節目題庫難度也較低。

東方衛視的詩詞比拼節目《詩書中華》（定位為“以家庭為單位的詩歌競技比拼”，參賽者為夫妻、父女、兄妹等家庭成員搭檔），CSM全國網平均份額1.19%，城市組平均份額3.3%。接檔《詩書中華》的是一檔名為《喝彩中華》的戲曲類選秀節目，形式為戲曲達人選拔。

趨勢二，在相對大眾領域包裹文化。文化嫁接娛樂，以星素結合、達人選秀等形式承載文化內容。

為了讓原本曲高和寡的文化內容更接地氣、更有收視率，各頻道努力以更加市場化、大眾化的形式呈現文化節目，主要手段如融入明星、選秀、真人秀元素等等。

北京衛視是省級衛視中，較早踐行文化類節目，也是少數將文化類節目做成一定集群效應和口碑的省級衛視。《傳承者》《非凡匠心》《念念不忘》是近年來北京衛視較具代表性的3檔文化類節目。《傳承者》利用大眾較為熟悉的“明星導師坐鎮+劇場達人秀選拔”形式，邀陳道明、侯佩岑等擔任節目“明星觀察員”，選手才藝包括曲藝、魔術等非遺文化?！斗欠步承摹分鞔颉皞鹘y文化體驗”，“匠心體驗者”張國立，每期邀請兩位明星好友與他一起尋訪中國傳統文化技藝大師及同領域新興青年創造團體，并促成兩代匠師之間的交融創作。最新節目《念念不忘》以“家書”為切入點，邀請于丹解讀歷史名人家書，名人后代將在節目中現場“回信”，旨在傳播當前提倡的“家風、家訓、家教”文化。

浙江衛視計劃上檔的兩檔節目主打“文化”與“科學”概念。一檔是“傳統文化體驗節目”《東成西就》，明星將被“空投”到深山或偏遠山村，根據指令線索尋找民間“宗師匠人”并拜師學藝。另外一檔是《腦洞實驗室》，節目中明星將組成“腦洞兄弟團”，挑戰并印證各類科學實驗。

趨勢三，在相對擅長領域調整升級。原有品牌節目向文化領域靠攏或原有文化類節目升級改造。

除了極力融合“文化”與“娛樂”，各頻道創新文化類節目的另一個施“巧勁兒”的方法就是對原有品牌節目注入文化元素。為響應國家“科教興國”號召，CCTV-1綜合頻道近兩年頻繁試水科學文化領域。2016年推出的科學實驗節目《加油！向未來》，邀請明星和觀眾代表一起通過實驗競賽，贏取獎勵。今年7月，《加油！向未來》升級推出第二季。與首季相比，第二季節目將更多拓展空間，由室內走向戶外，展示國家科技實力的高精尖科技項目。

趨勢四，在政策提倡領域命題作文?！耙粠б宦贰背上沭G餑，一線衛視紛紛策劃專項活動。

中央大力提倡的“一帶一路”成為不少頻道推新的關鍵詞。一方面，省級衛視現有的各檔季播戶外真人秀極力將拍攝地點、任務內容等與“一帶一路”相掛鉤；另一方面，央視以及浙江衛視、北京衛視等第一梯隊衛視多以各自“廣電總臺”為單位，聯合地面頻道、電臺、新媒體等，針對“一帶一路”策劃系列專題及紀錄片。

2017年年初，浙江廣電提出將打造“東西南北中”和“一帶一路”紀錄片工程，旨在“構筑浙江廣電文化品牌新高地”： “南”指《南宋》，“北”指《藝術：北緯30度》，這兩檔紀錄片已于2016年年初相繼播出；“中”指《中國村落》，這檔紀錄片于2018年年初推出；“西”指《西泠印社》，計劃于2019年國慶期間播出，獻禮建國70周年；“東”尚處于立意階段，或將以東部海洋為主題，展現浙江海洋文化魅力?！耙粠б宦贰奔o錄片工程則是以《一本書一座城》為起點，節目主要內容為“以書觀城”，探尋“一帶一路”沿線的主要城市。

北京廣播電視臺圍繞今年5月召開的“一帶一路國際合作高峰論壇”，于5月至7月啟動“天涯共此時”大型新聞行動：近30人的前方攝制組將分7路，沿“一帶一路”線路跨越亞洲、歐洲、非洲、大洋洲四大洲，途經俄羅斯、哈薩克斯坦等國，進行專題報道。

破題：文化類節目創新可否開辟新方向？

首先，節目的內容取材可否涉獵更廣義、更深層的文化領域，如思維方式、價值觀念、生活狀態、風土人文、審美培養等？

從概念上看，文化是“凝結在物質之中又游離于物質之外的，能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗等，它是人類相互之間進行交流的普遍認可的一種能夠傳承的意識形態，是對客觀世界感性上的知識與經驗的升華”。

結合以上這段百科定義來看，目前國內頻道對文化節目的開采大多較為雷同且局限，詩歌、漢字、書信等都屬于淺層文化領域。也因此，無論是從文化的內涵還是外延上來看，文化類節目創新仍具備較大空間，湖南衛視是否能從更廣義的文化領域入手，探索既能符合上級要求，又契合自身特質的切入點來創新？

從《百心百匠》《漢語橋》到《兒行千里》，湖南衛視在文化領域不斷深耕，以微觀的視角依托宏觀的建構，給觀眾表而不淺、深而不晦的多元文化體驗?！栋傩陌俳场繁闶且淮纬晒Φ奶魬鸷蛧L試，節目一方面對中國傳統技藝進行傳播與傳承，一方面以名人拜師學藝的方式，帶著名人去探訪民間匠人，體驗不一樣的生活，向大家展示傳統技藝的精髓和老匠人們堅守傳統文化的匠心精神。

其次，節目的呈現形式可否跨界融合、觸類旁通，以親和形式呈現更多元的文化節目？

現有的較具影響力的文化類節目，大多都是非教條式的信息灌輸，以較為親和有趣、具備一定大眾基礎的節目形式來承載文化內容。《中國詩詞大會》“以一敵百”“擊敗體”的賽制和形式感，放大了節目的戲劇看點，讓對古典詩詞不那么“感冒”的外圍觀眾也能低門檻“入戲”。

湖南衛視一直在嘗試并實踐著“文化性的多元表達”，比如每年如期而至的《漢語橋》，2016年融入“漢字麻將”“5D動感答題”等內容；2017年與時俱進，引進了真人秀、魔術元素，讓有意思與有意義兼得；2018年為了保證節目的知識性和趣味性，設置了“百里挑一”“蹦蹦床繞口令”等關卡，“激發各國學生學習漢語的積極性，增進世界對中華文化的理解”是賽事舉辦的初衷，每一屆《漢語橋》都在此母題下，嘗試著不同程度與維度的創新探索。

最后，節目的價值內核可否從社會擔當、文化基因、現實觀照三方面包裹節目內涵？

文化只是內容要素，文化節目從深層實質上看仍是形形色色“人”的故事，與現實緊密貼合的文化節目才能產生更深遠的影響力，從而體現媒體的社會擔當。

CCTV-2財經頻道今年2月開播的新節目《城市夢想》，以社會成功人士隱藏身份參與體驗社會基層人的生活為題材，一面真實展現基層百姓的生存狀態，一面刻畫他們笑對人生艱辛的執著樂觀，引發了觀眾的共鳴。

文化必須包裹價值、觀照現實，才更有意義，湖南衛視能否找到更接地氣、更具普世價值的切口，以大眾更喜聞樂見的形式，創新出一檔更具現實影響力的文化類節目？

面對這樣一個時代命題，同樣也是一個時代契機，湖南衛視從未停止思考和探索的步伐，被觀眾點贊的《兒行千里》便是湖南衛視的創新結晶。

《兒行千里》以簡樸卻充滿力量的小人物命運為主線，分享觸情觸心的中國“小故事”和“大情懷”，解讀平凡家庭不平凡的家國志愿，呈現主流核心文化的“精神內核”。湖南衛視找尋到了一個具有“群體共鳴性”的創作切口，深挖中華傳統文化中最易觸動人、鼓舞人、引領人的精神點。

文化，不僅僅是一種現象，更是由內而生的對社會萬象的響應和發聲。文化是一種單純的歸納和總結，但文化價值卻是復合的反思和重構。讓文化之美綻放，讓價值之光璀璨，用時代的文化共振時代，這是湖南衛視當下的進行時，也是永遠的進行時！