解密中廣天擇的“小大正”創新秘籍

薛少林

進入新時代，文藝創作的重點要關注什么？習總書記講，千千萬萬普通人最偉大，幸福都是奮斗出來的。這幾年，國家廣播電視總局也一直在鼓勵現實主義的文藝創作。今年4月，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力在廣播電視節目創新創優培訓班上的發言中提到，廣播電視節目必須遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則。而在整個市場還處于摸索階段的時候，中廣天擇已連續制作多檔小成本、大情懷、正能量的綜藝節目，搶占了“小大正”的綜藝高地。

對于中廣天擇的內容布局，中廣天擇常務副總經理關敬蓉表示，“中廣天擇始終以傳播社會正能量、弘揚社會正氣為使命，秉承‘創作扎根于現實土壤之中，以原創紀實方式呈現中國夢的創作理念，制作一大批弘揚社會主流價值觀的優秀作品，傳播社會正能量，以品牌內容驅動高質量發展。”

讓家鄉成為有夢想的地方

“真正的中國夢不只在城市，在自己成長的家鄉也是有夢想的。電視扶貧不僅要展現農村貧困問題，而是要讓大家看到這片貧瘠土地上的希望。”中廣天擇戰略合作中心總經理唐劍聰介紹。

作為中廣天擇2018年的公益拳頭產品，中廣天擇與東方衛視聯合制作的《我們在行動》，是一檔以精準扶貧為主題的明星公益扶貧節目。從第一季到第二季，不僅完成了電視媒體從創新到突破的扶貧壯舉，也探索出從產業扶貧到夢想扶貧的公益升級，不斷放大媒體扶貧的力量，拓寬電視公益的邊界。

兩季節目中，節目組跨越祖國大江南北，輻射新疆、海南、陜西、河北、云南等11個地區，集結了45位公益大使零片酬參與兩季節目的拍攝，為貧困山區研發出13款明星產品，兩季產品銷售額超過2700萬元，收視率連續多期穩居同時段前二。用純粹真心幫農民脫貧，真正做到了小成本書寫大情懷。

行至第二季，《我們在行動》的扶貧方式變得更加多元，賣東西、找工作、幫看病、促親情這些都是節目第二季著重完成的幾項扶貧工作。“節目不僅要通過市場力量幫助貧困地方銷售農產品，還要通過軟實力的提升，讓他們在精神情感上得到慰藉，讓家鄉成為有夢想的地方。”

在唐劍聰看來，《我們在行動》第二季的公益目標已不僅是賣掉一類農產品，而是通過有創意的形式幫當地建立一個品牌，用這個品牌再去開拓其他農產品，形成良性、可持續發展的產業鏈。

當然，對節目的制作方中廣天擇而言，這不僅是一次電視扶貧表達手法的創新，更是媒體人用行動力踐行責任感與使命感的一個經典案例，是扎根現實土壤結出的又一顆碩果。

“小大正”節目創作方法論

唐劍聰認為，有強烈的敏銳度發現社會痛點；深度體驗、扎根調查；共情的表達是做好“小大正”綜藝的幾個關鍵點。“圍繞教育、醫療、親情這些話題做節目更容易激發觀眾內心的共鳴感，而情感的故事化表達則更容易引發觀眾共情。”正如高長力司長在之前的一次演講中所言，“任何一個作品要想產生影響，要像牙醫一樣，敲擊到時代的痛點。文藝創作也在找時代的痛點，可能是很多普通人的故事。”

回顧中廣天擇制作的一系列節目，《我們在行動》以其公益姿態，用電視的形式貼近觀察民生，將攝像機對準當下民生熱點的“脫貧”問題；《遠方的爸爸》以出國打工者和 “洋留守兒童”為主題，探討了社會教育的方方面面；《星星的禮物》將跨國尋父作為公益主題，在“一帶一路”建設大背景下，講好普通家庭愛和溫暖的中國故事……可以說，中廣天擇制作的每一檔節目不僅精準地把握住了時代痛點，更以真誠的創作態度、真實的表現手法、真摯的情感表達引發人們對社會話題的關注，激發大眾的情感共鳴。

同時，深度體驗和扎根調查則保證了團隊可以挖掘出更準確、生動、有價值的內容。據唐劍聰介紹，《我們在行動》整個調研及拍攝過程分為三個階段：提前20-25天就有工作人員前往當地，與政府部門進行溝通，闡明節目形式和合作意向，并掌握貧困數據等基本信息；開拍前10天，工作人員深入貧困地區進行前期踩點，通過聊天、調研等方式了解當地實際情況，理清“哪些地方最貧困”“哪些貧困戶具有代表性”“當地產品面臨哪些困境”等問題，并根據調研情況搭建節目框架。到了第三階段，所有拍攝人員前往拍攝地，做好場地協調、道具制作等準備工作，隨后再進行正式錄制。

在唐劍聰看來，中廣天擇所做的不僅是一檔電視節目，更是一份精準扶貧的調研報告，其中涉及貧困村民、村鎮干部、產業發展、援建省份等扶貧過程中的一系列問題。“《我們在行動》在每個地方通過兩集120分鐘的節目，展現的是全社會一盤棋共同克服貧困問題的風貌。”

這兩年，中廣天擇通過創新電視節目表達方式踐行公益圓夢，擔負起媒體人應堅守的道義，不僅將以往叫好不叫座的題材拍出了較高社會關注度，多檔節目也都成為“小大正”電視節目的典型代表。

立足“小大正” 布局全產業鏈

“之所以能保持內容創作的前瞻性和創新性，首先得益于中廣天擇團隊的基因。”唐劍聰表示，“從制作團隊來看，從領導到核心制作團隊都是記者出身，大多數人有政法、民生、情感三類節目的工作經驗，對于社會的關注度和解決問題的角度跟綜藝團隊是不一樣的。我們挖掘社會正能量的視野和角度也更加開闊多元。”

當然，表達上的創新也是中廣天擇能做出叫好又叫座的節目的重要保障。關敬蓉坦言，“2007年成立，2017年上市，10年之間中廣天擇做了很多節目，也交過學費、走過彎路，但積累最多的是對節目的創新性表達。從以往的新聞專題片到如今的綜藝節目，我們始終保持與國際一線平臺和一流制作團隊的密切聯系，從中汲取了很多經驗，我們的創作手法是與國際水準同步的。”

同時，關敬蓉也在思考“小大正”節目如何實現口碑和經濟的雙豐收，助力“小大正”節目持續的良性發展。

她介紹道，作為一家擁有10多年積淀的內容創意公司，中廣天擇在保持自身文化創意內容的同時，也在積極布局文化創意產業上下游的業務。“我們目前正在做的節目多數是關于博物館、圖書館等文化類的非遺項目。除了節目制作，我們還嘗試通過節目留下一些非遺衍生品，然后通過電商銷售出去。打通線上線下多元化營銷渠道，實現文創衍生的價值升級。”未來，中廣天擇將依托自身對內容制作的不懈追求，做文化創意產業融合道路上的探索者。