“電影絲綢之路”
——中國電影國際化傳播之探索

范瑞嬋

（西安培華學(xué)院 陜西 西安 710000）

一、中國電影國際化傳播過程中存在的問題

伴隨著我國電影市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，文創(chuàng)資本也不斷涌入進(jìn)來，我國的電影產(chǎn)業(yè)朝著國際化的方向發(fā)展。但是，資本“走出去”并不意味著文化“走出去”，部分情況下，資本能換來一些話語權(quán)，但資本不能直接轉(zhuǎn)化成文化傳播力。

中國電影推廣曝光率不高，只是在國際電影節(jié)上展映與推廣，很難走進(jìn)外國民眾視野，即使能夠推廣成功，在國外仍然屬于“非主流”電影。國產(chǎn)電影應(yīng)當(dāng)對(duì)資本、內(nèi)容、渠道等優(yōu)勢(shì)，開展整合工作，對(duì)海外推廣機(jī)制進(jìn)行建構(gòu)，確保能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)售，并在同一時(shí)間進(jìn)行全球上映。

一些國產(chǎn)電影拍攝僅僅是為了獲獎(jiǎng)，缺少多樣性。“獲獎(jiǎng)專供”影片耗費(fèi)大量的人力、物力與資金進(jìn)行拍攝，只是為了能夠迎合評(píng)委的審美，不注重市場，進(jìn)而固化了外國受眾心目中的中國形象。中國電影的拍攝更加需要注重品位、質(zhì)量上的把控，避免其單純迎合電影節(jié)評(píng)委品位的境況，強(qiáng)化推廣渠道，才能夠讓中國電影的質(zhì)量日漸提升，才能夠讓更多其他國度人士通過電影了解中國。

二、“一帶一路”背景下中國電影國際化傳播路徑

（一）電影類型的創(chuàng)新

自2003年起，中國電影利用民俗電影的名義進(jìn)軍國際市場，在威尼斯電影節(jié)上，賈樟柯的《三峽好人》作為文藝電影獲獎(jiǎng)，但是，國際上深受好評(píng)的中國電影一般都是小眾電影，雖然在國際影壇上有了自己品牌，但是很難產(chǎn)生票房吸引力。中國電影要想真正走出去，除了在藝術(shù)電影領(lǐng)域占據(jù)一定地位之外，還應(yīng)當(dāng)取得客觀的票房成績。因而應(yīng)當(dāng)首先要求大片走出國門。

在當(dāng)前的海外市場中，對(duì)中國武俠類大片接受比較快。在“武俠類”大片中，民族特色比較突出。但是，我國要想真正成為“走出去”的電影強(qiáng)國，應(yīng)當(dāng)打破武俠片的束縛，注重對(duì)大片類型開展創(chuàng)建活動(dòng)，將民族的本土化題材和全球化共同的全球化價(jià)值緊密聯(lián)系起來，將表現(xiàn)中國文化的大片類型不斷擴(kuò)大，在世界各國人民面前，將多元的中國文化充分展示出來，對(duì)國外觀眾的審美趣味進(jìn)行培養(yǎng)。通過持續(xù)創(chuàng)新與想象活動(dòng)的開展，來實(shí)現(xiàn)國際化道路的拓展。

（二）電影品位內(nèi)涵性

關(guān)于中國電影質(zhì)量方面，大部分學(xué)者都認(rèn)為缺乏格調(diào)、溫情以及文化。在電影的創(chuàng)作中，其源頭與標(biāo)桿就是格調(diào)和文化品位。關(guān)于中國電影的格調(diào)方面，具有非常廣闊的發(fā)展空間。關(guān)于格調(diào)方面，運(yùn)用最好的當(dāng)數(shù)《梅蘭芳》這部電影，在該影片中最大的亮點(diǎn)就是京劇，并實(shí)現(xiàn)了影片文化品位的提升。

電影人基本都不自覺注重中國電影的“格調(diào)要求”，其主導(dǎo)力量就是商業(yè)投機(jī)與期盼得獎(jiǎng)。商業(yè)投機(jī)致使影片內(nèi)容不夠高雅，影片類型出現(xiàn)同質(zhì)化情況。例如，風(fēng)靡一段時(shí)間的“惡搞型”電影潮流，產(chǎn)生了《十全九美》、《天下第二》等一系列影片。期盼得獎(jiǎng)致使影片與觀眾趣味脫離，缺乏情感與品位。中國電影要想真正走出國門，就應(yīng)當(dāng)回歸至藝術(shù)本位中來，對(duì)電影質(zhì)量進(jìn)行提升，嚴(yán)格依據(jù)文化品位的標(biāo)準(zhǔn)要求與規(guī)定，來對(duì)自身開展運(yùn)輸活動(dòng)。

（三）營銷方式國際化

當(dāng)前，我國很多電影人只是對(duì)完成項(xiàng)目而拍攝的階段進(jìn)行關(guān)注，不注重開展電影海外推廣工作，主要通過廣電總局的海外推廣中心來進(jìn)行推廣，不能夠深入掌握國際化市場，更有部分電影人，不會(huì)對(duì)與符合國際慣例的宣傳預(yù)告片進(jìn)行制作。

電影的營銷工作中，電影發(fā)行只是其中階段之一。我國電影人的注意力主要是電影拍攝，不夠注重電影的營銷工作。中國電影具有非常大的營銷空間，主要包含前期的招商引資、配套宣傳以及產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展等。關(guān)于海外市場的盈利方面，部分影片注重對(duì)電影的周邊產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)開闊，并對(duì)電影品牌進(jìn)行樹立，提升依賴電影主要角色的盈利成分，使周邊產(chǎn)品與電影互為促進(jìn)，而提高電影票房收入。

在我國文化軟實(shí)力的組成部分中，電影占據(jù)至關(guān)重要地位，中國電影的未來發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是海外市場。中國電影應(yīng)當(dāng)通過中國視角，來對(duì)待有關(guān)問題，通過中國題材將人性意義展現(xiàn)出來，將中國特色與國際化價(jià)值觀聯(lián)系起來，對(duì)中國大片類型進(jìn)行正確定位。

三、結(jié)語

“一帶一路”背景下的中國電影國際化傳播，既需要注重自身行業(yè)的特點(diǎn)展現(xiàn)，也需要借助“一帶一路”的政策優(yōu)勢(shì)，通過多樣化渠道的拓展，讓更多的人了解中國電影，讓中國電影沿著“絲綢之路”不斷發(fā)展，將中國文化傳播到世界各地，讓中國電影在新時(shí)代獲得蓬勃生命力。

[1]張宏.中國電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)及其國際化戰(zhàn)略路徑的思考 [J].當(dāng)代電影 ,2017(12)：50-53.

[2]朱永潤,劉統(tǒng)霞.中國電影國際化傳播的問題與對(duì)策分析 [J].電影文學(xué) ,2016(22)：15-17.

[3]侯光明.“一帶一路”下的中國電影國際化策略思考[J].北京教育(高教 ),2015(Z1)：15-17.