信息化和網(wǎng)絡(luò)化背景下數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展的新趨勢

■高紅葉／山東鄒平縣電影發(fā)行放映公司

眾所周知，電影產(chǎn)業(yè)的局限性主要在于其高昂的成本和嚴(yán)苛的技術(shù)門檻。而信息化和網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)，首要實現(xiàn)內(nèi)容便是基于信息技術(shù)而對傳統(tǒng)領(lǐng)域的成本進行控制。通過信息技術(shù)可以使信息管理的數(shù)字化，以簡潔的方式實現(xiàn)原有信息管理，例如，早期電影制作的特效均為膠片合成，其不僅拍攝成本高，后期的制作難度也嚴(yán)重制約著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使用信息技術(shù)便能夠以數(shù)據(jù)還原的形式，將需要的特效注入到影片中，其所需要的成本也遠(yuǎn)低于膠片合成。在技術(shù)方面，數(shù)字化另一優(yōu)勢便是技術(shù)可視化，通過可視工具的調(diào)節(jié)而實現(xiàn)內(nèi)容的調(diào)整，從而降低技術(shù)應(yīng)用的難度，以及控制技術(shù)應(yīng)用時出錯幾率。由此可見，在當(dāng)前背景下，開展信息化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的數(shù)字電影技術(shù)革新性發(fā)展，將能夠?qū)?shù)字電影的發(fā)展帶來有效的支持。

一、從服務(wù)功能主導(dǎo)型向用戶體驗主導(dǎo)型過度

從現(xiàn)狀來看，電影放映技術(shù)在近年來得到了長足的發(fā)展，例如3D、IMAX等影評播放技術(shù)，以及4K、2K等顯像屏播放技術(shù)等。大量的新興技術(shù)出現(xiàn)，并由技術(shù)本身說明了當(dāng)前電影正在趨向于服務(wù)體驗的發(fā)展方向?？梢岳斫鉃?，目前技術(shù)研發(fā)已經(jīng)與市場相對接，以用戶的主觀需求為根本依據(jù)，不斷通過技術(shù)調(diào)整而呈現(xiàn)出內(nèi)容高質(zhì)量的電影內(nèi)容。由此也可以預(yù)見，在技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，用戶會在更加理解技術(shù)以及自我感受的基礎(chǔ)上，結(jié)合體驗性而調(diào)整自身的選擇依據(jù)。由此，也將構(gòu)成完全以市場為主導(dǎo)的電影服務(wù)模式變革。而基于市場則不得不考慮到服務(wù)本身的重要性。在服務(wù)理念中決定體驗性的內(nèi)容主要包括服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗質(zhì)量的對照，迫使數(shù)字化電影技術(shù)在實現(xiàn)用戶體驗主導(dǎo)型發(fā)展模式時，必須依托網(wǎng)絡(luò)而積累用戶需求數(shù)據(jù)，從而逐步實現(xiàn)對用戶有客觀意義的調(diào)整。

二、對網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作平臺服務(wù)提出客觀要求

基于信息技術(shù)的高效率、集成化功能整合平臺的發(fā)展，不僅是數(shù)字電影技術(shù)的重要依托，也許信息化和網(wǎng)絡(luò)化未來發(fā)展的必然方向。而僅從該平臺切入到說電影制作來看，其無疑能夠解決如下問題：第一，傳統(tǒng)制作流程問題的優(yōu)化，傳統(tǒng)電影制作流程更大程度上是依靠導(dǎo)演的經(jīng)驗，成熟的導(dǎo)演能夠有效制作出低成本高質(zhì)量的電影。但成熟性的描述，本質(zhì)上是對導(dǎo)演綜合水平的認(rèn)識?？梢岳斫鉃?，即使成熟的導(dǎo)演也會在流程中存在錯誤，而任何錯誤都將影響電影質(zhì)量和拍攝成本，反觀通過協(xié)作平臺便能夠借助信息管理依據(jù)解決該問題；第二，協(xié)作平臺中所包含的云計算，可以幫助導(dǎo)演廣泛擴充拍攝角度，使導(dǎo)演能夠在拍攝中解決以往無法解決的問題，從而實現(xiàn)對電影質(zhì)量的提升；第三，突破電影放映的局限性。傳統(tǒng)膠片電影管理的局限性雖然較大程度上被數(shù)字電影突破，但物理信息傳輸渠道，仍舊不夠盡善盡美。網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作平臺可以為電影放映提供更加快速的渠道，由此保證放映的穩(wěn)定性和質(zhì)量。同時，以此為基礎(chǔ)還能夠逐步提升電影的質(zhì)量，使放映電影的畫面保持清晰。

三、構(gòu)建數(shù)字影院信息化管理與服務(wù)體系

從信息技術(shù)的優(yōu)勢來看，網(wǎng)絡(luò)還可以作為數(shù)字電影技術(shù)的有效補充，即通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)服務(wù)功能，比如，目前已經(jīng)采取的網(wǎng)絡(luò)訂票選座本功能。不過，僅從訂票功能來看，雖然作為一種優(yōu)化手段，但并未真正意義上體系網(wǎng)絡(luò)化、信息化的優(yōu)勢。在未來發(fā)展中，數(shù)字電影技術(shù)將與網(wǎng)絡(luò)和信息基礎(chǔ)呈現(xiàn)出如下方式的融合：第一，數(shù)據(jù)管理。構(gòu)建用戶信息管理系統(tǒng)，借助算法為用戶推送更為適合的信息，并確保適合的時間和空間；第二，突破傳統(tǒng)電影約束。如采取電視付費觀看的方式，使用戶可以在家便能看到放映的電影。事實上，該技術(shù)的實現(xiàn)并不困難，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)也足以支撐，但限于版權(quán)方與電視運營服務(wù)商的關(guān)系；第三，電影院的熒屏不僅可以作為電影反映的背景，也可以用于音樂會體育賽事等重大活動的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。同時，更可以借助3D電影的優(yōu)勢，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。

四、電影專業(yè)市場和家庭消費市場加速滲透與融合

上文中提到，在網(wǎng)絡(luò)化和信息化的幫助下，數(shù)字電影技術(shù)將突破電影院空間限制，使觀眾可以直接在家觀看院線電影。而提出該功能需求，主要原因便是在于電影專業(yè)市場將會在較短時間內(nèi)實現(xiàn)的變革。其中，網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播通道，將為家庭消費市場進行合理的擴充，而在這樣的背景下，無論是電影市場進入到家庭消費，還是家庭市場將電影融入其中，都必然會實現(xiàn)兩者有機的融合。但是，未來的家庭數(shù)字電影將是全新的產(chǎn)業(yè)形勢，具體表現(xiàn)在：第一，有別于高清電視和互聯(lián)網(wǎng)電視。通過影院媒介接入到家庭的數(shù)字電影，不能夠通過傳統(tǒng)服務(wù)商實現(xiàn)，否者必然會因為知識產(chǎn)權(quán)問題造成糾紛；第二，內(nèi)容安全性要求更高。該問題還是基于知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的探討，電影產(chǎn)權(quán)受限于制片方，影院也僅是有權(quán)播放。而將信息遷移到用戶家庭中，可能會存在高清化的錄制，由此因盜版而嚴(yán)重影響到發(fā)行商和制片方的權(quán)益。所以，信息安全性必須要得到保證；第三，家庭數(shù)字電影的服務(wù)系統(tǒng)，需要承載未來多項推送的功能，既包括電影推送，也應(yīng)當(dāng)具備基于電影的多項服務(wù)功能；第四，相關(guān)系統(tǒng)應(yīng)確保多設(shè)備應(yīng)用。目前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時代的新潮流，傳統(tǒng)電視甚至可能會遭遇淘汰，新型電影服務(wù)系統(tǒng)必須要考慮到移動端、PC端的應(yīng)用。

五、大數(shù)據(jù)應(yīng)用將推動電影票務(wù)平臺與電子商務(wù)平臺的融合發(fā)展

目前票務(wù)平臺是數(shù)字電影技術(shù)與信息化和網(wǎng)絡(luò)化融合的重要形式，但是，此類平臺的經(jīng)營效果卻存在著較大問題。很多票務(wù)平臺所能夠提供的功能只有購票和選座，這樣的功能無疑弱化了電影與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的聯(lián)系。由此，可以采取電商平臺介入的方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)互動的基礎(chǔ)，還可以借此增加電影周邊產(chǎn)品的銷量。事實上，除了電商平臺之外，社交平臺也應(yīng)該作為數(shù)字電影未來發(fā)展的組成部分之一。

六、信息化和網(wǎng)絡(luò)化背景下數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展對策及戰(zhàn)略思考

首先，堅持以數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展由服務(wù)功能主導(dǎo)。服務(wù)功能是構(gòu)建觀眾、信息技術(shù)和數(shù)字電影之間的重要橋梁，也是通過電影的內(nèi)容輸出，信息技術(shù)服務(wù)，而讓消費者進行消費的核心渠道；其次，積極構(gòu)建完善數(shù)字電影信息化管理與服務(wù)體系。不僅要有服務(wù)支持，還需有完善的體系保證，確保服務(wù)需求得到滿足。對此，數(shù)字電影是應(yīng)作為相關(guān)工作的主導(dǎo)，以制片方或發(fā)行商為核心構(gòu)建服務(wù)體系，不僅要由此形成服務(wù)的閉環(huán)，還應(yīng)當(dāng)有效聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)企業(yè)展開互動，確保流量的通順，從而實現(xiàn)更大效益；第三，滿足戰(zhàn)略性、前瞻性和開放性的設(shè)計需求。對于未來的數(shù)字電影技術(shù)發(fā)展，必須要充分體現(xiàn)出前瞻性的考慮。因為，從信息技術(shù)出現(xiàn)以來，人類的經(jīng)濟發(fā)展效率和模式，以及對于用戶的服務(wù)形態(tài)，都有了天翻地覆的變化。而一些缺乏前瞻性的管理模式，也因時代高速發(fā)展而導(dǎo)致淘汰。所以，縱然考慮到電影技術(shù)的發(fā)展是緩慢的，但服務(wù)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)做到與時俱進。只有如此，才能夠讓觀眾得到剛加舒適的觀影體驗。

七、結(jié)語

本文主要對信息化和網(wǎng)絡(luò)化背景下的數(shù)字電影發(fā)展趨勢進行探討，主要內(nèi)容建立在當(dāng)前數(shù)字電影發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式和現(xiàn)有弊端的深入探討，提出了五個層面的未來發(fā)展方向，并重點指出服務(wù)功能發(fā)展的重要性。最后，結(jié)合上述五個層面獲得了數(shù)字電影技術(shù)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性對此，希望能夠由此為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供些許理論借鑒。

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