視覺媒體中的中國元素
——色彩

季雪婷

（上海工程技術大學 服裝學院，上海 201620）

視覺作為人類接受事物的最快最直接的方式之一，成為現代社會研究領域越來越受到重視的傳達方式。視覺傳達指的是通過視覺方式獲取信息，也就是我們眼睛接受的圖像、文字內容都是從視覺獲得，而媒體分為主流媒體與次流媒體，主流媒體指國家、省、市級以上的報紙，電視臺等，代表著權威性。視覺媒體分為非投影型視覺媒體和投影型視覺媒體。非投影型視覺媒體就是靜止的圖像、印刷的材料、圖畫等，也就是報紙、雜志等。投影型視覺媒體是動態的圖像、通過屏幕放映的信息，例如電視媒體、網絡媒體等。所以，可以看出現在的社會中視覺已經越來越占領著我們的信息傳遞方式，而媒體選擇視覺來傳達信息也是最直觀、最具有影響力的。

從研究中國元素為立足點出發，選擇中國的視覺媒體中比較主流并且具有代表性，影響力大媒體作為研究對象。其中百度，騰訊，CCTV，這三家公司在陽獅集團旗下的媒介服務公司Zenith于2017年發布的《全球三是大媒體主》中分別位居第4位，第14位，第20位，所以選這三家媒體中出現的視覺信息中的中國元素，作為參考是相當具有權威性的。

根據知網中的一些數據來看，中國元素不僅越來越被國內外設計師們所看重，而且還越來越受到學術界的關注。從學術傳播度，學術關注度中一直持續處于發展階段，并且在已經進入了一個爆發式的發展。

中國元素是提取了中國幾千年的文化精華，是最能代表中國，只要看一眼就能讓人立即聯想起中國，而現在的中國元素并不是只指傳統中國元素，還有現代中國元素。所以，總體來說中國元素是博大，廣闊的，具有可挖掘性。

視覺媒體作為最直觀最能傳達文化精神的方式，我們從中來大致看一些中國元素的體現。首先，我們來總結一下每到中國傳統節日時，各大門戶網站表達慶祝節日的界面，例如中國傳統節日春節，百度的搜索界面一般是以紅黃色調為主，再加上煙花、炮竹、紅包、春聯、傳統食物等題材結合設計界面。其次，在奧運會、APEC會議、十九大等國家大型事件中中國代表隊和國家領導人的服飾等，都已經有將中國元素成功運用于設計上的范例。

如果一定要選一個顏色代表中華民族，最恰當的一定是紅色。而黃色在華夏文明開始就高于其他顏色，中華民族起源于黃土高坡，中華民族的母親河是黃河?，F在，中國的國旗顏色和中國共產黨黨旗的顏色也是由紅與黃兩種顏色組成。中國的紅與黃在中國設計中的色彩地位在奧運會開幕式代表隊的服飾上都有所體現。因此，紅配黃幾乎成為了中國的國色。例如，奧運會上的服裝彰顯了中國國色，紅與黃的搭配充滿活力、熱情既符合奧運會主題，又代表了中國國旗的色彩。

中國的色彩還有藍色，藍色沒有紅色與黃色用的多，但也是中國傳統色彩里的一種，藍，最初指的是一種可作染料的紫紅色小草——蓼藍，蓼藍葉子泡水加石灰沉淀就得到了青色，青是中國特有的顏色稱呼，在《說文解字》中，青被解釋為“東方之色”，就是天空的顏色，大概在古人眼中，天是掌握一切人和事物命運的存在。因此，對藍色有敬畏之情。中國藍是浙江衛視的宣傳語也是臺標，足以見藍色在中國傳統元素色彩中的地位了。CCTV的中國宣傳影片中也少不了天壇的藍色，天壇四周的圍墻上都是萊塞的琉璃瓦覆蓋，與天空的顏色一致，形成了一片深邃的天空藍。

此外，還有近十年來大伙的設計元素青花瓷，青花瓷色彩搭配一般為青與白，從色彩的心理學角度來說，符合了中華民族的審美心理。青花瓷的藍色給人以寧靜、悠遠、圣潔的心理感受，使得青花瓷的設計產品都有了東方韻味中的幽靜淡雅、溫潤如玉。例如，中國2008年北京奧運會的頒獎禮儀小姐的服飾。

通過對中國視覺媒體中的傳統色彩總結，紅黃藍是最能代表中國的色彩?？梢园l現紅黃藍也是三原色，三原色是現代才提出的理論。但是，中國的傳統色彩中總結也是這三個顏色。

由此可見，中國元素是通過不斷積累的、博大精深的，所以作為設計元素來說一直是可挖掘的。本文僅以中國元素中的色彩為例進行分析，就已經有不少設計元素可運用，所以，中國元素設計并不存在過時，而是合理的利用可以更好地提高現代設計，從而產生新的中國元素。視覺媒體真的是一種傳播和交流中國元素最好的方式。