山西動漫產業集群存在的問題及對策

劉春蕾 李富忠

(山西農業大學 軟件學院，山西 太谷 030801)

動漫產業集群的構建擴充了文化創意產業類型，動漫產業集群的良性發展逐漸增強文化創意產業的整體實力，同時對山西省經濟結構調整優化進程具有積極的作用。“創意產業集群發展的程度和規模已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力水平高低的重要標志?！蓖ㄟ^比較分析國內外較成功的動漫產業集群的發展模式，歸納出其動漫產業集群的發展模式及發展路徑，結合山西省目前的經濟結構調整優化進程，試圖為山西動漫產業集群的發展提供可借鑒的經驗或啟示。

一、國內外動漫產業集群發展比較

縱觀國內外動漫產業集群的形成及發展現狀，國內外動漫產業集群的發展存在著相似之處，然而由于各方面因素的影響，差異性也較為顯著。

眾所周知，美國動漫產業集群的發展依托雄厚的資本，以市場為導向，根據市場需求快速調整發展方向，而且政府對知識產權的保護避免了盜版的產生，保護了運營商的經濟效益。美國動漫產業以動畫電影為出發點，創作優質動畫作品，塑造了許多優質的動畫角色品牌，保障了衍生企業的活力。美國動漫產業集群的形成離不開完善的產業鏈及市場運營，多元化的傳播途徑為品牌的傳播提供了有利的條件，豐富的衍生產品實現了動漫產業的附加經濟價值。

相比較而言，亞太地區的韓國動漫游戲產業則依托國內發達的互聯網優勢發展壯大并且成為繼美、日后的動漫游戲產業強國。韓國動漫游戲產業以網絡游戲為突破口，開發相關游戲產品，獲得一定的觀眾基礎后再為成功的游戲角色訂制動畫或動漫作品。經過幾十年的發展，韓國的動漫游戲產業已相當成熟，從開發到運營再到衍生環節都已經擁有完整的價值鏈。韓國也從過去的動漫外包大國成長為具有韓國特色的動漫游戲產業強國。這一切都離不開韓國政府的正確引領，行業的堅持不懈，承借互聯網優勢，適應市場需求，走向成熟的產業集群。

北京動漫產業集群的形成受益于政策、市場、人才等因素。國務院及北京市政府建設了相關文化創意產業園區，為培育文化創意產業支柱企業提供了有利的條件，同時也出臺了一系列扶持政策。這些政策在動漫生產創作方面給予資金獎勵或幫扶；在傳播環節開拓專門的動畫頻道或優先在電視臺黃金時段播出國產原創動畫；在動畫衍生階段則進行品牌優化塑造，這一系列的措施促進了動漫產業集群的形成。中國頂尖的動畫學府集聚北京，為動漫企業輸送優質的人才。

珠三角地區的動漫產業一直引領著全國的發展動向，20世紀80年代，該地區得益于優越的地理位置和早期改革開放的扶持政策，借助全球動漫產業梯度轉移過程獲得初步發展，這時期的動漫公司主要是以廉價的勞動力進行代工。到了20世紀90年代中期以后，因東南亞各國的勞動力更加廉價，代工業務流失，此時的動畫片代工企業受到了沖擊。對此，廣東省出臺了許多政策支持動漫產業的轉型，促進動漫產業集群的發展。借此東風誕生了深圳國家動漫畫產業基地，該基地主要以“原創”為發展核心，鼓勵企業創作原創產品，打造原創動漫品牌，誕生了不少優質的動漫企業品牌及動漫角色品牌，促進動漫產業集群的良性發展。

從上述現象可以看出，動漫產業集群的發展可結合所在區域的優勢，探索一條適合自身特點的可持續發展道路。以此看來，山西省動漫產業集群的發展可依托本土優勢，借此發展具有山西特色的動漫產業集群區。

二、山西動漫產業集群發展現狀及動因

(一)山西動漫產業集群發展現狀

2006年以來，山西省通過政策扶持、資金支持、相關配套建設，培育了一批動漫企業。盡管建立了太原高新區創意產業街、山西創意產業園、晉源區的文化創業園區等，但是山西省動漫產業集群的價值鏈并不完整，動漫產業的前端、中端、末端等企業聯系仍出現斷層的情況。

2011年誕生于山西的大型系列動畫片《大耳朵爺爺歷險記》，是結合山西省本土文化特色而創作的天文原創動畫片，于2012年在央視少兒頻道播出。據悉，2017年《奇奇怪怪》系列二維動畫片在央視及優酷平臺與觀眾見面，同時另一部具有山西傳統特色的三維動畫片《小親圪蛋之囧囧有神》也即將與觀眾見面。以上取得的成果表明，山西省的動漫產業集群發展穩健提升，但是在衍生開發及銷售方面仍存在亟待解決的問題，如何打造出經久不衰的動畫角色品牌，開發出豐富的衍生產品及后期的營銷策略仍迫在眉睫。

(二)山西動漫產業集群發展動因

發展動漫產業是目前山西省經濟得以回升的重要路徑之一，山西省可發揮其悠遠的歷史文化，從歷史文化中尋求突破口，發展動漫產業集群。山西擁有著得天獨厚的人文優勢，華夏文明發源于山西這片土地，有著名的晉商故里、佛教古建筑群、根祖文化及濃厚的中華傳統文化氛圍。文化是一個民族的精神體現，也是文化創意產業的靈魂，悠久的歷史文化是動漫產業發展的根本動力。

極具山西本土特色的“動畫系列MV《大紅公雞毛毛腿》，榮獲了中國(常州)國際動漫藝術周‘最佳動畫電視大獎’”，該片得到了業界的認可，也是唯一獲得如此高榮譽的國產動畫片。動畫長片《大耳朵爺爺歷險記》《小親圪蛋之囧囧有神》《奇奇怪怪》等動畫片的成功進一步說明挖掘山西本土特色文化這一戰略的正確性。山西省在動漫產業的發展過程中應大力發揮地區優勢，將璀璨的傳統歷史文化發揚光大，著重故事的講述、精神內涵的傳達及民族特色的表現，發展具有山西特色的動漫產業。可以看到，傳統文化結合動漫語言可創作出人們喜愛的作品，繼承與創新的道路是可行的。在文化傳播上，動漫媒介也是一種有效的將中華傳統文化傳播出去的途徑。衍生品的開發可繼承山西面塑、剪紙、版畫、磚雕、推光漆器等作為特色，創造現代人喜愛的產品。

2016年10月26日，“我省首個以動漫為主題的文化創業園區在晉源區落戶并投入使用，該園區占地6萬平方米，目前已入駐企業26家，還有10余家企業正在辦理入駐手續”。文化創意產業園區的建設有利于產業集群的形成，但是動漫產業集群的形成并不是園區的建設就可以實現的，還與產業鏈的構建及完善程度及產業分化、政府的扶持政策、地區經濟發展和社會文化以及價值觀等相關。2017年6月，山西省人民政府印發《山西省鼓勵投資政策(2017年版)》鼓勵產業集群發展并給予動漫游戲企業相關支持。山西省對動漫產業的政策傾斜促進了動漫產業集群的發展進程。

山西省高校目前開設有相關專業的院校包括山西傳媒學院、山西大學、太原理工大學、山西農業大學等，為該產業培養了所需人才。“山西傳媒學院繼2012年后再獲殊榮,入圍‘最佳動漫教育機構獎’”，這進一步說明山西省人才培養的實力。

三、山西動漫產業集群的問題及對策

目前山西動漫產業集群價值鏈仍存在許多問題，客觀面對存在的問題，借鑒國內外成功的經驗及結合自身存在的問題，找準解決方法是動漫產業集群健康發展的動力。

(一)政府對動漫產業集群的支持政策傾向

通過考察山西省的動漫產業構成，可以看到大多數屬于動漫制作公司，缺乏中端及后端的推廣營銷機構、版權代理及衍生品開發運營商。此種現象著實限制著動漫產業集群的發展。政府在政策扶持上應加大對產業鏈中端、后端企業的引導及扶持力度，通過鼓勵或獎勵動漫衍生品的開發、營銷激勵衍生企業。在營銷方面，山西省雖生產了大量優秀的作品，但在全國的知名度仍不高，動漫衍生企業相對較少，同時動漫角色的知名度直接限制了動漫衍生品的開發及動漫附加價值的產生。

盜版在物質產品生產及文化產品創作中屢禁不止，對于動漫產業而言，知識產權是該產業的核心資源，一切附加產值都源自知識產權。對此，山西省可完善知識產權的保護政策，爭取以此吸引更多動漫產業相關企業進駐，從而健全動漫產業集群，增加各企業效益。

根據《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》的相關規定，政府可引導動漫企業挖掘山西傳統文化精神，努力打造山西精品動漫名片。對于挖掘山西傳統民間文化的作品，政府鼓勵其項目策劃結合旅游產品深度開發，旅游產品反過來促進了動畫角色品牌的傳播。

(二)動漫產業鏈的完善

動漫產業鏈大致可以分為生產、營銷、衍生三大塊，每一個環節上的企業都應該緊密圍繞著動漫產業價值鏈而運營，才能完善動漫產業鏈。動漫生產企業離不開動漫產業價值鏈的完善，動漫產業工作者仍需提升個人能力，根據市場需求不斷調整發展路線。也有的動漫生產企業為了快速生產動漫產品，大大壓縮了前期的策劃及調研工作，對于角色的設定也沒有完整的市場調研，這導致后期動漫角色品牌的開發處于被動狀態甚至沒有后期的衍生環節。動漫生產企業應沉住氣，開發出又好又有價值的動漫產品，為后期的附加價值的產生提供有力保障。

營銷企業、衍生企業也需要逐漸摸索出符合中國經濟發展的模式，加強與動漫創作企業之間的聯系，根據已有的優勢資源為動漫創作企業提供有效的建議。通過營銷及衍生產品開發行業的市場規律，動漫創作企業快速調整策劃方案、設計方案，為后端開發價值提供保障。

(三)創新人才培養機制

從屬文化創意產業的動漫產業需要大量策劃、創作、營銷、授權及衍生開發的專業高水平人才。動漫產業研發及運營高端人才的缺乏是我國普遍存在的問題。雖然山西省有許多高校開設了動漫人才培養專業，但是普遍培養動漫技術型人才，而在動漫創意策劃、商業運營的人才培養方面存在缺失。另外，由于山西省動漫產業鏈的不完善，不能充分發揮動漫人才的能力，導致高水平人才流失。

目前，隨著產研合作的不斷深化，高校、企業及政府都應該加強聯系，制訂符合市場需求、具有山西特色的動漫人才培養方案。各高校根據自身平臺優勢，打造優勢人才培養模式，為本省動漫企業輸送優質人才。山西傳統文化源遠流長，高校與企業間可以共建傳統文化資源庫，企業分享成功的作品案例可促進高校教育的進程，對優質人才的輸送產生積極作用。

四、結 語

縱觀國內外較成熟的動漫產業集群的形成，無論是美國還是韓國，北京地區還是珠三角地區，都是從無到有，從弱到強，從模仿到獨創，需要幾代動漫人的不斷發展，并緊密結合該區域的優勢，逐步形成獨到的動漫產業集群。發展初期的韓國動漫游戲產業集群發展環境與山西省當下的整體經濟環境有很大的相似之處。在東南亞金融風暴席卷下，韓國經濟受到了重創，韓國政府為了振興經濟，提出了“文化立國”的指導方針，發展網絡游戲產業及動漫產業等。山西省可借鑒韓國動漫游戲產業集群發展模式，發揮山西省深厚的文化資源優勢，建立動漫產業集群，打造山西文化創意品牌及通過動漫媒介對山西文化資源進行保護及傳播，擴大本省傳統文化的影響力。