中美影片票房影響因素比較

鄒艷雪

(吉林大學 新聞與傳播學院，吉林 長春 130000)

2016年中國電影市場總票房為492.83億元，增幅為11.83%，中國電影市場出現增速放緩跡象。同時這一年中國電影市場經過第一季度的短暫勝利后，由于國產影片的持續低水平供應，二三四季度的國產影片票房持續走低，不得不依靠進一步放開進口片引進數量拉動票房。同時隨著中美諒解備忘錄到期，將會有更多的美國片被引進。

為抵御美國影片帶來的競爭壓力，提升國產影片的核心競爭力，就需要了解觀眾對于美國影片的消費需求及觀影偏好，為國產影片的制作、發行、上映等環節提供借鑒。本文將從中美影片在中國內地的票房入手，比較中美影片的票房影響因素，以探究觀眾對于中美影片的觀影偏好。20世紀70年代就有學者開始研究影響票房的因素，不同研究方法下有共同之處，如明星、類型、口碑等。本文將參考以往學者的相關研究，根據中美影片的相關特性選取相關因素進行比較分析。

一、影響中美影片票房的變量選取

(一)樣本選取

本研究從藝恩電影智庫中獲取了2014年到2017年在中國內地上映的中美影片，為使樣本具有代表性選擇了每年排名前30影片，剔除動畫類影片，最后入樣中美影片分別為120部。

(二)變量選取

明星影響力。中外關于“明星效應”的爭議從未停止，學者也一直將明星影響力作為主要影響因素納入研究中。如Litman發現明星影響力與票房沒有顯著相關性，而M.Bagellet等發現明星影響力是影響票房的最顯著因素。……