短視頻APP對大眾文化的傳播與影響

秦祚瀛

（遼寧師范大學 遼寧 大連 116029）

通過網絡，人們不僅可以了解不同文化的魅力，還可以通過屏幕將自己的才能展現給他人。視頻作為直接展現自我的媒介，已經成為人們生活中一種喜聞樂見的娛樂形式。用戶可以在網絡平臺上上傳自己制作或拍攝的視頻內容，經廣泛傳播后使發布者或視頻中的對象獲取高關注量，從而成為“網絡明星”。

當下生活節奏逐漸加快，人們休閑娛樂的時間也逐漸碎片化，為了適應這種“快”，視頻開始變得短小精悍，網絡用戶更喜歡在幾分鐘之內了解一個人或一件事，短視頻應運而生。

一、新媒體環境下視頻的“短”熱潮

只需幾分鐘每個人都可以成為“名人”，新媒體技術使得安迪·沃霍爾當年的預言變為現實。人們可以在網絡平臺上展示自己，短短幾分鐘的名人效應也可能隨著便捷而廣泛的傳播方式，變成長時間的網絡熱潮。

短視頻作為新媒體環境中傳播最快的媒體形式之一，自身具有獨到的特點。短視頻題材眾多，包含了情景短劇、才藝展示、搞笑幽默、社會熱點、街頭采訪等內容。短短幾秒到幾分鐘，將內容傳遞給用戶，將人們的碎片化時間合理運用起來。

手機是人們觀看短視頻最便捷的移動設備，所以大量短視頻APP競相面世爭奪手機應用市場，從早期的秒拍，到后來的美拍，再到目前最火的抖音，手機應用市場已經涌現了不下百種的短視頻APP，短視頻已經從一個籠統稱呼變成了一種特定的視頻形式，許多手機應用市場已經把短視頻APP單獨分為一類進行篩選。

短視頻APP主要分為短視頻日報應用與短視頻社交應用兩大類。短視頻日報應用如西瓜視頻、開眼等，這些APP通過推送一些國內外精選視頻或熱點新聞來吸引用戶瀏覽，其目的是在短時間通過手機媒介讓用戶接收一些資訊，內容形式與傳統視頻區別不大，但時間較為短小，幾分鐘至十幾分鐘不等。而短視頻社交應用的“短”與日報應用相比則更為明顯，通常人們只需十秒左右就可觀看一部完整的短視頻作品，最具代表性的APP莫過于美拍和抖音，用戶在限定的時間內拍攝短視頻，配合APP中自帶的特效畫面與背景音樂進行演繹，即可完成作品。它的主要功能在于對用戶自我的展示與宣傳，各用戶彼此之間的互動性相對較大。短視頻發布者可以是專業的制作團隊，亦可以是普羅大眾或普通網民，因其并無具體條件制約，故而實現了全民參與。

二、短視頻中的大眾文化

（一）大眾文化的普及性與流行性。短視頻APP的火熱與大眾文化有著密不可分的關系，其中大眾文化的普及性與流行性更是短視頻APP得以發展的前提。

大眾文化有著廣泛的群眾基礎，不同階級層次的人對文化的需求也不同，而短視頻APP的內容種類繁多，人們可以根據各自的需求進行挑選，而視頻中的人物大多都是和你我一樣的普通人，用戶在觀看過程中易產生共鳴。而短視頻社交軟件中視頻制作的低門檻正好滿足了普通人對自己的精神世界的追求，用戶通過一部手機就可以將自己的愛好和才能分享給其他用戶。

短視頻經常會借用社會熱點或者自身產生熱點話題，像幾年前美拍借用ALS冰桶挑戰賽發起了“美拍冰桶挑戰”短視頻活動，造成了全網的轟動。“全民社會搖”作為美拍廣場活動當年也帶動百萬人參與，線上自創舞蹈視頻集甚至創下了世界吉尼斯紀錄。短視頻擁有制造短時間流行話題的能力，一個幾秒的視頻可能會在短時間內掀起用戶們競相模仿的熱潮，一首歌曲經過短視頻APP的傳播和演繹，可能會使歌手在短時間內收獲大量“粉絲”。

（二）影響大眾文化的短視頻APP。前不久抖音推出了“嗯～奇妙博物館”創意視頻大賽，旨在傳播弘揚我國中國傳統文化和博物館文化，還有一些短視頻用戶發布關于攝影技巧和軟件基礎等功能類的短視頻，滿足了一些人對專業知識的渴求，這些短視頻不僅豐富了我們的生活，而且對大眾文化的傳播也有較好的影響。

但是在短視頻APP中有一部分流行起來的模仿熱潮卻產生了消極的社會影響，還有一些成為“網紅”的用戶，不注重自身的明星效應，在短視頻平臺上的傳播一些有違社會道德的行為，極可能會影響大量世界觀還未成形的青少年，導致大眾文化精神的失落。

短視頻作為傳播大眾文化的一種特殊形式，應該將自身的優點與大眾文化相結合，不能只圖“短而快”，不求“優而精”。雖然短視頻可以將大眾文化很快的傳播開來，滲入到每位用戶的社交工具之中，但是人們還應有選擇地吸收和分享，不能盲目地做一個“網絡饕餮”。

三、結語

短視頻APP所傳播的內容對大眾文化的影響是潛移默化的，只有牢牢把握大眾文化的正確方向，短視頻APP才能在良好的環境下相互競爭與發展，發揮它應有的特性，起到娛樂大眾、傳承文化的良好作用。