淺談平面設計的民族化表現

周慧贏

（牡丹江師范學院 美術與設計學院，黑龍江 牡丹江 157011）

社會生活經濟水平的不斷提升，促使人們對藝術文化的認知和解讀能力也逐步提高，平面設計在社會生產生活中的應用逐漸增多，應用范圍也得到逐步拓展。平面設計起源于西方發達國家，在我國的起步相對較晚，因而在設計理念和宣傳方式中更多體現出西式文化的韻味，缺乏民族性表現已經是影響我國平面設計發展的障礙。針對平面設計的民族化表現問題進行研究，對促進我國平面設計的持續發展具有重要意義。

一、平面設計中的民族化表現

平面設計在社會經濟發展和生活領域中都具有廣泛的應用價值，伴隨我國國際貿易活動的日趨頻繁以及中國經濟在國際社會影響力的持續增大，國際社會的各種商業品牌也逐漸走進了中國市場，為獲得中國民眾對國際品牌的認可，很多國際品牌在進行產品包裝設計、商業宣傳等活動時，都十分重視民族化元素的表現，將產品宣傳與中國民眾的思維意識和生活習慣相契合，逐漸提升人們對于產品的認知程度，提升產品宣傳價值①。比如，可口可樂在新年時期曾應用活福娃、舞龍、舞獅等中國傳統元素進行產品宣傳，利用傳統文化特色進行商品宣傳，民眾能從其宣傳元素中感受到中國的節慶氣氛，同時也通過對其宣傳信息的解讀，實現消費意識和產品宣傳策略的契合。

二、平面設計中民族化表現的錯位問題

平面設計領域已經逐漸認識到民族化表現方式的重要意義，同時豐富多元的中國傳統文化元素也為設計師提供了更多樣的設計靈感，設計工作者將民族化元素應用于平面設計領域，為其帶來更為多樣的視覺感受和體驗，也實現了中國傳統文化與現代藝術的結合。但不容忽視的是，設計師在平面設計工作中進行民族化表現的同時，也存在一些錯位問題。

平面設計的應用價值主要體現在商業信息的傳遞方面，進行設計元素的應用主要意在表現商業宣傳主題，在進行設計元素的應用過程中不僅需要重視設計形式的應用，還需對其元素的文化內涵進行深入解讀②。而很多設計師在實際工作中往往重視設計元素的應用，卻忽略了其文化底蘊，因而會在設計工作中體現出民族化表現錯位的問題，缺乏對中國傳統文化和民族元素的深入理解，導致設計元素的應用也流于形式。當前很多平面設計的民族化表現都以中西文化的交融為噱頭，僅通過形式吸引大眾的關注，但并沒有從設計品質進行文化的展現，民族化表現應當將傳統文化與現代社會的文化發展和應用理念進行融合，以促進民族文化的現代化發展。

三、平面設計民族化表現的正確方式

社會公眾是平面設計的受眾，受眾進行平面設計作品的解讀，對于民族文化符號或元素能達到認同，但對于平面設計的藝術價值和民族化表現價值卻不甚了解，在平面設計中進行民族化表現，不僅是民族元素的羅列，更是設計者和受眾之間進行設計理念的交流，民族化元素的表現便意味著信息傳遞和交流的實現。

平面設計的民族化表現不能僅停留在形式層面，更需要對其文化內涵進行展現，單純的民族符號羅列并不能實現民族文化的體現意義。同時民族化表現也不能僅限于復古風格的表現，社會文化的發展帶動了中國傳統文化的發展，民族文化是中國傳統文化的重要內容，中國傳統文化的發展需要與現代社會的文化理念相融合，并能不斷從社會發展中汲取養分，促進民族文化和中國傳統文化的與時俱進。平面設計的民族化表現也需要跟上民族文化發展的步伐，重視現代民族文化元素的體現，設計師對受眾的文化認知具有引導意識，民眾不僅要對其表現形式進行了解，同時也要深入文化的精髓，只有將民族化元素進行內外一致的展現，才能實現其文化元素的應用和傳遞③。平面設計師需要擺正自己的心態，減少經濟利益對自身設計理念造成影響，同時對本土文化進行深入挖掘，加深自身對民族文化的認知和理解程度，在平面設計工作中充分體現民族文化的應用價值。

四、結語

平面設計的民族化表現是中國文化與世界文化融合發展的必然發展趨勢，社會民眾在藝術認知和理解程度的不斷提高，對于民族文化和平面藝術的發展無疑是重要的契機，當前平面設計領域存在民族化表現形式化的問題，設計工作人員需要端正自身心態，深化自身對民族文化的理解，在民族文化元素的表現中體現出深厚的文化內涵，以實現平面設計和民族文化的共同發展。

注釋：

①孫靜.芻議平面設計中民族化表現的思維方法[J].戲劇之家 ,2017(12)：102.

②李源甜.現代平面設計的民族化表現探討[J].大眾文藝 ,2017(14)：51.

③朱祥瑞.現代平面設計中的民族化表現[J].農家科技（下旬刊）,2017(7)：346.

[1]梁世磊.影子語言在海報設計中的運用手法[J].大舞臺 ,2015(6)：52.

[2]周慧贏.雷克獅平面設計作品中的圖形創意[J].大舞臺 ,2015(6)：82.

[3]劉延斌.蒂姆·伯頓動畫電影的哥特文化[J].電影文學,2018(3).