旅游景區品牌形象設計分析

肖雁心

隨著國民消費水平和綜合素質的提升，大眾的消費觀念已從過去的商品消費轉化為品牌消費。而目前我國的旅游產業仍存在同質化嚴重、宣傳手段落后、對景區文化資源發掘力度不夠等問題，這些問題的存在導致旅游產業市場競爭力下降，嚴重影響到景區未來的生存發展。本文闡述了構建旅游景區品牌形象的意義和作用，強調構建品牌化意識并將其融入到旅游景區視覺系統設計之中，才是當前國內旅游景區在競爭中尋求生存和發展的必然趨勢。

一、旅游景區品牌形象設計的意義

隨著國民消費水平和綜合素質的提升，大眾的消費觀念已從過去的商品消費轉化為品牌消費。構建一個良好的品牌視覺形象識別系統，能夠適用于各種類型的表現形式，有助于引導消費者坦然接受企業品牌內涵并形成積極的連鎖反應，觸發消費者產生消費行為。品牌的構建已經成為當前各大行業提升市場競爭力的重點，對于屬于綜合性經濟產業的旅游行業來說，品牌構建也同樣需要。目前我國的旅游產業仍存在同質化嚴重、宣傳手段落后、對景區文化資源發掘力度不夠等問題，這些問題嚴重影響了旅游產業未來的生存發展，所以急需轉型升級。當前旅游行業的競爭激烈，旅游景區品牌的打造能夠通過調研分析提煉出旅游景區的特色文化內涵，建立一個系統的、個性化的、有代表性的品牌視覺形象識別系統，給消費者帶來積極的品牌聯想，使其感知到品牌之中所蘊含的旅游景區獨特民俗文化和人文風情。將旅游景區的地域文化特色濃縮進視覺形象中的圖形符號設計之中，使之散發獨特的生命力，滿足消費者的審美需求、情感需求和品牌需求。只有通過構建品牌形象來傳播旅游景區的特色風情、文化底蘊，提升旅游景區品牌文化價值，才能推動旅游景區的轉型升級，增強市場競爭力，提高區域經濟收益。

二、旅游景區品牌形象設計的作用

傳統的旅游行業經營模式陳舊、消費模式單一，隨著市場經濟的發展和國民綜合素質的提升，旅游行業已經逐步開始轉化為多元化的綜合性產業。旅游業者都在積極尋求新市場環境下轉型升級的道路，打造極具特色和吸引力的旅游景區，其中也不乏一些成功的案例。但是由于這些案例取得了較好的社會效益，吸引了其他旅游景區的過分借鑒和抄襲，這就導致了國內多處旅游景區的同類化現象嚴重。避免這種情況出現的辦法就是構建獨一無二的旅游景區品牌形象，獨特的品牌形象能夠在同類型旅游景區中脫穎而出，更容易獲得大眾的關注。一個受到眾多消費者青睞垂青且贊不絕口的旅游景區，除了先天的環境資源優勢以外，最重要還有其特有的文化底蘊。深厚獨特的文化內涵是一個景區區別于其他同類型旅游景區的關鍵，也是彰顯品質吸引消費者的重要一環。特色文化包括了旅游景區所蘊含的文化歷史、神話傳說、風俗人文和傳統工藝等文化的綜合。構建旅游景區品牌視覺形象就是要從旅游景區的特色文化中提煉精髓，歸納該旅游景區特有的品牌文化釋義、品牌文化特色、品牌文化內涵等，并將其融入到設計實踐之中。塑造獨特的旅游景區文化，為旅游景區的發展和提升奠定堅實的文化內涵基礎支持。

旅游景區的品牌形象設計的核心就是對景區特色文化的提煉，在確定了景區品牌文化釋義之后，還需要根據旅游景區的地理風貌、歷史文化、民俗風情等進行圖形上的提煉，將其精髓融入到圖形符號的設計之中，形成具有強烈地域文化特征的旅游景區品牌視覺識別系統。相較傳統圖片展示和文字闡述，經過提煉設計的圖形符號更加生動且富有內涵，能夠抓住消費者的眼球，強化消費者對旅游景區整體形象的感知。通過具有地域代表性的視覺形象來向大眾傳播旅游景區獨有的文化內涵，不但能夠提升旅游景區的品牌文化價值，也能夠滿足消費者的情感需求和審美需求，從而增強對消費者的吸引力和市場推廣傳播的效果。優秀的旅游景區品牌視覺識別系統能夠應用在各種形式的衍生設計當中，比如景區特色商品包裝、旅游景區紀念商品、旅游景區宣傳等。極具當地文化特色、設計精美的旅游紀念品和商品包裝，在吸引消費者目光同時，也可以使消費者產生精神情感上的共鳴，從而產生消費，由此提升旅游商品的經濟效益，實現當地旅游行業的可持續發展。

三、結語

打造一個系統的、有區域特色的旅游景區品牌形象可以實現品牌文化和地域文化的融合并產生良性的化學反應，提高旅游景區的識別性，進一步強化消費者對景區的認知度和關注度。國內的旅游景區在轉型升級過程中必須將品牌形象的構建作為未來的發展重點，通過提煉和轉化特色文化來打造和推廣旅游景區品牌文化內涵，設計具有地域性、系統性、差異性的品牌化旅游景區視覺識別系統，構建品牌化意識并將其融入到旅游景區視覺系統設計之中，從而進一步推動旅游景區形象塑造與推廣，提升品牌的商業價值，增加區域經濟的旅游收益。綜上所述，對旅游景區品牌形象的打造是當前國內旅游景區在競爭中尋求生存和發展的必經之路。

（作者單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院）