從電視武俠動畫《秦時明月》看中國動畫公共外交的創新與策略

高中立

隨著我國經濟社會的飛速發展，我們國家的綜合實力下，不斷地提升。近些年來隨著國家實力的不斷進步，我國越來越重視國家文化的傳播發展與壯大，更加注重國家軟實力的提升，國家文化代表著一個國家的軟實力，也是一個國家綜合國力中非常重要的部分，其中我國的動畫就是傳播我國文化的很好的傳播媒介，它能夠通過一種娛樂的模式，將我國的文化內涵傳播到國際舞臺上，下面就是以我國的大型動畫制作《秦時明月》為例，對我國動畫中看公共外交的創新與策略進行探討。

武俠融合了中國多種傳統文化元素，是極具代表性的中國符號，也是中國文化國際傳播的“形象大使”。《秦時明月》作為中國首部三維武俠奇幻動畫片，融武俠、奇幻、歷史于一體，其造型畫面細膩唯美、劇情跌宕起伏，尤其是片中深厚的歷史文化底蘊，使其從眾多中國原創動漫作品中脫穎而出，贏得業界關注。目前《秦時明月》大型動畫已經被翻譯成七種語言，在世界的37個國家進行了播放，并且取得了極大的關注，也得到了高度的贊揚，在國際舞臺上樹立更加有利的中國形象。

一、人物形象的中國化塑造

我們都知道中國人的典型特征，在動畫人物形象的塑造中，主角聶蓋的角色造型是一頭烏黑的長發，劍眉星目，剛毅的臉型，極具英武之氣，非常符合中國人心中典型的俠客形象。另外動畫中對于墨家醫仙端木蓉的造型塑造，就極具東方美感:飄逸的長發，并且強化了臉型的光滑曲線，為角色增添了柔美感，還有典型東方女子的鼻頭，小而圓潤，紅紅的櫻桃小口，以及纖細勻稱的身材，都完全符合中國人的審美情趣。整個動畫中都是一種古色古香的人物塑造，能夠創造出一種極具中國內涵與韻味的視覺盛宴，能夠明顯的區別于其他國家的動畫，凸顯別具一格的中國韻味。

二、民族藝術的中國化展現

在《秦時明月》動畫制作的過程中，對于人物服飾和造型，都充分的展現了民族服飾魅力和色彩，對于民族服飾的完美搭配，紅袍金邊，精美的銀器，一些歷史悠久的民族圖案，以及古老的器具花紋，都體現出了厚重的歷史感，完美的既視感，充分的體現了中國民族文化的特點。既具有創意又蘊含濃重的中國氣質，不僅僅能夠將人物形象刻畫的更加細膩，突出人物性格，更能夠展現出中國民族文化的強大的藝術感染力，給人明顯的眼前一亮的感覺，深深地烙印上“中國符號”。

三、美術和故事設定的中國化設計

《秦時明月》的動畫在故事情節的設定中，都非常符合中國化的思維，以及故事的精神內核都帶著強烈的中國烙印，有效的利用現代化的技術手段，將中國化的故事情節展現在不同的視野當中，它充分的發揮了中國文化深厚的文化基礎，打造了別具一格的風格，鮮活的中國化故事情節，強烈的區別于歐美動畫以及日本動畫，擁有自己鮮明的文化內涵和文化形象。通過大型制作《秦時明月》動畫發展動畫公共外交是我國傳播發展中國文化的一項重大的創新。

中國目前正經歷著文化上的斷奶期，但是同時也是我國非常重視國家文化，注重提高國家軟實力的關鍵時期，在民族沒落時期沉溺于自我否定，在國家復蘇時期重塑自我認同，時代的發展越迅速，發展的越高級，我們就會越來越明顯的感覺到，西方的那些套路并不適合于我們的發展，而中國的傳統文化積淀隨著時代的發展歷史的更迭，一直陪伴我們走到了今天。《秦時明月》由內至外順應了這個時代的需求，所以它注定會成為我國動畫史上的一個經典。也將承載著我國古老的文化韻味更好地發展動畫外交，更好地發展我國文化，提高國家軟實力,增強綜合國力。

四、結語

隨著經濟社會的發展，以及我國經濟實力，綜合國力的不斷提升，在當今社會當中，文化在國家綜合國力中的比重也越發的重要，文化的傳播，發展，創新也是我國越來越重視的一個問題。而動畫就是可以達到文化傳播目的的一個非常好的載體。在公共外交中，動畫扮演的角色不是傳聲筒，不是通過強硬的推送方式去傳播國際文化，塑造國家形象，而是利用動畫自己的獨特方式來講述自己極賦有中國韻味的故事，有足夠的吸引力，這樣不僅能夠促進我國文化的傳播與交流，更能夠增強中國文化的親和力，提高外國民眾的接受度，更好地讓世界人民了解學習中國文化，從而有利于實現公共外交的目的。

[1]侯洪,徐盟.從電視武俠動畫《秦時明月》看中國動畫公共外交的創新與策略[J].西南民族大學學報(人文社會科學版),2014(1):166～169.

[2]楊濱榕.論卡通創意中的民族特色——以《秦時明月》為例[D].長沙:湖南師范大學,2015.

[3]吳彥昊.跨文化傳播視域下武俠動畫《秦時明月》的解讀[D].湘潭:湘潭大學,2016.