“手繪”桂林文化旅游產品設計及實踐應用

陳玉珂，韓 冬

（桂林理工大學 藝術學院，廣西 桂林 541001）

一、木質旅游產品特點分析

我們所研究的旅游產品，主要是以木質為主，結合不同木質，木質分為硬木和軟木。

其中硬木取自闊葉樹，樹干通直部分一般較短，材質硬且重，強度大，紋理自然美觀，質地堅實、經久耐用，常用的有樟木、楠木、泡桐、紫檀、花梨木、桃花心木等，使用期也長。其中，易加工的有泡桐、桃花心木、橡木、胡桃木，不易加工的有色木、花梨木、紫檀。軟木取自針葉樹，樹干通直高大，紋理平順，材質均勻，木質較軟而易于加工，故又稱為軟木材。軟木有不同的抗風化性能，許多樹種還帶有褐色、質硬的節子，做產品前要將節子中的粘黏性液體清除干凈，再進行蟲膠密封處理，保證產品的美觀性。

二、旅游文化市場分析

（一）整個產品在當前市場的規模

當前市場，關于木質產品有很多，但是真正有創意的還是少數的。就木質明信片而言，市場上很少，即使有的，是采用疊加，精細度少，所以我們研究的旅游產品主要以明信片為底，采用木質，在形式上創新，不只是局限于矩形形狀。

（二）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析

競爭產品從大類分主要有紙質明信片；旅游產品市場還存在大量仿造產品。經過市場調研發現，目前桂林市場上的種類比較多，但是創意太少，結合傳統文化更少。產品的優勢在于優秀的創意，但并未很好地實現郵寄的功能，且存在價格過高的現象，普通消費者消費困難。

（三）各競爭者品牌市場區域與產品定位的比較分析

從目前的市場情況來看，木質明信片的替代產品是市場現有的各類的，這些產品對于木質明信片構成替代威脅。同時，旅游發展快。因此，關注市場需求并研發新產品、加強宣傳、注意培養消費者的品牌忠誠度是增強競爭力的有效辦法。

在生產供應方面，擁有穩定的供貨商十分重要。但由于原配件的采購量大和供應模式穩定，供應商對相同規模的生產商的影響力是均衡的。

消費者對市場起著決定性的作用，直接影響品牌的生存。面對目前市場上產品同質化嚴重的問題，符合需求的功能和時尚的設計能夠刺激消費者的購買欲望，贏得消費者的支持，增強市場競爭力。

三、旅游文化產品設計

（一）原創手繪

以原創手繪為主，結合不同木制品特點、材質，傳統文化的研究等等。結合傳統文化底蘊，力求突破，打破傳統思維，以原創手繪為主的研究的一系列產品。

（二）創新

創新形式多樣，主要是從產品和產品表現上。力求和市場的旅游文化產品不一樣，在我們自身的創意理念引導下，將智力因素和思想的火花與當地文化的文化資源完美融合，通過創新使那些原本靜態的旅游要素活化，進一步增強原有產品、服務的體驗性和吸引力，從而適應不斷發展的市場需求，并充分展示旅游的魅力。

創新主要表現在4個方面:體制創新、文化創新、觀念創新、技術創新。根據市場的環境改良，使之更能適應市場的發展，進而主動出擊，贏得市場。以“常新常在”為主旋律，倡導團隊精神，打造一個敢為人先的具有藍海思維的學習型組織。社會在變，市場在變，一切都在變化之中。因此，一定要抓住變化的規律，不斷地了解各方面的資訊，跟上時代前進的步伐。技術的創新能使我們在競爭中獲得主動權，是我們贏得市場的關鍵之一，因此，要加大技術創新的步伐。但更要緊握創新的方向，時刻不能離開“消費者需求”這個基準點。

四、結束語

旅游文化產品不斷豐富，同時也在加深文化內涵；把創新、創業相結合共發展，讓旅游文化產品不斷滿足著需求，一步步發展。

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