縣級(jí)電視臺(tái)做好外宣工作的探索

于衍博

摘 要 在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作中，傳統(tǒng)的外宣方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣當(dāng)中，由于受到客觀條件及因素的影響，其工作質(zhì)量難以有效提升，進(jìn)而難以達(dá)到縣級(jí)電視臺(tái)外宣的目的。做好縣電視臺(tái)的外宣工作有利于進(jìn)一步提升黨和政府工作開展的質(zhì)量和效率。因而，在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，要求其管理者能夠充分的意識(shí)到其工作當(dāng)中的不足，以對(duì)癥下藥，逐步強(qiáng)化縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作的重心，加強(qiáng)外宣基層隊(duì)伍建設(shè)工作，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前高新技術(shù)有效拓寬外宣渠道等，采取多種方式，以豐富縣級(jí)電視臺(tái)的外宣方式，加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；外宣工作；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0016-02

在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，由于受到人才、技術(shù)、新聞價(jià)值、內(nèi)容以及宣傳技術(shù)等多方面的限制，導(dǎo)致當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作難以達(dá)到對(duì)其宣傳的目的和宣傳的效果。縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作直接關(guān)系到政府與人民群眾之間的關(guān)系，對(duì)于地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。同樣，在當(dāng)前這個(gè)信息化的時(shí)代當(dāng)中，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)時(shí)代潮流，以有效加強(qiáng)對(duì)地方的外宣工作，從而為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們的生活提供正確的輿論風(fēng)向。文章將結(jié)合當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作存在的弊端，以探討縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作發(fā)展的新方向。

1 加強(qiáng)引進(jìn)人才

在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，由于其在信息采集的過(guò)程當(dāng)中存在很大弊端，難以獲取人們需要的信息，導(dǎo)致其新聞缺乏時(shí)效性。同樣，在其地方的節(jié)目設(shè)置及制作過(guò)程當(dāng)中，由于缺乏規(guī)范，且尚未建立完善的工作體制，因而導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作難以高效開展。為了有效加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作，需要縣級(jí)電視臺(tái)能夠不斷加強(qiáng)外宣隊(duì)伍建設(shè)，不斷完善其宣傳體制。在縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作當(dāng)中，其宣傳人員的力量直接決定了外宣工作的質(zhì)量，這就要求縣級(jí)電視臺(tái)能夠建立符合其外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)班子，規(guī)范其外宣工作人員的行為，以有效提升縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作質(zhì)量。例如：在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)告及其他實(shí)時(shí)性新聞的報(bào)告當(dāng)中，為了保證新聞的時(shí)效性，這就要求在新聞的采集的過(guò)程中縮短其工作時(shí)間，且要求采集人員具有較強(qiáng)的分析能力，對(duì)時(shí)政新聞能夠有足夠的敏銳度，能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)做好相應(yīng)的信息采集工作。因而要求縣級(jí)電視臺(tái)在其外宣工作當(dāng)中，能夠選取經(jīng)驗(yàn)較豐富且具有一定閱歷的記者，使其在外宣的工作當(dāng)中，能夠以獨(dú)到的眼光及獨(dú)特的視角來(lái)展現(xiàn)地方特色，有效發(fā)掘新聞內(nèi)涵，把握新聞的核心，增加新聞的可讀性，以此達(dá)到縣級(jí)電視臺(tái)外宣的目的。為了保障縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作能夠順利實(shí)施，除了加強(qiáng)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)之外，同時(shí)還要進(jìn)一步完善外宣工作的懲獎(jiǎng)機(jī)制，以推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作[1]。無(wú)規(guī)矩不成方圓，要想做好縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作，則要求其能夠嚴(yán)格要求，以規(guī)范外宣工作，加強(qiáng)對(duì)外宣人員的工作要求，借助獎(jiǎng)勵(lì)措施，能夠激發(fā)外宣人員工作的積極性，從而有效提升縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作質(zhì)量。同時(shí)，在縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，除了加強(qiáng)對(duì)人才的選拔，在實(shí)際的工作當(dāng)中，為了加強(qiáng)其外宣人員的專業(yè)素質(zhì)及職業(yè)修養(yǎng)，可以對(duì)其外宣人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，以保障其對(duì)時(shí)事的敏銳度，能夠了解最新的輿論方向。

2 拓寬外宣渠道

在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，為了加強(qiáng)其宣傳的質(zhì)量且能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要結(jié)合當(dāng)前的高新技術(shù)，以有效拓寬縣級(jí)電視臺(tái)外宣渠道。在當(dāng)前這個(gè)信息時(shí)代當(dāng)中，信息更新的速度非常的快。在縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，如何能夠有效的把握信息重點(diǎn)，進(jìn)而在外宣工作當(dāng)中，能夠以有效的信息，引起群眾的關(guān)注，以發(fā)布符合當(dāng)?shù)孛癖娦枨蟮男侣劊瑢⒌胤秸南嚓P(guān)政策及時(shí)的宣傳到位。這就要求地方政府能夠結(jié)合當(dāng)前的信息技術(shù)，不斷改革其外宣的模式，結(jié)合當(dāng)前的高新技術(shù)，以有效拓寬外宣渠道。當(dāng)然除了拓寬縣級(jí)電視臺(tái)的外宣渠道之外，另一個(gè)方面則要增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)外宣內(nèi)容的質(zhì)量。在當(dāng)前信息化的時(shí)代當(dāng)中，人們?cè)讷@取信息的過(guò)程當(dāng)中，很難第一時(shí)間獲得其想要的信息，人們?cè)讷@取信息時(shí)，其思維變得開放活躍，信息的來(lái)源較全面，不再受地域的限制，因而在信息獲取的過(guò)程當(dāng)中會(huì)進(jìn)行一定的比較，進(jìn)而根據(jù)喜好來(lái)選擇相應(yīng)的節(jié)目。這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在其外宣的工作當(dāng)中，能夠提升外宣內(nèi)容及節(jié)目的質(zhì)量。在進(jìn)行外宣內(nèi)容的采集過(guò)程當(dāng)中，要注重宣傳內(nèi)容的積極性及能否引起大眾的關(guān)注，同樣在其外宣的宣傳過(guò)程當(dāng)中要結(jié)合潮流的發(fā)展動(dòng)向，不斷的調(diào)整其外宣新聞的內(nèi)容，使其外宣新聞的內(nèi)容能夠符合當(dāng)?shù)卣靶侣勌匦裕軌驅(qū)⒖h電視臺(tái)與中央電視臺(tái)的通道打通，進(jìn)而加強(qiáng)中央電視臺(tái)與縣級(jí)電視臺(tái)之間的聯(lián)系，縣級(jí)電視臺(tái)與地方電視臺(tái)之間的聯(lián)系，進(jìn)而使其各個(gè)單位共同結(jié)合起來(lái)，以有效拓寬縣級(jí)電視臺(tái)的外宣渠道，使得各個(gè)部門能夠充分聯(lián)合起來(lái)，讓縣級(jí)電視臺(tái)的外宣內(nèi)容能夠具有一定的時(shí)代特性，以提升縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作質(zhì)量。

3 做好特色宣傳

在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，由于在部分縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作開展過(guò)程當(dāng)中，采用的是傳統(tǒng)的宣傳模式，且其宣傳的方式較為單一。面對(duì)復(fù)雜的信息系統(tǒng)，以及人們個(gè)性化的追求，則需要縣級(jí)電視臺(tái)能夠結(jié)合具體情況加強(qiáng)對(duì)其外宣內(nèi)容的改進(jìn)和提升。一方水土有一方水土的特色，因而在縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中要牢牢把握其地方特色，根據(jù)其地方特色來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳工作，切忌盲目跟隨大眾潮流，一味的迎合時(shí)代潮流，而導(dǎo)致其外宣工作過(guò)度娛樂(lè)化，難以達(dá)到縣級(jí)電視臺(tái)外宣的目的。同時(shí)在縣級(jí)電視臺(tái)外宣的工作當(dāng)中，由于受到地方體制及政府的限制。其外宣的內(nèi)容有很多的局限性，在其外宣工作當(dāng)中，要避免過(guò)度娛樂(lè)化，思想低俗化，因而導(dǎo)致其趣味性缺失，難以引起人們的關(guān)注。這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在其外宣工作當(dāng)中，能夠根據(jù)地方特色，建立符合地方發(fā)展及地方政府宣傳要求的宣傳特色。例如：在眾多的少數(shù)民族當(dāng)中，無(wú)論是其文化，住宅，衣食等方面都非常的有特色，而這些就可以作為其縣級(jí)電視臺(tái)外宣的主要內(nèi)容。正如傣族就可以將潑水節(jié)作為其宣傳的主打項(xiàng)目，在外宣節(jié)目的編排過(guò)程當(dāng)中，可以借助其地方特色，對(duì)其節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)木幣牛杂行嵘淇h級(jí)電視臺(tái)宣傳內(nèi)容的趣味性，激發(fā)人們的觀賞興趣，以引起人們的關(guān)注[2]。另外一個(gè)方面，縣級(jí)電視臺(tái)所覆蓋的范圍較小，在進(jìn)行地方特色宣傳工作當(dāng)中，要注重人們的需求，加強(qiáng)對(duì)群眾的了解，從而提升其宣傳內(nèi)容的價(jià)值。因而在縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行地方特色宣傳過(guò)程當(dāng)中，可以加強(qiáng)對(duì)地方新聞及地方政府所頒布的新政策進(jìn)行宣傳，切身從人們的利益考慮，本著為人民做好事、做實(shí)事的態(tài)度出發(fā)，以此增加人們對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注度。而縣級(jí)電視臺(tái)可以在此基礎(chǔ)上不斷深化其外宣內(nèi)容，在其工作當(dāng)中樹立為人民服務(wù)的形象，有效推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作。

4 不斷創(chuàng)新優(yōu)化

在縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，其宣傳的新聞除了要有一定的實(shí)用性之外，同時(shí)還要具有一定的代表性及現(xiàn)實(shí)意義，以增加中央電視臺(tái)等上級(jí)媒體的關(guān)注度，以加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作。這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在其外宣工作當(dāng)中，要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化其宣傳內(nèi)容，讓其宣傳內(nèi)容更具時(shí)代特性，對(duì)于其他的地方電視臺(tái)宣傳內(nèi)容來(lái)說(shuō)有一定的學(xué)習(xí)意義。當(dāng)然，除了加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新之外，更要加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)外宣資源的整合工作。在當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作當(dāng)中，其工作的意義不僅停留于將相應(yīng)的有效信息及時(shí)的傳達(dá)給人民群眾，更主要的是能夠通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作，引起全國(guó)人民的關(guān)注，進(jìn)而加強(qiáng)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在當(dāng)前的科技發(fā)展當(dāng)中，在縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作當(dāng)中，要保障其宣傳內(nèi)容的價(jià)值，并將其制作成具有學(xué)習(xí)意義的新聞報(bào)道，引起人們和上級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到縣級(jí)電視臺(tái)外宣的目的。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)外宣傳工作的渠道要更加全面，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，可以創(chuàng)建屬于縣級(jí)電視臺(tái)的微信公眾號(hào)以及微博公眾號(hào)，以有效增加縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作的質(zhì)量，讓更多人能夠通過(guò)多種新媒體方式來(lái)關(guān)注縣級(jí)電視臺(tái)的工作動(dòng)向，以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。這就要求縣級(jí)電視臺(tái)在其外宣工作當(dāng)中，要不斷的深化實(shí)踐，以創(chuàng)新發(fā)展其機(jī)制，以保證縣級(jí)電視臺(tái)能夠在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，不斷提升其文化傳播的地位，樹立良好的形象[ 3 ]。在縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作當(dāng)中，以不斷優(yōu)化創(chuàng)新的方式來(lái)提升縣級(jí)電視臺(tái)的影響力，以促進(jìn)當(dāng)?shù)刭Y源的發(fā)展。

5 結(jié)論

總之，在縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作當(dāng)中，首先要保障外宣工作的意義，在其工作當(dāng)中做好地方時(shí)政及生活事件的報(bào)道，當(dāng)然可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛裆膶?shí)踐和指導(dǎo)。這就需要電視臺(tái)能夠精心策劃，使節(jié)目能夠符合群眾的需求，以提高群眾的喜愛程度，從而為縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作提供基礎(chǔ)保障。

參考文獻(xiàn)

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