文化IP是推動城市內涵式發展的重要動力

◎王林生

文化IP是對產業IP的升級，它突破IP在產業發展中具有的行業內核屬性，延伸至一般的社會實踐活動。尤其是文化IP與城市結合，形成了特色鮮明的文化生態，對推動城市的內涵式發展，塑造良好的城市形象，具有重要意義。

從產業IP到文化IP

IP原本是一個法律概念，英文為intellectual property，即知識產權的英文縮寫，本意為通過智力性勞動獲取成果并對成果依法享有的專有權利。伴隨著文化產業發展及其相關產業鏈的拓展，產業IP的概念逐漸受到重視，成為具有特定品牌影響力和能夠可持續性挖掘的文化資源的代稱。產業IP是“系統方法論構建的有生命周期的內容符號，它可以是具體的人，可以是文學作品，可以是某一個具象的品牌，也可以是我們難以描繪的某一個差異化的、非物質遺產的繼承人。它是故事體系和話語體系的稀缺價值，也代表了商業價值的稀缺性和可交換性。”[1]因此，內容的稀缺性或內容所涵括的差異化持續創作能力是成就一個IP的關鍵所在。通過對IP內容的開發，文化產業以核心IP為基礎，成功打通了包含文學、電影、電視、游戲、音樂、表演與出版等產業門類在內的互動文化娛樂產業鏈，使得優質IP成為頗受傳播市場和資本市場青睞的對象。

在當前的發展實踐中，既然已經有了產業IP的概念，為何又要提出文化IP的概念？某種意義上，文化IP是與城市轉型發展相結合的一個概念，是產業IP內涵與外延擴張、城市文化要素調整升級的產物。城市文化IP在內涵上繼承了產業IP所強調的內容稀缺性和差異性，是對城市中特有文化要素進行提煉和挖掘后進行的二次創意。城市文化IP著眼于文化這一在當代城市生活中最為活躍的要素，以知識為基礎，以某一核心IP為依托，通過創意設計以有形或無形的方式生產創造一系列文化產品或文化服務，從而構筑起新的城市文化生態。從總體上來說，城市文化IP是對產業IP的升級，包含了城市的諸多要素，反映了當今世界關于城市創新發展的基本看法。

1.塑造城市形象的創意符號

在城市語境中，城市文化IP是具有高度識別和辨識度的文化符號，它既可以是一個有形的建筑，也可以是一個虛構的藝術形象，乃至一個無形的理念口號。無論何種形式，它均是高度壓縮了一個區域的文化價值信息，具有鮮明的區域文化特征，能夠塑造城市的文化形象和文化品牌。需要指出的是，城市文化IP并不是對傳統文化資源進行簡單的遴選，而是通過被賦予創意，使其能夠傳達城市的精神、人文內涵和發展品格。

2.聚合利用城市資源的有效載體

城市文化IP超越了產業IP的理念，將其擴展到整個城市的發展之中，更加強調城市產業的跨界融合，城市空間的更新與變化。以IP為核心，社會各領域資源在創意的激發下逐漸打破自身界限，逐步實現文化、經濟、科技乃至金融領域資源的協調統一。因此，城市文化IP在城市轉型發展的過程中為城市提供了高端起步、跨越式發展的契機。它推動了城市文化從資源向文化資本轉化，并按照市場需求，以IP為核心對城市資源進行多維度的重新配置，有效提升資源使用效率，進而實現經濟效益和社會效益的最大化。

3.城市生態的新核心靈魂

文化IP融入城市的過程，就是在充分挖掘城市文化元素的基礎上，以IP為核心進行相關衍生產品或文化服務的開發培育，培育文化產業的發展增長點和延伸服務鏈條，并由此激活城市文化資源，活躍文化消費市場，營造城市文化氛圍，進而實現“城市文化”“城市產業”“城市服務”和“城市形象”的協調發展。

文化IP助推城市內涵式發展

“以藝術授權打造城市文化IP”“文旅特色小鎮要深入挖掘地方文化IP”“大西安的文化IP”等實踐活動，凸顯出文化IP正日漸成為城市化和城鎮化進程中的重要動力。城市與文化IP相結合，不僅是文化IP為城市的高質量發展匯聚了新動能，也在于城市向內涵式的轉型發展為文化IP的應用提供了新契機。

內涵式發展是當前城市升級的重要方向，這是因為長期以來，以資源消耗為動力支撐的發展模式，導致城市資源短缺、環境污染和生態破壞等問題日漸突出。為了切實擺脫城市對經濟發展自然資源的依賴，緩解人口集聚、資源消耗和環境污染對城市可持續發展的壓力，亟須推動城市經濟結構調整、轉變增長方式、提高城市的競爭力，向內涵式發展轉型。

所謂城市的內涵式發展，就是 “不依賴經濟外部的力量（如外生的技術進步、外資等）的推動，主要由經濟的內在力量（如內生的技術變化、資本積累等）推動的長期經濟增長”[2]。在這一過程中，文化IP作為城市的優質資源，為城市產業結構的優化、升級和轉型提供了動力。城市通過知識投入打造以文化IP為核心的文化生態，并通過IP授權拓展其內容與形式，促進內容創意和公共服務的無限增長，實現地方文化元素全生命周期、全地域和全產業鏈的開發。這種發展模式依靠創意人才對核心IP的挖掘與衍生，充分發揮創意群體高創意、高文化和高科技的跨界優勢，在促進文化IP在設計、研發、制造和服務等領域融合發展的同時，提升文化產業的附加值，激發區域發展活力，提升城市的競爭力。

從城市運營的角度來說，城市文化IP的提出是城市向內涵式發展轉型的重要特征。文化IP參與城市建設意味著城市的發展模式由政府主導開始向市場主導轉變。這就需要城市的管理者和市場運營主體圍繞文化IP不斷預測市場、設計市場、策劃市場和培育市場。城市的內涵式發展，從根本上改變了過去固化的工業發展模式，打破了發展的常規思維，更為注重創意的策劃、設計、營銷和消費，并依托IP不斷在創意中尋找發展的增長點，進而提升城市的高質量高品質發展。

內涵式發展的多種路徑

在與城市融合發展的過程中，文化IP根據不同的展現形式，對城市的發展具有不同層面的推動作用。

1.以標志性景觀活躍城市文化氛圍

城市文化IP可以是建筑設施、工業遺跡、文化遺產、自然生態和體育賽事等各類表現形式，它們作為城市文化發展過程中的基本單元，要以其參與和體驗性功能發揮社會效益和經濟效益；作為具有差異性的標志性景觀，在發揮其地標性意義的同時，要以各種形式融入城市的文化生活，在城市文化生活中承擔文化傳播、教育及休閑娛樂等功能，活躍和培育城市文化氛圍。

2.以文化資源的資本轉化推動城市更新

■ 綠肥紅瘦 賈云龍/攝

城市在發展過程中必然會面臨功能中心的蛻化和轉移，這在某種程度上造成了固有城市街區/廠區的功能衰退。然而這些歷史遺存并非是沒有價值的存在，在創意驅動下，它們能從文化資源轉化為文化資本，并在轉化過程中成長為城市的文化IP。如北京798藝術區、上海8號橋與廣州太古倉等承載著工業文明的遺跡，北京南鑼鼓巷、成都寬窄巷子和濟南芙蓉街等承載著傳統街巷文化的遺跡，均在向可資利用的文化資本轉化的過程中，對區域文化資源進行了系統性的開發，在空間上賦予街區/廠區以新的城市功能，實現了老舊街區/廠區的更新。

3.以文化授權拓展城市產業鏈

優質文化IP位于文化產業鏈的上游環節，盡管這一存在形式可以以不同文化產品的形態進行轉換，但均以此為基礎通過形象授權的形式向下游產業拓展，開發影視、舞臺劇、游戲、圖書和主題公園等衍生產品，加速文化產品的內生性增長。藝術授權彰顯出優質IP作為產業連接符號和話語體系，在未來文化產業業態開發和模式探索中具有的助力城市文化產業升級的關鍵性地位。

4.以文化價值認同強化城市品牌

城市文化IP的終極目標是追求價值和文化認同，也就是說，對特定文化資源的轉化開發僅是IP的表層屬性，其深層指向人們對城市文化的認同與情感寄托。IP本身就是城市中極具有品牌影響力的文化資源和超級符號，因此，文化IP多種形式的展現就是要將IP本身所具有的品牌影響力通過各種途徑滲透到城市的各個領域，塑造與文化IP價值觀所契合的城市個性、品味、格調、生產方式、消費方式和生活方式，積淀城市可持續發展的文化資本，構筑城市具有差異性優勢的競爭力。

城市文化IP的內涵和外延都極其寬泛，這也決定了文化IP在城市發展中發揮作用的路徑并不是固態、穩定和單一的，而是始終處在變化與發展的過程中，即某一種路徑在其具體實施的操作中，會與其他路徑相交織、相聯系，進行良性的互動。因此，城市文化IP的概念具有極強的生長性，需以一種更為開放和包容的態度審視、挖掘和提煉，這不僅是進一步豐富城市內涵式發展的必由之路，也是認知城市文化IP的應有之義。